para dizer que a otimização de mecanismos de pesquisa percorreu um longo caminho desde o seu advento na década de 1990 seria um eufemismo. No passado, todos aqueles que entraram no setor só tinham que se preocupar principalmente com a pesquisa de palavras-chave e inserir essas palavras-chave em todas as páginas de seus sites.
sem falhar, sites repletos de toneladas de palavras-chave dominaram as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, no entanto, a qualidade do conteúdo estava faltando. Enquanto as palavras-chave estivessem lá, os bots relativamente primitivos do Google lhes darão uma posição imerecida no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), enquanto sites com conteúdo útil e relevante definham com cinco ou seis páginas de profundidade.Se você era um indivíduo de SEO durante seus primeiros anos, então você sabe—e provavelmente sente falta—como a vida era mais simples naquela época. No entanto, em seus 20 anos de existência, a indústria de SEO viu muitas mudanças. O que costumava funcionar não funciona mais, e você pode até ter problemas para tentar ver se funciona. Vamos dar uma olhada em algumas das coisas que mudaram e comparar o SEO antigo com o SEO como o conhecemos hoje.
1. Do chapéu preto ao chapéu branco
o recheio de palavras-chave costumava ser bonito nos primeiros dias do SEO e, por algum motivo, funcionou para muitos sites. Hoje, o preenchimento de palavras-chave é categorizado como uma técnica de SEO Black hat e é uma das muitas práticas de SEO predominantes no passado que podem ganhar penalidades de sites do Google e de outros mecanismos de pesquisa.
com o Google lançando uma série de atualizações para o seu algoritmo em 2011, webmasters que foram dependentes de técnicas Black-hat como recheio de palavras-chave, conteúdo duplicado, links de spam, fiação de artigos e compra de links viu-se reduzido ao tamanho. Panda, Penguin e o resto das principais atualizações do algoritmo do Google fizeram com que as técnicas black-hat não fossem mais a norma e que os usuários só obtivessem os resultados de pesquisa mais úteis e relevantes que pudessem obter.
2. O foco na experiência do Usuário
no passado, a mentalidade de muitos profissionais de SEO girava em torno de obter classificações altas. Tudo o que eles fizeram foi impressionar os mecanismos de pesquisa sem muita consideração pela qualidade ou relevância do conteúdo. Em outras palavras, o SEO antigo nunca se concentrou em tornar a experiência do Usuário ótima.
Avanço Rápido algumas décadas depois, e a experiência do Usuário tornou-se um fator significativo de classificação de mecanismos de pesquisa. O Google deixou claro que os sites que oferecem aos usuários a melhor experiência que podem oferecer têm melhores chances de classificação alta nas SERPs. Isso significa que os SEOs devem garantir que, entre outras coisas, seus sites tenham conteúdo de alta qualidade e se concentrem em palavras-chave de cauda longa que atendem melhor à intenção de um usuário do que palavras-chave singulares.
3. Usuários mais inteligentes, mecanismos de pesquisa mais inteligentes grande parte da decisão do Google de colocar um prêmio na experiência do usuário gira em torno do fato de que os usuários hoje ficaram muito mais inteligentes ao usar mecanismos de pesquisa. Eles agora sabem exatamente o que estão procurando, e o Google quer dar a eles a coisa mais próxima do que precisam. O Google tem trabalhado duro para fazer ajustes em seus algoritmos e processos para garantir a experiência ideal do Usuário, e isso levou diretamente a um mecanismo de busca que é anos-luz mais inteligente do que o que muitos SEOs manipularam e domaram há vinte ou mais anos.
quão inteligentes são os motores de busca hoje? Anos atrás, descobrir as últimas pontuações de basquete da NCAA exigia digitar palavras-chave relacionadas ao basquete universitário, e você provavelmente obterá resultados que variam de sites que definem basquete a aqueles que falam sobre um time. Você pode se considerar sortudo se realmente obtiver as pontuações que deseja saber. Hoje, você pode digitar uma pesquisa na forma de uma pergunta, e você receberá as informações exatas que você está pedindo ali mesmo na página de pesquisa, que você nem terá que sair. Os mecanismos de pesquisa de hoje oferecem soluções, não apenas direcionam você para outros sites.
4. O aumento da Pesquisa por voz
quem teria pensado há vinte anos que todos nós poderíamos fazer pesquisas sem levantar um dedo, literalmente? Agora vivemos em um mundo onde alto-falantes inteligentes para uso em pesquisas de voz, como Google Home e Amazon Echo/Alexa, estão dominando o mercado. Com a pesquisa por voz em ascensão, os SEOs agora também estão otimizando para eles, considerando que metade de todas as pesquisas serão de voz até 2020, conforme projetado pela ComScore.
5. Capacidade de resposta
Internet móvel não era mesmo muito de uma coisa quando SEO começou todos aqueles anos atrás. Agora, os usuários móveis há muito ultrapassam o número de Usuários de desktop, e a capacidade de resposta móvel tornou-se uma obrigação para sites em todos os lugares. Com o Google classificando sites com base em suas versões móveis por meio de seu Índice Mobile-First, tornou-se ainda mais imperativo para os webmasters aumentarem seus níveis de capacidade de resposta e para os SEOs melhorarem seus esforços de otimização para dispositivos móveis.
6. Backlinks
Backlinks sempre foram um fator de classificação desde o início, e o Google até incentivou os sites a obter o maior número possível de links recebidos. Então, webmasters inescrupulosos começaram a abusar da margem de manobra que o Google deu empregando táticas como o uso de fazendas de links e compra de links.Demorou algum tempo até que o Google fosse capaz de resolver esse problema, mas quando eles finalmente fizeram essas mudanças significativas no algoritmo, inúmeros sites se encontraram no final das penalidades. Eles desapareceram do topo das SERPs por causa de seus backlinks não naturais, de baixa autoridade ou pagos. Com as mudanças no algoritmo, a mentalidade dos SEOs hoje em dia mudou de quantidade para qualidade no que diz respeito aos backlinks. Eles agora trabalham duro para obter apenas links de alta qualidade de sites com alta autoridade.Embora o rosto do SEO tenha mudado tanto ao longo dos anos, ele não mudou a ponto de não reconhecê-lo mais. Os principais elementos como link-building, pesquisa de palavras-chave, meta títulos e meta descrições ainda estão lá. E com o foco renovado em produzir conteúdo de alta qualidade e melhorar a experiência do usuário, os próximos dias estão se tornando ainda mais brilhantes não apenas para os SEOs, mas também para todos os usuários de mecanismos de pesquisa.Se você está interessado em implementar uma estratégia de SEO ou em melhorar sua estratégia de SEO atual, convidamos você a agendar uma consulta de Inbound marketing com nossa equipe. Você também pode conferir nossos vídeos explicativos de marketing para aprender um pouco mais sobre SEO.
