Per dire che l’ottimizzazione dei motori di ricerca ha percorso una lunga strada dal suo avvento nel 1990 sarebbe un eufemismo. Back in the day, tutti coloro che sono entrati nel settore solo dovuto preoccuparsi per lo più con la ricerca di parole chiave e l’inserimento di quelle parole chiave in ogni pagina dei loro siti web.
A colpo sicuro, siti web pieni di tonnellate di parole chiave dominato pagine dei risultati dei motori di ricerca, tuttavia, la qualità del contenuto mancava. Finché le parole chiave erano lì, i bot relativamente primitivi di Google daranno loro una posizione per lo più immeritata nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), mentre i siti con contenuti utili e pertinenti languono cinque o sei pagine in profondità.
Se tu fossi un individuo SEO durante i suoi primi anni, allora sai—e probabilmente perdere—come la vita più semplice era allora. Tuttavia, nei suoi 20 anni di esistenza, l’industria SEO ha visto molti cambiamenti. Quello che funzionava non lo fa più, e puoi persino metterti nei guai per provarlo per vedere se funziona. Diamo uno sguardo ad alcune delle cose che sono cambiate, e confrontare vecchio SEO per SEO come lo conosciamo oggi.
1. Da Black Hat a White Hat
Keyword stuffing era carino nei primi giorni del SEO e, per qualche motivo, funzionava per molti siti web. Oggi, keyword stuffing è classificato come una tecnica black hat SEO ed è una delle molte pratiche SEO prevalenti in passato che possono guadagnare sanzioni siti web da Google e altri motori di ricerca.
Con Google il lancio di una serie di aggiornamenti al suo algoritmo nel 2011, i webmaster che sono stati dipendenti da tecniche black-hat come keyword stuffing, contenuti duplicati, link di spam, articolo di filatura, e link di acquisto si sono visti tagliati a misura. Panda, Penguin e il resto dei principali aggiornamenti dell’algoritmo di Google hanno fatto in modo che le tecniche black-hat non siano più la norma e che gli utenti ottengano solo i risultati di ricerca più utili e pertinenti che possano ottenere.
2. L’attenzione per l’esperienza utente
In passato, la mentalità di molti professionisti SEO ruotava intorno a ottenere classifiche elevate. Tutto quello che hanno fatto è stato quello di impressionare i motori di ricerca senza molto riguardo per la qualità dei contenuti o rilevanza. In altre parole, il vecchio SEO non si è mai concentrato sul rendere grande l’esperienza dell’utente.
Avanti veloce un paio di decenni più tardi, e l’esperienza utente è diventato un significativo fattore di posizionamento dei motori di ricerca. Google ha chiarito che i siti Web che offrono agli utenti la migliore esperienza che possono fornire hanno maggiori possibilità di classificarsi in alto nelle SERP. Ciò significa che i SEO sono tenuti a garantire che, tra le altre cose, i loro siti abbiano contenuti di alta qualità e si concentrino su parole chiave a coda lunga che servono l’intento di un utente meglio delle parole chiave singolari.
3. Utenti più intelligenti, motori di ricerca più intelligenti
Gran parte della decisione di Google di mettere un premio sull’esperienza utente ruota intorno al fatto che gli utenti oggi hanno ottenuto un bel po ‘ più intelligente quando si utilizzano i motori di ricerca. Ora sanno esattamente cosa stanno cercando e Google vuole dare loro la cosa più vicina a ciò di cui hanno bisogno. Google ha lavorato duramente per apportare modifiche ai suoi algoritmi e processi per garantire un’esperienza utente ottimale, e che ha portato direttamente a un motore di ricerca che è anni luce più intelligente di quello molti SEO manipolati e gamed venti o giù di lì anni fa.
Quanto sono intelligenti i motori di ricerca oggi? Anni fa, scoprire gli ultimi punteggi di basket NCAA richiedeva di digitare parole chiave relative al basket universitario, e probabilmente otterrai risultati che vanno da siti che definiscono il basket a quelli che parlano di una squadra. Puoi considerarti fortunato se hai effettivamente ottenuto i punteggi che vuoi sapere. Oggi puoi digitare una ricerca sotto forma di domanda e otterrai le informazioni esatte che stai chiedendo proprio lì nella pagina di ricerca, che non dovrai nemmeno lasciare. I motori di ricerca di oggi ti danno soluzioni, non solo ti indirizzano ad altri siti.
4. L’ascesa della ricerca vocale
Chi avrebbe mai pensato venti anni fa che tutti noi potremmo fare ricerche senza alzare un dito, letteralmente? Ora viviamo in un mondo in cui gli altoparlanti intelligenti da utilizzare nelle ricerche vocali come Google Home e Amazon Echo/Alexa stanno dominando il mercato. Con la ricerca vocale in aumento, i SEO stanno ora ottimizzando anche per loro, considerando che metà di tutte le ricerche saranno ricerche vocali entro il 2020 come previsto da ComScore.
5. Reattività
Internet mobile non era nemmeno molto di una cosa quando SEO iniziato tutti quegli anni fa. Ora gli utenti mobili hanno da tempo superato il numero di utenti desktop e la reattività mobile è diventata un must per i siti Web di tutto il mondo. Con Google classifica i siti web in base alle loro versioni mobili tramite il suo indice Mobile-First, è diventato ancora più imperativo per i webmaster per aumentare i loro livelli di reattività, e per i SEO per migliorare i loro sforzi di ottimizzazione per i dispositivi mobili.
6. Backlinks
I backlinks sono sempre stati un fattore di classifica fin dall’inizio e Google ha persino incoraggiato i siti Web a ottenere il maggior numero possibile di link in entrata. Quindi i webmaster senza scrupoli hanno iniziato ad abusare del margine di manovra che Google ha dato impiegando tattiche come l’utilizzo di link farm e l’acquisto di link.
Ci è voluto un po ‘ di tempo prima che Google fosse in grado di affrontare questo problema, ma quando alla fine hanno apportato modifiche significative all’algoritmo, innumerevoli siti Web si sono trovati alla fine delle sanzioni. Sono scomparsi dalla parte superiore delle SERP a causa della loro innaturale, bassa autorità, o backlinks pagati. Con i cambiamenti dell’algoritmo, la mentalità dei SEO in questi giorni si è spostata dalla quantità alla qualità per quanto riguarda i backlink. Ora lavorano duramente per ottenere solo link di alta qualità da siti con alta autorità.
Mentre il volto di SEO è cambiato così tanto nel corso degli anni, non è cambiato al punto in cui non lo riconosciamo più. Gli elementi chiave come link-building, ricerca di parole chiave, meta titoli, e meta descrizioni sono ancora lì. E con la rinnovata attenzione verso la produzione di contenuti di alta qualità e il miglioramento dell’esperienza utente, i giorni a venire stanno diventando ancora più luminosi non solo per i SEO ma anche per tutti gli utenti dei motori di ricerca.
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