Interne Verlinkung für SEO: Ein strategischer Leitfaden für Best Practices

Als SEOs wissen wir alle, wie wertvoll Backlinks sind. Aber wussten Sie, dass interne Links noch wichtiger sein können?

Schockiert? Du bist nicht allein. Tatsächlich investieren die meisten SEO-Manager zu viel in Backlinks, wenn sie bereits über jede Menge Autorität verfügen, ohne eine klare interne Verknüpfungsstrategie zu haben.

Und das ist ein großer Fehler.

Jonas Sickler

Sittich

„

Wenn Ihre Website bereits über eine enorme Autorität verfügt, konzentrieren Sie sich auf interne Links anstelle von mehr Backlinks.

Ich entwickle seit Jahren SEO-Strategien. In dieser Zeit habe ich viel darüber gelernt, an welchen Hebeln ich ziehen muss, wie stark ich sie ziehen muss und in welcher Reihenfolge, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Und glauben Sie mir, interne Links sind ein sehr mächtiger Hebel – wenn Sie sie strategisch einsetzen.

In diesem umfassenden SEO-Leitfaden für interne Links werde ich alles verraten, was ich über interne Links gelernt habe. Wenn Ihr SEO Kung Fu bereits stark ist und Sie die Techniken in diesem Beitrag replizieren, verbessern Sie Ihre SEO-Leistung.

Das Beste ist, dass diese Strategie nur etwa eine Stunde pro Woche dauert!

Was sind interne Links?

Interner Link

Definition

Ein interner Link ist ein Hyperlink zwischen zwei Seiten derselben Website. Sie übergeben PageRank (oder SEO-Wert) sowie Kontext durch Ankertext und umgebenden Inhalt.

Die meisten Definitionen der internen Verlinkung verwenden das Wort Domain anstelle von Website. Aber das wird aufgrund von Subdomains etwas heikel. Wenn Ihre Website mehrere Subdomains hat, sollten Links zwischen ihnen als intern betrachtet werden, da Sie diese Websites besitzen. Wenn ich beispielsweise auf unsere Karriere-Subdomain verlinke, ist dies ein Beispiel für einen internen Link.

Was ist jedoch mit Subdomains auf WordPress und Blogspot, die verschiedenen Personen gehören? Jede dieser Subdomains sind technisch unterschiedliche Websites mit unterschiedlichen Eigentümern. Daher sollten Verbindungen zwischen ihnen stattdessen als extern betrachtet werden.

Einfach ausgedrückt, wenn Sie Links zwischen zwei Webseiten hinzufügen können und diese sich in derselben Stammdomäne befinden, handelt es sich um interne Links.

Interne Links im Vergleich zu externen Links im Vergleich zu Backlinks

Interne Links in HTML sehen identisch mit einem Backlink aus, da es sich um beide Arten von Hyperlinks handelt. Sie enthalten jeweils ein href-Attribut, Ankertext und manchmal ein zusätzliches rel-Attribut. So sehen beide aus:

Jedes dient jedoch einem anderen Zweck und bietet auf unterschiedliche Weise einen Mehrwert.

Backlinks

Backlinks sind Hyperlinks zwischen zwei Seiten auf separaten Websites. Sie erhöhen die Autorität Ihrer Website, und das hilft Ihnen, in der Google SERP besser zu ranken. Die Leute vergleichen sie oft mit Stimmen für Ihre Website.

Sie können diese Links natürlich verdienen, oder Sie müssen sie durch strategische Reichweite erwerben. Backlinks sind für Ihren SEO-Erfolg von entscheidender Bedeutung, da sie einer der Top-3-Google-Ranking-Faktoren sind.

Interne Links

Interne Links hingegen erhöhen die Autorität Ihrer Website nicht, da Sie sie selbst hinzufügen können. Das wäre, als würde man für sich selbst stimmen oder Wind in sein eigenes Segel blasen.

