hyvin toteutettu AdWords-Hakukampanja voi viedä yrityksesi seuraavalle tasolle.
kuitenkin, jos olet ajanut AdWords – Hakukampanjoita jo jonkin aikaa, mutta sinusta tuntuu, että tuloksesi eivät parane-tämä blogikirjoitus on sinua varten.
tämä johtuu siitä, että tänään aiomme tarkastella taktiikkaa, jota voit käyttää parantaaksesi AdWords-Hakukampanjan suorituskykyä.
käymme läpi erilaisia strategioita, joita voit toteuttaa, joista osa on todennäköisesti sinulle uusia.
tämän postauksen loppuun mennessä tunnet olosi virkistyneeksi ja itsevarmaksi, kiitos uuden tiedon, jonka olet hankkinut Hakukampanjoidesi parantamisesta.
aloitetaan!
Pick better keywords
tämä on luultavasti perustason parannus, jonka hakukampanjaan voi tehdä, mutta se ei ole asia, jota kannattaa jättää huomiotta vain sen vuoksi.
muista, että perusasioilla on väliä.
usein huolehditaan perusasioista, joiden avulla voit saavuttaa 226%: n kasvun kampanjoidesi muunnoksissa.
jos et valitse oikeita avainsanoja tai et osaa valita oikeita avainsanoja – et saa perusasioita oikein.
ja tällä voi olla laaja-alainen ja kielteinen vaikutus kampanjoihisi.
Joten miten voit valita oikeat avainsanat?
ensin pitää ymmärtää tahallisuus.
olen käsitellyt aietta aiemminkin.
pohjimmiltaan intentio liittyy ajatusmaailmaan, jossa joku kirjoittaa tietyllä avainsanalla.
joten jos myisin ’ koiranruokaa ’ja haluaisin saada kiinni ihmisiä, jotka haluavat’ ostaa ’koiranruokaa, hyvä avainsana kohderyhmälle olisi’ Osta koiranruokaa.”
tällaisia avainsanoja kutsutaan usein hakusanoiksi, joilla on ” kaupallinen tarkoitus.”
se johtuu siitä, että ihmiset ovat jo ajatusmaailmassa ostamassa täältä jotain – minun täytyy vain saada tuotteeni heidän eteensä.
tässä on esimerkkejä muista avainsanoista, jotka viestivät ”kaupallista tarkoitusta”.’
kaupalliset tarkoitusperät eivät ole ainoita tarkoitusperiä.
jos haluan napata ihmisiä, jotka tutkivat koiranruokaa, jotta he löytäisivät parhaan, voisin kohdistaa hakusanan ” paras koiranruoka.”
tällä avainsanalla minulla on mahdollisuus napata jonkun huomio, kouluttaa häntä ja siirtää häntä pitkin ’suppiloa’, lopulta vakuuttaa heille, että minulla on ’ parasta koiranruokaa.”
tällaiset avainsanat kannattaa kohdentaa, koska ne ovat halvempia-mutta sinun täytyy ladata etukäteen paljon työtä, joka johtaa kävijöiden muuttumiseen asiakkaiksi.
joka tapauksessa, tässä on joitakin muita avainsanoja ihmiset voivat kirjoittaa, Kun tekee tutkimusta.
lisäksi alla on hyvä yleiskuva hakutermejä ympäröivistä tahallisuustyypeistä.
kuten luultavasti tiedät, Google avainsanatyökalua voidaan käyttää tehokkaiden avainsanaideoiden keksimiseen.
en lähde käymään läpi, miten hakusanatyökalua voi käyttää, sillä veikkaus on, että osaat sen jo, jos luet, miten kampanjaa voi parantaa.
joten Tutkitaanpa, mitä voit tehdä toisin.
yksi asia, jonka voit tehdä, on kirjoittaa ”avainsana”, joka on yhdistetty lauseeseen/avainsanaan, joka viestii tahallisuudesta, ja sitten muokata avainsanasuunnittelijan asetuksia niin, että ne näyttävät vain ” läheisesti vastaavat avainsanat.”
