Hvorfor Du Trenger Å Skape En Merkeidentitet For Å Vokse

som noen som jobber med markedsføring, er du vant til å løse et myriade av problemer — fra innholdsproblemer til snubler med SEO. Det er imidlertid noen problemer som kan vise seg litt vanskeligere å komme til uttrykk med, for eksempel merkeidentitet.

noen markedsførere forsømmer selv regelmessig merkeidentitet, da de bare ikke forstår betydningen av det. Så, hvorfor utgjør merkevareidentitet et slikt problem?

Et av de største problemene er at mange markedsførere ikke vil sette sitt hardt opptjente budsjett mot å forbedre det. Andre mener at sporing av fremgangen din riktig er nesten umulig, og vil til og med spøk at du må være en tankeleser for å få det riktig.

hvis du noen gang har følt denne måten om merkeidentitet, så er denne artikkelen for deg. For å finne ut hvorfor bedriftens merkeidentitet er avgjørende, les videre.

Hva Er Merkeidentitet?

når det gjelder å definere merkeidentitet, er vi delvis til dette sitatet av 99 designs:

» Merkeidentitet er samlingen av alle elementer som et selskap skaper for å skildre det riktige bildet til forbrukeren.»

Som et eksempel, la oss ta En titt På Airbnb. Først har de et sterkt oppdrag som folk forholder seg til: «Tilhører Hvor som helst». Dessuten jobber de virkelig med å sørge for at denne meldingen kommer over i all sin kommunikasjon.

Ta» A » I Airbnb-logoen-den representerer fire hovedkonsepter som relaterer Seg til Airbnbs merkeidentitet :» et hode for å representere mennesker, et stedsikon for å representere sted, et hjerte for kjærlighet og deretter En A For Airbnb.»

deres lysrøde fargepalett fortsetter denne varme og fuzzy følelsen, og skriften som brukes er morsom og vennlig. Viktigst, deres merkeidentitet fungerer. Hvordan vet vi det? Vi tok en liten titt på Airbnbs merkevarebevissthet.

Hvorfor Du Trenger Å Skape En Merkeidentitet For Å Vokse

Deretter skal Vi se på noen grunner til at du trenger en sterk, gjenkjennelig merkeidentitet for å utvide virksomheten din.

Uten God Merkeidentitet Vil Du Aldri Bli Gjenkjennelig

logodesign og farger er noen av hovedkomponentene som bidrar til å gjøre merkevaren svært gjenkjennelig.

Alle kjenner det blå og gule Fra Ikea og Det ikoniske røde Fra Coca-Cola-merket. Så snart noen ser fargepaletten din sammen med logoen din, bør de umiddelbart innse at de ser på merkevaren din.

ikke bekymre deg for at allmennheten blir syk av å se merkevaren din overalt. Dette er faktisk noe å bli omfavnet, da fortsatt anerkjennelse vil føre til økt tillit.

Så jo flere mennesker ser og gjenkjenner merkevaren din, desto raskere kan du bygge tillit til bedriften din. Før du vet ordet av det, vil du bli et kjent navn!

hvis du ikke tror at merkevaren din for øyeblikket har god anerkjennelse, er det noen ting du kan endre:

• Tren teamet ditt: Alle må være på samme side når det gjelder merkeidentitet. Hvis dine ansatte holder på å få det galt, så kundene vil aldri gjenkjenne merkevarebygging.

• Opprett en ny logo: logoen din må gjenspeile merkevarens budskap og verdier. Og ikke ta din merkevare farger for gitt enten — lyse farger som passer din bedrift kan gjøre en stor innvirkning.

• Kom opp med et nytt firmanavn: er du sikker på at ditt nåværende merkenavn trekker sin vekt? Les mer om valg av nytt navn her.