Stattdessen leiten sie vorhandene Autorität und Relevanz von Ihren Backlinks auf Ihrer gesamten Website ab.

Schließlich sind externe Links einfach Hyperlinks, die von Ihrer Website auf eine andere Domain verweisen. Diese sind wertvoll, wenn Sie eine Quelle zitieren oder auf einen ausführlicheren Inhalt zu einem Thema verweisen möchten, das Sie nicht behandeln.

Einige Leute in der SEO-Welt behaupten, dass das Verlinken auf Websites mit hoher Autorität Ihren Suchmaschinenoptimierungsbemühungen (SEO) hilft. Es gibt viele Studien da draußen, wenn Sie sie lesen möchten. Ich bin jedoch nicht ganz überzeugt, weil es zu spielbar ist. Einerseits sollten Sie beim Zitieren von Fakten und Quellen — insbesondere bei sensiblen Informationen – darauf achten. Das Hinzufügen eines zufälligen Links zur Zeit kommt den Benutzern oder der SEO jedoch nicht zugute.

Aber wenn Sie mein Wort nicht dafür nehmen wollen, hier ist was Google zu sagen hat.

Letztendlich ist meine Meinung, dass externe Links kein Ranking-Signal sind, aber sie können Glaubwürdigkeit aufbauen, wenn sie richtig gemacht werden. Wenn Sie eine Statistik erwähnen oder etwas aus dem Artikel einer anderen Person ziehen, sollten Sie auf jeden Fall darauf verlinken.

Warum sind interne Links wichtig für SEO?

Die Google-Suche hat seit den Anfängen des einfachen Keyword-Matchings einen langen Weg zurückgelegt. Google verwendet jetzt Natural Language Processing (NLP), um eine von 10 englischen Suchanfragen besser zu verstehen.

Aber Algorithmen sind alles andere als perfekt. Sie benötigen einen Kontext, um zu verstehen, worum es auf einer Seite geht, welche Beziehung sie zu anderen Seiten hat und wie wichtig sie auf Ihrer Website ist.

Das ist der wahre Wert interner Links. Sie unterstützen Ihre Site-Architektur, vermitteln Bedeutung, Trichterautorität und vieles mehr.

Interne Links sind wie Drähte

Stellen Sie sich Ihr Zuhause als Beispiel vor.

Backlinks sind wie die Drähte von einem Kraftwerk zu Ihrem Haus, und interne Links sind die Drähte von Ihrem Leistungsschalter zu Ihren Steckdosen. Egal wie viele Kabel Sie in Ihrem Haus haben, Ihre Lichter funktionieren nicht, wenn Sie Ihr Haus nicht an das Stromnetz anschließen.

Wenn Sie ein zusätzliches Schlafzimmer in Ihrem Haus bauen, aber vergessen, es zu verkabeln, hat dieses Zimmer keinen Strom, selbst wenn der Rest des Hauses dies tut. Auf diese Weise sind defekte Links auch viel wie Drähte. Wenn Sie einen Draht durchtrennen oder der Leistungsschalter ausgelöst wird, fließt kein Strom zu den Steckdosen am anderen Ende.

Diese Metapher veranschaulicht das Konzept der internen Verlinkung in Bezug auf PageRank oder Link Equity. Es werden jedoch nicht alle anderen Vorteile interner Links angesprochen, die sie zu einem wichtigen Bestandteil Ihrer SEO-Strategie machen.

Kommen wir zurück zum Anfangspunkt, warum ich denke, dass interne Links wichtiger sein können als Backlinks.

Website-Struktur

Interne Links sind ein bisschen wie ein Organigramm für Ihre Website. Sie gruppieren verwandte Seiten und Abschnitte wie Abteilungen in einem Unternehmen. Dies stärkt den Kontext und die Relevanz sowie die Tiefe der Berichterstattung zu einem Thema.

