como fazer SEO para sites de comércio eletrônico

se você possui um site de comércio eletrônico ou faz SEO para um, deixe-me dizer, isso lhe dará muitas dores de cabeça. Fazer SEO para sites de comércio eletrônico leva muito tempo e esforço devido ao tamanho desses sites. E-commerce SEO coloca uma forte ênfase em SEO técnico e on-page. Se o seu site tem centenas ou milhares de páginas, a primeira coisa que você precisa lembrar é que cada página apresenta uma oportunidade para otimização de SEO.

se você está lendo este artigo, você está planejando criar um site de comércio eletrônico ou está no processo de otimizar seu site atual, mas não sabe por onde começar. Neste post, vou tentar simplificar o processo de fazer SEO para sites de comércio eletrônico.

estrutura do site

ter um site de comércio eletrônico pode ser confuso. Eu vi muitas empresas onde elas continuam enviando novos produtos até perceberem que sua estrutura de site é tão desorganizada que é quase impossível desembaraçá-la. Se você está apenas planejando criar um novo site, sorte para você. Mas se você já está perdido na estrutura do seu site, ele ainda pode ser salvo, mas exigirá muito tempo.

a estrutura do site para sites de comércio eletrônico usa o mesmo princípio para outros sites. Suas páginas mais importantes devem estar acessíveis em apenas 1 ou 2 cliques. Deve refletir na barra de navegação principal do seu site.

neste caso, além de suas páginas de destino, suas categorias de produtos devem ser acessíveis com apenas um clique de sua página inicial e suas subcategorias e páginas de produtos devem ser facilmente acessíveis depois disso. Isso ajuda os rastreadores de mecanismos de pesquisa a entender a hierarquia das páginas do seu site e também torna mais fácil para os usuários navegar pelo seu site.

aqui está uma boa ilustração de como seu site de comércio eletrônico deve ser:

manter uma estrutura de site como essa também garante que o link juice seja espalhado por todo o seu site. A maioria dos backlinks de sites de comércio eletrônico são apontados para a página inicial. Portanto, você deve se certificar de que a página inicial está vinculada às páginas importantes e assim por diante.

tenha em mente que quanto mais fundo o seu site fica, a autoridade dos links fica diluída para páginas no final da estrutura do seu site. Páginas que estão a mais de 3 cliques de distância de sua página inicial receberão menos autoridade das páginas 1 ou 2 cliques de distância.

Construa sua lista de palavras-chave

uma boa estratégia de palavras-chave para SEO de comércio eletrônico é dividir sua lista de palavras-chave em três: Palavras-chave informativas, palavras-chave transacionais e palavras-chave comerciais.

palavras-chave informativas são o que os usuários usam para procurar notícias, fatos, dicas e outras informações. Palavras-chave comerciais são consultas em que os usuários estão navegando em suas opções de compra, mas ainda não há intenção de comprar. Enquanto as palavras-chave transacionais são usadas pelos usuários com a intenção de comprar. Você pode ler mais sobre a intenção da palavra-chave neste outro post.

então, como você saberia qual é qual?

você pode usar os resultados da pesquisa para lhe dar pistas sobre como o Google entende a intenção de uma palavra-chave.

Normalmente, as palavras-chave informativas são palavras-chave de cauda longa que fazem perguntas como” como “ou” o que ” e servirão artigos ou postagens de blog.

palavras-chave comerciais são aquelas que incluem termos como “acessível”ou ” melhor”. Isso significa que os usuários estão procurando uma lista onde possam fazer algumas pesquisas antes de considerarem comprar.

e por último, palavras-chave transacionais incluem categorias gerais de produtos e nomes de produtos. Os usuários já estão prontos para comprar e o Google retornará páginas de produtos ou páginas de categoria de produtos nos resultados da pesquisa.

a razão pela qual você deve diversificar sua lista de palavras-chave é que cada tipo de palavra-chave apresenta diferentes oportunidades. Ter um site de comércio eletrônico significa milhares de páginas para otimizar palavras-chave e cada oportunidade não deve ser desperdiçada. Falaremos mais sobre isso nas próximas seções.

otimizar Meta Tags de Produto

para E-commerce SEO, há lugares limitados que você pode colocar palavras-chave em suas páginas de produtos e sua principal oportunidade aqui é o título da página. O título da sua página deve incluir a palavra-chave que você está direcionando para um produto ou categoria específica.