Merkeidentitet Bygger Lojalitet Og Tillit

for å skille deg fra konkurrentene, trenger merkevaren din noe for å skille det fra hverandre – noe unikt.

når du har identifisert hva det er, hvorfor ikke fokusere på dette som DIN VIKTIGSTE USP?

et sterkt, unikt merkevarebilde er en viktig del av å bygge et godt forhold til kundene. Hvis de føler at dere begge deler de samme verdiene, vil de bli tiltrukket av merkevaren din og vil sannsynligvis føle seg komfortabel å velge deg over konkurransen.

hvis du kan holde denne forbindelsen i live, vil du kunne dyrke et langsiktig forhold — noe som til slutt kan føre til sterkere kundelojalitet og høyere levetidsverdi (LTV).

faktisk rapporterer kunder som har en følelsesmessig forbindelse med et merke en 306% høyere LTV.

En Dårlig Merkeidentitet Vil Redusere Inntektene

Sterk merkeidentitet fører til økt anerkjennelse og merkekjennskap, noe som forhåpentligvis bør bidra til å forbedre bedriftens muntlige anbefalinger.

når merkevaren din er topp for kundene dine, trenger de ikke å tenke to ganger når en bekjent ber dem om en anbefaling-firmaets navn vil rulle rett av tungen!

men hvordan ville denne samme situasjonen spille ut bør en kunde finne din merkevare unmemorable?

hvis noen nærmer seg dem for en anbefaling, vil de ikke være veldig sannsynlig å foreslå merkevaren din — da de har glemt alt om deg. Å miste muligheten for muntlig salg er en del av inntektene dine som går rett ned i avløpet.

for å sikre at du ikke går glipp av inntekter, må du huske på våre tidligere tips.

Mens God Merkeidentitet Kan Øke Inntektene

Når Man tenker på utrolig sterk merkeidentitet, Kommer Apple til å tenke nesten umiddelbart. Apples høye prispunkt er et direkte resultat av det sterke, pålitelige merket det er bygget gjennom årene.

Til Tross for At Kvalitetsmessige Apple-produkter er ganske mye på samme nivå som konkurransen, Kan Apple kreve en premium pris. I hodet av sine kunder er sine produkter verdt mer enn de mange andre teknologimerkene. Dette har mye å gjøre med merkeidentitet.

Så Hva kan Du lære Av Apple? Ved å bruke pengene som er nødvendige for å skape en sterk, unik merkeidentitet, kan du også tiltrekke deg høyt betalende kunder.

Hvordan Bygge Din Merkeidentitet

det første trinnet er å vite hva du vil at merkeidentiteten skal være. Deretter begynner det virkelige arbeidet – du må bygge din merkeidentitet fra grunnen av.

det er mange måter du kan gjøre det på, for eksempel:

• online og offline annonsering

• Markedsføring På Sosiale medier

• Influencer marketing

• E-postmarkedsføring

• Visuell merkevarebygging

• Arrangementer

listen fortsetter.

vær imidlertid oppmerksom på at det ikke vil være mulig å bygge merkeidentiteten din ved å bruke alle disse kanalene samtidig. I stedet vurdere hvilke som passer best for din nåværende strategi. Deretter besøker du de andre alternativene i fremtiden for å se om du trenger å blande den opp.

Når du har opprettet din nye merkeidentitet, må du sørge for at det er konsistens over hele linja. For å sikre at alle gruppemedlemmene er riktig orientert, bør du opprette retningslinjer for merkevarebygging som de kan bruke som referanse med alle dine merkevareressurser for hånden.

hvis noen bestemmer seg for å gå rogue og se bort fra din merkevarestil guide, vil merkeidentiteten din lide av store uoverensstemmelser — noe som kan sette kundens tillit og lojalitet i fare.

Vil du vite en hemmelighet som vil bidra til at merkeidentiteten din forblir konsistent på tvers av alle kontaktpunkter for kunder? Definer målgruppen din.

når du vet hvem merkevaren din trenger å appellere til, kan du opprette en publikumsperson. Ved å dele denne personaen med markedsføringsteamet ditt, er alle klar over hvem de snakker med med fremtidige kampanjer, strategier og publikasjoner.

Ta Merkevareidentitet Inspirasjon Fra Disse Tre Merkene

Neste, vil vi gå gjennom hvordan tre av våre favorittmerker har oppnådd misunnelsesverdig bevissthet med sine mål demografisk via en sterk merkeidentitet.