Ihre HTML-Strategie für interne Links arbeitet mit Ihrer Website-Navigation und URL-Struktur zusammen, um eine SEO-freundliche Website-Architektur zu unterstützen.

Inhaltshierarchie

Interne Links helfen Google, die wichtigsten Seiten Ihrer Website zu verstehen. Suchmaschinen betrachten Seiten mit vielen internen Links als wichtiger als solche mit weniger Links. Dies gilt insbesondere, wenn Sie über Ihre Navigation auf diese Seiten verlinken, da Google damit mitgeteilt wird, dass Benutzer sie finden sollen.

Kontext

Stellen Sie sich vor, Sie gingen zum Nachschlagewerk in Ihrer örtlichen Bibliothek und sagten: „Küchentheken.“ Der Bibliothekar hätte keine Ahnung, was Sie suchen. Infolgedessen bietet sie Ihnen möglicherweise eine Liste lokaler Geschäfte, Bücher mit Arbeitsplattenstilen oder weist Sie auf DIY-Youtube-Videos hin, um eine Arbeitsplatte zu installieren.

Google benötigt auch Kontext, um sowohl Suchanfragen als auch Webseiten zu verstehen. On-Page-SEO-Elemente wie Seitentitel, H1-Tags, URLs und Unterüberschriften bieten Suchmaschinen mehr Kontext zu einer Seite.

Aber auch interne Links. Und nicht nur der Ankertext bietet Kontext. Der Kontext des Links innerhalb des Satzes, Absatzes und der Überschrift der verweisenden Seite liefert auch wertvolle Hinweise darauf, was sich am anderen Ende dieses Links befindet.

Autorität

Das letzte Puzzleteil ist Autorität. Ob Sie die Metrik Link Juice, PageRank, Page Authority oder URL Rating nennen, es ist alles das gleiche Konzept. Seiten auf Ihrer Website, die die meisten Backlinks von vertrauenswürdigen Domains erhalten, haben den größten Wert, den Sie an andere URLs auf Ihrer Website weitergeben können.

Einfach ausgedrückt, wenn eine Seite Tonnen von hochwertigen eingehenden Links hat, finden Sie Möglichkeiten, relevante, interne Links hinzuzufügen, um diese Autorität auf andere Seiten Ihrer Website zu verteilen.

Vorteile einer internen Verknüpfungsstrategie

Zusätzlich zu den SEO-Signalen, die wir gerade besprochen haben, gibt es mehrere andere wichtige Vorteile einer gut ausgeführten internen Verknüpfungsstruktur.

Interne Links verbessern die Benutzererfahrung und Conversions

Der interne Linkaufbau ist eine hervorragende Möglichkeit, ein erstklassiges Benutzererlebnis zu bieten und potenzielle Kunden tiefer in Ihren Conversion-Trichter zu bringen. Wenn Benutzer Ihre Inhalte konsumieren, haben sie mehr Fragen. Wenn Sie diese Fragen antizipieren, können Sie ihren Denkprozess leiten. Wenn Sie dann strategisch interne Links zu Ihren Inhalten hinzufügen, werden Sie zum Handeln aufgefordert.

Wenn Sie Nutzern das bieten, was sie wollen, bleiben sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihrer Website, anstatt zu Google zurückzukehren, um Antworten zu erhalten. Dies stärkt die Markenbekanntheit, schafft Vertrauen, fördert die Markentreue und steigert den Umsatz.

Suchmaschinen verwenden Links, um Ihre Website zu crawlen

Links sind der effektivste Weg, wie Google neue Inhalte entdeckt. Wenn eine URL keine internen Links oder Backlinks enthält, kann es viel länger dauern, bis Google sie findet.

Googlebot und andere Webcrawler reisen buchstäblich von einem Link zum anderen. Je mehr Links eine neue Seite oder ein neuer Beitrag enthält, desto wahrscheinlicher wird Google darauf stoßen.

