それは顧客の注意を引き付けるために私達の分裂させた媒体の景色でますます競争になっています。 これは、アプリ、ラップトップ、タブレット、ポッドキャスト、テレビ、ラジオ、ソーシャルメディアなど、数十の媒体に広告が広がっているためです。 そう多くの接触ポイントと、あなたの望ましい聴衆の注意のためのより多くの競争がある。
消費者は毎日様々なデバイスやチャネルを使用し、しばしばそれらの間を反転したり、マルチタスクしたりします。 ポッドキャストを聴きながらオンラインで閲覧したり、ラップトップで作業している間にSpotifyプレイリストを聴いたりすることができます。 ユーザーは一日中多くのメディアに遭遇するため、すぐに退屈したり、興味を失ったりする可能性があります。 要するに、今日の消費者は簡単に気を取られます。
マーケティング担当者にとって、これは、適切なタイミングで、適切な場所で、そして彼らが適切な心のフレームにいるときに適切な顧客に到達することが困難になる可能性があります。 あなたのキャンペーンがあなたが望む聴衆の意識を捉えるのを助けるために、私たちは消費者の注目を集めるための5つのヒントを共有しています。
最初の瞬間から顧客の注目を集める
人々は一日の過程で無数の量のメディアに遭遇し、しばしば遭遇しながらマルチタスクしています。 たとえば、人は朝食を食べながら、音楽のプレイリストを聞いて、自分の受信トレイに電子メールをスキミングしながら、自分の一日を開始するかもしれ このマルチタスクとマルチメディアの標準は、人の注意をつかむためのあなたの窓が短いことを意味します。 あなたが最初の数秒以内にそれをキャプチャしない場合、彼らは上に移動します。
気晴らしを避けるために、広告を実装する前に広告の戦略を計画してください。 あなたの顧客が好み、ほしいと思うものをについて考えることによ そうすれば、それらと共鳴する創造的で、メッセージを計画できる。 多くの場合ユーモア及び催し物は注意、か、肯定的で感情的な感じを作成する広告を捕獲する。 面白い、面白い、または感情的な広告は、視聴者やリスナーの注目を集める可能性が高くなります。
別のヒント;あなたの広告が最初から魅力的であることを確認してください。 あなたの聴衆の注意をすぐに捕獲しなければ、それらを動く危険にさらす。 これを避けるには、最初の数秒でターゲットの人口統計をフックし、彼らに話す、興味をそそる、または感情的な反応を促す言語や画像を使用します。
顧客プロファイルを定期的に更新
顧客プロファイルは、ターゲットオーディエンスの人口統計と購買行動に関する事実上の情報を提供します。 プロファイルには、特定の顧客グループについて知る必要があるすべての情報が記載されています。 プロファイルには、年齢、場所、ライフステージ、所得水準、教育、および視聴者の好みに関する詳細が含まれる場合があります。 この情報を使用すると、人口統計情報を活用したプロファイルを作成して、視聴者のニーズやニーズに合わせたデジタル戦略を作成できます。
顧客プロファイルを作成することは、完了したプロジェクトではないことに注意することが重要です。 私たちは常に進化し、世界の出来事、文化、技術などによって形作られています。 これは、消費者とその習慣も進化していることを意味します。 その結果、あなたの顧客プロファイルが停滞することはできません。 つまり、デジタル広告に対応する可能性のあるチャネルも変化しています。 したがって、それはあなたのプロフィールを更新しておくことが重要です。
定期的に、現在の基準を反映するようにプロファイルを再評価し、更新します。 これにより、キャンペーンを最適化して視聴者の注目を集めることができます。
注目を集めるチャンネルを活用
ターゲットオーディエンスに最も適したチャンネルを選択すると、注目を集めるのに役立ちます。 別の戦略？ 消費者の注目を集めることに特に適したチャネルを中心にキャンペーンを構築してください。 考慮すべき二つのチャンネルは、プログラムオーディオと接続されたテレビ（CTV）です。
プログラムによるオーディオ広告は、ビジュアルエンゲージメントに依存しません。 このため、デジタルオーディオは、視覚的な広告ではできない没入型の方法で消費者に到達します。 音楽は感情を拍車をかけ、podcastを聞くことは友人と雑談の経験を模倣できる。
デジタルオーディオは、他のデジタルフォーマットにはない方法でリスナーの完全な注意を命じる。 これは、リスナーが聞いているコンテンツに密接に接続されていると感じ、リスナーとブランドの間のより良い接続のための段階を設定します。 傾聴者は約束を運転する機会を作成するadsにより受容的である。 オーディオの個人的な性質はまた、広告のリコール率が高いことを意味し、永続的かつ記憶に残る効果を有する広告になります。
接続されたテレビ広告も特に視聴者の注目を集めています。 CTVの自然なフルスクリーンの経験は聴衆が既に捕虜である環境の非常に見やすいadsにそれ自身を、貸す。 接続されたテレビでコンテンツを視聴すると、視聴者は広告が体験の一部であることを理解しています。 これを知って、彼らは彼らにもっと受容する傾向があります。 そして、CTVの広告はスキップ可能ではありません。 このような要因の組み合わせは、視聴者がCTVで見られる広告にもっと注意を払うことを意味し、一般的に広告を最初から最後まで表示します。
心の右のフレームのあなたの聴衆に達しなさい
あなたの聴衆の注意を捕獲することはタイミングについて頻繁にある。 あなたは彼らの注意をキャプチャしたいが、あなたのターゲットの人口統計が心の受容フレームにあるときにも、その注意をキャプチャしたいです。 心のその右のフレームのあなたの聴衆に達するための1つの作戦は文脈上の目標とすることをてこ入れすることである。 コンテキストターゲティングにより、オーディエンスが適切なタイミングで広告を表示できるようになり、注意力とエンゲージメントの両方を
コンテキスト広告は、広告が表示される環境に基づいて広告をターゲットにします。 このターゲティング戦略では、アルゴリズムを使用して、キーワード、ウェブサイトコンテンツ、およびその他のメタデータに基づいて広告プレースメントをターゲティングします。 このようにして、広告は、その時点で消費しているコンテンツに基づいてユーザーに表示されます。 たとえば、ユーザーがコーヒーの種類についてのブログを読んでいる場合、コーヒーメーカーやコーヒー豆の広告を配信することができます。 そうすることで、マーケティング担当者は、ユーザーがコーヒー関連製品について考えている瞬間にタップし、したがって、新製品を検討することによりオープン
Look Beyond Walled Gardens
今日の消費者の注目は断片化しているため、チャネル間に存在することがその注目を集める鍵となります。 これが、キャンペーン戦略をまとめる際に壁に囲まれた庭園を超えて見ることが重要な理由です。 壁に囲まれた庭の内にとどまるとき、異なったチャネルのあなたの消費者の注意を捕獲する可能性を限る。
壁に囲まれた庭園にも他の制限があります。 現代のデジタルマーケティングの課題の一つは、限られた統合能力を持つツールの過剰です。 自動化ソフトウェアであっても、クローズドプラットフォームはキャンペーンインテリジェンスをサイロ化することによって複雑さを追加します。 壁に囲まれた庭と公開市場間の性能を比較することは非常に堅い場合もあり、予算の割振りに暗闇の打撃をする。
今日のユーザーは、異なるプラットフォームのコンボ上にあります。 誰もがFacebookやLinkedInにいるとは期待できませんが、ユーザーが開いているインターネット上のページを訪問していると想定しても安全です。 したがって、壁に囲まれた庭園を超えて見えるマルチチャネルアプローチは、断片化された注目を集める可能性が高くなります。
StackAdaptの担当者に連絡して、顧客の注目を効果的に集めるキャンペーンの立ち上げに戦略的に協力してください。
