caixa de pesquisa de Sitelinks do Google: o que você precisa saber

há vários meses, o Google anunciou uma nova caixa de pesquisa de sitelinks. Quase imediatamente, a marcação da caixa de pesquisa de sitelinks tornou-se uma das implementações de schema de crescimento mais rápido na web.

de acordo com o pessoal da SimilarTech (parte da família SimilarWeb), a marcação SearchAction agora domina todos os outros tipos de esquema nos 1 milhões de sites que eles monitoram.

indo além do Top milhões de sites para toda a Internet, o esquema SearchAction é o 12º esquema mais popular dos 49 tipos que a SimilarTech mede.

apesar de uma adoção tão forte, até agora tínhamos muito poucas evidências para entender os efeitos da caixa de pesquisa sitelinks. Depois que o Google abandonou o suporte para fotos de autoria nos resultados de pesquisa, muitos webmasters estão cansados de investir em cada nova iniciativa que o Google anuncia.

Sitelinks caixa de pesquisa básico

A caixa aparece nos resultados de pesquisa do Google para certos produtos de marca e de navegação de consultas, como:

• adobe
• site da apple
• nytimes ponto com

A caixa permite que os usuários para refinar a pesquisa a um site específico, como no exemplo abaixo, quando um usuário procura por “Moz” e refina sua busca para “pesquisa de palavras-chave”.

Por padrão, as pesquisas realizadas no sitelinks caixa envia aos usuários um segundo setof de resultados do Google, refinados, para incluir os resultados do site de destino (usando o operador [site:.) A segunda página também normalmente inclui anúncios adicionais do Google, dando ao pesquisador a chance de clicar em um anúncio em vez de visitar seu site.Ao mesmo tempo, o Google também dá aos webmasters a chance de ignorar esta segunda página de resultados e enviar pesquisadores diretamente para seus próprios resultados de pesquisa interna se eles implementarem um código de esquema especial em sua página inicial.

nem todos os sites se qualificam. Normalmente, o Google reserva sitelinks caixa de pesquisa para os sites com um alto volume de consultas de marca. Para ver se o seu site é elegível, verifique Google Webmaster Tools. O Google normalmente envia mensagens para proprietários de sites elegíveis.Se você se qualificar e o Google encontrar o código correto em sua página inicial, o Google direcionará os visitantes para os resultados de pesquisa internos do seu site.

a vantagem é óbvia: ao direcionar os visitantes para seus próprios resultados de pesquisa em vez de outra página do Google cheia de Anúncios de sites de terceiros, você potencialmente ganha mais cliques e visitas e controla melhor a experiência do visitante.

como implementar a marcação de sitelinks

em comparação com outros tipos de marcação, implementar o código de sitelinks é fácil e direto.

1. Determine se o seu site se qualifica

esta pergunta é realmente mais difícil de responder do que parece. Nem todo site se qualifica para a caixa de pesquisa de sitelinks, e o Google não é excessivamente transparente sobre os requisitos.

se você puder responder ” sim ” a qualquer uma dessas perguntas, é bem possível que seu site se qualifique.

• seu site recebe um alto volume de tráfego de pesquisa de navegação ou marca?
  por exemplo, frases-chave como ‘moz’ e ‘moz.com” envie este site milhares de visitas por semana. O volume de pesquisa de marca e navegação é um bom, mas não perfeito, indicador da probabilidade da caixa de pesquisa do sitelinks aparecer.
• você recebeu uma mensagem via Google Webmaster Tools?O Google geralmente envia notificações para sites verificados e elegíveis por meio de ferramentas para webmasters. Aqui está uma captura de tela de uma dessas mensagens.
• a caixa de pesquisa de sitelinks já aparece para o seu site nos resultados de pesquisa do Google?Tente pesquisar seu site usando as consultas de pesquisa de marca e navegação mais comuns que seus visitantes podem usar. Se a caixa de pesquisa de sitelinks já aparecer, é provável que você se qualifique para aproveitar a adição do esquema SearchAction em seu site e direcionar os visitantes para sua própria página de resultados de pesquisa.

tenha em mente que se você não se qualificar, não é necessário um negativo. Se você se qualificar, continue com as etapas abaixo.

2. Aproveite seu próprio mecanismo de pesquisa interno

a maioria dos mecanismos de pesquisa internos funciona perfeitamente bem, incluindo a função de pesquisa padrão do WordPress. Se o seu site não tiver pesquisa interna, é fácil começar com um mecanismo de pesquisa personalizado gratuito do Google.

para sites que usam o mecanismo de pesquisa personalizado padrão do Google, o Google também tem a chance de ganhar dinheiro com cliques em anúncios, porque a versão gratuita do mecanismo de pesquisa de clientes inclui o Google ads. O Google oferece uma versão paga conhecida como pesquisa no Site que permite uma experiência sem anúncios.

3. Adicione o esquema SearchAction à sua página inicial

coloque o seguinte trecho no código-fonte da sua página inicial, editando os campos “url” e “target” para corresponder às informações do seu site.

<script type="application/ld+json">{ "@context": "http://schema.org", "@type": "WebSite", "url": "https://www.example-petstore.com/", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": "https://query.example-petstore.com/search?q={search_term_string}", "query-input": "required name=search_term_string" }}</script>

Fonte: Desenvolvedores Do Google.

4. Optar por sair

o Google não o anuncia bem, mas há uma maneira de impedir que o Google exiba a caixa de pesquisa de sitelinks se você quiser optar por sair. Menashe Avramov notou pela primeira vez uma meta tag adicional do Google que impede a exibição da caixa de pesquisa.

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

você consegue adivinhar qual grande editora opta pela caixa de pesquisa de Sitelinks do Google? Amazona.

curiosamente, o Google não exibe nenhuma caixa de pesquisa de sitelinks para o site mais popular do planeta, o Facebook, embora nenhuma meta tag seja aparente no site do Facebook.

resultados: como a caixa de pesquisa de sitelinks afeta o tráfego

abaixo estão as visitas à página de resultados de pesquisa do Moz antes e depois de adicionar a marcação de sitelinks.

embora pareça um salto significativo, o aumento equivale apenas a 150 visitas por semana. Isso representa apenas 0,05% de todas as sessões de pesquisa orgânica que o Moz vê semanalmente (cerca de 300.000 sessões).

vários SEOs que gerenciam grandes sites relataram resultados semelhantes quando falamos com eles. Embora a página de resultados da pesquisa veja um pequeno aumento nas sessões, é sempre quase impossível identificar um aumento estatisticamente significativo no tráfego geral de pesquisa.

fico feliz que implementamos isso porque acho que fornece uma experiência de usuário melhor, mas não diria que Enviou muito tráfego à nossa maneira. – Rob Leslie, administrador de SEO da George Fox University

em outras palavras, implementar o esquema SearchAction é “otimizado” e pode resultar em um pequeno aumento no tráfego e uma experiência aprimorada para os usuários. Com base nas evidências, a maioria dos editores não deve esperar grandes ganhos de tráfego.

nosso melhor conselho é adicionar o esquema SearchAction se for fácil de implementar, mas mantenha suas expectativas sob controle.

quanto a optar por sair, como a Amazon, é provável que seja melhor experimentar em seu próprio site antes de se comprometer com um curso de ação. Lembre-se de que muitos recursos do SERP, como estrelas de revisão e breadcrumbs, foram associados a taxas de cliques mais altas, e ter uma caixa de pesquisa gigante ao lado do resultado pode ajudá-lo a se destacar.