Merk: alle dataene nedenfor ble samlet inn ved hjelp av vår egen avanserte merkevaresporingsprogramvare — som hjalp oss med å generere innsikten vi deler med deg her.

Foot Locker

Detaljhandel giganten Foot Locker er et kjent navn som kan skryte av 79% merkekjennskap i den generelle befolkningen. Det er ganske bra, ikke sant?

av de 79% som er klar over merket, ville 74% vurdere å bruke det og nesten halvparten (44%) ville velge Footlocker som deres foretrukne sportsmerke.

Så, hva Har Foot Locker gjort for å oppnå resultater som disse? For det første er dette merket i tråd med publikum.

under pandemien i fjor lanserte merket en kampanje som fokuserte på å omfavne individualitet. Det ble rapportert at den nye kampanjen inneholdt «ledende changemakers som er forkjemper individualitet og en mer progressiv fremtid for sine lokalsamfunn og utover.»

ifølge en 2018-undersøkelse oppgav over 23% av respondentene i alderen 18 til 29 år at de hadde handlet for sko personlig ved Foot Locker de siste 12 månedene.

denne 2020-kampanjen er et godt eksempel på Hvordan Foot Locker jobber for å koble seg videre til denne demografiske gjennom verdier og bevegelser som resonerer med dem.

Airbnb

Alle har hørt Om Airbnb – hvis du ikke har det, har du kanskje bodd under en stein —

Så hvorfor vet alle Om Airbnb? Ja, de annonserer ganske mye overalt-TV-annonser, sosiale medier, betalte søkeannonser. Men i utgangspunktet var deres store sjåfør muntlig.

merket innså raskt at henvisninger utgjorde millioner av dollar i salg. Underbygget av deres slagord «Belong Anywhere», bor I En Airbnb er en personlig opplevelse. Forbrukerne føler seg umiddelbart trygge, noe som gjenspeiles i merkevarebevissthetsstatistikken nedenfor.

Se hvor høye disse tallene er! Det virker, uansett alder, folk er mer enn villige til å bruke Airbnb.

når du bestiller En Airbnb, er prosessen som følger: finn den beste plasseringen, les gjennom anmeldelsene, og velg det alternativet som passer best for dine behov.

Brukergenererte anmeldelser er en fantastisk kraftig og pålitelig form for markedsføring. Så troverdig, faktisk, at 79% av forbrukerne sier at de stoler på online vurderinger så mye som personlige anbefalinger fra venner eller familie.

så, hvis du prøver å lage en merkeidentitet folk vil elske, ta en side ut Av Airbnbs bok-invester i et henvisningsprogram — og fokuser på å glede kundene dine for å øke ord-til-munn-anbefalinger og online vurderinger.

Hvorfor? Fordi anmeldelser snakker volumer og gjør det mulig for brukere å ta raske beslutninger om merkevaren din.

JBL

JBL produserer high-end lydutstyr, som er litt mer av et nisjemarked enn Airbnb eller Foot Locker. Så det er ikke overraskende at befolkningens merkevarebevissthet for tiden står på 27% – en god del lavere enn de andre vi diskuterte.

men av de 27% som er klar over, vil 74% vurdere å bruke merkevaren. Som vi kan se, selv om publikum er lite, er det mektig engasjert!

Når MAN ser på den demografiske make-up, jbl publikum forskjøvet mann-med menn som viser høyere merkekjennskap som 30%. Når vi ser på det kvinnelige publikum, ser vi en betydelig nedgang i merkekjennskap til 19%.

hva forteller dette oss? DET ser ut TIL AT JBLS merkeidentitet er fokusert mer på et mannlig publikum. Kanskje merket har funnet dem til å være et mer mottakelig publikum?

Så, hva gjør JBLS merkeidentitet så sterk? Det er hyllet for sin høye kvalitet, rimelig utstyr. SELV OM JBL konkurrerer med premium merker Som Apple, resonerer merkeidentiteten bedre med en yngre Gen Z demografisk-som er tydelig i typen innhold de deler på nettet.

Final Thoughts

som du kan se, er bedriftens merkeidentitet ekstremt viktig. Når du investerer tid og krefter i det, kan det gi konkrete resultater.