powiedzieć, że search engine optimization przeszedł długą drogę od jego pojawienia się w 1990 roku byłoby niedopowiedzeniem. W dawnych czasach wszyscy ci, którzy weszli w branżę, musieli zajmować się głównie badaniem słów kluczowych i wstawianiem tych słów kluczowych na każdej stronie swoich witryn.
bez wątpienia strony przepełnione mnóstwem słów kluczowych zdominowały strony wyników wyszukiwarek, jednak brakowało jakości treści. Tak długo, jak słowa kluczowe były tam, stosunkowo prymitywne boty Google daje im głównie niezasłużoną pozycję na górze stron wyników wyszukiwania (SERP), podczas gdy witryny z przydatnych i istotnych treści marudzić pięć lub sześć stron głęboko.
jeśli byłeś osobą SEO w pierwszych latach, to wiesz-i prawdopodobnie tęsknisz—jak prostsze było wtedy życie. Jednak w 20-nieparzystych latach istnienia branża SEO odnotowała wiele zmian. To, co kiedyś działało, już nie działa, a nawet możesz mieć kłopoty, próbując go sprawdzić, czy działa. Rzućmy okiem na niektóre rzeczy, które się zmieniły i porównajmy stare SEO do SEO, jakie znamy dzisiaj.
1. Od czarnego kapelusza do białego kapelusza
farsz słów kluczowych był ładny we wczesnych dniach SEO i z jakiegoś powodu działał na wielu stronach internetowych. Dziś farsz słów kluczowych jest klasyfikowany jako technika SEO w czarnym kapeluszu i jest jedną z wielu powszechnych praktyk SEO w przeszłości, które mogą zarabiać na stronach internetowych kary od Google i innych wyszukiwarek.
wraz z uruchomieniem przez Google serii aktualizacji algorytmu w 2011 roku, webmasterzy, którzy byli zależni od technik black-hat, takich jak wypychanie słów kluczowych, duplikaty treści, linki spamowe, przędzenie artykułów i kupowanie linków, zobaczyli, że są ograniczeni do rozmiaru. Panda, Pingwin i reszta głównych aktualizacji algorytmu Google zauważyli, że techniki black-hat nie będą już normą, a użytkownicy otrzymają tylko najbardziej przydatne i trafne wyniki wyszukiwania, jakie mogą uzyskać.
2. Nacisk na doświadczenie użytkownika
w przeszłości nastawienie wielu praktyków SEO obracało się wokół uzyskiwania wysokich rankingów. Wszystko, co zrobili, miało zaimponować wyszukiwarkom bez większego znaczenia dla jakości treści lub trafności. Innymi słowy, stare SEO nigdy nie koncentrowało się na doskonaleniu doświadczenia użytkownika.
przewiń do przodu kilka dekad później, a doświadczenie użytkownika stało się znaczącym czynnikiem w rankingu wyszukiwarek. Google wyjaśnił, że strony internetowe dające użytkownikom najlepsze wrażenia, jakie mogą zapewnić, mają większe szanse na wysoką pozycję w SERP. Oznacza to, że SEO są zobowiązane do zapewnienia, między innymi, że ich witryny mają wysokiej jakości treści i koncentrują się na słowach kluczowych o długim ogonie, które służą intencji użytkownika lepiej niż pojedyncze słowa kluczowe.
3. Mądrzejsi użytkownicy,mądrzejsze Wyszukiwarki
wiele decyzji Google, aby położyć premię na User experience obraca się wokół faktu, że użytkownicy dzisiaj dostali dużo mądrzejsi podczas korzystania z wyszukiwarek. Teraz wiedzą dokładnie, czego szukają, a Google chce dać im to, czego potrzebują. Google ciężko pracuje nad poprawkami do swoich algorytmów i procesów, aby zapewnić optymalne wrażenia użytkownika, a to doprowadziło bezpośrednio do wyszukiwarki, która jest lat świetlnych mądrzejsza niż ta, którą wiele SEO manipulowało i grało dwadzieścia lat temu.
