dobrze wykonana Kampania w wyszukiwarce AdWords może przenieść Twoją firmę na wyższy poziom.
jeśli jednak od jakiegoś czasu prowadzisz kampanie w wyszukiwarce AdWords, ale czujesz, że Twoje wyniki nie poprawiają się – ten wpis na blogu jest dla ciebie.
to dlatego, że dzisiaj przyjrzymy się taktyce, którą możesz wykorzystać, aby poprawić wydajność kampanii wyszukiwania AdWords.
przejdziemy przez różne strategie, które możesz wprowadzić w życie, z których niektóre najprawdopodobniej będą dla Ciebie nowe.
pod koniec tego postu poczujesz się odświeżony i pewny siebie, dzięki nowej wiedzy, którą zdobyłeś na temat ulepszania kampanii wyszukiwania.
zaczynajmy!
Wybierz lepsze słowa kluczowe
jest to prawdopodobnie najbardziej podstawowe ulepszenie, które możesz wprowadzić w kampanii wyszukiwania, ale nie jest to coś, na co powinieneś przeoczyć tylko z tego powodu.
pamiętaj, że podstawy mają znaczenie.
to często dbanie o podstawy, które mogą pozwolić Ci osiągnąć 226% wzrost konwersji dla Twoich kampanii.
jeśli nie wybierzesz odpowiednich słów kluczowych lub nie wiesz, jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe-nie masz odpowiednich podstaw.
i może to mieć szeroki i negatywny wpływ na Twoje kampanie.
jak więc wybrać odpowiednie słowa kluczowe?
najpierw musisz zrozumieć intencje.
już wcześniej opisywałem intencje.
zasadniczo intencja odnosi się do sposobu myślenia osoby wpisującej dane słowo kluczowe.
więc gdybym sprzedawał „karmę dla psów” i chciał złapać ludzi, którzy chcieli „kupić” karmę dla psów, dobrym słowem kluczowym do celu byłoby ” kup karmę dla psów.”
takie słowa kluczowe są często określane jako słowa kluczowe z ” zamiarem komercyjnym.”
to dlatego, że ludzie już myślą, że coś tu kupują-muszę tylko mieć przed sobą swój produkt.
oto przykłady innych słów kluczowych sygnalizujących ” zamiar komercyjny.’
intencje handlowe nie są jedynym rodzajem intencji.
jeśli chcę złapać ludzi, którzy badają karmę dla psów, aby mogli znaleźć najlepszą, mogę skierować słowo kluczowe ” najlepsza karma dla psów.”
za pomocą tego słowa kluczowego mam szansę przyciągnąć czyjąś uwagę, edukować go i przesuwać wzdłuż „lejka”, w końcu przekonując go, że mam ” najlepszą karmę dla psów.”
takie słowa kluczowe są warte targetowania, ponieważ są tańsze – ale musisz załadować dużo pracy, która prowadzi do tego, że odwiedzający zamieniają się w Klientów.
w każdym razie, oto kilka innych słów kluczowych, które ludzie mogą wpisać podczas badań.
dodatkowo poniżej znajduje się dobry przegląd typów intencji, które otaczają wyszukiwane hasła.
jak zapewne wiesz, narzędzie Google keyword tool może służyć do wymyślania skutecznych pomysłów na słowa kluczowe.
Nie będę przechodził przez to, jak można użyć narzędzia słowa kluczowego, ponieważ są szanse, że już wiesz, jak to zrobić, jeśli czytasz o tym, jak poprawić kampanię.
sprawdźmy więc, co można zrobić inaczej.
jedną z rzeczy, które możesz zrobić, to wprowadzić „słowo kluczowe”, które jest połączone z frazą/słowem kluczowym, które sygnalizuje intencję, a następnie edytować ustawienia Planera słów kluczowych, aby pokazać tylko ” ściśle dopasowane słowa kluczowe.”
jeśli sprzedawałem tabele, słowem kluczowym jest „tabele”, a następnie frazą intencyjną / słowem kluczowym jest ” Kup.’
po uruchomieniu wyszukiwania otrzymuję kilka bardzo istotnych grup reklam, które mogą zwrócić pozytywny zwrot z inwestycji. To dlatego, że wiele z nich to słowa kluczowe, które przypominają ” intencje komercyjne.’
pamiętaj, że istnieją inne „komercyjne” intencyjne słowa kluczowe, z którymi możesz połączyć swoje podstawowe słowo kluczowe.
nie musi to być „kup tabele” – może to być również „tabele rabatowe”, na przykład.
