egy jól végrehajtott AdWords keresési kampány a következő szintre emelheti vállalkozását.
ha azonban már egy ideje futtatja az AdWords Keresési kampányait, de úgy érzi, hogy az eredmények nem javulnak – ez a blogbejegyzés az Ön számára készült.
ez azért van, mert ma megnézzük, hogy milyen taktikákat használhat az AdWords keresési kampány teljesítményének javítása érdekében.
különböző stratégiákat fogunk végrehajtani, amelyek közül néhány valószínűleg új lesz az Ön számára.
a bejegyzés végére felfrissülve és magabiztosan távozol, köszönhetően néhány új tudásnak, amelyet a keresési kampányok fejlesztésével kapcsolatban szereztél.
kezdjük!
válasszon jobb kulcsszavakat
ez valószínűleg a legalapvetőbb fejlesztés, amelyet a keresési kampányban elvégezhet, de ez nem olyan dolog, amelyet figyelmen kívül kell hagynia csak azért, mert ez a tény.
ne feledje, hogy az alapok számítanak.
gyakran gondoskodik az alapokról, amelyek lehetővé teszik a kampányok konverzióinak 226% – os növekedését.
ha nem a megfelelő kulcsszavakat választod, vagy nem tudod, hogyan kell kiválasztani a megfelelő kulcsszavakat – nem kapod meg az alapokat.
és ez széles körű és negatív hatással lehet a kampányokra.
Szóval, hogyan lehet a megfelelő kulcsszavakat kiválasztani?
először meg kell értened a szándékot.
már fedett szándék előtt.
lényegében a szándék az adott kulcsszó beírásának gondolkodásmódjára vonatkozik.
tehát, ha ‘kutyaeledelt’ árulnék, és olyan embereket akarnék elkapni, akik ‘kutyaeledelt’ akarnak vásárolni, akkor egy jó kulcsszó a célhoz a ‘kutyaeledel vásárlása’ lenne.’
az ilyen kulcsszavakat gyakran kereskedelmi célú kulcsszavaknak nevezik.’
ez azért van, mert az emberek már a gondolkodásmód vásárol valamit itt – csak meg kell, hogy a termék előttük.
Íme néhány példa a kereskedelmi szándékot jelző egyéb kulcsszavakra.’
a kereskedelmi szándék nem az egyetlen fajta szándék.
ha el akarom kapni azokat az embereket, akik kutyaeledelt kutatnak, hogy megtalálják a legjobbat, megcélozhatom a ‘legjobb kutyaeledel.’
ezzel a kulcsszóval lehetőségem van arra, hogy megragadjam valaki figyelmét, neveljem, és a tölcsér mentén mozgatjam, végül meggyőzve őket arról, hogy nekem van a legjobb kutyaeledelem.’
az ilyen kulcsszavakat érdemes megcélozni, mert olcsóbbak – de sok munkát kell előre betöltenie, ami ahhoz vezet, hogy a látogatók ügyfelekké válnak.
mindenesetre itt van néhány más kulcsszó, amelyet az emberek beírhatnak a kutatás során.
ezenkívül az alábbiakban jó áttekintést adunk a keresési kifejezéseket körülvevő szándék típusairól.
mint valószínűleg tudja, a Google kulcsszó eszköz használható hatékony kulcsszóötletek kidolgozására.
nem fogom végigmenni, hogyan használhatja a kulcsszó eszközt, mivel valószínű, hogy már tudja, hogyan kell ezt megtenni, ha arról olvas, hogyan lehetne javítani egy kampányt.
tehát vizsgáljuk meg, mit tehet másképp.
az egyik dolog, amit megtehetsz, hogy beírsz egy ‘kulcsszót’, amely párosul egy kifejezéssel/kulcsszóval, amely jelzi a szándékot, majd szerkeszted a Kulcsszótervező beállításait, hogy csak a ‘szorosan illeszkedő kulcsszavakat jelenítsd meg.’
ha táblázatokat árultam, akkor a kulcsszó ‘táblázatok’, majd a szándékszó/kulcsszó ‘vásárlás.’
a keresés futtatásakor bemutatok néhány nagyon releváns hirdetéscsoportot, amelyek képesek pozitív megtérülést visszaadni. Ez azért van, mert sok olyan kulcsszó, amely hasonlít a kereskedelmi szándékra.’
ne feledje, hogy vannak más’ kereskedelmi ‘ szándék kulcsszavak, amelyekkel összekapcsolhatja az alapvető kulcsszót.
nem kell ‘buy tables’ – nek lennie-lehet például ‘discount tables’ is.
az egyezés típusának módosítása
a keresési kampány teljesítményének javításának másik módja a kulcsszavak ‘egyezés típusának’ megváltoztatása.
egy nagyon alapvető szinten, három mérkőzés típus közül választhat.
pontos egyezés–
kifejezés egyezés–
széles mérkőzés–
ha úgy találja, hogy a kampányai sok kattintást generálnak, de nincsenek eredmények, annak oka lehet, hogy a kulcsszavakhoz egy általános egyezési típust választott, amikor egy pontos egyezési típust kellett volna választania – vagy legalábbis egy Kifejezésegyezési típust.’
