El Rey Network, che è impostato per fare un raro passaggio dalla TV via cavo a gratis in streaming, ha definito un accordo per la cruciale immobiliare sul Roku Canale.
A partire da domani, la rete fondata da Robert Rodriguez, inizierà lo streaming come offerta lineare 24-7 sul canale Roku, uno degli oltre 190 sull’outlet gratuito. Lanciato nel 2013 a seguito dell’accordo raggiunto da Comcast e NBCUniversal con i regolatori che hanno assunto nuovi impegni per diverse opzioni di programmazione, El Rey ha preso di mira i giovani spettatori latini di lingua inglese. Alla fine del 2020 ha chiuso la sua corsa quasi decennale sulla pay-TV tradizionale, raggiungendo il picco di 40 milioni di famiglie. Mentre altri canali sono andati buio sul cavo e restituiti come proprietà digitali, El Rey è uno dei primi a tentare un tale cambiamento durante l’era dello streaming.
Il canale Roku, che ha 40.000 titoli di film e TV on-demand oltre alle sue offerte lineari, raggiunge le famiglie con 70 milioni di persone. Dal lancio in 2017, è diventato una casa leader per lo streaming gratuito e supportato dalla pubblicità, classificandosi come il sito di streaming n.6 in un indicatore Nielsen di giugno della portata delle famiglie. In primavera, Roku Channel ha lanciato un banner di programmazione originale, la cui lista iniziale include i titoli Quibi acquisiti lo scorso gennaio.
Con dati recenti che suggeriscono che il 60% degli spettatori ispanici trasmette regolarmente servizi gratuiti e supportati dalla pubblicità, molti altri programmatori si sono gettati nella mischia. Pluto e Tubi hanno lanciato sforzi in lingua spagnola e Univision (inizialmente un investitore nella rete El Rey) ha appena lanciato PrendeTV. Ma i sostenitori di El Rey vedono poca sovrapposizione nel loro sforzo di streaming, che commercia come la rete ha sempre i gusti personali di Rodriguez e il curriculum eclettico come regista di un eclettico roster di film da Spy Kids a From Dusk Till Dawn to Sin City.
El Rey non prevede un investimento iniziale nella programmazione originale, con le sue 150 ore di originali quasi interamente costituite da tariffe prodotte in precedenza. Il canale Roku sarà la prima destinazione esclusiva di AVOD per il lungometraggio di Rodriguez Red 11,che ha avuto un circuito di festival. Rebel Without a Crew: La Robert Rodriguez Film School sarà un’altra esclusiva, a partire dal primo trimestre del 2022. Altri spettacoli di El Rey includono The Director’s Chair, con conversazioni tra Rodriguez e ospiti come John Carpenter e Quentin Tarantino; e Cutting Crew, che è centrato in un barbiere al di fuori di Philadelphia; e El Rey Nation, una serie pannello geek-fandom.
Roku VP della programmazione Rob Holmes ha detto Deadline in un “intervista che l” accordo avrebbe dato El Rey l “accesso a” milioni di stelle filanti impegnati.”Nel mondo dello streaming, ha aggiunto, le reti devono fare quattro cose bene: fornire una programmazione convincente; creare un’esperienza utente convincente; acquisire e trattenere gli utenti; e quindi monetizzare quegli utenti. La maggior parte dei programmatori sono confortevoli con solo il primo dei quattro, ha detto.
“Hai visto enormi investimenti da grandi persone come Disney”, ha detto, “ma ci sono molte persone che non sono preparate a fare queste altre tre cose. Riconoscendo che, possono essere molto successo a fare quella prima cosa, che sono sempre stati bravi a. …. Possono contare sul canale Roku per portare queste altre tre funzionalità e farlo su una scala davvero grande.”
Cinedigm, specialista in streaming, ha unito le forze con El Rey per portare la sua rete nel regno digitale e perfezionare l’esperienza dell’utente. A differenza di molte altre reti via cavo durante gli anni 2010, El Rey non ha mai costruito un’app TV Everywhere autenticata.
John Fogelman, CEO di FactoryMade Ventures e co-fondatore di El Rey, ha detto a Deadline Rodriguez che stava immaginando un salto allo streaming almeno da 2020. L’ambiente “sembra molto più giusto” del cavo, ha detto, ma ” non era disponibile quando abbiamo iniziato.”
Fogelman ha detto che El Rey punterà a utilizzare Roku come base per altre offerte di streaming con altri provider. L’economia della distribuzione digitale è diversa dalla tradizionale pay-TV, in cui i programmatori ottengono un doppio flusso di entrate tramite commissioni di trasporto e pubblicità. I canali di streaming partecipano a una quota di entrate sia dalla distribuzione che dagli annunci, ma i margini sono più sottili e le piattaforme tecnologiche controllano la maggior parte dei dati di audience. Insieme con le sfide tecniche coinvolte nel prendere un canale dal cavo allo streaming, Fogelman ha detto che l “intera esperienza equivale a” strappare il cerotto.”
Sulla base del feedback iniziale attraverso vari canali, ha detto, gli spettatori sono grati di avere la possibilità di continuare a sintonizzarsi. “Quella corona beat-up che Robert ha progettato” nel logo El Rey, Fogelman ha detto, ” significa davvero molto per un sacco di gente.”
Ashley Hovey, Direttore di AVOD, Il canale Roku, ha detto El Rey si adatta al modello di business Roku e le realtà di streaming. Nove su 10 famiglie ispaniche degli Stati Uniti sono ora in streaming negli Stati Uniti, ha detto, rendendo “chiaro che c’è una crescente domanda di intrattenimento Latinx coinvolgente e di alta qualità. El Rey sta cambiando il mondo della programmazione in un modo eccitante che parla al futuro della scoperta e dell’impegno del pubblico.”
