como aumentar seu público de Podcast

há um velho ditado sobre uma árvore caindo na floresta, e algo semelhante pode ser dito sobre podcasts. Se você tem um conteúdo de podcast incrível no qual você derrama seu coração e alma, mas ninguém o baixa, Isso faz um som? Saber como divulgar seu podcast é tão importante quanto ter um podcast em primeiro lugar.Aumentar seu podcast significa aumentar seus downloads, aproveitar ao máximo o conteúdo que você está criando, aproveitando-o em diferentes plataformas e criando uma base de fãs leal que pode consumir seu conteúdo da maneira que quiser.

além disso, você deseja tornar seu podcast acessível a pessoas que ainda não são ouvintes de podcast ávidos. Se você tem um podcast B2B, mas seu campo não é adjacente à tecnologia, é importante lembrar que os podcasts ainda são estranhos a uma parte do seu mercado-alvo. Eles não têm aplicativos de podcast, eles não estão assinando canais do YouTube… O desafio envolve educar as pessoas sobre podcasts. A boa notícia é que este é um enorme potencial inexplorado e sugere um crescimento contínuo para podcasting como meio.

quando seu podcast está crescendo, você está aumentando sua capacidade de ganhar exposição a cada novo episódio. Ao aumentar sua rede de exposição para outras plataformas, você está aumentando seu alcance e sua distribuição. Veja como você pode obter mais ouvintes sem se espalhar muito fino ou colocar muita energia em plataformas que não moverão a agulha.

distribuição de Podcast: uma base sólida para o crescimento de podcast

ou ‘ onde devo listar meu podcast?’

escusado será dizer que, para ser descoberto e encontrar novos ouvintes, seu programa deve ser descoberto. Certifique-se de que seu podcast esteja listado em todos os diretórios e jogadores onde os ouvintes possam encontrá-lo. Desenvolver o conjunto de habilidades que vem com saber como fazer isso é a diferença entre sentir que você está subindo através do melaço ou patinando em patins.

eu não vou aborrecer você vai uma lista completa aqui, mas se você quiser todos os principais diretórios, confira este guia para garantir que você está em todos os lugares certos (embora eu iria se preocupar menos com o Google Play Music, certifique-se de que você está no Google Podcasts em vez). E se você está realmente na cauda longa, aqui está uma lista ainda mais longa, mas eu não me preocuparia com isso, a menos que você tenha muito tempo livre em suas mãos, pois é improvável que essas listas façam alguma diferença material para seus números de download.

Envie seu podcast para o YouTube

você também pode optar por publicar seu podcast no YouTube. Há argumentos a favor e contra isso, mas o fato é que cada vez mais áudio está sendo consumido na plataforma à medida que o serviço continua a impulsionar seu serviço de música.

e hosts de podcast como Transistor tornam mais fácil de fazer.

se você fizer upload de seu podcast para o YouTube, eu recomendo que você crie um canal de podcast dedicado. Use-o para compartilhar bastidores e outros materiais bônus, além de seus episódios principais.

ou se você tiver um formato de podcast de entrevista, tire uma folha do Livro de Joe Rogan e co e filma suas gravações para fazer uma versão em vídeo do seu podcast. Faz para um processo de produção muito mais complicado que não seja fácil de retirar bem. Mas é ótimo para criar clipes mais curtos e conteúdo empilhável (ou mesmo clickbait-y) para social.

estamos vendo cada vez mais podcasts de vídeo que estão gerando segundos canais que apresentam estritamente clipes e destaques, e os números de audiência para esse conteúdo extra falam por si. O canal JRE Clips tem mais de 3 milhões de assinantes, o canal H3H3 Podcast Highlights está em quase 1,5 milhão e a lista continua.

