Netflix versterkt de marketinguitgaven in het tweede kwartaal van 2021 tot $604m (£443m) – de meest heeft besteed aan de promotie in Q2 in de afgelopen jaren en een figuur verduisterde alleen door te brengen tijdens de drukke Kerst periode.
de streamingdienst kondigde een jaarlijkse omzetstijging van 19% aan en een stijging van 36% in het bedrijfsresultaat voor het tweede kwartaal, geleid door een aanzienlijke groei in de regio Azië-Stille Oceaan.
in de drie maanden tot 30 juni bedroeg de omzet $ 7,34 miljard, een stijging van 2,5% ten opzichte van $7,16 miljard in het voorafgaande kwartaal, en een stijging van 19% jaar op jaar. Bedrijfsresultaat was $ 1.85 bn, een stijging van 36% jaar op jaar.
het netto-inkomen vertoonde een nog grotere sprong, een stijging van 88% tot $1,35 miljard, van $ 720m het jaar daarvoor.
de kosten van de inkomsten stegen tot $ 4,02 miljard in het kwartaal, een stijging met 10% jaar op jaar, als Netflix meer besteed aan marketing, technologie en ontwikkeling, en administratieve kosten.De kosten voor technologie en ontwikkeling stegen jaarlijks met 24% tot $ 537 miljoen—de hoogste driemaandelijkse uitgaven van het bedrijf in de afgelopen jaren.De Algemene en administratieve kosten stegen met 21% tot $335 miljoen. regionale verdeling Netflix zei dat de omzetgroei in het tweede kwartaal kwam van een stijging van 11% van de gemiddelde betaalde lidmaatschappen, waarvan de meerderheid afkomstig was van APAC, en een groei van 8% van de gemiddelde omzet per lidmaatschap.
de APAC-regio kende verreweg de grootste jaarlijkse omzetstijging, een stijging van 40% jaar na jaar tot $799 miljoen. Het werd gevolgd door het EMEA, dat 2,4 miljard dollar aan inkomsten rapporteerde, een stijging van 27%, en de VS en Canada, die 3,23 miljard dollar rapporteerden, een stijging van 14% jaar na jaar.
Latijns-Amerika bracht de laagste jaarlijkse omzetstijging van 10% tot $861 miljoen. De VS en Canada blijven Netflix ‘ s grootste regio, goed voor 44% van de totale omzet in het kwartaal. Maar het was de enige regio die betaalde leden verloor. Terwijl het verloor 433,000 betaalde leden in het kwartaal, APAC toegevoegd 1,02 miljoen leden, LATAM toegevoegd 764,000 en EMEA toegevoegd 188,000. APAC was goed voor twee derde (66%) van de netto betaalde lidmaatschap toevoegingen in het kwartaal.Spence Neumann, chief financial officer van Netflix, beweerde dat het bedrijf “ruwweg 10% gepenetreerd” is in de APAC-regio-met voldoende ruimte voor groei. Netflix heeft zijn prijsstrategie aangepast om de groei in lagere inkomensmarkten vast te leggen.
het introduceerde een goedkopere, mobile-only plan in India in Juli 2019 en uitgerold naar 78 Landen dit kwartaal, waaronder veel markten in APAC, chief operating officer en chief product officer Greg Peters zei op de oproep.
hij voegde eraan toe dat het bedrijf probeert uit te zoeken hoe een breder bereik kan worden bereikt zonder inkomsten te kannibaliseren. Hij zei:: “Heel veel wat we proberen te doen is, als we brengen in lagere prijs-plan aanbod dat de gemiddelde omzet per lid te verlagen, we zijn ook na te denken over dat uit de calculus van het uitbreiden van de trechter op een manier die de totale netto positieve omzet levert.”
ondertussen rapporteerde EMEA de grootste stijging van de gemiddelde omzet per lidmaatschap (ARM), een belangrijke maatregel voor Netflix. EMEA ’s ARM steeg 11% jaar op jaar tot $ 11,66, de VS en Canada’ s ARM gevolgd met een 10% jaar-op-jaar lift naar $14,54, en APAC ‘ s ARM steeg 9% jaar op jaar tot $9,74. LATAM meldde een marginale winst van 1% jaar op jaar tot slechts $7.50-veel lager dan andere regio ‘ s.
een versie van dit verhaal verscheen oorspronkelijk op Campaign Asia.