ha még nem ismeri az AdWords szolgáltatást, és nincs sok pénze költeni, akkor a ‘pontos egyezés típusa’ kiválasztása gyakran jó ötlet. Ha ezt az Egyezéstípust választja, nagy ellenőrzést kap a hirdetését kiváltó kulcsszavak felett.
ha megengedheti magának, hogy kísérletezzen a többi egyezési típussal, de ennek ellenére óvatosan szeretne gyakorolni, van néhány olyan művelet, amelyet érdemes megfontolni annak biztosítása érdekében, hogy kampányai továbbra is egészséges megtérülést generáljanak.
az első az ‘ Általános egyezési módosítók használata.’
mint a fenti leírásból látható, az ‘általános egyezésű kulcsszó’ használata megnyitja a kampányokat, így hatalmas számú kulcsszó indíthatja el hirdetéseit.
bár ez hatalmas lehetőséget jelent arra, hogy sok ember elé kerüljön, és olyan kulcsszavakat is felfedezzen, amelyek magas ROI-t generálnak, drága is lehet.
a ‘Broad match modifier’ azonban lehetővé teszi, hogy kihasználja a ‘Broad Match’ funkció által nyújtott szolgáltatásokat, miközben egy kicsit több irányítást is biztosít.
széles mérkőzés módosítókkal. azt mondja a Google-nak, hogy egy bizonyos szónak vagy kifejezésnek meg kell jelennie a keresési kifejezésben, hogy a hirdetés elinduljon.
az alábbi kép segít abban, hogy jobban megértse, hogyan működik az’ általános egyezés-módosító’. A ‘ + ‘jel használata jelzi, hogy mi a’ módosító’.
a negatív egyezési típus egy másik módja annak, hogy jobban ellenőrizhesse hirdetési kiadásait, különösen kísérleti kampányok futtatása közben.
negatív Egyezéstípus esetén olyan kulcsszavakat választ, amelyeket nem szeretne hirdetéseinek aktiválásához használni. Általában ezeket a kulcsszavakat választja, mert tudja, hogy nem fognak jó megtérülést produkálni.
például kiválaszthatja a ‘ ingyenes.’
ezzel biztosíthatja, hogy hirdetései ne jelenjenek meg többé, ha az ‘ingyenes’ szerepel a keresési kifejezésben.
a negatív egyezés kulcsszavainak kiválasztásakor ne feledje, hogy az olyan fogalmak, mint a ‘széles/kifejezés/pontos egyezés’, továbbra is érvényesek a negatív egyezés kulcsszóra.
itt egy nagyszerű magyarázat, a WordStream-től–
ezért fontos, hogy amikor a ‘negatív’ kulcsszavakat választja, figyeljen az ‘egyezés típusára is.’
a kizáró kulcsszavak felvétele járult hozzá ahhoz, hogy ez az ügyvédi iroda évről évre 58% – kal csökkentse hirdetési kiadásait.
a ‘negatív egyezés’ értékre beállított kulcsszavakat a ‘keresési jelentés’ segítségével találhatja meg.’
ahogy megy keresztül a jelentés, akkor képesnek kell lennie arra, hogy kiemelje a kulcsszavakat, amelyek költségkalkuláció több, mint ők teszik meg.
miután sok tapasztalatot szerzett az AdWords használatával, azonnal képes lesz kizáró kulcsszavakkal előállni.
ilyen esetekben kizáró kulcsszavakat adhat hozzá a kulcsszótervezőhöz, hogy azok ne jelenjenek meg a kulcsszójavaslatokban.
az adatok tanulmányozása
a kampányok által előállított adatok tanulmányozása olyan információkhoz vezethet, amelyek egy átlagos kampányt hihetetlen kampánygá alakíthatnak.
segít egy konverziós pixel telepítésében a webhelyén, ha valóban betekintést szeretne kapni az adatok tanulmányozása során.
így képes lesz kitalálni, hogy mely kulcsszavak vezetik a legjobb konverziókat, valamint sokkal többet.
ha be szeretné állítani a konverziókövetést a webhelyén, az AdWords interaktív funkciót biztosít, amely lépésről lépésre végigvezeti Önt a folyamaton.
itt megtalálja.
segít a Google Analytics-fiók párosításában a Google AdWords szolgáltatással is.
ennek során meg tudja mondani, hogy az emberek mit csinálnak, miután rákattintottak a hirdetésére, de mielőtt valami konverziónak számít.
a két fiók összekapcsolásához be kell jelentkeznie Google Analytics-fiókjába, majd kattintson az ‘Admin.’
Ezután válassza ki azt a ‘fiókot’ és ‘tulajdonságot’, amelyet össze szeretne kapcsolni az AdWords-fiókjával.