Crescimento de seu podcast audiência no Soundcloud

Isso provavelmente não é o primeiro lugar que vem à mente quando você pensa sobre podcasts, mas o Soundcloud tem vindo a investir na adição de novos recursos para podcasters, depois de perceber que o formato foi crescendo em sua plataforma. O Soundcloud é um bom exemplo de se colocar onde seus ouvintes estão. Não seria nossa primeira escolha Usar como host de podcast Principal, mas não há razão para não se colocar lá.

uma pesquisa com ouvintes de podcast novatos e veteranos conduzida pela Edison Research mostra que 11% dos ouvintes de podcast novatos obtêm seus podcasts do Soundcloud na maioria das vezes. Mesmo entre ouvintes experientes, 5% ouvem no Soundcloud na maioria das vezes. Isso é 16% dos ouvintes de podcast que não são explorados, na maioria das vezes, por podcasts que não estão no Soundcloud.

como fazer seu podcast ser ouvido em Alto-falantes inteligentes

finalmente: Alexa pode reproduzir seu podcast? Apesar da enorme adoção no Google Home, Amazon Alexa e outros, o consumo de podcast ainda é muito baixo em Alto-falantes inteligentes neste momento.

no entanto, fazer uma habilidade Alexa para o seu show, ou educar seu pessoal sobre o uso de habilidades existentes como Anypod ou Pocket Casts são ótimas maneiras de dar aos seus ouvintes acesso em seus dispositivos inteligentes. Apoiar alto-falantes inteligentes pode não ser a melhor maneira de aumentar sua audiência hoje, mas à medida que a adoção aumenta e ouvir podcasts nessas plataformas se torna mais fácil e intuitivo, pode valer a pena.

canais próprios e orgânicos(também conhecido como promoção de podcast grátis)

não importa qual seja o seu orçamento para aumentar seu podcast, vale a pena gastar tempo para acertar esses elementos. Eles são amplamente gratuitos e estabelecerão as bases a partir das quais você pode construir seus seguidores.

aumente seu público de podcast usando seu site

otimizar a experiência do usuário em seu site de podcast é realmente importante para comercializar um podcast para novos ouvintes.

é a diferença entre alguém encontrar seu programa e pular para a próxima página, e eles ficarem por perto e se inscreverem. Você deseja remover o maior número possível de barreiras para alguém ouvir seu programa. Isso é fundamental quando você não tem muito dinheiro para gastar em canais pagos, mas também é super importante quando você está executando campanhas publicitárias para ter certeza de que não desperdiça esses valiosos visitantes de página.

assim como uma página de destino de vendas, sua página inicial do podcast é um funil de vendas. Em vez de fazer uma compra, queremos que os visitantes do site se convertam em assinantes de podcast. Portanto, você precisa olhar para o design da sua página com o mesmo nível de escrutínio que faria com um site de marketing para seu produto ou serviço.

Mobile first

65% do consumo de podcast acontece em um dispositivo móvel. Portanto, ter um design de site mobile-first é uma obrigação se você quiser capturar esses usuários de forma eficaz.

ótimos exemplos de designs para dispositivos móveis são o IRL da Mozilla, Reply All (ou qualquer podcast do Gimlet) e hoje em Focus e outros podcasts do Guardian.

iTunes Smart App Banner

falando de mobile-first, algo a ter em mente quando você está projetando a experiência móvel do seu site está usando um Banner iTunes Smart App.

eles são fáceis de configurar e resultam em taxas de conversão típicas de 10-15%. Isso é realmente importante, especialmente quando seu site está atraindo tráfego significativo. É uma vitória fácil-veja como.

basta adicionar o seguinte código na tag <head> do seu site:

<meta name=”apple-itunes-app” content=”app-id=XXXXXXXXXX”>

Onde XXXXXXXXXX é o seu show exclusivo de ID numérico.

uma maneira rápida de encontrar seu ID exclusivo, se você não sabe, é procurando seu podcast no diretório Apple Podcast, Assim:

concluído.

além do mais, você pode tornar este link de banner rastreável usando o horizonte de desempenho da Apple. Vamos chegar a isso mais tarde na seção de medição e atribuição deste guia.

fazendo um site para o seu podcast

então, como deve ser o seu site de podcast? Aqui está um modelo para você.

claro, sempre há exceções, e este não é um design de tamanho único, mas se você está se perguntando como sua página de destino de podcast deve ser definida-vá com isso.

vamos dividi-lo:

• certifique-se de incluir o Banner do aplicativo inteligente do iTunes. Você só verá isso no celular, é claro.
• Navbar – provavelmente consistente em todo o seu site. Inclui seu logotipo e itens de menu.
• Hero and subscribe CTAs
• isso é super importante e deve estar acima da dobra (ATF) em todos os dispositivos. O ponto é que você deseja reduzir o atrito entre um visitante que chega ao seu site e se torna um ouvinte regular. Neste ponto, desde que chegou ao site do seu podcast, o usuário está a um clique de abrir o podcast em sua plataforma preferida. Nenhuma rolagem necessária.
• há uma conversa totalmente diferente a ser tido em torno do que CTA para usar aqui. Subscrever, ouvir, seguir? O debate continua, Então vamos chegar a isso mais tarde.
• Player incorporado
• novamente, a prioridade é que novos visitantes se envolvam com seu conteúdo o mais facilmente possível. Portanto, ter um jogador visível imediatamente significa que ele está a um clique de ouvir seu show.
• isso é preferencialmente acima da dobra, mas no celular, às vezes é um aperto depois de adicionarmos as chamadas de assinatura para ação, nav e banner inteligente. Mas na área de trabalho, isso deve ser simples o suficiente para ficar visível sem rolar.
• Depoimentos ou patrocinadores
• prova Social. Inclua marcas ou nomes que apareceram no podcast, resenhas notáveis de ouvintes ou liste seus apoiadores pagantes, se aplicável.
• episódios
• da mesma forma que um blog, queremos listar todos os episódios de podcast aqui como postagens separadas.
• importante lembrar que, em vez de simplesmente ter um título de texto e link’ leia mais’, os jogadores incorporados devem estar visíveis para cada episódio aqui na página inicial do podcast. Ao fazer isso e remover o clique adicional necessário para um usuário ouvir o episódio que eles estão procurando significa que você perderá menos desses preciosos ouvintes!
• quando eles clicam no link, no entanto, cada episódio tem sua própria página que abriga fotos de convidados, bastidores e outros conteúdos bônus, bem como as notas do programa que são um recurso para seus ouvintes e algo que aumentará seu SEO On-page ao longo do tempo. Mais sobre isso em um segundo.
• rodapé
• não há muito a adicionar aqui, pois o rodapé em todo o site será usado na maioria dos casos. Mas eu gosto de incluir links de mídia social para aqueles que querem se envolver ainda mais.

SEO e conteúdo escrito

cada episódio, é claro, terá suas notas de exibição. Uma oportunidade para você apresentar seu episódio a novos ouvintes em potencial. Use ganchos do episódio como teasers e incentive as pessoas a ouvir para obter a história completa. Também é uma chance para você apontar para quaisquer recursos mencionados no episódio, se isso for relevante.

mas este conteúdo escrito vai beneficiar o seu site a partir de uma perspectiva SEO, também. Especialmente quando os episódios se acumulam e seu catálogo se prolonga. Portanto, é importante formatar as anotações do programa corretamente e ser inteligente na maneira como você segmenta palavras-chave específicas em torno do tópico do episódio. Assim como você faria com qualquer um dos seus conteúdos escritos.

mas escrever não precisa parar por aí. Você pode obter uma tonelada de benefícios do tráfego de SEO se reservar um tempo para redirecionar seus episódios de podcast para postagens de blog de longa data. Fazemos isso para nossos clientes na Lower Street e é uma maneira muito eficiente de criar postagens de blog de alto valor para o site da sua marca.

pegue um tema-chave do episódio e expanda-o por escrito. Trazendo informações adicionais de especialistas-interna ou externamente – para adicionar à sua história. Isso contribui para um ótimo conteúdo bônus para os ouvintes que querem ir mais fundo, mas também beneficiarão seu tráfego de pesquisa orgânica.

outras ideias de conteúdo de blog a serem consideradas para maior engajamento, para destacar a personalidade da sua marca ou para aumentar o tráfego de pesquisa:

• Episódio ou temporada de visualizações
• Bônus de entrevistas – que hóspedes adicionais ou bastidores segmentos que não fazem o podcast final cut
• mensagens de clientes de clientes, contribuintes, ou os fãs da série
• Utilizar posts para ressurgir episódios antigos, baseados em eventos atuais, férias, etc.

você deve transcrever seu podcast? Insira os resultados da pesquisa de áudio do Google.

transcrever cada episódio é um custo adicional e pode-se argumentar que ele não adiciona à experiência do ouvinte.No entanto, muitas pessoas recomendam oferecer transcrições de seus episódios. Isso pode ser por razões de acessibilidade – muitos visitantes surdos gostam de podcasts lendo transcrições. Também é sugerido que as transcrições são boas para SEO de podcast.

