o campanie de căutare AdWords bine executată vă poate duce afacerea la nivelul următor.
cu toate acestea, dacă rulați campanii de căutare AdWords de ceva vreme, dar simțiți că rezultatele dvs. nu se îmbunătățesc – această postare pe blog este pentru dvs.
asta pentru că astăzi vom analiza tacticile pe care le puteți utiliza pentru a îmbunătăți performanța unei campanii de căutare AdWords.
vom trece printr-o varietate de strategii pe care le puteți pune în acțiune, dintre care unele vor fi cel mai probabil noi pentru dvs.
până la sfârșitul acestei postări, vă veți simți revigorat și încrezător, datorită unor cunoștințe noi pe care le-ați dobândit despre cum să vă îmbunătățiți campaniile de căutare.
să începem!
alegeți cuvinte cheie mai bune
aceasta este probabil cea mai de bază îmbunătățire pe care o puteți face pentru o campanie de căutare, dar nu este ceva ce ar trebui să treceți cu vederea doar din cauza acestui fapt.
amintiți-vă, fundamentele contează.
se ocupă adesea de elementele fundamentale care vă pot permite să obțineți o creștere de 226% a conversiilor pentru campaniile dvs.
dacă nu alegeți cuvintele cheie potrivite sau nu știți cum să alegeți cuvintele cheie potrivite – nu obțineți fundamentele corecte.
și, care poate avea un impact larg și negativ asupra campaniilor.
Deci, cum puteți alege cuvintele cheie potrivite?
în primul rând, trebuie să înțelegeți intenția.
am acoperit intenția înainte.
în esență, intenția se referă la mentalitatea cuiva care tastează un anumit cuvânt cheie.
deci, dacă aș vinde ‘mâncare pentru câini’ și aș vrea să prind oameni care vor ‘să cumpere’ mâncare pentru câini, un cuvânt cheie bun pentru a viza ar fi ‘cumpărați mâncare pentru câini.’
cuvinte cheie ca aceasta sunt adesea denumite cuvinte cheie cu ‘ intenție comercială.’
asta pentru că oamenii sunt deja în mentalitatea de a cumpăra ceva aici – am nevoie doar pentru a obține produsul meu în fața lor.
iată Exemple de alte cuvinte cheie care semnalizează intenția comercială.’
intenția comercială nu este singurul tip de intenție.
dacă vreau să prind oameni care cercetează hrana pentru câini, astfel încât să o poată găsi pe cea mai bună, aș putea viza cuvântul cheie ‘cea mai bună mâncare pentru câini.’
cu acest cuvânt cheie, am șansa de a atrage atenția cuiva, de a-i educa și de a-i muta de-a lungul pâlniei, ‘în cele din urmă convingându-i că am’ cea mai bună mâncare pentru câini.’
astfel de cuvinte cheie merită direcționate, deoarece sunt mai ieftine – dar va trebui să încărcați în prealabil o mulțime de lucrări care duc la transformarea vizitatorilor în clienți.
în orice caz, aici sunt unele alte cuvinte cheie oameni ar putea Tip, atunci când faci cercetare.
în plus, mai jos este o imagine de ansamblu bună a tipurilor de intenții care înconjoară termenii de căutare.
după cum probabil știți, instrumentul Google keyword poate fi folosit pentru a veni cu idei eficiente de cuvinte cheie.
Nu voi trece prin modul în care puteți utiliza instrumentul pentru cuvinte cheie, deoarece șansele sunt că știți deja cum să faceți acest lucru, dacă citiți despre cum să îmbunătățiți o campanie.
deci, să examinăm ce puteți face diferit.
un lucru pe care îl puteți face este să introduceți un ‘cuvânt cheie’ care este cuplat cu o frază/cuvânt cheie care semnalează intenția și apoi să editați setările planificatorului de cuvinte cheie pentru a afișa doar ‘cuvinte cheie apropiate.’
dacă vindeam tabele, cuvântul cheie este ‘tabele’ și apoi fraza de intenție/cuvântul cheie este ‘Cumpărați.’
la rularea căutării, sunt prezentate câteva grupuri de anunțuri extrem de relevante, care au capacitatea de a returna un ROI pozitiv. Asta pentru că multe dintre ele sunt cuvinte cheie care seamănă cu intenția comercială.’
amintiți-vă, există alte cuvinte cheie ‘comerciale’ intenție care vă puteți cuplu cuvântul cheie de bază cu.
nu trebuie să fie ‘cumpărați tabele’ – poate fi, de asemenea, ‘tabele cu reduceri’, de exemplu.
modificarea tipului de potrivire
o altă modalitate prin care puteți îmbunătăți performanța unei campanii de căutare este să modificați tipul de potrivire al cuvintelor cheie.
la un nivel foarte de bază, există trei tipuri de potrivire pe care le puteți selecta.