Interne Seiten ohne Links werden als verwaiste Seiten bezeichnet. Es lohnt sich immer, Ihre Website zu überprüfen, um sicherzustellen, dass jede Seite, die Sie interessieren, mindestens einen internen Link hat.

Jede Art von internem Link übergibt einen anderen Wert

Genau wie Backlinks sind einige Arten von internen Links wertvoller als andere. Tatsächlich hat Google Patente angemeldet, die den PageRank je nach Wahrscheinlichkeit, mit der ein Nutzer auf einen Link klickt, unterschiedlich weitergeben. Sie können mehr in Bill Slawskis Beitrag the Reasonable Surfer Model lesen.

Ich werde die verschiedenen Typen unten in der Reihenfolge von AM MEISTEN bis AM WENIGSTEN wertvoll aufschlüsseln, einschließlich, wie jeder Ihrer Website hilft.

Body Content Links

Dies sind die wichtigsten Arten von internen Links für SEO, da sie sowohl Kontext als auch Autorität an die Zielseite weitergeben. Betrachten Sie sie als Glasfaserkabel von Links, weil sie so viele Informationen enthalten.

Denken Sie daran, Google entwickelt seinen Algorithmus weiter, um Bedeutung und Kontext besser zu verstehen. Es wird nicht mehr nur Ankertext betrachtet. Google extrahiert auch Informationen aus den Wörtern, die Links umgeben. Je mehr Bedeutung, Absicht und Kontext Sie im Text um Ihren Link vermitteln, desto besser versteht Google die Seite, auf die Sie verlinken.

Schließlich fügen wir absichtlich Körperlinks zu unseren Inhalten hinzu, sei es, um eine Quelle zu zitieren, einen Klick zu locken oder einfach nur weitere Informationen bereitzustellen. Daher übergeben diese Arten von internen Links mehr Seitenautorität von der Verknüpfungsseite an die Zielseite als Navigationslinks, die auf jeder Seite Ihrer Website angezeigt werden.

Nicht jede Website benötigt Breadcrumbs. Sie werden feststellen, dass wir sie nicht verwenden, da unsere Architektur ziemlich einfach ist. E-Commerce-Websites mit Zehntausenden von Produktseiten sollten sie jedoch unbedingt verwenden.

Für alle, die sich am Kopf kratzen, sind Breadcrumbs eine einfache Navigationsfunktion auf Websites oben auf einer Seite, die veranschaulicht, wo Sie sich in der Website-Hierarchie befinden. Hier ist ein Beispiel, wie sie aussehen könnten:

Breadcrumbs sind eine hervorragende Möglichkeit, die UX zu verbessern, da Benutzer problemlos zu jedem Punkt in der Inhaltshierarchie zurückkehren können. Sie bieten auch eine klare Roadmap, die Suchmaschinen mitteilt, wie Ihre Inhalte organisiert sind, und ihnen hilft, wichtige Abschnitte Ihrer Website zu entdecken.

Schließlich geben Breadcrumbs wertvolle Backlink-Power weiter. Der beste Teil von allen? Sobald Sie sie in Ihre Website integriert haben, sind sie automatisiert! Das bedeutet, dass Sie sie nicht jedes Mal hinzufügen müssen, wenn Sie eine neue Seite veröffentlichen, wie Sie es mit Body-Links tun.

Hauptnavigationslinks

Bei der Drahtanalogie bleiben die Navigationslinks eher wie Breitbandkabel. Sie kommunizieren Tonnen von Informationen über Hierarchie und Site-Struktur, aber sie übergeben keinen PageRank oder Kontext wie Body-Links.

Darüber hinaus sind Navigationslinks die primäre Art und Weise, wie Benutzer Ihre wichtigsten Inhalte entdecken. Auch wenn sie aus Sicht der Autorität weniger wertvoll sind, sind sie dennoch ein wichtiger Bestandteil Ihrer internen Linkstruktur.