Ezután kattintson az ‘új linkcsoport’ gombra, és kapcsolja össze a két fiókot.
a két fiók összekapcsolásával könnyű lesz megtudni, hogy mely kulcsszavak vezetik a legtöbb elkötelezettséget. Például látni fogja, hogy mely kulcsszavak okozzák a magas visszafordulási arányt.
képes lesz azonosítani azokat a kulcsszavakat is, amelyek nem feltétlenül vezetnek konverzióhoz, de ahhoz vezetnek, hogy az emberek sok időt töltenek a webhelyén.
ezen információk birtokában olyan módosításokat hajthat végre a webhelyén és a kampányaiban, amelyek javíthatják a konverziókat.
a Google által biztosított ‘jelentések’ eszközt is használhatja, hogy betekintést nyerjen a kampányok beállításába.
a jelentés eszköz segítségével kiválaszthatja az elemezni kívánt adatokat.
számos dolog van, amit tanulmányozhat, és segíthet a kampányok fejlesztésében.
az első a kampányok ‘helyadatai’.
ha úgy találja, hogy bizonyos helyek több konverziót eredményeznek, mint bárhol máshol, érdemes lehet emelni az adott helyre vonatkozó ajánlatot. Ha így tesz, akkor kihasználhatja a felfedezett lehetőséget.
ne feledje, hogy a konverziók figyeléséhez engedélyeznie kell a konverziókövetést.
még azt is megnézheti, hogy kampányai vagy hirdetéscsoportjai mikor konvertálják a legtöbbet.
ha úgy találja, hogy kampányai különösen jól teljesítenek a nap egy bizonyos időszakában, akkor hasznos lehet, ha csak az adott napszakra emeli ajánlatát.
ezt a ‘Beállítások’ fülre kattintva teheti meg.
ezután ki kell választania a ‘hirdetés ütemezése.’
mit kell tennie, hogy hozzon létre egy hirdetési ütemtervet.
itt két lehetőség van. Használhatja a jelentés adatait, vagy tanulmányozhatja a Google által automatikusan megadott adatokat.
ha a Google által automatikusan megadott adatokat szeretné tanulmányozni, kattintson az ‘ütemezés részletei’ gombra, majd kattintson a ‘hét órája és napja’ gombra.’
ezután tanulmányozhatja az adatokat, és megállapíthatja, hogy a hirdetések mikor hajtják a legtöbb konverziót.
miután megtalált egy bizonyos időt, létre kell hoznia egy ‘hirdetési ütemtervet.’
ezt a ‘+hirdetési Ütemezés gombra kattintva teheti meg.’
válasszon ki egy kampányt, és adja meg azokat az időpontokat, amikor azt tapasztalta, hogy az adott kampány nagyon átalakult.
‘mentse el a hirdetés ütemezését.
Ezután keresse meg a kampányt, és kattintson az ‘ajánlatkorrekció’ oszlop szomszédos szakaszára.
ennek során képes lesz arra, hogy ez a konkrét kampány egy adott nap egy bizonyos órájában megemelje ajánlatait, biztosítva, hogy kihasználhassa a felfedezett betekintést.
ennek a bútorgyártó cégnek 5% – kal sikerült növelnie a konverziókat a hétfői ajánlataik emelése eredményeként.
korábban hirdetéseik alacsony pozícióval rendelkeztek a magas konverziós arány ellenére. Az ajánlatok emelése, csak arra a napra, biztosította, hogy részesüljenek a nagy konverziós arányokból, miközben továbbra is szigorúan ellenőrzik hirdetési kiadásaikat.
használja a lehetőségek lapot
érdemes lehet megnézni a ‘lehetőségek lapot is.’
ez a lap egy olyan részt biztosít, ahol a Google olyan módszereket talált ki, amelyekkel javíthatja kampányát.
az ilyen javaslatok gyakran tartalmaznak különböző kulcsszavakat, amelyeket meg kell céloznia, valamint azokat a fejlesztéseket, amelyeket a hirdetések ajánlatainak módosítása során tapasztalhat.
azt hiszem, érdemes megemlíteni, hogy bár ez az eszköz hasznos betekintést nyújthat Önnek – gondosan értékelnie kell a megadott információkat.
ez azért van, mert a javaslatok gyakran támaszkodnak arra, hogy többet költenek. Az adatok saját maga történő átfésülése gyakran azt eredményezheti, hogy jobb módszereket talál a kampányok optimalizálására.
következtetés
az AdWords keresési kampányok beállítása viszonylag egyszerű.
a kampány teljesítményének javítása azonban némileg kihívást jelenthet.
miután elolvasta ezt a bejegyzést, akkor most már egy kényelmes értelemben, hogyan lehet értékelni a meglévő kampány, és néhány fejlesztést.
ez magában foglalhatja a kulcsszavak ‘egyezési típusainak’ módosítását.
ez magában foglalhat néhány egyedi ‘jelentés’ létrehozását is, hogy az adatok között arany rögöket találhasson, amelyek segítségével hatékonyabbá teheti a kampányt.
érdemes megnézni a ‘lehetőségek’ lapot, hogy megnézze, hogy a Google automatikusan szolgáltatott-e néhány betekintést.
bármit is dönt, győződjön meg arról, hogy tesz valamit a kampányok teljesítményének javítása érdekében.
ennek eredményeként az AdWords kampányai valószínűleg jobban járnak.
van tapasztalata az AdWords-kampány teljesítményének javításában? Ha igen, kérjük, ossza meg gondolatait alább.
növelje forgalmát