potrivire exactă–
potrivire frază–
meci larg–
dacă descoperiți că campaniile dvs. generează multe clicuri, dar nu au rezultate, este posibil să fi ales un ‘tip de potrivire amplă’ pentru cuvintele dvs. cheie, când ar fi trebuit să alegeți un ‘tip de potrivire exactă’ – sau cel puțin un ‘tip de potrivire a expresiei.’
dacă sunteți nou în AdWords și nu aveți mulți bani de cheltuit, alegerea tipului de potrivire exactă este adesea o idee bună. Alegând acest tip de potrivire, aveți mult control asupra cuvintelor cheie care vă pot declanșa anunțul.
dacă vă puteți permite să experimentați cu celelalte tipuri de potrivire, dar totuși doriți să exersați prudență, există câteva acțiuni pe care ați putea dori să le luați în considerare, pentru a vă asigura că campaniile dvs. generează în continuare un ROI sănătos.
prima este utilizarea ‘modificatori de potrivire amplă.’
după cum puteți vedea din descrierea de mai sus, utilizarea unui ‘cuvânt cheie cu potrivire amplă’ vă deschide campaniile, astfel încât un număr mare de cuvinte cheie vă pot declanșa anunțurile.
deși aceasta reprezintă o oportunitate masivă de a intra în fața multor oameni și de a descoperi, de asemenea, cuvinte cheie care generează un ROI ridicat, poate fi și costisitoare.
un ‘modificator de potrivire amplă’, totuși, vă permite să profitați de caracteristicile oferite de funcția ‘potrivire amplă’, oferindu-vă în același timp un pic mai mult control.
cu modificatori meci larg. spuneți Google că un anumit cuvânt sau o anumită expresie trebuie să apară în termenul de căutare, pentru ca anunțul să fie declanșat.
imaginea de mai jos ar trebui să vă ajute să înțelegeți mai bine cum funcționează un ‘modificator de potrivire amplă’. Utilizarea unui semn ‘ + ‘denotă ce este ‘modificatorul’.
Tipul de potrivire Negativă reprezintă un alt mod prin care puteți obține mai mult control asupra cheltuielilor publicitare, în special în timp ce desfășurați campanii experimentale.
cu tipul de potrivire negativ, alegeți cuvinte cheie pe care nu doriți să le declanșați. În general, alegeți aceste cuvinte cheie, deoarece știți că nu vor produce un ROI bun.
de exemplu, puteți alege cuvântul cheie ‘gratuit.’
procedând astfel, vă veți asigura că anunțurile dvs. nu vor mai apărea Dacă’ gratuit ‘ este inclus în termenul de căutare.
când alegeți cuvinte cheie pentru potrivirea negativă, rețineți că concepte precum ‘potrivire amplă/frază/exactă’ se aplică în continuare cuvântului cheie cu potrivire negativă.
Iată o explicație excelentă, de la WordStream–
prin urmare, este important ca atunci când alegeți cuvintele cheie Negative, să acordați atenție și tipului lor de potrivire.’
includerea cuvintelor cheie Negative este ceea ce a contribuit la această firmă de avocatură care și-a redus cheltuielile publicitare cu 58% pe an.
puteți găsi cuvinte cheie pe care ar trebui să le setați la ‘potrivire negativă’, parcurgând ‘raportul de căutare.’
pe măsură ce parcurgeți raportul, ar trebui să puteți selecta cuvinte cheie care vă costă mai mult decât vă fac.
odată ce obțineți o mulțime de experiență cu AdWords, veți putea să veniți imediat cu cuvinte cheie negative.
în astfel de cazuri, puteți adăuga cuvinte cheie Negative la Planificatorul de cuvinte cheie, astfel încât acestea să nu apară în sugestiile dvs. de cuvinte cheie.
studiați-vă datele
studierea datelor produse de campaniile dvs. poate duce la informații care pot transforma o campanie medie într-o campanie incredibilă.
vă ajută să instalați un pixel de conversie pe site-ul dvs., dacă doriți să obțineți cu adevărat unele informații atunci când studiați datele.
în acest fel, veți putea afla ce cuvinte cheie conduc cele mai bune conversii, precum și multe altele.
dacă doriți să configurați urmărirea conversiilor pe site-ul dvs., AdWords oferă o caracteristică interactivă care vă va ghida pas cu pas în acest proces.
o puteți găsi aici.
de asemenea, vă ajută să asociați contul Google Analytics cu Google AdWords.
procedând astfel, veți putea afla ce fac oamenii după ce dau clic pe anunțul dvs., dar înainte de a face ceva care contează ca o conversie.
pentru a conecta cele două conturi, trebuie să vă conectați la Contul Google Analytics și apoi să faceți clic pe ‘Admin.’
apoi selectați ‘contul’ și ‘proprietatea’ pe care doriți să le conectați la contul AdWords.
apoi, faceți clic pe ‘New link group’ și conectați cele două conturi.
prin conectarea celor două conturi, va fi ușor să aflați ce cuvinte cheie conduc cel mai mult angajament. De exemplu, veți vedea ce cuvinte cheie cauzează o rată de respingere ridicată.
