för flera månader sedan tillkännagav Google en ny webbplatslänkar sökruta. Nästan omedelbart blev webbplatslänkarna sökrutan markup en av de snabbast växandeschema implementeringar på webben.
enligt folket på SimilarTech (en del av SimilarWeb-familjen) dominerar SearchAction-markeringen nu alla andra Schematyper på de 1 miljoner webbplatser som de övervakar.
flytta bortom de översta miljoner webbplatser till hela Internet, SearchAction schemat är den 12: e mest populära schemat av 49 typer som SimilarTech åtgärder.
trots en sådan stark adoption har vi hittills haft väldigt lite bevis för att förstå effekterna av sökrutan för webbplatslänkar. Efter att Google tappade stöd för författarfoton i sökresultaten är många webbansvariga trötta på att investera i varje nytt initiativ som Google tillkännager.
webbplatslänkar sökruta grunderna
rutan visas i Googles sökresultat för vissa märkesvaror och navigationsfrågor som:
- adobe
- Apples webbplats
- nytimes dot com
rutan alla tillåter användare att förfina sökningar till inom en viss webbplats, som i det här exemplet nedan när en användare söker efter ”Moz” och förfinar sin sökning till ”keyword research”.
som standard skickar sökningar som utförs i rutan webbplatslänkar användare till en andra uppsättning av Google-resultat, raffinerade för att inkludera resultat från målwebbplatsen (med Googles webbplats: operatör.) Den andra sidan innehåller vanligtvis ytterligare Google-annonser, vilket ger sökaren en chans att klicka på en annons istället för att besöka din webbplats.
samtidigt ger Google också webbansvariga en chans att kringgå denna andra resultatsida och skicka sökare direkt till sina egna interna sökresultat om de implementerade särskild Schemakod på sin hemsida.
inte varje webbplats kvalificerar. Vanligtvis Google reserver webbplatslänkar sökrutan för de webbplatser med en hög volym av märkesvaror frågor. För att se om din webbplats är kvalificerad, kolla Googles verktyg för webbansvariga. Google skickar vanligtvis meddelanden till behöriga webbplatsägare.
om du kvalificerar dig och Google hittar rätt kod på din hemsida leder Google besökare till webbplatsens interna sökresultat.
fördelen är uppenbar: genom att rikta besökare till dina egna sökresultat istället för en annan Google-sida fylld med annonser från tredje parts webbplatser får du potentiellt fler klick och besök och bättre kontroll över besökarens upplevelse.
så här implementerar du webbplatslänkmarkeringen
jämfört med andra typer av markering är det enkelt och enkelt att implementera webbplatslänkskoden.
1. Bestäm om din webbplats kvalificerar
den här frågan är faktiskt svårare att svara än den verkar. Inte varje webbplats kvalificerar sig för sökrutan för webbplatslänkar, och Google är inte alltför transparent om kraven.
om du kan svara ”ja” på någon av dessa frågor är det ganska möjligt att din webbplats kvalificerar sig.
- får din webbplats en stor mängd navigations-eller märkessöktrafik?
till exempel sökordsfraser som ’ moz ’och’ moz.com ’ skicka denna webbplats tusentals besök per vecka. Branded och navigationssökvolym är en bra, men inte perfekt, indikator på sannolikheten för att sökrutan för webbplatslänkar ska visas. - fick du ett meddelande via Googles verktyg för webbansvariga?
Google skickar ofta meddelanden till verifierade, berättigade webbplatser via verktyg för webbansvariga. Här är en skärmdump av ett sådant meddelande.
- visas sökrutan för webbplatslänkar redan för din webbplats i Googles sökresultat?
försök att söka efter din webbplats med hjälp av de vanligaste märkes-och navigationssökfrågorna som dina besökare kan använda. Om sökrutan för webbplatslänkar redan visas kvalificerar du dig troligen för att dra nytta av att lägga till SearchAction-schemat på din webbplats och rikta besökare till din egen sökresultatsida.
Tänk på att om du inte kvalificerar, det är inte nödvändigt en negativ. Om du kvalificerar dig, fortsätt med stegen nedan.
2. Utnyttja din egen interna sökmotor
de flesta interna sökmotorer fungerar alldeles utmärkt, inklusive standard WordPress sökfunktion. Om din webbplats inte har intern sökning är det enkelt att komma igång med en gratis Google Custom-sökmotor.
för webbplatser som använder Googles standard anpassade sökmotor har Google också chansen att tjäna pengar på annonsklick, eftersom den fria versionen av Kundsökmotorn innehåller Google-annonser. Google erbjuder en betald version som kallas webbplatssökning som tillåter en annonsfri upplevelse.
3. Lägg till SearchAction Schema till din hemsida
placera följande utdrag i källkoden på din hemsida, redigera fälten ”url” och ”target” för att matcha din webbplatsinformation.
<script type="application/ld+json">{ "@context": "http://schema.org", "@type": "WebSite", "url": "https://www.example-petstore.com/", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": "https://query.example-petstore.com/search?q={search_term_string}", "query-input": "required name=search_term_string" }}</script>
Källa: Google Utvecklare.
4. Att välja bort
Google annonserar inte det bra, men det finns ett sätt för dig att förhindra att Google visar sökrutan för webbplatslänkar helt och hållet om du vill välja bort det. Menashe Avramov märkte först en ytterligare Google-metatagg som förhindrar att sökrutan visas.
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
kan du gissa vilken större utgivare som väljer bort Googles sökruta för webbplatslänkar? Amazon.
intressant nog visar Google ingen sökruta för webbplatslänkar för den mest populära webbplatsen på planeten, Facebook, även om ingen sådan metatagg är uppenbar på Facebook: s webbplats.
resultat: hur sökrutan för webbplatslänkar påverkar trafiken
nedan visas målsidesbesök på Mozs sökresultatsida före och efter att du har lagt till markup för webbplatslänkar.
även om det ser ut som ett betydande hopp motsvarade ökningen bara 150 besök per vecka. Detta representerar bara 0,05% av alla organiska söksessioner Moz ser varje vecka (cirka 300 000 sessioner).
flera SEO som hanterar stora webbplatser rapporterade liknande resultat när vi pratade med dem. Även om sökresultatsidan ser en liten ökning av sessioner är det alltid nästan omöjligt att identifiera en statistiskt signifikant ökning av den totala söktrafiken.
jag är glad att vi genomfört detta eftersom jag tror att det ger en bättre användarupplevelse, men jag skulle inte säga att det har skickat mycket trafik vårt sätt. – Rob Leslie, webbplatsens användbarhet & SEO-administratör vid George Fox University
med andra ord är implementeringen av SearchAction-schemat ”optimerat” och kan resultera i en liten ökning av trafiken och en förbättrad upplevelse för användarna. Baserat på bevisen borde de flesta utgivare inte förvänta sig stora trafikvinster.
vårt bästa råd är att lägga till SearchAction-schemat om det är lätt att implementera, men håll dina förväntningar i kontroll.
när det gäller att välja bort, som Amazon, är det troligtvis bäst att experimentera på din egen webbplats innan du bestämmer dig för en åtgärd. Tänk på att många SERP-funktioner som granskningsstjärnor och brödsmulor har associerats med högre klickfrekvenser, och att ha en jätte sökruta bredvid ditt resultat kan hjälpa dig att sticka ut.
