En Godt utført AdWords – Søkekampanje kan ta bedriften til neste nivå.
men hvis Du har kjørt AdWords – Søkekampanjer en stund nå, men føler at resultatene dine ikke blir bedre, er dette blogginnlegget for deg.
det er fordi vi i dag skal ta en titt på taktikken du kan bruke for å forbedre ytelsen Til En AdWords – søkekampanje.
Vi går gjennom en rekke strategier som du kan sette i gang, hvorav noen vil mest sannsynlig være nye for deg.
Ved slutten av dette innlegget vil du føle deg oppdatert og trygg, takket være ny kunnskap du har fått om hvordan du kan forbedre Søkekampanjene dine.
La oss begynne!
Velg bedre søkeord
Dette er trolig den mest grunnleggende forbedringen du kan gjøre i en søkekampanje, men det er ikke noe du bør overse bare på grunn av det faktum.
Husk, det grunnleggende saken.
det er ofte å ta vare på grunnleggende som kan tillate deg å oppnå en 226% økning i konverteringer for kampanjene dine.
hvis du ikke velger de riktige søkeordene – eller ikke vet hvordan du velger de riktige søkeordene, får du ikke det grunnleggende riktig.
Ja, som kan ha en vidtrekkende og negativ innvirkning pa kampanjene dine.
så, hvordan kan du gå om å plukke de riktige søkeordene?
først må du forstå hensikt.
jeg har dekket intent før.
i Hovedsak er hensikten knyttet til tankegangen til noen som skriver inn et gitt søkeord.
Så hvis jeg solgte ‘hundemat’, og jeg ønsket å fange folk som ønsket å ‘kjøpe’ hundemat, ville et godt søkeord å målrette være ‘ Kjøp hundemat.’
Søkeord som dette er ofte referert til som søkeord Med ‘ Kommersiell hensikt.’
det er fordi folk allerede er i tankegangen om å kjøpe noe her-jeg trenger bare å få produktet mitt foran dem.
her er eksempler på andre søkeord signaliserer ‘ Kommersiell hensikt.’
Kommersiell hensikt er ikke den eneste form for hensikt.
hvis jeg vil fange folk som forsker på hundemat, slik at de kan finne den beste, kan jeg målrette søkeordet ‘ beste hundemat.’
med dette søkeordet, jeg har sjansen til å fange noens oppmerksomhet, utdanne dem og flytte dem langs ‘trakt,’ til slutt overtale dem at jeg har den ‘ beste hundemat.’
slike søkeord er verdt målretting, fordi de er billigere-men du må frontload mye arbeid som fører til besøkende snu til kunder.
i alle fall, Her er noen andre søkeord folk kan skrive, når du gjør forskning.
I tillegg, nedenfor er en god oversikt over hvilke typer hensikt som omgir søkeord.
Som du sikkert vet, Kan google søkeordverktøyet brukes til å komme opp med effektive søkeordideer.
jeg kommer ikke til å gå gjennom hvordan du kan bruke søkeordverktøyet, da odds er at du allerede vet hvordan du gjør det, hvis du leser om hvordan du kan forbedre en kampanje.
så, la oss bare undersøke hva du kan gjøre annerledes.
en ting du kan gjøre er å skrive inn et ‘søkeord’ som er kombinert med en setning / søkeord som signaliserer hensikt og deretter redigere innstillingene for søkeordplanleggeren for å bare vise ‘ nært samsvarende søkeord.’
hvis jeg solgte tabeller, er søkeordet ‘tabeller’ og deretter er intensjonsfrasen / søkeordet ‘kjøp.’
når jeg kjører søket, blir jeg presentert for noen svært relevante Annonsegrupper som har kapasitet til å returnere en positiv AVKASTNING. Det er fordi mange av dem er søkeord som ligner ‘ kommersiell hensikt.’
Husk, det er andre ‘kommersielle’ hensikt søkeord som du kan par din kjerne søkeord med.
det trenger ikke å være ‘kjøp bord’ – det kan også være ‘rabattbord’, for eksempel.
Endre Samsvarstype
en annen måte du kan forbedre ytelsen til en søkekampanje på, er å endre Samsvarstype for søkeordene dine.
på et veldig grunnleggende nivå er det tre Samsvarstyper du kan velge.
Nøyaktig Samsvar–
Setningssamsvar–
Fleksibelt Samsvar–
hvis du oppdager at kampanjene dine genererer mange klikk, men ingen resultater, kan det skyldes at du har valgt En Type Fleksibelt Samsvar For søkeordene dine, når du burde ha valgt En Type Eksakt Samsvar – Eller I det minste En Type Setningssamsvar.’
hvis AdWords er nytt For Deg og Du ikke har mye penger å bruke, er det ofte lurt å velge Eksakt Samsvarstype. Ved å velge Denne Samsvarstypen får du mye kontroll over søkeordene som kan utløse annonsen din.
hvis du har råd til å eksperimentere med De andre Samsvarstypene, men likevel vil være forsiktig, er det noen handlinger du kanskje vil vurdere for å sikre at kampanjene dine fortsatt genererer en sunn AVKASTNING.
den første er bruken av Endringselementer for Fleksibelt samsvar.’
som du kan se av beskrivelsen ovenfor, åpner et Søkeord med Fleksibelt samsvar kampanjene dine, slik at et stort antall søkeord kan utløse annonsene dine.
selv om dette representerer en enorm mulighet til å komme foran mange mennesker og også oppdage søkeord som genererer høy AVKASTNING, kan det også være dyrt.
En Modifier For Fleksibelt samsvar gjør det imidlertid mulig for deg å dra nytte av funksjonene som Tilbys av Fleksibelt Samsvar-funksjonen, samtidig som du får litt mer kontroll.
Med Endringselementer for Fleksibelt samsvar. Du forteller Google At et bestemt ord eller uttrykk må vises i søkeordet for at annonsen skal utløses.
bildet nedenfor skal hjelpe deg med å få en bedre forståelse av hvordan En Endringsenhet for Fleksibelt samsvar fungerer. Bruken av et ‘ + ‘tegn angir hva ‘modifikatoren’ er.
Negativ Samsvarstype er en annen Måte du kan få mer kontroll over annonseutgiftene dine på, spesielt når du kjører eksperimentelle kampanjer.
Med Negativ Samsvarstype velger du søkeord som du ikke vil utløse annonsene dine. Du velger vanligvis disse søkeordene, fordi du vet at de ikke kommer til å produsere en god AVKASTNING.
for eksempel kan du velge søkeordet ‘ gratis.’
da sikrer du at annonsene dine ikke lenger vises hvis ‘gratis’ er inkludert i søkeordet.
når du velger søkeord For Negativt Samsvar, må du huske på at begreper, for eksempel ‘Bred/Setning/Eksakt samsvar’ fortsatt gjelder For Søkeordet For Negativt samsvar.
her er en flott forklaring, Fra WordStream–
Det er viktig, derfor, at når du velger Din ‘Negative’ søkeord, du også ta hensyn til Deres ‘ Kamptype.’
inkluderingen Av Negative søkeord er det som bidro til at dette advokatfirmaet reduserte annonseforbruket 58% året over.
du kan finne søkeord som du bør sette Til ‘Negativ match’, ved å gå gjennom ‘ Søk Rapport.’
Når du går gjennom rapporten, bør du kunne skille ut søkeord som koster deg mer enn de gjør deg.
Når Du har oppnådd mye erfaring Med AdWords, vil du kunne komme opp med negative søkeord med en gang.
i slike tilfeller kan Du legge Til Negative søkeord i søkeordplanleggeren, slik at De ikke vises i søkeordforslagene dine.
Studere data
Studere data produsert av kampanjene kan føre til innsikt som kan slå en gjennomsnittlig kampanje til en utrolig kampanje.
det hjelper å installere en konverteringspiksel på nettstedet ditt, hvis du virkelig vil få litt innsikt når du studerer dataene dine.
på den måten vil du kunne finne ut hvilke søkeord som driver de beste konverteringene, samt mye mer.
Hvis Du vil konfigurere Konverteringssporing på nettstedet ditt, Har AdWords en interaktiv funksjon som tar deg trinnvis gjennom prosessen.
du finner den her.
Det hjelper også å koble Google Analytics-kontoen Din Med Google AdWords.
da kan du se hva folk gjør etter at de har klikket på annonsen din, men før de gjør noe som teller som en konvertering.
for å koble de to kontoene, må du logge På Google Analytics-kontoen din og deretter klikke På ‘ Admin.’
deretter velger Du Kontoen og Området du vil koble Til AdWords-kontoen din.
deretter, klikk På ‘Ny link gruppe’ og koble de to kontoene.
ved å koble de to kontoene, vil det være enkelt å finne ut hvilke søkeord som driver mest engasjement. For eksempel ser du hvilke søkeord som forårsaker høy fluktfrekvens.
Du vil også kunne identifisere søkeord som ikke nødvendigvis fører til konverteringer, men fører til at folk bruker mye tid på nettstedet ditt.
som et resultat av å ha denne informasjonen, kan du gjøre endringer på nettstedet ditt og kampanjene dine som kan forbedre konverteringene.
Du kan også bruke Rapporteringsverktøyet Fra Google til å få innsikt i hvordan du kan justere kampanjene dine.
Ved Hjelp Av Rapportverktøyet kan du velge dataene du vil analysere.
det er en rekke ting du kan studere og vil hjelpe deg med å forbedre kampanjene dine.
den første er posisjonsdataene for kampanjene dine.
Hvis du oppdager at enkelte steder fører til flere konverteringer enn andre steder, kan det være lurt å øke budet for det stedet. Hvis du gjør det, vil du kunne kapitalisere på muligheten du har oppdaget.
Husk at du må ha konverteringssporing aktivert for å overvåke konverteringer.
Du vil kanskje til og med se hvilke ganger Kampanjene eller Annonsegruppene dine konverterer høyest.
hvis du finner ut at kampanjene dine gjør det spesielt bra i løpet av en bestemt tid på dagen, kan det være gunstig å øke budet bare for den bestemte tiden på dagen.
Du kan gjøre det ved å klikke på Fanen Innstillinger.
Deretter må du velge ‘ Annonseplan.’
Det du trenger å gjøre er å lage En Annonseplan.
du har to alternativer her. Du kan enten bruke dataene fra rapporten din, eller du kan studere dataene som leveres automatisk av Google.
hvis Du vil studere dataene som automatisk leveres av Google, klikker Du På ‘Planleggingsdetaljer’ og klikker deretter På ‘ Time og ukedag.’
deretter kan du studere dataene og finne ut når annonsene dine fører til flest konverteringer.
Når du har funnet en bestemt tid, må du opprette En Annonseplan.’
Du kan gjøre det ved å klikke på ‘ + Ad Schedule.’
Velg en kampanje Og skriv inn tidspunktene da du fant ut at denne kampanjen konverterte høyt.
‘Lagre’ Annonseplanen.
deretter finner du kampanjen og klikker på den tilstøtende delen i Budjusteringer-kolonnen.
Ved å gjøre det, vil du være i stand til å gjøre det slik at denne spesifikke kampanjen øker sine bud i løpet av en bestemt time på en bestemt dag, slik at du kan kapitalisere på noen innsikt oppdaget.
dette møbelfirmaet klarte å øke konverteringene med 5%, som et resultat av å øke budene sine på mandager.
tidligere ville annonsene deres ha en lav posisjon, til tross for høye konverteringsfrekvenser. Å øke budene, bare for den dagen, sørget for at de hadde gode konverteringsfrekvenser, samtidig som de kontrollerte annonseutgiftene tett.
Bruk Fanen Muligheter
du vil kanskje også sjekke Ut Fanen Muligheter .’
denne kategorien gir Deg en seksjon Der Google har kommet opp med måter Du kan forbedre kampanjen din på.
slike forslag inneholder ofte forskjellige søkeord du bør målrette mot, i tillegg til forbedringene du kan oppleve når du justerer budene for annonsene dine.
jeg synes det er verdt å nevne at selv om dette verktøyet kan gi deg noen nyttige innsikt – bør du nøye vurdere informasjonen som tilbys.
det er fordi forslagene ofte er avhengige av at du bruker mer. Gre gjennom dataene selv kan ofte resultere i du finne bedre måter å optimalisere kampanjene.
Konklusjon
AdWords-Søkekampanjer er relativt enkle å sette opp.
Å Vite hvordan du kan forbedre ytelsen til en kampanje, kan imidlertid være litt av en utfordring.
etter å ha lest dette innlegget, bør du nå ha en komfortabel følelse av hvordan du kan vurdere din eksisterende kampanje og gjøre noen forbedringer.
det kan inkludere justering Av Samsvarstypene for søkeordene dine.
det kan også inkludere å lage noen tilpassede ‘Rapporter’, slik at du kan finne gylne nuggets i dataene du kan bruke til å gjøre en kampanje mer effektiv.
du kan til og med sjekke ut Fanen Muligheter for å se Om Google automatisk har gitt litt innsikt.
Uansett hva du velger Å gjøre, sørg For at du gjør noe for å forbedre ytelsen til kampanjene dine.
AdWords-kampanjene dine vil mest sannsynlig bli bedre som et resultat.
har du noen erfaring med å forbedre Resultatene Til En AdWords-kampanje? I så fall kan du dele dine tanker nedenfor.
Øk trafikken