mas isso pode não ser mais o caso.

isso potencialmente torna a transcrição do seu podcast redundante.

transcrições não são algo que recomendamos para todos os clientes de podcast, por isso é algo que você terá que considerar para o seu caso particular.

se você optar por transcrever, uma ótima ferramenta que recomendamos é Descript. Use este link para obter 100 minutos gratuitos de áudio transcrito.

aproveite as mídias sociais

o próximo e mais óbvio canal depois que seu site está promovendo seu podcast nas mídias sociais. É óbvio usar esses pontos de venda gratuitos, mas apenas postar um link para o seu último episódio em cada um não vai cortá-lo. Você precisará de uma estratégia para causar impacto – reaproveitar seu conteúdo de podcast para cada plataforma para ter a melhor chance de alcançar um grande número de pessoas. O que funciona no LinkedIn provavelmente não funcionará no Reddit.

puxe citações do seu episódio e destaque trechos surpreendentes, inspiradores, instigantes ou relevantes para usar como teasers pequenos para prender seus seguidores.

você pode formatá – los como aspas de texto simples e perguntas abertas-que funcionam bem no LinkedIn para incentivar um diálogo que aumenta a contagem de visualizações de uma postagem.Facebook, Twitter, Twitter e Instagramcriando imagens de suas citações pode aumentar o engajamento no Twitter, Facebook e Instagram.

Onde está sua comunidade mais ativa? Isso pode estar em subreddits relevantes, fóruns da velha escola, Dischord ou comunidades Slack. Envolva-se em conversas sobre o tópico que seu episódio cobre e vincule ao seu episódio como um recurso. Todas as coisas óbvias, mas a grande maioria dos podcasters não está fazendo essas coisas.

se você estiver ativo no YouTube, uma promoção de dois minutos é uma ótima maneira de obter seus assinantes de um canal para outro.

Falando do vídeo…

Audiogramas

Usando o vídeo para promover o seu podcast pode obter 3x o envolvimento de imagem estática posts social. Instagram e LinkedIn são duas plataformas onde isso funciona particularmente bem. Portanto, criar trechos de vídeo envolventes de seus episódios é uma ótima maneira de direcionar o tráfego para o seu podcast.

o que é um audiograma? É uma forma de onda animada, representando visualmente seu clipe de áudio. Quando combinado com uma imagem estática ou fundo de vídeo e uma transcrição, ele pode chamar muita atenção e engajamento nos feeds ocupados das pessoas.

pode parecer muito trabalho, mas felizmente existem algumas ferramentas para ajudá-lo a criar animações facilmente a partir de seus clipes de áudio.

uma dessas ferramentas é Wavve. Perguntamos a Baird Hall, fundador da Wavve, seu conselho para usar audiogramas nas redes sociais:

legendas são uma obrigação quando se trata de vídeo social em 2019. Os podcasters do estilo entrevista estão aproveitando-os com sucesso de uma forma de apresentar citações de convidados e incentivar os convidados a compartilhar o clipe do podcast em suas redes nas redes sociais. Clipes em ou em torno de 60 segundos parecem estar tendo o melhor desempenho.

-Baird Hall, fundador da Wavve

outra ótima ferramenta para criar audiogramas é Headliner. Falei com seu fundador Oliver Wellington, que fez essas sugestões para otimizar suas postagens sociais:

as legendas costumam ser úteis, mas você precisa escolher um estilo ousado que seja facilmente legível em um dispositivo móvel. Costumo sugerir que as pessoas usem o estilo de legenda “descrição em negrito” com base em nossos testes.

usar uma imagem com uma forma de onda em movimento é fácil, mas você pode ver maior engajamento se usar várias imagens e vídeos também.

apresentar o rosto de uma pessoa com destaque no vídeo geralmente também ajudará no engajamento.

