Come fare SEO per i siti di e-commerce

Se possiedi un sito di e-commerce o fai SEO per uno, lascia che te lo dica, ti darà un sacco di mal di testa. Fare SEO per siti web di e-commerce richiede un sacco di tempo e fatica a causa delle dimensioni di questi siti web. E-commerce SEO pone una forte enfasi sulla SEO tecnica e on-page. Se il tuo sito web ha centinaia o migliaia di pagine, la prima cosa che devi ricordare è che ogni pagina presenta un’opportunità per l’ottimizzazione SEO.

Se stai leggendo questo articolo, stai progettando di creare un sito web di e-commerce o sei in procinto di ottimizzare il tuo sito web corrente, ma non sai da dove cominciare. In questo post, cercherò di semplificare il processo di fare SEO per i siti di e-commerce.

Struttura del sito Web

Avere un sito di e-commerce può essere disordinato. Ho visto molte aziende in cui continuano a caricare nuovi prodotti fino a quando non si sono resi conto che la loro struttura del sito Web è così disorganizzata che è quasi impossibile districarla. Se stai solo pensando di creare un nuovo sito web, fortunatamente per te. Ma se sei già perso nella struttura del tuo sito web, potrebbe ancora essere salvato, ma ti richiederà molto tempo.

La struttura del sito web per i siti di e-commerce utilizza lo stesso principio per altri siti web. Le tue pagine più importanti dovrebbero essere accessibili in soli 1 o 2 clic. Dovrebbe riflettere nella barra di navigazione principale del tuo sito web.

In questo caso, a parte le pagine di destinazione, le categorie di prodotti dovrebbero essere accessibili con un solo clic dalla tua home page e le sottocategorie e le pagine dei prodotti dovrebbero essere facilmente accessibili dopo. Questo aiuta i crawler dei motori di ricerca a comprendere la gerarchia delle pagine del tuo sito Web e rende anche più facile per gli utenti navigare nel tuo sito web.

Ecco una buona illustrazione di come dovrebbe essere il tuo sito di e-commerce:

Mantenere una struttura del sito web come questa assicura anche che il link juice si diffonda in tutto il tuo sito web. La maggior parte a ritroso di siti web di e-commerce sono puntati alla home page. Quindi devi assicurarti che la homepage sia collegata alle pagine importanti e così via.

Tieni presente che più il tuo sito web diventa profondo, l’autorità dei link viene diluita per le pagine verso la fine della struttura del tuo sito web. Le pagine che sono più di 3 clic di distanza dalla tua home page riceveranno meno autorità da pagine 1 o 2 clic di distanza.

Costruisci la tua lista di parole chiave

Una buona strategia di parole chiave per l’e-commerce SEO è quella di dividere la tua lista di parole chiave in tre: Parole chiave informative, parole chiave transazionali e parole chiave commerciali.

Parole chiave informative sono ciò che gli utenti utilizzano per cercare notizie, fatti, suggerimenti e altre informazioni. Le parole chiave commerciali sono query in cui gli utenti stanno navigando le loro opzioni di acquisto, ma non vi è alcuna intenzione di acquistare ancora. Mentre le parole chiave transazionali vengono utilizzate dagli utenti con l’intenzione di acquistare. Potresti leggere di più sull’intento della parola chiave in questo altro post.

Quindi, come faresti a sapere quale è quale?

È possibile utilizzare i risultati della ricerca per fornire indizi su come Google capisce l’intento di una parola chiave.

Di solito, le parole chiave informative sono parole chiave a coda lunga che fanno domande come “come” o “cosa” e ti serviranno articoli o post di blog.

Le parole chiave commerciali sono quelle che includono termini come “conveniente ” o”migliore”. Ciò significa che gli utenti sono alla ricerca di un elenco in cui potrebbero fare qualche ricerca prima di considerare l’acquisto.

E infine, le parole chiave transazionali includono categorie di prodotti generali e nomi di prodotti. Gli utenti sono già pronti per l’acquisto e Google restituirà pagine di prodotto o pagine di categoria di prodotto nei risultati di ricerca.

Il motivo per cui dovresti diversificare il tuo elenco di parole chiave è che ogni tipo di parola chiave presenta diverse opportunità. Avere un sito web di e-commerce significa migliaia di pagine da ottimizzare per le parole chiave e ogni opportunità non dovrebbe essere sprecata. Ne parleremo di più nelle prossime sezioni.

Ottimizza i meta tag del prodotto

Per l’e-commerce SEO, ci sono posti limitati in cui puoi inserire parole chiave nelle tue pagine di prodotto e la tua opportunità principale qui è il titolo della pagina. Il titolo della pagina dovrebbe includere la parola chiave che si sta prendendo di mira per un prodotto o una categoria specifica.

Sì, avete letto bene. Ogni pagina dovrebbe avere la propria parola chiave di destinazione. Ricordate quello che ho detto nell’intro su ogni pagina presenta un’opportunità per SEO? Questo è proprio qui.

Per darti un’idea, ecco un esempio. Per un sito web che vende vitamine e integratori, piuttosto che usare solo vitamine e integratori in vendita nel tag del titolo, ho inserito parole chiave in ciascuna delle pagine della categoria di prodotto.

Questo dà al sito più opportunità nei risultati di ricerca.

È anche importante ottimizzare le meta descrizioni per i tassi di clic. Senza impostare la tua meta descrizione, Google estrarrà casualmente i testi sulle pagine dei tuoi prodotti e non starebbe bene nei risultati di ricerca.

Scrivi contenuti avvincenti

Anche se l’obiettivo principale di un sito di e-commerce è quello di vendere prodotti, il contenuto è ancora vitale e ne hai ancora bisogno per aumentare le tue classifiche.

Scrivere post sul blog che mirano a parole chiave informative o commerciali porterà traffico ai tuoi siti Web e potresti usare un invito all’azione per guidare le persone ad acquistare dal tuo sito web.

Puoi anche utilizzare il collegamento interno per portare gli utenti dai post del blog alle pagine dei prodotti e tenerli sul tuo sito web per avere maggiori possibilità di convertirli.

Avere pagine importanti nella Sitemap XML

È ovvio che il tuo file sitemap XML dovrebbe includere tutte le pagine importanti del tuo sito web. Una sitemap XML aiuta Google a identificare quali sono le pagine che dovrebbe dare priorità durante la scansione.

Un errore comune che vedo le persone fanno è che non mettono le loro singole pagine di prodotto nella loro mappa del sito. Dovresti sempre avere le tue principali pagine di categoria di prodotto e le singole pagine di prodotto nella tua sitemap XML. Si potrebbe lasciare sottocategorie dietro. Ricordate sempre che per i siti di e-commerce, ogni pagina porta più opportunità così si dovrebbe assolutamente lasciare Google strisciare loro più frequentemente e con priorità.

Puoi creare una sitemap separata per prodotti e contenuti in modo da poter organizzare meglio i tuoi link. È quindi possibile inviare entrambe le sitemap in Google Search Console per assicurarsi che entrambi vengano scansionati.

Usa rel=canonical per pagine duplicate

Avere molte categorie di prodotti o sottocategorie può causare pagine duplicate per i tuoi prodotti che possono danneggiare il tuo SEO.

Se un prodotto è etichettato in due o più sottocategorie, alcuni sistemi di gestione dei contenuti creeranno una pagina per ogni sottocategoria in cui si trova e produrranno più URL con lo stesso contenuto all’interno. Devi scegliere una pagina come contenuto principale / originale e usare rel = canonical sulle altre pagine.

Rendi il tuo negozio Mobile-Friendly

I proprietari di siti web di e-commerce vorrebbero sempre che il loro negozio fosse virtualmente attraente per guidare più persone, ma praticamente attraente non significa efficienza.

Quando si crea un sito di e-commerce, non si dovrebbe compromettere la velocità per il design, soprattutto per i dispositivi mobili. Un pezzo enorme di vendite di e-commerce è fatto da cellulare e avere un sito web che non si adatta bene sul cellulare è un’occasione persa.

Applica Markup schema

Avere un markup schema corretto per tutte le pagine del prodotto consente a Google di visualizzare il prodotto ei suoi dettagli in ricchi risultati. Utilizzando il markup dello schema del prodotto puoi rendere i tuoi prodotti visivamente accattivanti nei risultati di ricerca e nelle immagini di Google per attirare più persone a visitare il tuo sito web.

Se accetti recensioni sul tuo sito Web, puoi anche applicare lo schema AggregateRating all’interno dello schema del prodotto in modo che Google possa mostrare le valutazioni a stelle nei risultati di ricerca.

Per ottenere il markup dello schema corretto accettato da Google, è possibile visualizzare questa guida su come applicare lo schema del prodotto. È inoltre possibile utilizzare i plugin per automatizzare l’applicazione schema. Dopo l’applicazione, sarete in grado di vedere le pagine di prodotto validi o errori nel markup dello schema nel “Rapporto prodotto” su Google Search Console.

Ottimizza le immagini

I siti di e-commerce contengono un sacco di immagini, a volte più immagini per prodotto. Le immagini non ottimizzate possono influenzare pesantemente la velocità di caricamento del tuo sito web.

Durante il caricamento delle immagini, cerca sempre di comprimere le immagini per ridurre le dimensioni del file senza diminuirne la qualità. È inoltre possibile utilizzare strumenti per automatizzare questo processo per le immagini già caricate utilizzando strumenti o plugin in modo da non dover caricare nuovamente ogni immagine. Ci sono un sacco di plugin là fuori, ma io uso regolarmente EWWW Image Optimizer per i nostri siti web dal momento che usiamo principalmente WordPress.

Un’altra cosa che dovresti ottimizzare sono i testi alternativi per le immagini o il testo alt. Questa è una buona opportunità per l’immagine SEO. È possibile inserire parole chiave sulle immagini dei prodotti per aiutarli a comparire in Google immagini.

Bonus: Invia i tuoi prodotti su Google Merchant Center

Google Merchant Center è una piattaforma creata da Google che consente ai proprietari di aziende di caricare i dettagli dei loro prodotti e di essere visti dagli utenti su altre piattaforme di Google come Google search, Shopping Ads e Shopping Actions.

È davvero facile caricare i tuoi prodotti ed è un modo semplice per vendere i tuoi prodotti a livello globale. Dovresti assolutamente controllare Google Merchant Center.