to ciężkie czasy dla wydawców. Ludzie wydają się czytać coraz mniej, co oczywiście wpływa na sprzedaż gazet i czasopism. Jeśli jesteś wydawcą, z pewnością zadałeś sobie przynajmniej raz pytanie: co mogę zrobić, aby poprawić biznes i zwiększyć przychody?
niezależnie od tego, jak trudny może być ten okres dla branży wydawniczej, nie musisz się martwić, pod warunkiem, że zastosujesz się do tych pięciu prostych zasad, jak zwiększyć liczbę czytelników swojego magazynu.
treść
czy kiedykolwiek myślałeś, że jeśli stoisz w obliczu kryzysu w swojej firmie, może to zależeć od jakości, którą oferujesz?
nie ma znaczenia, w jakiej branży jesteś-od żywności po Finanse, od hotelarstwa po wydawnictwa-każda udana firma opiera się na produkcie lub usłudze. W przypadku magazynu treść ma kluczowe znaczenie, aby przyciągnąć uwagę czytelników i sprawić, by kupowali wydania w miarę ich wydawania.
nie można lekceważyć znaczenia pisania treści interesujących i pomocnych dla odbiorców. A jeśli naprawdę chcesz dotrzeć do serc swoich czytelników, pierwszym krokiem jest wyraźne zrozumienie, kto jest twoim celem.
aby pomóc ci przejść do cyfryzacji, napisaliśmy kompletny przewodnik po tym, jak stworzyć cyfrowy magazyn. Pobierz za darmo!
Tworzenie person kupujących może być bardzo przydatne. Osoby kupujące to fikcyjne reprezentacje idealnego klienta. Otrzymują imię, wiek, pracę i pewne zainteresowania. Po przygotowaniu osoby kupującego powinieneś zacząć odpowiednio planować treść.
dzięki tej metodzie zaspokojenie potrzeb czytelników będzie dla ciebie łatwiejsze. Biorąc pod uwagę klienta jako prawdziwego człowieka z uczuciami i problemami, ważne jest, aby stać się dla nich punktem odniesienia.
Digital
teraz, kiedy wiesz, co powinieneś napisać w swoim magazynie, pytanie brzmi, jak dotrzeć do odbiorców? Może masz już papierowy magazyn-jak sobie radzi? Nawet jeśli uważasz, że sprzedajesz się dobrze ze swoimi drukowanymi wydaniami, rozważ cyfryzację.
dzięki sieci możesz naprawdę odpowiedzieć na potrzeby swoich czytelników, którzy chcą szybkiej dostawy, niższych cen i szansy na przeczytanie twojego czasopisma wszędzie. Magazyny cyfrowe oferują wszystkie te zalety i nie tylko.
na przykład umożliwia wstawianie filmów do artykułów, dzięki czemu można wykorzystać transmisję na żywo podczas dostarczania ważnych wiadomości lub śledzenia wydarzenia NA ŻYWO. Filmy są również Świetne do rozpowszechniania wiedzy w zabawny sposób, dzięki samouczkom wideo.
co więcej, w magazynie cyfrowym możesz hostować nie zakłócające i interaktywne reklamy, a tym samym zarabiać pieniądze. Mogą być nawet ciekawe i użyteczne, ponieważ są związane z tematami poruszanymi w magazynie (natywne reklamy) i promują produkt w dynamiczny i chwytliwy sposób.