veți putea, de asemenea, să identificați cuvinte cheie care nu duc neapărat la conversii, dar duc la oameni care petrec mult timp pe site-ul dvs.
ca urmare a deținerii acestor informații, veți putea modifica site-ul și campaniile dvs. care pot îmbunătăți conversiile.
puteți utiliza, de asemenea, instrumentul ‘rapoarte’, furnizat de Google, pentru a obține informații despre modul în care vă puteți ajusta campaniile.
folosind instrumentul raport, puteți alege datele pe care doriți să le analizați.
există o serie de lucruri pe care le puteți studia și vă vor ajuta să vă îmbunătățiți campaniile.
prima este ‘datele de localizare’ pentru campaniile dvs.
dacă descoperiți că anumite locații generează mai multe conversii decât oriunde altundeva, ar putea fi o idee bună să măriți suma licitată pentru locația respectivă. Dacă faceți acest lucru, veți putea valorifica oportunitatea pe care ați descoperit-o.
rețineți că va trebui să aveți activată urmărirea conversiilor pentru a monitoriza conversiile.
s-ar putea chiar să doriți să vedeți la ce oră realizează cea mai mare conversie campaniile sau grupurile de anunțuri.
dacă descoperiți că campaniile dvs. se descurcă deosebit de bine într-o anumită perioadă a zilei, atunci ar putea fi benefic să vă măriți suma licitată doar pentru acea anumită perioadă a zilei.
puteți face acest lucru făcând clic pe fila ‘Setări’.
apoi trebuie să selectați ‘ program de anunțuri.’
ceea ce trebuie să faceți este să creați un program de anunțuri.
aveți două opțiuni aici. Puteți utiliza datele din raportul dvs. sau puteți studia datele furnizate automat de Google.
dacă doriți să studiați datele furnizate automat de Google, Faceți clic pe ‘Detalii program’ și apoi faceți clic pe ‘ora și ziua săptămânii.’
veți putea apoi să studiați datele și să aflați când anunțurile dvs. generează cele mai multe conversii.
după ce ați găsit un anumit timp, atunci trebuie să creați un ‘ program de anunțuri.’
puteți face acest lucru făcând clic pe ‘+program de anunțuri.’
Selectați o campanie și introduceți orele în care ați constatat că această campanie a fost foarte convertită.
‘Salvați’ programul anunțurilor.
apoi găsiți campania și faceți clic pe secțiunea adiacentă din coloana ‘ajustări ale sumelor licitate’.
procedând astfel, veți putea face ca această campanie specifică să ridice sumele licitate într-o anumită oră dintr-o anumită zi, asigurându-vă că puteți valorifica orice informații descoperite.
această companie de mobilă a reușit să crească conversiile cu 5%, ca urmare a creșterii ofertelor lor în zilele de luni.
anterior, anunțurile lor ar avea o poziție scăzută, în ciuda ratelor de conversie ridicate. Creșterea ofertelor, doar pentru acea zi, s-a asigurat că au beneficiat de rate de conversie excelente, controlând în același timp cheltuielile publicitare.
utilizați fila Oportunități
poate doriți să verificați și fila Oportunități.’
această filă vă oferă o secțiune în care Google a venit cu modalități prin care vă puteți îmbunătăți campania.
aceste sugestii includ adesea cuvinte cheie diferite pe care ar trebui să le vizați, precum și îmbunătățirile pe care le-ați putea experimenta atunci când efectuați ajustări ale sumelor licitate pentru anunțurile dvs.
cred că merită menționat faptul că, deși acest instrument vă poate oferi câteva informații utile – ar trebui să evaluați cu atenție informațiile furnizate.
asta pentru că sugestiile făcute se bazează adesea pe tine cheltuind mai mult. Combinarea datelor dvs. poate duce adesea la găsirea unor modalități mai bune de optimizare a campaniilor.
concluzie
campaniile de căutare AdWords sunt relativ ușor de configurat.
a ști cum să îmbunătățești performanța unei campanii poate fi totuși o provocare.
după ce ați citit această postare, ar trebui să aveți acum un sentiment confortabil despre modul în care puteți evalua campania existentă și puteți face unele îmbunătățiri.
aceasta ar putea include ajustarea ‘tipurilor de potrivire’ ale cuvintelor cheie.
ar putea include și crearea unor ‘rapoarte’ personalizate, astfel încât să puteți găsi pepite aurii în datele pe care le puteți utiliza pentru a face o campanie mai eficientă.
poate doriți chiar să verificați fila ‘Oportunități’, pentru a vedea dacă Google a furnizat automat unele informații.
indiferent ce decideți să faceți, asigurați-vă că faceți ceva pentru a îmbunătăți performanța campaniilor.
campaniile dvs. AdWords vor fi cel mai probabil mai bune ca rezultat.
aveți experiență în îmbunătățirea performanței unei campanii AdWords? Dacă da, vă rugăm să vă împărtășiți gândurile de mai jos.
creșteți traficul
