Mei 24, 2000
REBECCA S. WEINER
AOL Krijgt Zijn Naam in de Voorkant van Studenten Met de Nieuwe Service
na het veroveren van de markt van de consument, America Online, de grootste online service provider, is het draaien van de bezienswaardigheden van het land van de scholen met een nieuwe, gratis dienst die gericht zijn op het opgejaagde leerkrachten op zoek te helpen hun leerlingen gebruik maken van het Internet.
• Ad-Ondersteund School PC ‘ s Overvallen (2 februari 2000)
• Auteur Vindt Solide Sites voor Kinderen te Midden van Marketing Glut (November 24, 1999)Maar de nieuwe dienst is het weer kan oplaaien van de discussie over de toenemende commercialisering in scholen, bedrijven markt frisdranken, Internet en andere producten aan een geboeid publiek van studenten. “De alomtegenwoordigheid van het Web en de tijd die kinderen eraan besteden, hebben het meer een probleem gemaakt,” zei Judy Seltz, directeur planning en communicatie van de American Association of School Administrators (AASA).
AOL@School is een versie van de internetsoftware voor consumenten van het bedrijf die is aangepast voor docenten en studenten. De software creëert een hele Web “omgeving” met links naar internetsites op maat van specifieke gradeniveaus. AOL biedt geen internettoegang samen met de software. In plaats daarvan, de dienst is bedoeld voor de 95 procent van de scholen in de Verenigde Staten die al toegang hebben, het grootste deel van het gefinancierd door federale en zakelijke bronnen.
zodra de AOL-software op de computers van een school is geladen, worden leerlingen geregistreerd met hun eigen schermnamen en wachtwoorden. Ze hebben dan toegang tot een van de vier portalen die geschikt zijn voor de leeftijd, voor de kleuterschool door middel van middelbare scholieren. Er is geen reclame in de studenten gebieden van de dienst, maar de AOL@School naam blijft in een frame aan de bovenkant van elk scherm als de studenten surfen op het Web.
studenten die de software gebruiken, mogen alleen links naar goedgekeurde websites volgen, en de zoekmachine is ook beperkt tot goedgekeurde websites. De geselecteerde sites zijn huiswerkhelpers, tutors, Time Magazine for Kids en het New York Times Learning Network.
middelbare scholieren hebben automatisch toegang tot de instant messaging-en e-maildiensten van AOL, maar leraren op alle niveaus kunnen deze diensten in-of uitschakelen “met een muisklik”, aldus Tricia Primrose, een woordvoerster van AOL.
” wanneer u het opzetten van een basisschool account, het zal niet hebben instant messaging ingeschakeld,” Primrose zei. “De basisregel was dat we leraren wilden laten beslissen. Sommige leraren kunnen zich zorgen maken dat het een afleiding kan worden.”
hoewel de leerlingen geen directe reclame zullen zien, zullen de leerkrachten en de beheerders deze zien op de pagina ‘ s van de voor hen ontworpen portalen.
” we maken er geen geld mee, ” zei Primrose. “We mogen blij zijn dat we quitte staan. De reclame voor leraren en administrateurs zou de kosten kunnen dekken.”
Steve Case, chief executive van AOL, zei toen de dienst vorige week werd geïntroduceerd dat hij geïnteresseerd was in het bijdragen aan de groei van het Internet als geheel, niet alleen zijn bedrijf.
” scholen aansluiten op het Internet is een belangrijke nationale prioriteit geweest,” aldus Case. “Nu is het tijd om hen te helpen het beste uit deze technologie te halen om studenten meer te leren.”
maar sommige zijn twijfelachtig over de bedoelingen van AOL. Jeffrey Chester, uitvoerend directeur van het Center for Media Education, een in Washington gevestigde publieke belangengroep, zei dat de online reus wil een nieuwe generatie van AOL-gebruikers op te bouwen en trekken in hun ouders ook.
” er is hier een strategie om de gebruiker te omringen,” zei hij. “Als ze het op school gebruiken, willen ze de service thuis. AOL wil de onderwijsmarkt mogelijk monopoliseren.”
Ann Flynn, directeur van education technology partnerships voor de National School Boards Association (NSBA), zei dat AOL@School een van de methoden is die bedrijven gebruiken om technologie en hun productnamen in de klas te krijgen.
“AOL wil de onderwijsmarkt mogelijk monopoliseren.”
“het is een bedrijf,” zei ze. “Dit komt uit de business unit. Maar het is een gratis bron voor scholen, en we worstelen allemaal nog steeds met wat deze modellen zijn en wat werkt.”
Flynn noemde het controversiële Channel One-programma, dat scholen gratis televisies, videorecorders en kabelaansluitingen geeft als ze van leerlingen verlangen dat ze tijdens de schooluren een nieuwsprogramma met reclame bekijken. De New York State Board of Regents verbood het programma, omdat het slecht gebruik maakte van de tijd in de klas. New York is de enige staat die niet heeft deelgenomen.
kanaal 1 is nu een van de vele deals tussen bedrijven en scholen, voegde Flynn eraan toe. “Je hebt scholen die exclusieve deals maken met Dr. Pepper en het geld gebruiken om technologieprogramma’ s te financieren,” zei ze.
de New York City Board of Education overweegt een plan om een internetsite te bouwen die bedrijfsreclame voor studenten, docenten en bestuurders accepteert in ruil voor computerapparatuur en-diensten. Seltz van de AASA zei dat ze geen schoolfunctionarissen had horen roepen om een dienst zoals die van AOL, maar ze zei dat ze niet verrast was door de belangstelling van het bedrijf voor scholen, gezien de omvang van de onderwijsmarkt.
Seltz zei ook dat de administrators’ association AOL@School niet formeel had goedgekeurd, hoewel het logo aanvankelijk bovenaan de homepage van de site stond, samen met dat van andere groepen. Onderwijsgroepen onderschrijven doorgaans geen specifieke producten. Seltz zei AASA had een contract met AOL afgelopen zomer op grond waarvan de groep hielp bij het ontwikkelen van criteria voor het selecteren van de webpagina ‘ s voor de AOL onderwijs portals.
“we zelden zouden doen een endorsement als dat Voor een bepaalde leverancier,” zei ze.
Primrose zei dat AOL de logo ‘ s verwijderde nadat de groepen hun bezorgdheid uitten dat hun aanwezigheid een bevestiging van AOL@School impliceerde.
internetlinks voor lezers van de onderwijskolom
Forum
technologie in de klas“het was iets wat we hadden gedaan, het lijkt, voortijdig,” Primrose zei. “De zorg van de kant van de verenigingen was dat het leek op een endorsement.”
terwijl Flynn zei dat de NSBA ook software of producten niet onderschrijft, zei ze dat AOL@School een nuttige bron zou kunnen zijn voor leraren die niet de tijd of het vaardigheidsniveau hebben om zelf op het Web naar onderwijsmiddelen te zoeken.
” voordat ze iets groots beginnen, moeten ze een leerplan ontwikkelen,” zei ze. “Dit zou een plek zijn om te beginnen.”
gerelateerde Sites
deze sites maken geen deel uit van The New York Times op het Web, en The Times heeft geen controle over hun inhoud of beschikbaarheid.
de kolom onderwijs wordt wekelijks op woensdag gepubliceerd. Klik hier voor een lijst met links naar andere kolommen in de serie.
- American Association of school Administrators
- AOL@School
- National School Boards Association
- Channel One
