Netflix posílil své marketingové výdaje ve druhém čtvrtletí roku 2021 na 604 milionů dolarů (443 milionů liber) – nejvíce utratil za propagaci ve 2. čtvrtletí v posledních několika letech a číslo zastíněné pouze výdaji během rušného vánočního období.
streamovací služba oznámila 19% roční nárůst příjmů a 36% skok v provozním zisku za druhé čtvrtletí, což vedlo k významnému růstu v asijsko-tichomořském regionu.
za tři měsíce do 30. Června činily příjmy 7,34 mld. USD, což je o 2,5% více než 7,16 mld. USD v předchozím čtvrtletí a meziročně o 19% více. Provozní výnosy činily 1,85 mld. USD, meziročně o 36% více.
čistý příjem byl svědkem ještě většího skoku, a to o 88% na $ 1.35 bn, z $ 720m v předchozím roce.
náklady na výnosy vzrostly ve čtvrtletí na 4,02 miliardy dolarů, meziročně o 10%, protože Netflix utratil více za marketing, technologii a vývoj a administrativní náklady.
náklady na technologie a vývoj vzrostly meziročně o 24% na 537 milionů USD—nejvyšší čtvrtletní výdaje společnosti v posledních letech.
obecné a administrativní náklady vzrostly o 21% na $ 335m. regionální členění Netflix uvedl, že růst příjmů za 2. čtvrtletí pocházel z 11% nárůstu průměrných placených členství, z nichž většina pocházela z APAC, a 8% růstu průměrných příjmů na členství.
region APAC byl svědkem zdaleka největšího ročního nárůstu příjmů, meziročně o 40% na 799 milionů USD. následovala EMEA, která vykázala příjmy ve výši 2,4 miliardy USD, což je o 27% více, a USA a Kanada, které vykázaly 3,23 miliardy USD, meziročně o 14%.
Latinská Amerika přinesla nejnižší roční nárůst příjmů o 10% na $ 861m. USA a Kanada jsou i nadále největším regionem Netflixu, což představuje 44% celkových příjmů ve čtvrtletí. Byl to však jediný region, který ztratil placené členy. Zatímco ve čtvrtletí ztratila 433 000 placených členů, APAC přidal 1,02 milionu členů, LATAM přidal 764 000 a EMEA přidala 188 000. APAC představoval dvě třetiny (66%) čistých placených přírůstků členství ve čtvrtletí.
v hovoru s investory finanční ředitel Netflix Spence Neumann tvrdil, že společnost je „zhruba 10% pronikla“ v regionu APAC – s dostatkem prostoru pro růst. Netflix přizpůsobil svou cenovou strategii, protože se snaží zachytit růst na trzích s nižšími příjmy.
v červenci 2019 zavedla levnější plán pouze pro mobilní zařízení v Indii a v tomto čtvrtletí jej zavedla do zemí 78, včetně mnoha trhů v APAC, uvedl provozní ředitel a hlavní produktový ředitel Greg Peters.
dodal, že společnost se snaží přijít na to, jak hledat širší dosah, aniž by kanibalizovala příjmy. Řekl: „Velmi se snažíme dělat, když přinášíme nižší nabídky cenového plánu, které snižují průměrné příjmy na člena, přemýšlíme o tom také z počtu rozšíření trychtýře způsobem, který přináší celkový čistý pozitivní příjem.“
mezitím EMEA vykázala největší nárůst průměrných příjmů na členství (ARM), což je klíčové opatření pro Netflix. Rameno EMEA meziročně vzrostlo o 11% na 11,66 USD, rameno USA a Kanady následovalo s meziročním nárůstem o 10% na 14,54 USD a rameno APAC meziročně vzrostlo o 9% na 9,74 USD. LATAM vykázal meziroční meziroční nárůst o 1% na pouhých 7 USD.50-mnohem nižší než jiné regiony.
verze tohoto příběhu se původně objevila na kampani Asie.