-Oliver Wellington, fundador da Headliner

serviços como Wavve e Headliner não custam muito (e até têm opções gratuitas) e podem transformar um mp3 curto e transcrição em algo que recebe muito mais atenção.Instagram instagram instagram stories é fácil compartilhar seu podcast com suas histórias do Instagram com Spotify

Instagram e podcasts nem sempre foram a melhor mistura. Mas, na verdade, mais e mais podcasters estão aproveitando seus seguidores no Instagram usando seu perfil para promoção cruzada.

uma ótima maneira de direcionar o tráfego direto do Instagram para o seu programa é compartilhá-lo do Spotify para suas histórias. Aqui está um guia rápido e simples para fazer isso.

compartilhamento de clipes nublados

outra opção para promover clipes do seu podcast nas redes sociais é o recurso de compartilhamento de clipes do nublado.

a melhor coisa sobre esta ferramenta é que não é só você quem pode colocar esses clipes. Seus ouvintes podem cortar suas peças favoritas dos podcasts de que gostam e compartilhá-las com suas conexões. Portanto, pense em como você pode incentivar seus ouvintes a compartilhar as citações do seu podcast que mais ressoam com eles.

vincular ao seu podcast nas redes sociais

isso pode ser complicado. A pessoa que lê seu tweet de vídeo cuidadosamente elaborado pode estar no Android, então, se ele se conectar ao seu programa no Apple Podcasts, isso não é bom para eles e você desperdiçou seu precioso clique!

você quer fazer a viagem de ler uma mensagem nas mídias sociais (ou em qualquer outro lugar para esse assunto) para ouvir o seu podcast o mais simples possível. Portanto, é importante ter uma maneira de vincular ao seu programa que funcione independentemente do dispositivo em que o Usuário esteja, ou se eles preferem ouvir no Spotify, nublado, Google Podcasts, PocketCasts ou em qualquer outro lugar.

meu conselho costumava ser enviar o tráfego social para o seu site de podcast. Dessa forma, você pode rastrear seu tráfego, controlar a jornada do Usuário e dar ao seu público todas as opções de que ele precisa para ouvir onde quiser. Mas agora, graças a serviços como o Plink, você pode criar um link que abrirá o show diretamente no aplicativo de podcast preferido do Usuário. Incrivel.

e com o smartURL, você pode obter um controle ainda mais detalhado e rígido para onde o tráfego é enviado. E, novamente, se você combinar isso com links rastreáveis (chegando a isso mais tarde neste guia), você está na melhor posição possível para avaliar a atribuição, o que informará suas seguintes campanhas sociais.

um terceiro, e provavelmente a melhor opção, é SmartLinks Chartable. Isso não apenas oferece a funcionalidade dos dois serviços acima, mas também permite rastrear a atribuição – super importante se você quiser entender quais canais de promoção estão funcionando. Entraremos nisso mais tarde na seção de medição.

o envolvimento da Comunidade

promover relacionamentos significativos com seus ouvintes mais leais – seus verdadeiros fãs – é super importante para o crescimento a longo prazo do seu programa.

portanto, criar um local para o seu público ter um diálogo aberto com você e um com o outro é uma ótima maneira de incentivar o engajamento, obter feedback sobre o conteúdo que você está criando, desenvolver novas ideias de Conteúdo e fornecer valor fora dos limites do seu feed RSS.

Grupos do Facebook, Grupos do LinkedIn, canais do Slack ou mesmo bons e velhos fóruns são ótimas maneiras de dar aos seus ouvintes uma plataforma para se comunicarem uns com os outros.

Call-ins e perguntas do público

o podcast de Seth Godin Akimbo é um ótimo exemplo de uso da interação do ouvinte para aumentar o engajamento e responder diretamente aos pensamentos e perguntas de seus ouvintes. Considere fazer algo semelhante.

usando um serviço como o SpeakPipe, você pode facilmente adicionar essa funcionalidade ao seu site para tornar mais fácil para os ouvintes gravarem e enviarem suas perguntas ao seu programa.

medindo seus resultados

com tantas maneiras de promover seu podcast, é importante medir os resultados e saber o que está funcionando e o que não está funcionando. Se você está apenas lançando promoções e vendo seus números aumentarem, é hora de começar a medir e otimizar.

ao direcionar o que está gerando resultados e longe das coisas que consomem recursos sem realizar o suficiente, você poderá aumentar exponencialmente a eficácia de sua estratégia de crescimento de podcast. Antes de interpretar os dados, você precisa coletá-los…