Kolejną zaletą cyfryzacji jest elastyczność pakietów abonamentowych. New York Times, jedna z wiodących publikacji na świecie, ogłosiła niedawno, że przychody z subskrypcji wzrosły dzięki oddzielnym opłatom abonamentowym za ich cyfrowe publikacje kulinarne i krzyżówki. Przyciągnęło to ludzi, którzy byli zainteresowani tylko tymi obszarami, które byłyby tylko podrozdziałami w drukowanej publikacji.
oferuj darmowe treści
więc masz już magazyn cyfrowy. Teraz powinieneś przedstawić swój magazyn nowym czytelnikom, dostarczając bezpłatne treści. Możesz umieścić stronę internetową, która jest regularnie aktualizowana o codzienne lub cotygodniowe blogi i artykuły informacyjne dotyczące treści Twojego magazynu.
powiedzmy na przykład, że Twój cyfrowy magazyn zajmuje się dekorowaniem wnętrz. Możesz pisać regularne blogi na temat dekoracji wnętrz, które dadzą odwiedzającym przechodniom wgląd w treści, które udostępniasz w swoim magazynie. Możesz nawet umieścić kalendarz wydarzeń, który zawiera listę wszystkich wydarzeń, które mogą zainteresować Twoich odbiorców.
jednak, robiąc to, musisz upewnić się, że istnieje wyraźna luka w jakości między darmową stroną internetową a płatnymi treściami magazynu cyfrowego. Ten ostatni musi zapewnić głębszą analizę tematu.
sieci społecznościowe są świetnymi narzędziami promocyjnymi dla marek. Duże i małe firmy mogą zwiększyć swoją bazę klientów dzięki dobrej kampanii społecznościowej.
po pierwsze, musisz stworzyć swoje strony w preferowanych przez klientów sieciach społecznościowych. Zidentyfikuj, na podstawie osób kupujących, najlepsze miejsca online, w których możesz skontaktować się z odbiorcami i zacząć tworzyć swoją obecność w Internecie.
dzięki mediom społecznościowym możesz wykorzystać marketing szeptany, który pozwala na rozpowszechnianie artykułów wśród publiczności przy niewielkim wysiłku – wystarczy, że będziesz interesujący i trafny, aby uzyskać udziały i Polubienia. Jest to jeden z najlepszych sposobów na podniesienie świadomości marki i uzyskanie większej liczby subskrypcji.
inną opcją jest tworzenie społeczności i grup online. Ale robiąc to w celu pozyskania nowych czytelników, nie nazywaj swojej grupy na podstawie magazynu. Biorąc przykład z magazynu o dekorowaniu wnętrz, nazwij go czymś w rodzaju „DIY Interior Decorating-Amateurs and Professionals 101”. Wymaga to wysiłku, aby kultywować, ale może być bardzo satysfakcjonujące, jeśli zrobi się to dobrze.
a jeśli chcesz drastycznie zwiększyć czytelnictwo, możesz zdecydować się na płatną kampanię. Dzięki tej metodzie możesz kierować swoją kampanię do profili, które odpowiadają osobistościom kupującego, bez marnowania pieniędzy na drogie, uogólnione kampanie.
Google AdWords
podobnie jak w przypadku kampanii w sieciach społecznościowych, reklamy, które publikujesz w Google i innych wyszukiwarkach, mogą być wysoce dostosowane do pożądanego celu.
jak działają? To dość proste: kiedy potencjalni klienci badają coś w internecie, jeśli słowa kluczowe, które piszą, są odpowiednie dla Twojego rodzaju magazynu, zobaczą reklamę Twojej witryny.
klikając w reklamę, zostaną przekierowani na Twoją stronę, a tam zobaczą Twoją ofertę i twój produkt. W ten sposób możesz zarówno zwiększyć liczbę wyświetleń witryny, przyciągając więcej reklamodawców, jak i zwiększyć czytelnictwo i subskrypcje.
jeśli chcesz, aby ta metoda działała, powinieneś oczywiście mieć magazyn cyfrowy, który ludzie mogą przeczytać i zainteresować się. Dlatego, kiedy zadajesz sobie pytanie, jak zwiększyć liczbę czytelników magazynu, pamiętaj, że posiadanie magazynu cyfrowego będzie niezastąpionym elementem Twojej strategii.
i nie zapomnij być na bieżąco ze światem branży wydawniczej, o czym możesz dowiedzieć się więcej w naszych materiałach do pobrania:
