Pour dire que l’optimisation des moteurs de recherche a parcouru un long chemin depuis son avènement dans les années 1990 serait un euphémisme. À l’époque, tous ceux qui sont entrés dans l’industrie n’avaient qu’à se préoccuper principalement de la recherche de mots clés et de l’insertion de ces mots clés dans chaque page de leurs sites Web.
Sans faute, les sites Web bourrés de tonnes de mots-clés dominaient les pages de résultats des moteurs de recherche, mais la qualité du contenu faisait défaut. Tant que les mots-clés étaient là, les robots relativement primitifs de Google leur confèreront une position pour la plupart imméritée en haut des Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), tandis que les sites au contenu utile et pertinent languissent de cinq ou six pages de profondeur.
Si vous étiez un individu SEO pendant ses premières années, alors vous savez – et vous manquez probablement – à quel point la vie était plus simple à l’époque. Cependant, au cours de ses 20 années d’existence, l’industrie du référencement a connu de nombreux changements. Ce qui fonctionnait auparavant ne fonctionne plus, et vous pouvez même avoir des ennuis pour l’essayer pour voir si cela fonctionne. Jetons un coup d’œil à certaines des choses qui ont changé et comparons l’ancien référencement au référencement tel que nous le connaissons aujourd’hui.
1. Du Chapeau Noir au Chapeau Blanc
Le bourrage de mots clés était joli au début du référencement, et pour une raison quelconque, cela fonctionnait pour de nombreux sites Web. Aujourd’hui, le bourrage de mots clés est classé comme une technique de référencement au chapeau noir et est l’une des nombreuses pratiques de référencement répandues dans le passé qui peuvent valoir des pénalités aux sites Web de Google et d’autres moteurs de recherche.
Avec le lancement par Google d’une série de mises à jour de son algorithme en 2011, les webmasters qui dépendaient de techniques à chapeau noir comme le bourrage de mots clés, le contenu en double, les liens de spam, la rotation d’articles et l’achat de liens se sont vus réduits à la taille. Panda, Penguin et le reste des principales mises à jour de l’algorithme de Google ont vu que les techniques de chapeau noir ne seront plus la norme et que les utilisateurs n’obtiendront que les résultats de recherche les plus utiles et les plus pertinents qu’ils peuvent obtenir.
2. L’accent mis sur l’expérience utilisateur
Dans le passé, l’état d’esprit de nombreux praticiens du référencement tournait autour de l’obtention de classements élevés. Tout ce qu’ils ont fait était d’impressionner les moteurs de recherche sans trop se soucier de la qualité ou de la pertinence du contenu. En d’autres termes, l’ancien référencement ne s’est jamais concentré sur la qualité de l’expérience utilisateur.
Avance rapide quelques décennies plus tard, et l’expérience utilisateur est devenue un facteur de classement important des moteurs de recherche. Google a clairement indiqué que les sites Web offrant aux utilisateurs la meilleure expérience possible ont de meilleures chances de se classer en tête des SERP. Cela signifie que les référenceurs sont tenus de s’assurer, entre autres, que leurs sites ont un contenu de haute qualité et se concentrent sur des mots clés à longue queue qui servent mieux l’intention d’un utilisateur que des mots clés singuliers.
3. Des utilisateurs plus intelligents, des moteurs de recherche plus intelligents
Une grande partie de la décision de Google de mettre une prime sur l’expérience utilisateur tourne autour du fait que les utilisateurs d’aujourd’hui sont devenus beaucoup plus intelligents lors de l’utilisation des moteurs de recherche. Ils savent maintenant exactement ce qu’ils recherchent, et Google veut leur donner la chose la plus proche de ce dont ils ont besoin. Google a travaillé dur pour apporter des modifications à ses algorithmes et processus afin d’assurer une expérience utilisateur optimale, ce qui a directement conduit à un moteur de recherche à des années-lumière plus intelligent que celui que de nombreux référenceurs manipulaient et jouaient il y a une vingtaine d’années.
À quel point les moteurs de recherche sont-ils intelligents aujourd’hui? Il y a des années, pour connaître les derniers scores de basket-ball de la NCAA, il fallait taper des mots clés liés au basket-ball universitaire, et vous obtiendrez probablement des résultats allant des sites qui définissent le basket-ball à ceux qui parlent d’une équipe. Vous pouvez vous considérer chanceux si vous avez réellement obtenu les scores que vous voulez savoir. Aujourd’hui, vous pouvez taper une recherche sous la forme d’une question, et vous obtiendrez les informations exactes que vous demandez sur la page de recherche, que vous n’aurez même pas à quitter. Les moteurs de recherche d’aujourd’hui vous offrent des solutions, pas seulement vous dirigent vers d’autres sites.
4. L’essor de la Recherche vocale
Qui aurait cru il y a vingt ans que nous pouvions tous faire des recherches sans lever le petit doigt, littéralement ? Nous vivons maintenant dans un monde où les haut-parleurs intelligents pour les recherches vocales tels que Google Home et Amazon Echo / Alexa dominent le marché. Avec la recherche vocale à la hausse, les référenceurs optimisent désormais également pour eux, étant donné que la moitié de toutes les recherches seront des recherches vocales d’ici 2020, comme le prévoit comScore.
5. Réactivité
L’Internet mobile n’était même pas une grande chose lorsque le référencement a commencé il y a toutes ces années. Maintenant, les utilisateurs mobiles ont depuis longtemps dépassé le nombre d’utilisateurs de bureau, et la réactivité mobile est devenue un must pour les sites Web du monde entier. Avec le classement des sites Web par Google en fonction de leurs versions mobiles via son index Mobile-First, il est devenu encore plus impératif pour les webmasters d’augmenter leur niveau de réactivité et pour les référenceurs d’améliorer leurs efforts d’optimisation pour mobile.
6. Backlinks
Les Backlinks ont toujours été un facteur de classement depuis le début, et Google a même encouragé les sites Web à obtenir autant de liens entrants que possible. Ensuite, des webmasters peu scrupuleux ont commencé à abuser de la marge de manœuvre de Google en employant des tactiques telles que l’utilisation de fermes de liens et l’achat de liens.
Il a fallu un certain temps avant que Google puisse résoudre ce problème, mais lorsqu’ils ont finalement apporté ces modifications importantes à l’algorithme, d’innombrables sites Web se sont retrouvés à la réception de pénalités. Ils ont disparu du haut des SERPs en raison de leur autorité non naturelle, faible ou de leurs backlinks payants. Avec les changements d’algorithmes, l’état d’esprit des référenceurs de nos jours est passé de la quantité à la qualité en ce qui concerne les backlinks. Ils travaillent maintenant dur pour obtenir uniquement des liens de haute qualité à partir de sites de haute autorité.
Alors que le visage du référencement a tellement changé au fil des ans, il n’a pas changé au point où nous ne le reconnaissons plus. Les éléments clés tels que la création de liens, la recherche de mots clés, les méta-titres et les méta-descriptions sont toujours là. Et avec l’accent renouvelé mis sur la production de contenu de haute qualité et l’amélioration de l’expérience utilisateur, les jours à venir deviennent encore plus brillants non seulement pour les référenceurs, mais aussi pour tous les utilisateurs de moteurs de recherche.
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