Netflix hat seine Marketingausgaben im zweiten Quartal 2021 auf 604 Mio. USD (443 Mio. £) gesteigert – die meisten Werbeausgaben in Q2 in den letzten Jahren und eine Zahl, die nur von den Ausgaben während der geschäftigen Weihnachtszeit in den Schatten gestellt wurde.
Der Streamingdienst vermeldete im zweiten Quartal eine jährliche Umsatzsteigerung von 19% und einen Anstieg des operativen Ergebnisses um 36%, angeführt von einem deutlichen Wachstum in der Region Asien-Pazifik.
In den drei Monaten bis zum 30. Juni betrug der Umsatz 7,34 Mrd. USD, ein Plus von 2,5% gegenüber 7,16 Mrd. USD im Vorquartal und ein Plus von 19% gegenüber dem Vorjahr. Das Betriebsergebnis betrug 1,85 Mrd. USD, ein Plus von 36% gegenüber dem Vorjahr.
Der Nettogewinn stieg um 88% auf 1,35 Mrd. USD gegenüber 720 Mio. USD im Vorjahr.
Die Umsatzkosten stiegen im Quartal auf 4,02 Mrd. US-Dollar, ein Anstieg von 10% gegenüber dem Vorjahr, da Netflix mehr für Marketing, Technologie und Entwicklung sowie Verwaltungskosten ausgab.
Die Technologie— und Entwicklungskosten stiegen gegenüber dem Vorjahr um 24% auf 537 Millionen US-Dollar – die höchsten Quartalsausgaben des Unternehmens in den letzten Jahren.
Die allgemeinen und administrativen Kosten stiegen um 21% auf 335 Mio. USD. Regionale Aufschlüsselung Netflix gab an, dass das Umsatzwachstum im 2. Quartal auf einen Anstieg der durchschnittlich bezahlten Mitgliedschaften um 11% zurückzuführen sei, von denen die meisten aus APAC stammten, und auf ein Wachstum des durchschnittlichen Umsatzes pro Mitgliedschaft um 8%.
Die APAC-Region verzeichnete den mit Abstand größten jährlichen Umsatzsprung, ein Plus von 40% gegenüber dem Vorjahr auf 799 Mio. USD. Es folgten EMEA mit einem Umsatzplus von 2,4 Mrd. USD, ein Plus von 27%, und USA und Kanada mit einem Umsatzplus von 3,23 Mrd. USD, ein Plus von 14% gegenüber dem Vorjahr.
Lateinamerika erzielte den niedrigsten jährlichen Umsatzanstieg von 10% auf 861 Mio. Die USA und Kanada sind weiterhin die größte Region von Netflix und machten im Quartal 44% des Gesamtumsatzes aus. Aber es war die einzige Region, die bezahlte Mitglieder verlor. Während es im Quartal 433.000 bezahlte Mitglieder verlor, kamen APAC 1,02 Millionen Mitglieder hinzu, LATAM 764.000 und EMEA 188.000. APAC entfielen zwei Drittel (66%) der Netto bezahlten Mitgliedschaft Ergänzungen im Quartal.
In einem Earnings Call mit Investoren behauptete Spence Neumann, Chief Financial Officer von Netflix, das Unternehmen sei in der APAC—Region „rund 10% stärker“ – mit viel Spielraum für Wachstum. Netflix hat seine Preisstrategie angepasst, um Wachstum in einkommensschwachen Märkten zu erzielen.
Im Juli 2019 wurde in Indien ein billigerer Plan nur für Mobilgeräte eingeführt und in diesem Quartal in 78 Ländern eingeführt, darunter in vielen Märkten in APAC, sagte Greg Peters, Chief Operating Officer und Chief Product Officer, bei dem Anruf.
Er fügte hinzu, dass das Unternehmen versucht, eine breitere Reichweite zu erreichen, ohne die Einnahmen zu kannibalisieren. Er sagte: „Sehr viel, was wir versuchen zu tun ist, wie wir in niedrigeren Preis-Plan-Angebote bringen, die durchschnittlichen Umsatz pro Mitglied verringern, wir denken auch darüber nach, dass aus dem Kalkül der Erweiterung des Trichters in einer Weise, die insgesamt positive Nettoeinnahmen liefert.“
Unterdessen verzeichnete EMEA den größten Anstieg des durchschnittlichen Umsatzes pro Mitgliedschaft (ARM), eine Schlüsselgröße für Netflix. Der EMEA-ARM stieg gegenüber dem Vorjahr um 11% auf 11,66 USD, der US-ARM und der kanadische ARM folgten mit einem Anstieg von 10% gegenüber dem Vorjahr auf 14,54 USD und der APAC-ARM stieg gegenüber dem Vorjahr um 9% auf 9,74 USD. LATAM meldete einen marginalen Gewinn von 1% gegenüber dem Vorjahr auf nur 7 USD.50 – viel niedriger als in anderen Regionen.
Eine Version dieser Geschichte erschien ursprünglich auf Campaign Asia.