jos myin taulukoita, avainsana on ’ pöydät ’ja silloin aielause/avainsana on’ osta.’
kun haku on käynnissä, minulle esitellään joitakin erittäin merkityksellisiä mainosryhmiä, joilla on kyky palauttaa positiivinen ROI. Se johtuu siitä, että monet niistä ovat avainsanoja, jotka muistuttavat ’ kaupallista tarkoitusta.’
muista, on olemassa muita ’kaupallisia’ aikomus avainsanoja, että voit pari ydin avainsanan kanssa.
sen ei tarvitse olla ”ostopöytiä” – se voi olla myös esimerkiksi ”alennuspöytiä”.
Vaihda hakutyyppi
toinen tapa parantaa hakukampanjan suorituskykyä on muuttaa hakusanojen ”Tulitikkutyyppi”.
hyvin perustasolla voi valita kolme Ottelutyyppiä.
täsmää–
Fraasisovitus–
laaja ottelu–
jos huomaat, että kampanjat tuottavat paljon klikkauksia, mutta ei tuloksia, se voi johtua siitä, että olet valinnut ”laaja Match Tyyppi” avainsanoja, kun sinun olisi pitänyt valita ”tarkka ottelu Tyyppi” – tai ainakin, ” lause ottelu Tyyppi.”
jos olet uusi AdWordsissa eikä sinulla ole paljon rahaa käytettäväksi, ”tarkan Tulitikkutyypin” valitseminen on usein hyvä idea. Valitsemalla tämän ottelun Tyyppi, saat paljon hallita avainsanoja, jotka voivat laukaista mainoksen.
jos sinulla on varaa kokeilla muita Tulitikkutyyppejä, mutta haluat kuitenkin harjoitella varovaisuutta, kannattaa harkita muutamia toimia, joilla varmistat, että kampanjasi tuottavat edelleen terveen sijoitetun pääoman tuoton.
ensimmäinen on ”Broad match modifiers”.”
kuten yllä olevasta kuvauksesta näkyy, ”laajan hakusanan” käyttäminen avaa kampanjasi, jolloin valtava määrä avainsanoja voi laukaista mainoksesi.
vaikka tämä on valtava mahdollisuus päästä monien ihmisten eteen ja löytää myös avainsanoja, jotka tuottavat korkean ROI: n, se voi myös olla kallista.
”Broad match modifier” mahdollistaa kuitenkin ”Broad Match” – ominaisuuden tarjoamien ominaisuuksien hyödyntämisen, mutta tarjoaa samalla hieman enemmän hallintaa.
laajoilla ottelumuunnoksilla. kerrot Googlelle, että hakutermissä täytyy näkyä tietty sana tai lause, jotta mainos laukeaa.
alla olevan kuvan pitäisi auttaa sinua ymmärtämään paremmin, miten ”Broad match modifier” toimii. ”+”- Merkin käyttö ilmaisee, mitä ”modifioija” on.
negatiivinen Match tyyppi on toinen tapa, jolla voit saada enemmän valtaa mainosten kulutukseen, varsinkin kun suoritat kokeellisia kampanjoita.
negatiivisella Match-tyypillä valitset avainsanoja, joita et halua aktivoida mainoksiasi. Valitset yleensä nämä avainsanat, koska tiedät, että ne eivät tuota hyvää tuottoa.
esimerkiksi, saatat valita avainsanan ’ vapaa.”
näin tehdessäsi varmistat, että mainoksesi eivät enää näy, jos hakutermiin sisältyy ”ilmainen”.
valitessasi avainsanoja negatiiviselle Matchille, muista, että käsitteet, kuten ”laaja/lause/tarkka match”, pätevät edelleen negatiiviselle match-avainsanallesi.