Zmień typ dopasowania
innym sposobem poprawy wydajności kampanii wyszukiwania jest zmiana „typu dopasowania” słów kluczowych.
na bardzo podstawowym poziomie można wybrać trzy typy meczów.
dokładne dopasowanie–
dopasowanie fraz–
szeroki mecz–
jeśli okaże się, że Twoje kampanie generują wiele kliknięć, ale nie mają wyników, może to być spowodowane tym, że wybrałeś „szeroki Typ dopasowania” dla słów kluczowych, a powinieneś wybrać „dokładny typ dopasowania” – lub przynajmniej ” Typ dopasowania frazy.”
jeśli jesteś nowy w AdWords i nie masz dużo pieniędzy do wydania, wybór „dokładnego typu dopasowania” jest często dobrym pomysłem. Wybierając ten typ dopasowania, masz dużą kontrolę nad słowami kluczowymi, które mogą wywołać Twoją reklamę.
jeśli możesz sobie pozwolić na eksperymentowanie z innymi typami meczów, ale mimo to chcesz zachować ostrożność, możesz rozważyć kilka działań, aby upewnić się, że Twoje kampanie nadal generują zdrowy zwrot z inwestycji.
pierwszym z nich jest użycie 'szerokich modyfikatorów dopasowania.”
jak widać z powyższego opisu, użycie „szerokiego słowa kluczowego” otwiera Twoje kampanie, dzięki czemu ogromna liczba słów kluczowych może wywołać reklamy.
chociaż stanowi to ogromną okazję, aby dostać się przed wielu ludzi, a także odkryć słowa kluczowe, które generują wysoki zwrot z inwestycji, może to być również drogie.
modyfikator „szerokiego dopasowania” pozwala jednak na korzystanie z funkcji „szerokiego dopasowania”, zapewniając jednocześnie nieco większą kontrolę.
z szerokimi modyfikatorami dopasowania. mówisz Google, że określone słowo lub fraza musi pojawić się w wyszukiwanym frazie, aby reklama została uruchomiona.
poniższy obrazek powinien pomóc ci lepiej zrozumieć, jak działa „szeroki modyfikator dopasowania”. Użycie znaku ” + „oznacza, czym jest „modyfikator”.
negatywny Typ dopasowania to kolejny sposób na uzyskanie większej kontroli nad wydatkami na reklamy, zwłaszcza podczas prowadzenia kampanii eksperymentalnych.
przy negatywnym typie dopasowania wybierasz słowa kluczowe, których nie chcesz aktywować. Zazwyczaj wybierasz te słowa kluczowe, ponieważ wiesz, że nie przyniosą one dobrego zwrotu z inwestycji.
na przykład możesz wybrać słowo kluczowe ” free.”
w ten sposób zapewnisz, że Twoje reklamy nie będą już wyświetlane, jeśli hasło „free” zostanie uwzględnione w wyszukiwanym słowie.
wybierając słowa kluczowe dla negatywnego dopasowania, należy pamiętać, że pojęcia, takie jak „szerokie/fraza/dokładne dopasowanie” nadal mają zastosowanie do słowa kluczowego negatywnego dopasowania.
oto świetne Wyjaśnienie, z WordStream–
dlatego ważne jest, aby podczas wybierania „negatywnych” słów kluczowych zwracać uwagę na ich „Typ dopasowania”.”
włączenie wykluczających słów kluczowych przyczyniło się do tego, że Kancelaria zmniejszyła wydatki na reklamę o 58% rok do roku.
możesz znaleźć słowa kluczowe, które powinieneś ustawić na „negatywne dopasowanie”, przechodząc przez raport wyszukiwania.’
podczas przeglądania raportu powinieneś być w stanie wyróżnić słowa kluczowe, które kosztują cię więcej niż Cię zarabiają.
gdy zdobędziesz duże doświadczenie z AdWords, będziesz mógł od razu wymyślić wykluczające słowa kluczowe.
w takich przypadkach możesz dodać wykluczające słowa kluczowe do Planera słów kluczowych, aby nie pojawiały się one w Twoich sugestiach słów kluczowych.
badanie danych
badanie danych generowanych przez kampanie może prowadzić do wniosków, które mogą przekształcić przeciętną kampanię w niesamowitą kampanię.
pomaga zainstalować piksel konwersji na swojej stronie, jeśli chcesz naprawdę uzyskać wgląd podczas studiowania danych.
w ten sposób będziesz w stanie dowiedzieć się, które słowa kluczowe napędzają najlepsze konwersje, a także wiele więcej.
jeśli chcesz skonfigurować „śledzenie konwersji” w swojej witrynie, AdWords zapewnia interaktywną funkcję, która przeprowadzi Cię krok po kroku przez ten proces.
znajdziesz go tutaj.
pomaga również powiązać konto Google Analytics z Google AdWords.
w ten sposób będziesz mógł powiedzieć, co ludzie robią po kliknięciu reklamy, ale zanim zrobią coś, co liczy się jako konwersja.
aby połączyć oba konta, musisz zalogować się na swoje konto Google Analytics, a następnie kliknąć ” Administrator.”
następnie wybierz „konto” i „Właściwość”, które chcesz połączyć z kontem AdWords.
następnie kliknij „Nowa grupa łącza” i połącz oba konta.
