Hoe ontwikkel je een multiplatform Magazine Business Plan

als u plannen maakt voor uw eigen digitale publicatie, moet u ook plannen hoe u er geld mee kunt verdienen met strategische digitale tijdschriftenmarketing.

het kopen van een lijst en het versturen van een groot direct mail-pakket, in de hoop dat een aantal mensen zich net als in de oude printdagen gaan abonneren, is immers hetzelfde als het verkopen van 21e-eeuwse tabletten in een ouderwetse winkel waar hardware, dameshoeden en augurken allemaal dezelfde ruimte delen, en de eigenaar alles op uw lijst heeft gehaald en vervolgens uw aankopen in bruin papier en touw heeft verpakt.

in die tijd konden echt grote uitgevers het zich veroorloven om reclame te maken op TV, of in andere tijdschriften en kranten. Maar de meeste niche-uitgevers vertrouwden op direct mail en de occasionele bind-in of blow-in kaart.

als het gaat om digitale tijdschriftenmarketing, hebt u veel meer opties dan bij print. Sommige van deze ideeën lijken voor de hand liggend, maar misschien zijn er een paar die je misschien niet eerder hebt gedacht.

1. Digital Magazine Marketing met uw Website

natuurlijk hebt u al een website waar u het verkeer via organisch zoeken aanstuurt, bezoekers omzet naar e-mailabonnees en uw talrijke producten verkoopt, toch? Vergeet niet om uw digitale magazine daar ook te verkopen-geloof het of niet, we hebben struikelde over veel uitgevers die het bijna onmogelijk maken om erachter te komen hoe u zich kunt abonneren op hun digitale editie, en zich volledig richten op hun gedrukte editie. Waarom verbergen ze het? Dat willen we graag weten.

Maak een vetgedrukte “subscribe” of “join” knop of tab op uw website, zodat gebruikers gemakkelijk actie kunnen ondernemen. En in plaats van afdrukabonnementen te scheiden van digitale abonnementen, plaatst u ze naast elkaar in het inschrijfformulier. Een digitaal archief aanbieden met uw digitale magazine? Maak een derde optie om alle toegang te krijgen en de webbibliotheek op te nemen. Gebruik uw digitale activa om de verkoop te maken!

2. Digitale Tijdschriftenmarketing met e-mailadvertenties

net als het aanbieden van digitale abonnementen samen met printabonnementen op uw website, moet u altijd een aanbieding in uw e-mails opnemen. Yankee mist nooit een kans om u te laten weten over hun abonnement, waaronder hun digitale bibliotheek, in elke dagelijkse e-mail nieuwsbrief door het gebruik van display en tekst advertenties tussen de artikelen.

3. Digitale Tijdschriftmarketing met Sampling

Metered paywalls zijn een geweldige manier om de printmethodologie van het aanbieden van gratis nummers te vervangen. Voor uitgevers met speciale interesse die maandelijkse tijdschriften leveren, raden we een metered paywall aan waarmee bezoekers 3 premium artikelen per maand kunnen zien, die ook kunnen worden gebruikt in het issue-archief, waardoor het makkelijker wordt om hun credits uit te geven.

4. Digital Magazine Marketing with Library Previews

laat ons een mequoda favoriete e-mail marketing tool introduceren: de editoriaal gedreven creatieve bekend als een Library Preview. De bibliotheek Preview is alles over het bevorderen van abonnementen door middel van zorgvuldig aanbevolen fragmenten van een aantal van de meest boeiende betaalde content beschikbaar op uw site.

in plaats van te leiden met een directe aanbieding, richt het Bibliotheekvoorvertoningsmodel zich op het redactionele materiaal dat uw site zijn betaalde abonnees aanbiedt. Bibliotheek Previews trekken consumenten met een meeslepend stuk van de inhoud voordat het maken van een korte, maar overtuigend, sales pitch om hen te verleiden om zich te abonneren om te blijven genieten van alle van de inhoud van uw site biedt voor betaalde abonnees.

Library Previews volgen bijna altijd dezelfde formule, en in onze ervaring is gebleken dat het een winnende formule is, vooral voor degenen met metered paywalls omdat het niet-abonnees verleidt om hun klikken te gebruiken. Als ze te vaak de betaalmuur raken, abonneren ze zich.

dit voorbeeld hieronder komt van I Like Knitting, waar Previews centraliseren rond een breithema, of een nieuw probleem. Ik hou van breien heeft een metered paywall waarmee bezoekers te bekijken 3 gratis patronen per maand. In hun Previews, ILK kiest ervoor om alle links direct naar de All-access conversie pagina wijzen. Iets om ook te testen, is het koppelen aan de premie patroon pagina ‘ s vermeld in de Preview, die zou gebruiken hun GRATIS credits, terwijl ze ook in staat om de inhoud te proeven. Deze aanpak kan ook niet-leden op uw e-mail lijst langer te houden, maar je zult niet weten als je niet test!

