Ce sont des moments difficiles pour les éditeurs. Les gens semblent lire de moins en moins, ce qui a bien sûr un impact sur les ventes de journaux et de magazines. Si vous êtes un éditeur, vous vous êtes sûrement demandé au moins une fois: que pourrais-je faire pour améliorer les affaires et augmenter les revenus?
Aussi difficile que cette période puisse être pour l’industrie de l’édition, vous n’avez pas à vous inquiéter, à condition de suivre ces cinq règles simples pour augmenter le nombre de lecteurs de votre magazine.
Contenu
Avez-vous déjà pensé que si vous faites face à une crise avec votre entreprise, cela peut être dû à la qualité que vous offrez?
Peu importe le secteur dans lequel vous vous trouvez; de l’alimentation à la finance, de l’hôtellerie à l’édition, chaque entreprise prospère est basée sur le produit ou le service. Pour un magazine, le contenu est crucial pour attirer l’attention des lecteurs et les inciter à acheter les numéros au fur et à mesure de leur publication.
L’importance d’écrire du contenu intéressant et utile pour le public ne peut être sous-estimée. Et si vous voulez vraiment toucher le cœur de vos lecteurs, la première étape consiste à comprendre clairement qui est votre cible.
Pour vous aider à passer au numérique, nous avons rédigé un guide complet sur la création d’un magazine numérique. Téléchargez-le gratuitement!
Créer des personnages d’acheteur peut être très utile. Les personnages d’acheteur sont des représentations fictives de votre client idéal. On leur donne un nom, un âge, un emploi et certains intérêts. Une fois que vous avez préparé un personnage d’acheteur, vous devez commencer à planifier le contenu en conséquence.
Avec cette méthode, répondre aux besoins des lecteurs sera plus facile pour vous. Considérer votre client comme un véritable être humain avec des sentiments et des problèmes est important pour devenir un point de référence pour lui.
Numérique
Maintenant que vous savez ce que vous devez écrire dans votre magazine, la question est de savoir comment toucher le public? Peut–être avez-vous déjà un magazine papier – comment ça va? Même si vous pensez que vous vendez bien avec vos numéros imprimés, envisagez de passer au numérique.
Grâce au web, vous pouvez vraiment répondre aux besoins de vos lecteurs, qui veulent des services de livraison rapides, des prix plus bas et la possibilité de lire votre magazine partout. Les magazines numériques offrent tous ces avantages, et plus encore.
Par exemple, il vous permet d’insérer des vidéos dans vos articles afin que vous puissiez exploiter le streaming en direct lorsque vous livrez des nouvelles importantes ou suivez un événement en direct. Les vidéos sont également idéales pour diffuser les connaissances de manière divertissante, grâce aux vidéos de didacticiels.
De plus, sur un magazine numérique, vous pouvez héberger des publicités non perturbatrices et interactives, et donc gagner de l’argent. Ils peuvent même être intéressants et utiles, car ils sont liés aux sujets traités dans le magazine (annonces natives) et ils promeuvent un produit de manière dynamique et accrocheuse.
Un autre avantage du passage au numérique est la flexibilité des formules d’abonnement. Le New York Times, l’une des principales publications au monde, a récemment annoncé que ses revenus d’abonnements ont augmenté grâce à des frais d’abonnement distincts pour leurs publications numériques de cuisine et de mots croisés. Cela a attiré des personnes qui ne s’intéressaient qu’à ces domaines qui n’auraient été que des sous-sections dans une publication imprimée.
Offrez du contenu gratuit
Pour que vous ayez déjà un magazine numérique. Maintenant, vous devriez présenter votre magazine à de nouveaux lecteurs en fournissant du contenu gratuit. Vous pouvez mettre en place un site Web régulièrement mis à jour avec des blogs quotidiens ou hebdomadaires et des articles de presse pertinents pour le contenu de votre magazine.
Disons par exemple que votre magazine numérique s’adresse à la décoration d’intérieur. Vous pouvez écrire régulièrement des blogs sur la décoration intérieure qui donneront aux visiteurs de passage un aperçu du contenu que vous fournissez dans votre magazine. Vous pouvez même créer un calendrier d’événements qui répertorie tous les événements susceptibles d’intéresser votre public.
Cependant, lorsque vous faites cela, vous devez vous assurer qu’il existe un écart de qualité évident entre votre site Web gratuit et le contenu de votre magazine numérique payant. Ce dernier doit fournir une analyse plus approfondie du sujet.
Médias sociaux
Les réseaux sociaux sont d’excellents outils promotionnels pour les marques. Les entreprises, grandes et petites, peuvent augmenter leur clientèle grâce à une bonne campagne sur les réseaux sociaux.
Tout d’abord, vous devez créer vos pages sur les réseaux sociaux préférés de vos clients. Identifiez, en fonction des personnages de l’acheteur, les meilleurs endroits en ligne où vous pouvez entrer en contact avec votre public et commencez à créer votre présence en ligne.
Grâce aux médias sociaux, vous pouvez exploiter le marketing de bouche-à-oreille, qui vous permet de diffuser vos articles auprès de votre public sans effort – le simple fait d’être intéressant et pertinent suffira à obtenir des partages et des likes. C’est l’un des meilleurs moyens d’augmenter la notoriété de votre marque et d’obtenir plus d’abonnements.
Une autre option consiste à créer des communautés et des groupes en ligne. Mais lorsque vous faites cela dans le but d’obtenir de nouveaux lecteurs, ne nommez pas votre groupe en fonction de votre magazine. En prenant l’exemple de votre magazine de décoration d’intérieur, nommez-le quelque chose comme « Décoration d’intérieur BRICOLAGE – Amateurs et Professionnels 101 ». Cela demande des efforts à cultiver, mais peut être très gratifiant s’il est bien fait.
Et si vous souhaitez augmenter considérablement votre lectorat, vous pouvez opter pour une campagne payante. Avec cette méthode, vous pouvez cibler votre campagne sur les profils qui correspondent à vos personnages d’acheteur, sans gaspiller d’argent sur des campagnes généralisées et coûteuses.
Google AdWords
A l’instar des campagnes sur les réseaux sociaux, les annonces que vous publiez sur Google et d’autres moteurs de recherche peuvent être hautement personnalisées en fonction de la cible souhaitée.
Comment fonctionnent-ils ? C’est assez simple: lorsque des clients potentiels recherchent quelque chose sur le Web, si les mots-clés qu’ils écrivent sont pertinents pour votre type de magazine, ils verront une annonce du site Web de votre magazine.
En cliquant sur l’annonce, ils seront redirigés vers votre site, et là ils verront votre offre et votre produit. En faisant cela, vous pouvez à la fois augmenter les vues de votre site Web, attirer plus d’annonceurs, et augmenter votre lectorat et vos abonnements.
Si vous voulez que cette méthode fonctionne, vous devriez bien sûr avoir un magazine numérique que les gens peuvent lire et s’intéresser. Par conséquent, lorsque vous vous demandez comment augmenter le nombre de lecteurs d’un magazine, n’oubliez pas qu’avoir un magazine numérique sera une partie irremplaçable de votre stratégie.
Et n’oubliez pas de vous tenir au courant du monde de l’édition, que vous pouvez en apprendre davantage dans notre contenu téléchargeable:
