パーソナライゼーションは、応答を駆動します。 そう、なぜそれはあなたの直送便のキャンペーンのあらゆる可能な部分に組み込まれるべきでないか。 ダイレクトメールのデザインから追跡方法まで、プロセス全体を通してパーソナライズを行うことが重要であり、シームレスで一貫した体験を作成します。
パーソナライズされたユニークなランディングページ（PURLs）は、これを行うのに最適な方法です。 ターゲットマーケティング誌によると、パープルダイレクトメールは約5％の回答率を誇っています。 これは、2〜3％である業界平均よりもはるかに高いです。 PURLsはまた、61％でトップの直接追跡方法でもあり、ANA/DMA回答率レポート2018に記載されています。 これに続いて、コールセンターや電話（53％）、コードやクーポン（43％）が続きました。
PURLは、特定の顧客を直接ターゲットにするために作成された一意のアドレスです。 受信者がwebブラウザにリンクを配置すると、ニーズに合わせてカスタム設計されたランディングページにリンクが表示されます。 すべての受信者は、通常、受信者の名前が含まれている別のプールを受信します。 ただし、数字と文字のランダムな選択も含めることができます。 例えば、ジョン-スミスは訪問するように指示されますwww.DesignDistributors.com/John-Smith、ジェーン*マーフィーのリンクがに彼女を導く一方でwww.DesignDistributors.com/Jane-Murphy.
他の形式の例としては、次のものがあります:
- JohnSmith.DesignDistributors.com
- John-Smith.DesignDistributors.com
- J5O7H.DesignDistributors.com
母屋は直送便の部分で印刷される、従ってあなたの構成は処置を取った顧客の数を追跡できる。 受信者がwebアドレスを入力するように促すには、その上にアクションへの呼び出しを追加します。 例えば:
- “訪問して、このオファーを活用してくださいwww.DesignDistributors.com/John-Smith”
- “ご来店時に20％オフwww.DesignDistributors.com/John-Smith”
- “であなたのユニークなオファーを取得しますwww.DesignDistributors.com/John-Smith
- www.DesignDistributors.com/John-Smith 今日は10％オフを取得するには！”
PURLを作成する方法
最初に、あなたの全体の郵送のリストのためのPurlを発生させるために会社を選ぶ必要がある。 Easypurlなどのwebサイト。comまたはboingnet.com あなたのリストの皆のための注文の母屋を開発するのを助けることができる。 通常、あなたがしなければならないすべてはあなたの郵送のリストをアップロードすることである。 ランディングページをパーソナライズするために必要な情報が装備されていることを確認します。 それはあなたがあなたの直送便の部分をカスタマイズするのに使用すること同じである:名前、住所、過去の購入、製品情報、行動の特徴、および多く。
あなたが作業することを決定した会社は、通常、あなたが選択したパッケージに応じて、すべてのメンバーのためのユニークなリンクと一緒に、ランディングページのテンプレートを作成します。 それから、あなたの直送便のキャンペーンを送り、母屋を通して応答を追跡しなさい。 最後に、あなたのキャンペーンが成功したかどうかを判断するためにあなたの結果を分析します。
またあなたのためのこのプロセスを完了する設計ディストリビューターのような直送便の会社を選ぶことができる。 私達にあなたの全体のリストのためのPURLsを発生させる機能および専門知識があります。 無料見積もりを入手！
ランディングページに含めるべきもの
ターゲット顧客の間でいくつかのバリエーションを持つ、良いランディングページの基本的な構造に従うべきです。 これは、注目を集める見出し、あなたの聴衆に関連する画像、折り目の上のリードフォーム、CTA、およびあなたの訪問者を説得し、なぜ彼らはフォームに記入す 全体的に、ランディングページは、ユーザーに単一のアクションを実行させようとする必要があります。 訪問者に複数のことをするように頼むと、混乱につながり、クリックしてしまう可能性があります。
各PURLは、ターゲットとしている顧客に基づいて差別化要因を持つことになります。 オファーに基づいてテンプレートを作成しますが、顧客から顧客に変更される変数データを含めます。 これはまた直送便の部分の変化を反映できる。 例えば、John Smith受きる、”こんにちはジョンスミスは、引き上げるように、以下”当サイトのページを模倣このコピー又は類似の感情など、”これらのトレイルに最適です。”ランディングページは、はがきと同様の山のイメージを持つことができます。 別のクライアント、ジェーン-マーフィーは、”それはあなたがリラックスするための時間です、ジェーン-マーフィー！”ビーチの写真で。 母屋は同じようなコピーおよびグラフィックが付いているページに彼女を連れて来る。
PURLsを使用する理由&QRコードは有益です
QRコード（クイックレスポンス）は、スマートフォンで読める二次元バーコードです。 これらは、従来の印刷広告からデジタルに切り替えたり、テキストを表示したり、Urlを開いたり、デバイスに情報をダウンロードしたりするために使 QRコードは、印刷からwebへのジャンプを迅速かつ簡単にします。 ブラウザを開いてアドレスを入力する代わりに、受信者は携帯電話でQRコードをスキャンし、自動的に固有のランディングページに移動できます。 これはあなたのPURLsの有効性を高めることができます。 キャンペーンでPURLsを使用している場合は、ターゲットオーディエンスがシームレスにオファーにアクセスできるように、QRコードでエンコードする