tässä suuri selitys, Wordstreamista–
on siis tärkeää, että kun valitset ”negatiiviset” avainsanat, kiinnität myös huomiota heidän ” Tulitikkutyyppiinsä.”
negatiivisten avainsanojen sisällyttäminen vaikutti siihen, että tämä asianajotoimisto vähensi mainoskulujaan 58 prosenttia vuodessa.
voit löytää hakuraportin kautta avainsanoja, jotka sinun pitäisi asettaa ”negatiiviseksi täsmäykseksi”.’
kun käyt läpi raporttiasi, sinun pitäisi pystyä yksilöimään avainsanoja, jotka maksavat sinulle enemmän kuin he tekevät sinulle.
kun saavutat paljon kokemusta AdWordsista, voit keksiä heti negatiivisia avainsanoja.
tällaisissa tapauksissa Avainsanasuunnittelijaan voi lisätä negatiivisia avainsanoja, jolloin ne eivät näy avainsanaehdotuksissasi.
tutki tietojasi
tutkimalla kampanjoidesi tuottamia tietoja voi saada oivalluksia, jotka voivat muuttaa keskimääräisen kampanjan uskomattomaksi kampanjaksi.
se auttaa asentamaan conversion pixel sivustoosi, jos haluat todella saada joitakin oivalluksia tutkiessasi tietojasi.
näin selviää, mitkä avainsanat ajavat parhaat muunnokset, sekä paljon muuta.
jos haluat perustaa ”Conversion trackingin” sivustollesi, AdWords tarjoaa interaktiivisen ominaisuuden, joka vie sinut vaihe vaiheelta läpi prosessin.
sen löydät täältä.
se auttaa myös yhdistämään Google Analytics-tilisi Google AdWordsin kanssa.
näin tehdessäsi voit kertoa, mitä ihmiset tekevät sen jälkeen, kun he ovat napauttaneet ilmoitustasi, mutta ennen kuin he tekevät jotain, mikä lasketaan muunnokseksi.
jos haluat yhdistää nämä kaksi tiliä, sinun täytyy kirjautua Google Analytics-tilillesi ja klikata sitten ’ Admin.”
tämän jälkeen valitset ”tilin” ja ”ominaisuuden”, jonka haluat liittää AdWords-tiliisi.
sitten, klikkaa ’Uusi linkki ryhmä’ ja linkki kaksi tiliä.
yhdistämällä nämä kaksi tiliä, on helppo selvittää, mitkä avainsanat ajavat eniten sitoutumista. Näet esimerkiksi, mitkä avainsanat aiheuttavat suuren pomppunopeuden.
voit myös tunnistaa avainsanoja, jotka eivät välttämättä johda käännytyksiin, mutta jotka johtavat siihen, että ihmiset viettävät paljon aikaa sivustossasi.
seurauksena ottaa nämä tiedot, voit tehdä muutoksia sivustoosi ja kampanjoita, jotka voivat parantaa tuloksia.
Voit myös käyttää Googlen tarjoamaa Raporttityökalua saadaksesi tietoa siitä, miten voit säätää kampanjoitasi.
käyttämällä raportti työkalu, voit valita tiedot, jotka haluat analysoida.
on monia asioita, joita voit opiskella ja joiden avulla voit parantaa kampanjointiasi.
ensimmäinen on kampanjoidesi ”sijaintitiedot”.
jos huomaat, että tietyissä paikoissa ajetaan enemmän tuloksia, että missään muualla, se voi olla hyvä idea nostaa tarjouksen, että sijainti. Jos teet niin, voit hyödyntää mahdollisuuden, että olet löytänyt.
muista, että konversioiden seurantaan tarvitaan konversioseuranta.
saatat jopa haluta nähdä, millä kerroilla kampanjasi tai mainosryhmäsi muuntavat eniten.
jos huomaat, että kampanjasi menestyvät erityisen hyvin tiettynä vuorokaudenaikana, voi olla hyödyllistä nostaa tarjoustasi juuri kyseiseen vuorokaudenaikaan.
voit tehdä sen klikkaamalla’ Asetukset ’ – välilehteä.
sinun täytyy valita ’ Ad aikataulu.’
mitä sinun tarvitsee tehdä, on luoda Mainosaikataulu.
tässä on kaksi vaihtoehtoa. Voit joko käyttää raporttisi tietoja tai tutkia Googlen automaattisesti antamia tietoja.
jos haluat tutkia Googlen automaattisesti antamia tietoja, klikkaa ”aikataulutiedot” ja valitse sitten ” viikonpäivä ja tunti.’
sitten voit tutkia tietoja ja löytää, kun mainokset ajavat eniten tuloksia.
kun olet löytänyt tietyn ajan, sinun täytyy sitten luoda ’ Mainosaikataulu.”
sen voi tehdä klikkaamalla ” +Mainosaikataulu.”
Valitse Kampanja ja syötä ajankohta, jolloin havaitsit, että kyseinen kampanja oli kääntynyt korkealle.
’Tallenna Mainosaikataulu.
tämän jälkeen löydät kampanjan ja klikkaat viereistä osiota sarakkeessa ”tarjouksen oikaisut”.
näin, voit tehdä sen niin, että tämä erityinen kampanja nostaa sen tarjouksia aikana tietyn tunnin tietyn päivän, varmistaa, että voit hyödyntää mitään oivalluksia löydetty.
tämä huonekaluyritys onnistui lisäämään muunnoksia 5%, koska se nosti tarjouksiaan maanantaisin.
aiemmin niiden mainosten asema oli matala korkeista muuntokursseista huolimatta. Korottamalla tarjouksia, vain että päivä, varmisti, että he hyötyivät suuri muuntokurssit, mutta silti valvoa niiden mainoksen menoja tiukasti.
käytä mahdollisuudet-välilehteä
voit myös tarkistaa ” mahdollisuudet-välilehteä.’
tämä välilehti tarjoaa sinulle osion, jossa Google on keksinyt tapoja, joilla voit parantaa kampanjaasi.
tällaiset ehdotukset sisältävät usein eri avainsanoja, joita sinun tulisi kohdentaa, sekä parannuksia, joita saatat kokea tehdessäsi muutoksia mainosten tarjouksiin.
mielestäni on syytä mainita, että vaikka tämä työkalu voi tarjota sinulle joitakin hyödyllisiä oivalluksia – sinun tulisi huolellisesti arvioida annetut tiedot.
tämä johtuu siitä, että tehdyt ehdotukset nojaavat usein siihen, että käytät enemmän rahaa. Tietojen läpikäyminen itse voi usein johtaa siihen, että löydät parempia tapoja optimoida kampanjasi.
johtopäätös
AdWords-Hakukampanjoita on suhteellisen helppo perustaa.
osaaminen parantaa kampanjan suorituskykyä voi kuitenkin olla hieman haastavaa.
tämän postauksen luettuasi sinulla pitäisi nyt olla mukava käsitys siitä, miten voit arvioida olemassa olevaa kampanjaasi ja tehdä joitakin parannuksia.
siihen saattaa sisältyä hakusanojen ”Tulitikkutyyppien” säätäminen.
siihen voi sisältyä myös muokattujen ”Raporttien” luominen, jotta voit löytää kultaisia nugetteja datasta, jota voit käyttää kampanjan tehostamiseen.
saatat jopa haluta tarkistaa ”mahdollisuudet” – välilehdeltä, onko Google tarjonnut automaattisesti joitakin oivalluksia.
mitä tahansa päätätkin tehdä, varmista, että teet jotain kampanjoidesi suorituskyvyn parantamiseksi.
AdWords-kampanjasi menestyvät todennäköisesti paremmin.
onko sinulla kokemusta AdWords-kampanjan suorituskyvyn parantamisesta? Jos näin on, kerro ajatuksesi alla.
Kasvata liikennettä
