cum se face SEO pentru site-urile de comerț electronic

dacă dețineți un site de comerț electronic sau faceți SEO pentru unul, permiteți-mi să vă spun, vă va da o mulțime de dureri de cap. A face SEO pentru site-urile de comerț electronic necesită mult timp și efort din cauza dimensiunii acestor site-uri web. E-commerce SEO pune un accent puternic pe SEO tehnic și pe pagină. Dacă site-ul dvs. are sute sau mii de pagini, primul lucru pe care trebuie să-l amintiți este că fiecare pagină prezintă o oportunitate de optimizare SEO.

dacă citiți acest articol, fie intenționați să creați un site web de comerț electronic, fie sunteți în proces de optimizare a site-ului dvs. actual, dar nu știți de unde să începeți. În această postare, voi încerca să simplific procesul de a face SEO pentru site-urile de comerț electronic.

structura site-ului

având un site de e-commerce poate fi murdar. Am văzut o mulțime de afaceri în care continuă să încarce produse noi până când și-au dat seama că structura site-ului lor web este atât de neorganizată încât este aproape imposibil să o dezlegăm. Dacă sunteți doar de planificare pe crearea unui nou site web, norocos pentru tine. Dar dacă sunteți deja pierdut pe structura site-ului dvs. web, acesta ar putea fi totuși salvat, dar vă va necesita mult timp.

structura site-ului web pentru site-urile de comerț electronic utilizează același principiu pentru alte site-uri web. Cele mai importante pagini ar trebui să fie accesibile în doar 1 sau 2 clicuri. Ar trebui să se reflecte în bara principală de navigare a site-ului dvs. web.

în acest caz, în afară de paginile dvs. de destinație, categoriile de produse ar trebui să fie accesibile cu un singur clic de pe pagina dvs. de pornire, iar subcategoriile și paginile de produse ar trebui să fie ușor accesibile după aceea. Acest lucru ajută crawlerele motoarelor de căutare să înțeleagă ierarhia paginilor site-ului dvs. web și, de asemenea, facilitează navigarea utilizatorilor în jurul site-ului dvs. web.

Iată o ilustrare bună a modului în care ar trebui să fie site-ul dvs. de comerț electronic:

păstrarea unei structuri de site web ca aceasta asigură, de asemenea, că sucul de legături este răspândit pe site-ul dvs. web. Cele mai multe backlink-uri ale site-urilor de comerț electronic sunt îndreptate spre pagina de pornire. Deci, trebuie să vă asigurați că pagina de pornire este legată de paginile importante și așa mai departe.

rețineți că cu cât site-ul dvs. devine mai profund, Autoritatea linkurilor se diluează pentru pagini spre sfârșitul structurii site-ului dvs. web. Paginile care sunt la mai mult de 3 clicuri distanță de pagina dvs. de pornire vor primi mai puțină autoritate de la paginile la 1 sau 2 clicuri distanță.

Construieste Lista de cuvinte cheie

o strategie de cuvinte cheie bun pentru e-commerce SEO este de a împărți lista de cuvinte cheie în trei: Cuvinte cheie informaționale, cuvinte cheie tranzacționale și cuvinte cheie comerciale.

cuvintele cheie informative sunt ceea ce utilizatorii folosesc pentru a căuta știri, fapte, sfaturi și alte informații. Cuvintele cheie comerciale sunt interogări în care utilizatorii își navighează opțiunile de cumpărare, dar nu există încă intenția de a cumpăra. În timp ce cuvintele cheie tranzacționale sunt utilizate de utilizatori cu intenția de a cumpăra. Puteți citi mai multe despre intenția cuvintelor cheie în această altă postare.

Deci, cum ai ști care este care?

puteți utiliza rezultatele căutării pentru a vă oferi indicii despre modul în care Google înțelege intenția unui cuvânt cheie.

de obicei, cuvintele cheie informaționale sunt cuvinte cheie cu coadă lungă care pun întrebări precum „cum” sau „ce” și vă vor servi articole sau postări pe blog.

cuvintele cheie comerciale sunt cele care includ termeni precum „accesibil” sau „cel mai bun”. Aceasta înseamnă că utilizatorii caută o listă în care ar putea face mai întâi unele cercetări înainte de a lua în considerare achiziționarea.

și ultimul, cuvinte cheie tranzacționale includ categorii generale de produse și nume de produse. Utilizatorii sunt deja gata să cumpere și Google va returna pagini de produse sau pagini de categorii de produse în rezultatele căutării.

motivul pentru care ar trebui să vă diversificați lista de cuvinte cheie este că fiecare tip de cuvânt cheie prezintă oportunități diferite. A avea un site web de comerț electronic înseamnă mii de pagini de optimizat pentru cuvinte cheie și fiecare oportunitate nu ar trebui irosită. Vom vorbi despre asta mai mult în secțiunile următoare.

