pentru a spune că optimizarea motorului de căutare a parcurs un drum lung de la apariția sa în anii 1990 ar fi o subestimare. Înapoi în a doua zi, toți cei care au intrat în industria doar a trebuit să se preocupe mai ales cu cuvinte cheie de cercetare și inserarea acestor cuvinte cheie în fiecare pagină de site-urile lor.
fără eșec, site-urile web înghesuite cu tone de cuvinte cheie au dominat paginile cu rezultatele motorului de căutare, cu toate acestea, calitatea conținutului lipsea. Atâta timp cât au existat cuvinte cheie, roboții relativ primitivi ai Google le vor oferi o poziție în mare parte nemeritată în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), în timp ce site-urile cu conținut util și relevant au o adâncime de cinci sau șase pagini.
dacă ați fost un individ SEO în primii ani, atunci știți—și probabil pierdeți-cât de simplă era viața pe atunci. Cu toate acestea, în cei 20 de ani de existență, industria SEO a cunoscut o mulțime de schimbări. Ceea ce a funcționat nu mai funcționează și chiar puteți avea probleme pentru că ați încercat să vedeți dacă funcționează. Să aruncăm o privire la unele dintre lucrurile care s-au schimbat și să comparăm vechiul SEO cu SEO așa cum îl știm astăzi.
1. De la pălărie neagră la pălărie albă
umplutura de cuvinte cheie era drăguță în primele zile ale SEO și, din anumite motive, a funcționat pentru multe site-uri web. Astăzi, umplutura de cuvinte cheie este clasificată ca o tehnică SEO de pălărie neagră și este una dintre numeroasele practici SEO predominante din trecut care pot câștiga penalități pentru site-uri web de la Google și alte motoare de căutare.
cu Google lansând o serie de actualizări ale algoritmului său în 2011, webmasterii care au fost dependenți de tehnici de pălărie neagră, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie, conținutul duplicat, linkurile spam, filarea articolelor și cumpărarea de link-uri s-au redus la dimensiune. Panda, Penguin și restul actualizărilor majore ale algoritmului Google au văzut că tehnicile Black-hat nu vor mai fi norma și că utilizatorii vor obține doar cele mai utile și relevante rezultate de căutare pe care le pot obține.
2. Accentul pe experiența utilizatorului
în trecut, mentalitatea multor practicieni SEO se învârtea în jurul obținerii unor clasamente înalte. Tot ceea ce au făcut a fost să impresioneze motoarele de căutare fără prea multă atenție pentru calitatea sau relevanța conținutului. Cu alte cuvinte, vechiul SEO nu s-a concentrat niciodată pe a face experiența utilizatorului excelentă.
Fast forward câteva decenii mai târziu, iar experiența utilizatorului a devenit un factor semnificativ de clasare a motorului de căutare. Google a precizat că site-urile web care oferă utilizatorilor cea mai bună experiență pe care o pot oferi au șanse mai mari să se claseze la nivel înalt în SERP-uri. Asta înseamnă că SEO – urile sunt obligate să se asigure că, printre altele, Site-urile lor au conținut de înaltă calitate și se concentrează pe cuvinte cheie cu coadă lungă care servesc intenției unui utilizator mai bine decât cuvintele cheie singulare.
3. Utilizatori mai inteligenți, motoare de căutare mai inteligente
o mare parte din decizia Google de a pune o primă pe experiența utilizatorilor se învârte în jurul faptului că utilizatorii de astăzi au devenit mult mai inteligenți atunci când folosesc motoarele de căutare. Acum știu exact ce caută, iar Google vrea să le ofere cel mai apropiat lucru de ceea ce au nevoie. Google a lucrat din greu pentru a face modificări ale algoritmilor și proceselor sale pentru a asigura o experiență optimă a utilizatorului, iar acest lucru a dus direct la un motor de căutare care este cu ani lumină mai inteligent decât cel pe care mulți SEO l-au manipulat și gamed în urmă cu douăzeci de ani.
cât de inteligente sunt motoarele de căutare astăzi? Cu ani în urmă, aflarea celor mai recente scoruri de baschet NCAA a necesitat tastarea cuvintelor cheie legate de baschet la colegiu și probabil veți obține rezultate care variază de la site-uri care definesc baschetul la cele care vorbesc despre o echipă. Te poți considera norocos dacă ai obținut scorurile pe care vrei să le știi. Astăzi, puteți introduce o căutare sub forma unei întrebări și veți obține informațiile exacte pe care le solicitați chiar acolo pe pagina de căutare, pe care nici măcar nu va trebui să le părăsiți. Motoarele de căutare de astăzi vă oferă soluții, nu doar vă direcționează către alte site-uri.
4. Creșterea căutării vocale
cine ar fi crezut acum douăzeci de ani că am putea face cu toții căutări fără a ridica un deget, destul de literal? Trăim acum într-o lume în care difuzoarele inteligente pentru a fi utilizate în căutările vocale, cum ar fi Google Home și Amazon Echo/Alexa, domină piața. Cu Căutarea vocală în creștere, SEO-urile se optimizează acum și pentru ei, având în vedere că jumătate din toate căutările vor fi căutări vocale până în 2020, așa cum a fost proiectat de ComScore.
5. Responsiveness
Internetul mobil nu a fost chiar un lucru atunci când SEO a început toți acei ani în urmă. Acum, utilizatorii mobili au depășit de mult numărul de utilizatori desktop, iar reacția mobilă a devenit o necesitate pentru site-urile web de pretutindeni. Cu site-urile Google clasate pe baza versiunilor lor mobile prin indexul său mobil, a devenit și mai imperativ ca webmasterii să-și ridice nivelul de reacție și ca SEO-urile să-și îmbunătățească eforturile de optimizare pentru mobil.
6. Backlink
backlink – urile au fost întotdeauna un factor de clasare de la început, iar Google chiar a încurajat site-urile web să obțină cât mai multe linkuri primite. Apoi, webmasterii fără scrupule au început să abuzeze de libertatea pe care Google a dat-o folosind tactici precum utilizarea fermelor de link-uri și cumpărarea de link-uri.
a durat ceva timp până când Google a reușit să abordeze această problemă, dar când au făcut în cele din urmă aceste modificări semnificative ale algoritmului, nenumărate site-uri web s-au trezit la sfârșitul sancțiunilor. Au dispărut din partea de sus a SERP-urilor din cauza autorității lor nenaturale, scăzute sau a backlink-urilor plătite. Odată cu modificările algoritmului, mentalitatea SEO-urilor în aceste zile s-a mutat de la cantitate la calitate în ceea ce privește backlink-urile. Acum muncesc din greu pentru a obține doar link-uri de înaltă calitate de pe site-uri cu autoritate înaltă.
în timp ce fața SEO s-a schimbat atât de mult de-a lungul anilor, nu s-a schimbat până la punctul în care nu o mai recunoaștem. Elementele cheie, cum ar fi construirea de link-uri, cercetarea cuvintelor cheie, titlurile meta și descrierile meta sunt încă acolo. Și cu accentul reînnoit spre producerea de conținut de înaltă calitate și îmbunătățirea experienței utilizatorilor, zilele următoare devin și mai luminoase nu numai pentru SEO, ci și pentru toți utilizatorii motoarelor de căutare.
dacă sunteți interesat să implementați o strategie SEO sau doriți să vă îmbunătățiți strategia SEO actuală, vă invităm să programați o consultare de marketing inbound cu echipa noastră. De asemenea, puteți consulta videoclipurile noastre explicative de marketing pentru a afla mai multe despre SEO.