Sim, você leu certo. Cada página deve ter sua própria palavra-chave de destino. Lembre-se do que eu disse na introdução sobre cada página apresenta uma oportunidade para SEO? É aqui.

para lhe dar uma ideia, aqui está um exemplo. Para um site que está vendendo vitaminas e suplementos, em vez de apenas usar vitaminas e suplementos para venda na tag de título, coloquei palavras-chave em cada uma das páginas da categoria de produto.

isso dá ao site mais oportunidades nos resultados da pesquisa.

também é importante que você otimize meta descrições para taxas de cliques. Sem definir sua própria meta descrição, o Google irá aleatoriamente puxar textos em suas páginas de produtos e não ficaria bem nos resultados da pesquisa.

escreva conteúdo atraente

mesmo que o foco principal de um site de comércio eletrônico seja vender produtos, o conteúdo ainda é vital e você ainda precisa dele para aumentar seus rankings.

escrever postagens de blog que visam palavras-chave informativas ou comerciais trará tráfego para seus sites e você pode usar uma chamada à ação para levar as pessoas a comprar do seu site.

você também pode usar links internos para trazer usuários de postagens de blog para páginas de produtos e mantê-los em seu site para ter uma chance maior de convertê-los.

tem páginas importantes no Sitemap XML

escusado será dizer que o seu arquivo XML sitemap deve incluir todas as páginas importantes do seu site. Um sitemap XML ajuda o Google a identificar quais são as páginas que deve dar prioridade ao rastrear.

um erro comum que vejo as pessoas cometerem é que elas não colocam suas páginas de produtos individuais em seu mapa do site. Você deve sempre ter suas principais páginas de categoria de produto e páginas de produto único em seu sitemap XML. Você pode deixar subcategorias para trás. Lembre – se sempre de que, para sites de comércio eletrônico, cada página traz mais oportunidades, então você definitivamente deve deixar o Google rastreá-las com mais frequência e com prioridade.

você pode criar um sitemap separado para produtos e conteúdo para que você possa organizar melhor seus links. Você pode enviar os dois sitemaps no Google Search Console para garantir que ambos sejam rastreados.

use rel=canonical para páginas duplicadas

ter muitas categorias de produtos ou subcategorias pode causar páginas duplicadas para seus produtos que podem prejudicar seu SEO.

se um produto estiver rotulado em duas ou mais subcategorias, alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo criarão uma página para cada subcategoria em que está e produzirão vários URLs com o mesmo conteúdo dentro. Você deve escolher uma página como conteúdo principal/original e usar rel=canonical nas outras páginas.

faça sua loja móvel-Friendly

proprietários de sites de comércio eletrônico sempre gostaria que sua loja para ser praticamente atraente para dirigir em mais pessoas, mas praticamente atraente não significa eficiência.

ao criar um site de comércio eletrônico, você não deve comprometer a velocidade do design, especialmente para dispositivos móveis. Uma grande parte das vendas de comércio eletrônico é feita de celular e ter um site que não se ajusta bem no celular é uma oportunidade perdida.

aplicar marcação de esquema

ter uma marcação de esquema adequada para todas as páginas do seu produto permite que o Google exiba seu produto e seus detalhes em resultados avançados. Usar a marcação do esquema do produto pode tornar seus produtos visualmente atraentes nos resultados de pesquisa e nas imagens do Google para atrair mais pessoas para acessar seu site.

se você aceitar avaliações em seu site, também poderá aplicar o esquema agregador dentro do esquema do produto para que o Google possa mostrar classificações por Estrelas nos resultados da pesquisa.

para obter a marcação de esquema adequada aceita pelo Google, você pode visualizar este guia sobre como aplicar o esquema do produto. Você também pode usar plugins para automatizar seu aplicativo de esquema. Após o aplicativo, você poderá ver suas páginas de produtos válidas ou erros na marcação do esquema no “relatório do produto” no Google Search Console.

otimizar imagens

sites de comércio eletrônico contêm uma tonelada de imagens, às vezes várias imagens por produto. Imagens não otimizadas podem afetar fortemente a velocidade de carregamento do seu site.

ao enviar imagens, sempre tente compactar suas imagens para reduzir o tamanho do arquivo sem diminuir sua qualidade. Você também pode usar ferramentas para automatizar esse processo para imagens que já são carregadas usando ferramentas ou plug-ins, para que você não precise fazer o upload novamente de cada imagem. Existem muitos plugins por aí, mas eu uso regularmente o Ewww Image Optimizer para nossos sites, pois usamos principalmente o WordPress.

outra coisa que você deve otimizar é textos alternativos para imagens ou texto alternativo. Esta é uma boa oportunidade para SEO de imagem. Você pode colocar palavras-chave nas imagens do seu produto para ajudá-las a aparecer nas imagens do Google.

Bônus: Envie seus produtos no Google Merchant Center

o Google Merchant Center é uma plataforma criada pelo Google que permite que os proprietários de empresas carreguem seus detalhes do produto e permite que ele seja visto por usuários em outras plataformas do Google, como pesquisa do Google, Anúncios de compras e ações de compras.

é muito fácil fazer upload de seus produtos e é uma maneira fácil de vender seus produtos globalmente. Você definitivamente deve verificar o Google Merchant Center.