Optimizați Metaetichetele produsului

pentru e-commerce SEO, există locuri limitate pe care puteți pune cuvinte cheie în paginile produsului dvs. și principala dvs. oportunitate aici este titlul paginii. Titlul paginii dvs. ar trebui să includă cuvântul cheie pe care îl vizați pentru un anumit produs sau categorie.

da, ai citit bine. Fiecare pagină ar trebui să aibă propriul cuvânt cheie țintă. Amintiți-vă ce am spus în intro despre fiecare pagină prezintă o oportunitate pentru SEO? Asta e chiar aici.

pentru a vă face o idee, iată un exemplu. Pentru un site web care vinde vitamine și suplimente, mai degrabă decât să folosească doar vitamine și suplimente de vânzare în eticheta de titlu, am plasat cuvinte cheie în fiecare dintre paginile categoriei de produse.

acest lucru oferă site-ului mai multe oportunități în rezultatele căutării.

de asemenea, este important să optimizați meta descrierile pentru ratele de clic. Fără a vă seta propria descriere meta, Google va extrage aleatoriu texte pe paginile produsului dvs. și nu ar arăta bine în rezultatele căutării.

scrie conținut convingător

chiar dacă accentul principal al unui site de comerț electronic este de a vinde produse, conținutul este încă vital și aveți nevoie de el pentru a vă stimula clasamentul.

scrierea de postări pe blog care vizează cuvinte cheie informaționale sau comerciale va aduce trafic pe site-urile dvs. web și puteți utiliza un apel la acțiune pentru a determina oamenii să cumpere de pe site-ul dvs. web.

de asemenea, puteți utiliza legături interne pentru a aduce utilizatorii de la postări pe blog la pagini de produse și pentru a le păstra pe site-ul dvs. web pentru a obține șanse mai mari de a le converti.

au pagini importante în Sitemap XML

este de la sine înțeles că fișierul sitemap XML ar trebui să includă toate paginile importante ale site-ului dvs. web. Un sitemap XML ajută Google să identifice care sunt paginile pe care ar trebui să le acorde prioritate atunci când accesează cu crawlere.

o greșeală obișnuită pe care o fac oamenii este că nu își pun paginile de produse unice în sitemap-ul lor. Ar trebui să aveți întotdeauna paginile principale ale categoriei de produse și paginile cu un singur produs în sitemap-ul XML. Ai putea lăsa subcategoriile în urmă. Amintiți-vă întotdeauna că pentru site-urile de comerț electronic, fiecare pagină aduce mai multe oportunități, așa că ar trebui să lăsați Google să le acceseze cu crawlere mai frecvent și cu prioritate.

puteți crea un sitemap separat pentru produse și conținut, astfel încât să vă puteți organiza mai bine linkurile. Apoi, puteți trimite ambele sitemap-uri în consola de căutare Google pentru a vă asigura că ambele sunt accesate cu crawlere.

utilizare rel=canonical pentru pagini duplicat

având mai multe categorii de produse sau subcategorii poate provoca pagini duplicat pentru produsele care pot afecta SEO.

dacă un produs este etichetat în două sau mai multe subcategorii, unele sisteme de gestionare a conținutului vor crea o pagină pentru fiecare subcategorie în care se află și vor produce mai multe adrese URL cu același conținut în interior. Trebuie să alegeți o pagină ca conținut principal/original și să utilizați rel=canonical pe celelalte pagini.

asigurați-vă magazin mobil-Friendly

e-commerce proprietarii de site-uri ar dori întotdeauna magazinul lor să fie practic atrăgătoare pentru a conduce în mai multe persoane, dar practic atrăgătoare nu înseamnă eficiență.

când creați un site web de comerț electronic, nu trebuie să compromiteți viteza pentru design, în special pentru mobil. O mare parte din vânzările de comerț electronic se fac de pe mobil și a avea un site web care nu se adaptează bine pe mobil este o oportunitate pierdută.

Apply schema Markup

având o schemă markup corespunzătoare pentru toate paginile de produs permite Google pentru a afișa produsul și detaliile sale în rezultate bogate. Utilizarea marcajului schemei produsului poate face produsele dvs. atrăgătoare din punct de vedere vizual în rezultatele căutării și în imaginile Google pentru a atrage mai mulți oameni să acceseze site-ul dvs. web.

dacă acceptați recenzii pe site-ul dvs. web, puteți aplica și schema de agregare în schema produsului dvs., astfel încât Google să poată afișa evaluări de stele în rezultatele căutării.

pentru a obține marcajul adecvat al schemei acceptat de Google, puteți vizualiza acest ghid despre cum să aplicați schema produsului. De asemenea, puteți utiliza pluginuri pentru a automatiza aplicația schemă. După aplicare, veți putea vedea paginile de produs valide sau erorile din marcajul schemei în „raportul produsului” din consola de căutare Google.

optimizați imaginile

site-urile de comerț electronic conțin o tonă de imagini, uneori mai multe imagini pe produs. Imaginile neoptimizate pot afecta puternic viteza de încărcare a site-ului dvs. web.

când încărcați imagini, încercați întotdeauna să comprimați imaginile pentru a reduce dimensiunea fișierului fără a scădea calitatea acestuia. De asemenea, puteți utiliza instrumente pentru a automatiza acest proces pentru dvs. pentru imaginile care sunt deja încărcate utilizând instrumente sau pluginuri, astfel încât nu va trebui să încărcați din nou fiecare imagine. Există o mulțime de pluginuri acolo, dar folosesc în mod regulat EWWW Image Optimizer pentru site-urile noastre web, deoarece folosim în principal WordPress.

un alt lucru pe care ar trebui să-l optimizați este textele alternative pentru imagini sau alt text. Aceasta este o bună oportunitate pentru SEO imagine. Puteți plasa cuvinte cheie pe imaginile produsului dvs. pentru a le ajuta să apară în Google images.

Bonus: trimiteți produsele dvs. pe Google Merchant Center

Google Merchant Center este o platformă creată de Google care permite proprietarilor de afaceri să își încarce detaliile despre produs și permite vizualizarea acestora de către utilizatori pe alte platforme Google, cum ar fi Căutarea Google, anunțurile pentru cumpărături și acțiunile de cumpărături.

este foarte ușor să încărcați produsele dvs. și este o modalitate ușoară de a vă vinde produsele la nivel global. Ar trebui să verificați cu siguranță Google Merchant Center.