Sidebar-Links sind in der Regel eher navigatorisch wie eine Liste von Kategorien oder verwandten Inhalten, und CTA-Module sind in der Regel eher kommerziell ausgerichtet, so dass sie sehr wenig PageRank passieren.

Sie können sie jedoch strategisch nutzen, um sowohl die Benutzerfreundlichkeit als auch die Crawlbarkeit der Website zu verbessern.

Erstellen Sie ein Seitenleistenmodul mit verwandten Links zu ähnlichen Inhalten. Sie können die Top-5-Seiten mit demselben Tag oder derselben Kategorie oder URLs auswählen, die Sie manuell aus einem Themencluster auswählen (dazu später mehr). Sie können auch auf tiefe Seiten verlinken, die möglicherweise nicht auf natürliche Weise in Ihren Körperinhalt oder Ihre Navigation in Seitenleistenmodulen passen.

Das wäre wie ein altes Telefonkabel (erinnerst du dich an die?)

Footer-Links

Es ist passend, dass Footer-Links am Ende der Liste stehen. In Bezug auf Autorität tun diese wirklich nichts für Sie. Fette Fußzeilen, die mit zu vielen Links blockiert sind, erscheinen nur als Spam. Verlinken Sie stattdessen auf Ihre Kontaktseite, Datenschutzseite, Haftungsausschluss, und Über uns Seite.

Footer-Links ähneln eher zwei Blechdosen, die durch eine Schnur verbunden sind, als einem Draht, der Daten überträgt. Sie sind hauptsächlich zur Navigation da.

Best Practices für die interne Verknüpfung

Nachdem wir nun das Warum hinter der internen Verknüpfung behandelt haben, können wir mit dem Wie fortfahren. Die folgenden Best Practices unterstützen die SEO-Strategie für diese Website.

Integrieren Sie SEO in Ihre Content-Strategie

Wenn Sie SEO bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie im Auge behalten, erstellen Sie auf natürliche Weise Inhalte, die sich ideal für interne Links eignen. Denken Sie an Ihre Personas, ihre Schmerzpunkte und die Reise, die sie auf dem Weg zur Konvertierung unternehmen.

Wie denken Ihre Kunden über ihre Probleme und mögliche Lösungen? Welche Begriffe suchen sie in Google? Was ist die Absicht hinter diesen Keywords und in welchem Format sollten Ihre Inhalte präsentiert werden?

Veröffentlichen Sie Inhalte, die den unmittelbaren Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen, und antizipieren Sie deren sich entwickelnde Fragen, während sie den Funnel durchlaufen. Fügen Sie dann strategisch interne Links hinzu, um ihr Interesse genau in dem Moment zu wecken, in dem sie an die nächste Frage denken.

Verwenden Sie Themencluster und Säulenseiten

Wir können das obige Konzept noch einen Schritt weiter gehen, indem wir Themencluster verwenden. Nicht vertraut mit, wie sie funktionieren? Ich erkläre, welche Themencluster es hier gibt, und sie sind grundlegend für unsere interne Verknüpfungsstrategie.

Kurz gesagt, Themencluster sind verwandte Inhaltsbeispiele, die zusammen breite Konzepte abdecken. Jede Gruppe hat eine Pillar-Seite und viele unterstützende Cluster-Seiten. Wenn Sie sich so etwas wie ein Riesenrad vorstellen, sind Sie genau richtig.

Der Grund, warum Themencluster in einer internen Verknüpfungsstrategie so effektiv sind, liegt darin, dass sie Hubs relevanter Inhalte bilden.

Jede Säulenseite überblickt ein übergeordnetes Thema und führt verschiedene Unterthemen ein. Dann verlinken Pillar-Seiten zu detaillierteren Blog-Posts über diese Unterthemen aus entsprechenden Unterüberschriften. Diese Blogbeiträge werden Clusterseiten genannt und verlinken im Gegenzug auf die Hauptsäulenseite. Cluster-Seiten verlinken gegebenenfalls auch miteinander und sogar auf andere Pillar-Seiten.