łącząc oba konta, łatwo będzie dowiedzieć się, które słowa kluczowe napędzają największe zaangażowanie. Na przykład zobaczysz, które słowa kluczowe powodują wysoki współczynnik odrzuceń.
będziesz także w stanie zidentyfikować słowa kluczowe, które niekoniecznie prowadzą do konwersji, ale prowadzą do ludzi spędzających dużo czasu na twojej stronie.
dzięki tym informacjom będziesz mógł wprowadzać zmiany w swojej witrynie i kampaniach, które mogą poprawić konwersje.
Możesz również skorzystać z narzędzia „raporty” dostarczanego przez Google, aby uzyskać informacje na temat tego, jak dostosować swoje kampanie.
korzystając z narzędzia Raport, możesz wybrać dane, które chcesz przeanalizować.
istnieje wiele rzeczy, które możesz przestudiować i pomogą Ci ulepszyć swoje kampanie.
pierwszy to „dane lokalizacji” dla Twoich kampanii.
jeśli okaże się, że niektóre lokalizacje powodują więcej konwersji niż gdziekolwiek indziej, dobrym pomysłem może być podniesienie oferty dla tej lokalizacji. Jeśli to zrobisz, będziesz w stanie wykorzystać okazję, którą odkryłeś.
pamiętaj, że musisz mieć włączone śledzenie konwersji, aby monitorować konwersje.
możesz nawet sprawdzić, kiedy Twoje kampanie lub grupy reklam konwertują najwięcej.
jeśli okaże się, że Twoje kampanie wypadają szczególnie dobrze w określonej porze dnia, korzystne może być podniesienie oferty tylko na tę konkretną porę dnia.
możesz to zrobić, klikając kartę „Ustawienia”.
Następnie należy wybrać ” harmonogram reklam.’
co musisz zrobić, to utworzyć harmonogram reklam.
masz tu dwie opcje. Możesz użyć danych z raportu lub przestudiować dane dostarczane automatycznie przez Google.
jeśli chcesz przestudiować dane automatycznie dostarczane przez Google, kliknij „szczegóły harmonogramu”, a następnie kliknij ” godzina i Dzień tygodnia.’
następnie będziesz mógł przestudiować Dane i dowiedzieć się, kiedy Twoje reklamy napędzają najwięcej konwersji.
po znalezieniu określonego czasu musisz utworzyć harmonogram reklam.’
możesz to zrobić klikając ’ + Harmonogram reklam.”
wybierz kampanię i wprowadź czasy, w których zauważyłeś, że ta konkretna kampania była bardzo konwertowana.
’Zapisz Harmonogram reklam.
następnie znajdujesz kampanię i klikasz na sąsiednią sekcję w kolumnie „korekty stawek”.
w ten sposób będziesz w stanie sprawić, że ta konkretna kampania podniesie swoje oferty w ciągu określonej godziny określonego dnia, zapewniając możliwość wykorzystania wszelkich odkrytych spostrzeżeń.
Ta firma meblarska zdołała zwiększyć konwersje o 5%, w wyniku podniesienia swoich ofert w poniedziałki.
wcześniej ich reklamy miały niską pozycję, pomimo wysokich współczynników konwersji. Podnoszenie ofert, tylko na ten dzień, zapewniło im korzyści z doskonałych współczynników konwersji, a jednocześnie ściśle kontrolowało wydatki na reklamę.
użyj zakładki możliwości
możesz również sprawdzić ” zakładkę możliwości.’
ta karta zawiera sekcję, w której Google wymyślił sposoby na ulepszenie kampanii.
takie Sugestie Często zawierają różne słowa kluczowe, które należy kierować, a także ulepszenia, które mogą wystąpić podczas wprowadzania korekt stawek dla reklam.
myślę, że warto wspomnieć, że chociaż to narzędzie może dostarczyć Ci kilku przydatnych spostrzeżeń – powinieneś dokładnie ocenić dostarczone informacje.
to dlatego, że sugestie często polegają na tym, że wydajesz więcej. Samodzielne przeglądanie danych może często skutkować znalezieniem lepszych sposobów optymalizacji kampanii.
podsumowanie
kampanie w wyszukiwarce AdWords są stosunkowo łatwe do skonfigurowania.
jednak wiedza, jak poprawić wydajność kampanii, może być nieco wyzwaniem.
po przeczytaniu tego posta powinieneś mieć teraz poczucie, jak możesz ocenić istniejącą kampanię i wprowadzić pewne ulepszenia.
to może obejmować dostosowanie „typów dopasowania” słów kluczowych.
może to również obejmować tworzenie niestandardowych „raportów”, dzięki czemu można znaleźć złote bryłki w danych, które można wykorzystać do zwiększenia skuteczności kampanii.
możesz nawet sprawdzić zakładkę „możliwości”, aby sprawdzić, czy Google automatycznie dostarczył pewne informacje.
cokolwiek zdecydujesz się zrobić, upewnij się, że robisz coś, aby poprawić wydajność swoich kampanii.
Twoje kampanie AdWords najprawdopodobniej będą lepsze.
masz jakieś doświadczenie z poprawą skuteczności kampanii AdWords? Jeśli tak, podziel się swoimi przemyśleniami poniżej.
Zwiększ swój ruch
