Netflix kasvatti markkinointikulujaan vuoden 2021 toisella neljänneksellä 604 miljoonaan dollariin (£443m) – eniten se on käyttänyt markkinointiin Q2: ssa viime vuosina ja luku jäi vain kiireisen joulun ajan kulujen varjoon.
suoratoistopalvelu ilmoitti 19 prosentin vuotuisesta liikevaihdon noususta ja 36 prosentin hypystä liikevoitossa toisella vuosineljänneksellään Aasian ja Tyynenmeren alueen merkittävän kasvun siivittämänä.
kolmen kuukauden aikana 30. kesäkuuta liikevaihto oli 7,34 miljardia dollaria, 2,5% edellisen neljänneksen 7,16 miljardista dollarista ja 19% edellisvuodesta. Liikevoitto oli $1.85 bn, kasvua 36% vuodesta.
nettotulot todistivat vieläkin suuremman hypyn, 88%: n nousun 1,35 miljardiin dollariin edellisvuoden 720 miljoonasta dollarista.
tuotot nousivat neljänneksen aikana 4,02 miljardiin dollariin, joka kasvoi 10% vuosi vuodelta, kun Netflix käytti enemmän rahaa markkinointiin, teknologiaan ja kehitykseen sekä hallintokuluihin.
teknologia—ja kehityskustannukset nousivat 24% vuosi vuodelta 537 miljoonaan dollariin-yhtiön korkeimpaan neljännesvuosittaiseen kuluun viime vuosina.
Yleiset ja hallinnolliset kustannukset kasvoivat 21% $ 335M.alueellinen jakautuminen Netflix sanoi Q2 liikevaihdon kasvu tuli 11% kasvu keskimääräinen maksettu jäsenyydet, joista suurin osa tuli APAC, ja 8% kasvu keskimääräinen liikevaihto jäsenyyttä kohti.
APAC-alue todisti ylivoimaisesti suurimman vuotuisen liikevaihdon hypyn, 40% vuosi vuodelta 799 miljoonaan dollariin. sitä seurasivat EMEA, joka raportoi 2, 4 miljardin dollarin liikevaihdosta, 27%: n kasvusta, ja USA ja Kanada, jotka raportoivat 3, 23 miljardin dollarin liikevaihdosta, 14%: n kasvusta vuosi vuodelta.
Latinalaisessa Amerikassa tulot kasvoivat pienimmillään 10 prosenttia 861 miljoonaan dollariin. Yhdysvallat ja Kanada ovat edelleen Netflixin suurimpia alueita, joiden osuus neljänneksen kokonaistuloista on 44 prosenttia. Se oli kuitenkin ainoa alue, joka menetti palkattuja jäseniä. Vaikka se menetti neljänneksen aikana 433 000 maksanutta jäsentä, APAC lisäsi jäseniä 1,02 miljoonaa, LATAM 764 000 ja EMEA 188 000. APACIN osuus oli kaksi kolmasosaa (66%) nettomaksetuista jäsenlisäyksistä vuosineljänneksellä.
tulospuhelussa sijoittajien kanssa Netflixin talousjohtaja Spence Neumann väitti yhtiön olevan ”noin 10% tunkeutunut” APAC—alueella-jossa on runsaasti liikkumavaraa kasvulle. Netflix on muokannut hinnoittelustrategiaansa pyrkiessään nappaamaan kasvua pienituloisemmilta markkinoilta.
se otti käyttöön halvemman, vain mobiilin suunnitelman Intiassa heinäkuussa 2019 ja toi sen 78 maahan tällä neljänneksellä, mukaan lukien monet apacin markkinat, operatiivinen johtaja ja tuotejohtaja Greg Peters sanoi puhelussa.
hän lisäsi, että yhtiö yrittää selvittää, miten tavoitella laajempaa ulottuvuutta ilman tulojen kannibalisointia. Hän sanoi: ”Hyvin paljon mitä yritämme tehdä on, kun tuomme alemman hinta-suunnitelma tarjoukset, jotka vähentävät keskimääräinen liikevaihto per jäsen, olemme myös ajatellut, että calculus laajentaa suppilo tavalla, joka tuottaa yhteensä netto positiivinen liikevaihto.”
sillä välin EMEA raportoi suurimman nosteen keskimääräisessä tuotossa jäsenyyttä kohti (ARM), joka on Netflixin keskeinen mittari. EMEA: n käsivarsi nousi 11% vuosi vuodelta 11, 66 dollariin, Yhdysvaltain ja Kanadan käsivarsi nousi 10% vuosi vuodelta 14, 54 dollariin ja APAC: n käsivarsi nousi 9% vuosi vuodelta 9, 74 dollariin. LATAM ilmoitti marginaalinen voitto 1% vuosi vuodelta vain $7.50-paljon pienempi kuin muilla alueilla.
tämän tarinan versio ilmestyi alun perin ”Campaign Asia” – sivustolla.