Beispiel-Themencluster

Beispiel

Säulen–Seite – Was ist Content–Marketing
Cluster–Seite – Vorteile von Content-Marketing
Cluster-Seite – Erstaunliche Content-Marketing-Beispiele
Cluster-Seite – Content-Marketing für Versicherungsunternehmen

Themencluster helfen Google, Fachwissen und Reichweite zu demonstrieren. Noch wichtiger ist, dass sie Ihre Inhalte in Bitesize-Unterthemen und Passagen organisieren, in die Google gerade investiert.

Google hat kürzlich bekannt gegeben, dass sie einen Durchbruch im Ranking erzielt haben, der es ihnen ermöglicht, die Relevanz einzelner Passagen auf Ihren Seiten besser zu verstehen und sie sogar separat zu indizieren.

Link aus autoritativen Seiten

Einige Leute machen das schwieriger als es sein muss. Solange Sie Zugriff auf ein Tool wie Moz oder Ahrefs haben, können Sie die relative Autorität der Seiten auf Ihrer Website anhand der Stärke ihres Backlink-Profils beurteilen.

PROFI-TIPP: Was ist die höchste Autoritätsseite auf Ihrer Website? Ihre Homepage! Verlinken Sie auf eine Handvoll Ihrer Top-URLs von Ihrer Homepage, wenn möglich. Wenn es sich um Blog-Posts handelt, fügen Sie am unteren Rand der Seite einen Abschnitt für Ihren Top-Blog-Inhalt hinzu. Wenn es sich um Serviceseiten handelt, stellen Sie sicher, dass Sie von einem Servicebereich auf Ihrer Homepage aus darauf verlinken.

Schlüsselwörter im internen Link-Ankertext verwenden

Tragen Sie eine Schwimmweste? Hier wird das Boot steinig. Einige SEO-Experten empfehlen, dass Sie den exakt übereinstimmenden Ankertext schonen, da Sie sonst von Google bestraft werden. Ich bin absolut anderer Meinung.

Es ist unvorstellbar, dass Google jemals eine großartige Website bestrafen würde, weil sie mit geeignetem, Keyword-gesteuertem Ankertext von ihrer eigenen Domain aus auf ihre eigenen Inhalte verlinkt.

Es ist Ihre Website. Du darfst machen, was du willst. Packen Sie Keywords einfach nicht unnatürlich ein und verwenden Sie sie nicht zu stark, wenn Sie Backlinks von anderen Websites erstellen. Solange Ihre internen Links und Ankertexte kontextuell sinnvoll sind und den Benutzern helfen sollen, machen Sie sich keine Sorgen.

Das sagt Google über Anchor Text:

Also, warum gibt es Verwirrung? Denn zusätzlich zu den oben genannten Empfehlungen sagt Google Folgendes: „Vermeiden Sie es, übermäßig mit Keywords gefüllte oder lange Ankertexte nur für Suchmaschinen zu verwenden.“ Einige Leute interpretieren diese Aussage als einen Schuss über den Bug, um die Verwendung von exakten Übereinstimmungsschlüsselwörtern zu vermeiden.

Ich glaube jedoch, dass es bedeutet, dass Sie Anker wie folgt verwenden sollten:

• SEO-Strategie
• Erstellen Sie eine effektive SEO-Strategie
• So erstellen Sie eine SEO-Strategie
• Entwickeln Sie eine SEO-Strategie
• Suchmaschinenoptimierungsstrategie

Und vermeiden Sie die Verwendung von Anchor wie folgt: „SEO-Strategieplan für Suchmaschinenoptimierung“.