5. Digital Magazine Marketing met een All-Access Pass

er is geen betere manier om een digitaal magazine op de markt te brengen dan met een beter product, en het enige wat beter is dan een abonnement op uw magazine is een All-access lidmaatschap. Dit zou onder meer uw gedrukte tijdschrift, digitale tijdschrift, en toegang tot uw digitale tijdschrift archief, zodat abonnees om nieuwe nummers te krijgen, en zoeken door oude nummers. Veel uitgevers met inhoud op extra platforms zoals video zal de deal zoeten door het bundelen van die producten in het digitale tijdschrift lidmaatschap ook. Door een All-access pass aan te bieden, kunt u het digitale magazine en het all-access-lidmaatschap prijzen tegen hogere prijspunten dan uw gedrukte edities, waardoor uw gemiddelde prijs per bestelling aanzienlijk stijgt.

Hieronder is een voorbeeld van recept Lion ‘ s Cooking Club All-access pass pagina. De lijst van wat er is opgenomen in de All-access pass is verbazingwekkend! Klik om de pagina te zien.

6. Digitale Tijdschriftenmarketing met Six Sigma

in direct marketing worden zes Sigma-methoden gebruikt om een controle te testen aan de hand van een aantal variabelen. Je test elke variabele tegen de controle om een winnaar te verklaren en dit gaat door totdat alle variabelen zijn getest. Dit kan gebeuren in de loop van een maand, of in de loop van een jaar, afhankelijk van hoeveel variabelen je moet testen.

in abonnementsmarketing passen we deze structuur aan om continu zowel aanbiedingen als creatieve producten te testen. Voor veel van onze uitgeverspartners bieden wij Six Sigma abonnementsmarketingdiensten aan.

voor een van onze uitgeverspartners lanceerden we een hoogfrequent Six Sigma e-mailprogramma gericht op de verkoop van meer premium lidmaatschappen. We verhoogden het aantal promotionele spots van de standaard 2-3X per week naar 5X per week en introduceerden redactioneel gedreven creatief om af te wisselen tussen aanbod gedreven creatief. We zagen een 70% stijging van hun NOPX (nieuwe bestellingen per 10K e-mailabonnees) van dit programma.

de e-mailcampagnes worden meestal gepland en gemeten in cycli van één maand, waarbij we de best presterende spots en de slechtst presterende spots in een bepaalde cyclus van een maand identificeren. We houden de winnaars en nemen ze op in de volgende maand-lange e-mail cyclus, en we vervangen de verliezers door gloednieuwe creatieve.

ondertussen testen we ook het aanbod. Bijvoorbeeld, voor deze specifieke publishing partner, hebben we een aanbieding voor 4 weken en we hebben een andere aanbieding voor de komende 4 weken. Hoewel deze aanpak is een aanzienlijke hoeveelheid werk, die actieve coördinatie tussen redactioneel en marketing, on-the-spot analytics, grote copywriting, en interactie met fulfillment om de aanbiedingen te beheren, we hebben gezien het werk en raden alle uitgevers proberen.

7. Digitale Tijdschriftenmarketing met sociale Media

er is geen excuus om het ene digitale medium niet te gebruiken om het andere te promoten. Maar geloof het of niet, sommige van de grootste spelers moeten dit nog uitzoeken – en ja, het maakt absoluut een verschil! Hieronder is een voorbeeld van voedsel Tuinieren. Het laatste nummer wordt gepromoot in het voorbeeld hieronder, met een grote afbeelding van de cover. Voor niet-abonnees, dit zal leiden tot een metered paywall, en als ze klikken door de inhoudsopgave, zullen ze snel worden gevraagd om zich te abonneren na drie artikel bekeken. Het houden van de inhoudsopgave langs de rechterkant van de pagina voor consistente navigatie als onderdeel van uw digitale tijdschrift ontwerp is een geweldige manier om niet-abonnees te krijgen om de abonneren prompts sneller.

8. Digital Magazine Marketing in Print

als u over de middelen beschikt, kunt u ruimte kopen om uw digitale magazine in andere publicaties te adverteren. In het verleden hebben we Bon Appétit zien adverteren in Glamour. En je moet zeker worden met inbegrip van een aanbod om te gaan digitaal of upgrade naar all-access wanneer u vernieuwen of factureren van uw print abonnees via snail mail.

hoe promoot u uw digitale magazine?

dit bericht is oorspronkelijk gepubliceerd in 2013 en is bijgewerkt.