Fontes de análise

o Apple Podcast Connect e o Spotify oferecem informações sobre o engajamento e o consumo de seus episódios. Esses são dados muito úteis para ajudar a informá-lo de quais episódios estão ressoando mais, quais segmentos do seu programa estão sendo ignorados ou onde você está perdendo ouvintes.

as análises do Spotify são atualmente melhores do que as da Apple, com informações demográficas básicas disponíveis também. Esses dados específicos da plataforma contam apenas uma parte da história, mas é um ponto de partida.

combinar essas informações com os dados de nossa plataforma de hospedagem pode informar como você Estrutura seus episódios, que tipo de conteúdo dobrar e o que cortar.

as informações fornecidas pelo seu host de mídia também lhe darão uma idéia de onde seus ouvintes se baseiam, a que horas do dia ou da semana eles normalmente estão ouvindo, bem como em que dispositivo eles ouviram. Esse detalhe lhe dará uma boa noção de como seus ouvintes estão consumindo seu programa e também pode afetar o tipo de conteúdo que você está produzindo, bem como como e quando promovê-lo a eles.

Chartable

um ótimo lugar para agregar todos esses dados é Chartable. Ele combina dados de seu host de mídia, Apple Podcast Connect e contas Spotify, juntamente com suas classificações, classificações e avaliações de gráficos do iTunes. É um ótimo lugar para obter todos os seus dados em um só lugar.

Chartable também tem um serviço chamado Smartlinks que permite que você crie um link especial para usar quando a promover o seu podcast. Você pode postar este link para suas mídias sociais, em seu site, e-mails, em campanhas de marketing pagas, etc. Quando alguém segue seu Smartlink, eles serão levados para sua plataforma preferida para ouvir podcasts e você poderá rastrear cliques e downloads de cada uma dessas fontes. Isso significa que você pode determinar quais canais de marketing estão convertendo para downloads da melhor maneira.

outra fonte de análise é o site do seu podcast. A análise de Podcast pode ser ampla e não permitir que você Disce detalhes sobre cada ouvinte, mas combinar seus dados de podcast com dados do Google Analytics (ou outro serviço de análise da web) pode ajudá-lo a pintar uma imagem mais clara.

colocar os dados para funcionar

a análise de Podcast nem sempre é tão aprofundada quanto gostaríamos que fossem, e há algumas armadilhas a serem observadas para garantir que você não esteja formando conclusões falsas.

um exemplo disso pode ser se 10-15% de seus ouvintes encontrarem seu podcast em seu site e você tentar extrapolar seus dados demográficos em todo o resto de seu público. Os dados que você obtém do seu site lhe dirão muito, mas lembre-se de que é inteiramente possível que os dados demográficos dos usuários que visitam sites para podcasts em vez de usar um aplicativo possam ser muito diferentes do seu ouvinte “médio”.

rastrear o ROI do seu podcast também pode ser complicado. Se você está vendendo patrocínios, é bastante simples saber quanto você está ganhando e quanto você está gastando. Se você estiver usando seu podcast para promover seu próprio negócio, pode ser um pouco mais complicado. Em casos como esse, você pode usar códigos de cupom ou configurar uma lista de discussão para quantificar melhor o quanto seu podcast está ajudando suas vendas.

o que vem a seguir?Não importa onde você está postando seu podcast, você tem que respeitar a plataforma. Não basta carregar o mesmo arquivo de áudio em todos os lugares. Vai soar estranho e desagradável se seus ouvintes do Soundcloud ouvirem você dizendo “Não se esqueça de se inscrever e nos avaliar no iTunes.”

é crucial que seu conteúdo se encaixe em cada plataforma individual. É preciso um pouco mais de tempo e esforço para aprender e entender as nuances, mas se uma plataforma vale a pena buscar o crescimento do podcast, vale a pena fazer o certo.

agora que você estudou sobre o crescimento de sua base de Fãs, é hora de começar a trabalhar. Se parece esmagador, como se você tivesse acabado de receber tantas informações de uma vez, isso é porque você tem. Criamos um plano de ação essencial de 5 pontos para ajudá-lo a implementar tudo o que foi mencionado aqui. Para receber sua cópia, basta digitar seu endereço de E-mail na caixa abaixo e nós a enviaremos imediatamente.