jak inteligentne są dziś Wyszukiwarki? Lat temu znalezienie najnowszych wyników NCAA basketball wymagane wpisywanie college basketball powiązane słowa kluczowe, a prawdopodobnie otrzymasz wyniki, które wahają się od witryn, które definiują koszykówkę do tych, które mówią o zespole. Możesz uważać się za szczęściarza, jeśli masz wyniki, które chcesz wiedzieć. Dzisiaj możesz wpisać wyszukiwanie w formie pytania, a otrzymasz dokładne informacje, o które prosisz, na stronie wyszukiwania, której nawet nie będziesz musiał opuszczać. Dzisiejsze Wyszukiwarki dają Ci rozwiązania, a nie tylko kierują Cię do innych stron.
4. The Rise of Voice Search
kto by pomyślał dwadzieścia lat temu, że wszyscy możemy wykonywać wyszukiwania bez kiwnięcia palcem, całkiem dosłownie? Obecnie żyjemy w świecie, w którym inteligentne głośniki do użytku w wyszukiwaniach głosowych, takich jak Google Home i Amazon Echo / Alexa dominują na rynku. Ponieważ wyszukiwanie głosowe rośnie, SEO również optymalizują je, biorąc pod uwagę, że połowa wszystkich wyszukiwań będzie wyszukiwaniem głosowym do 2020 r., zgodnie z przewidywaniami ComScore.
5. Responsywność
Mobilny Internet nie był nawet czymś ważnym, gdy SEO zaczęło się te wszystkie lata temu. Teraz użytkownicy mobilni już dawno przekroczyli liczbę użytkowników komputerów stacjonarnych, a mobilna responsywność stała się koniecznością dla stron internetowych na całym świecie. Dzięki rankingowi stron internetowych Google w oparciu o ich wersje mobilne za pośrednictwem indeksu Mobile-First, webmasterzy muszą jeszcze bardziej zwiększyć poziom responsywności, A SEO poprawić swoje wysiłki optymalizacyjne dla urządzeń mobilnych.
6. Linki zwrotne
linki zwrotne zawsze były czynnikiem rankingowym od samego początku, a Google nawet zachęcał witryny do uzyskania jak największej liczby linków przychodzących. Następnie pozbawieni skrupułów webmasterzy zaczęli nadużywać swobody, jaką dał Google, stosując taktyki, takie jak korzystanie z farm linków i kupowanie linków.
zajęło trochę czasu, zanim Google było w stanie rozwiązać ten problem, ale kiedy w końcu dokonali tych znaczących zmian algorytmu, niezliczone strony internetowe znalazły się na końcu kar. Zniknęli ze szczytu SERP z powodu ich nienaturalnego, niskiego autorytetu lub płatnych linków zwrotnych. Wraz ze zmianami algorytmu, sposób myślenia SEO w dzisiejszych czasach przesunął się z ilości do jakości, jeśli chodzi o linki zwrotne. Teraz ciężko pracują, aby uzyskać tylko wysokiej jakości linki z witryn o wysokim autorytecie.
chociaż twarz SEO zmieniła się tak bardzo przez lata, nie zmieniła się do tego stopnia, że już jej nie rozpoznajemy. Kluczowe elementy, takie jak budowanie linków, badanie słów kluczowych, tytuły meta i opisy meta, nadal istnieją. A dzięki odnowionemu naciskowi na produkcję wysokiej jakości treści i poprawę komfortu użytkowania, nadchodzące dni stają się jeszcze jaśniejsze nie tylko dla SEO, ale także dla wszystkich użytkowników wyszukiwarek.
jeśli jesteś zainteresowany wdrożeniem strategii SEO lub chcesz poprawić swoją obecną strategię SEO, zapraszamy do umówienia się na konsultację inbound marketing z naszym zespołem. Możesz również sprawdzić nasze filmy wyjaśniające marketing, aby dowiedzieć się więcej o SEO.