Sehen Sie den Unterschied? Es wäre ziemlich schwierig, den Empfehlungen von Google zu folgen und kurzen, beschreibenden Ankertext zu verwenden, ohne regelmäßig exakt übereinstimmende Keywords zu verwenden. Wenn Sie SEO-Strategie erwähnen und eine Seite darüber haben, verlinken Sie darauf. Versuchen Sie nicht, mit anderen Worten Schuhlöffel genaue Übereinstimmung Anker zu vermeiden. Sie werden die Benutzererfahrung verschlechtern.

Mischen Sie Ihren Ankertext

Ankertext ist wichtig – viel. Google verwendet es, um zu verstehen, was sich am anderen Ende eines Links befindet. Ankertext beeinflusst Ihre Rankings, warum also nicht zu Ihrem Vorteil nutzen?

Ich wäre bereit zu wetten, dass Sie, wenn Sie Inhalte veröffentlichen, wahrscheinlich möchten, dass sie für mehr als den Hauptbegriff rangieren, oder? Sie würden erwarten, dass die Seite für Hunderte oder sogar Tausende von Long-Tail-Keywords rangiert, die gemeinsam enorme Mengen an Traffic generieren.

Eine gute Möglichkeit, Ihre Rankings für diese Begriffe mit geringerem Volumen zu beeinflussen, besteht darin, sie in Ihren internen Links zu verwenden.

Wenn eine Seite viele interne Links mit genau übereinstimmendem Ankertext enthält, mischen Sie sie. Erwägen Sie auch die Verwendung von breiten Übereinstimmungsvarianten, insbesondere wenn sie dazu beitragen, den Kontext oder die Suchabsicht Ihres Ziel-Keywords zu vermitteln. Hier ist beispielsweise eine Momentaufnahme des Ankers, mit dem ich auf diesen Beitrag verlinke:

Relevanz vor Standort priorisieren

Haben Sie gelesen, dass interne Links oberhalb der Falte, hoch oben auf der Seite oder im ersten Absatz wertvoller sind?

Diese Aussagen sind umstritten, weil sie Googles Haltung zu Relevanz und Nutzererfahrung widersprechen. Das unnatürliche Packen von Links in Ihre Inhalte so hoch wie möglich schadet der Benutzerfreundlichkeit und mindert das Vertrauen. Würde Google ein Ranking-Signal implementieren, das für die Nutzer schlecht ist? Es ist unwahrscheinlich.

Es gibt jedoch einige anekdotische Hinweise darauf, dass die Linkplatzierung ein schwaches Ranking-Signal sein könnte, wenn alle anderen Dinge gleich sind.

• Google verurteilt Inhalte und Links, die am Ende von Produktseiten stehen, ausschließlich zu SEO-Zwecken.
• Inhalte am oberen Rand einer Seite sind für SEO tendenziell wertvoller.

Natürlich könnte dieses Signal sehr schwach sein, wenn es überhaupt existiert. Und es kann je nach Website-Typ oder Branche variieren. Also, was solltest du tun?

Denken Sie an Ihre Benutzer. Fügen Sie Links zu den relevantesten und nützlichsten Stellen auf Ihrer Seite hinzu. Wenn Sie ein klares Beispiel wünschen, überfliegen Sie diesen Beitrag. Sie werden feststellen, dass mehrere Unterüberschriften ein Schlüsselwort enthalten, z. B. „Themencluster“ oder „Inhaltsstrategie“.“ Dann habe ich mit Broad Match Anchor Text auf die entsprechenden Seiten innerhalb dieser Abschnitte verlinkt.

Diese Unterüberschriften sind vollgepackt mit hochrelevantem Kontext zu den Themen, die die Links umgeben. Denken Sie daran, Kontext ist König. Wenn Sie einen Abschnitt über den Wert der Suchmaschinenoptimierung haben, ist dies der beste Ort, um einen Blog-Beitrag über SEO ROI zu verlinken.

Aber wenn Sie dies nicht tun, können Sie immer noch etwas hineindrücken, wie ich es gerade getan habe, solange der Satz für den Link relevant ist.

Fügen Sie interne Links aus alten Inhalten hinzu

Dies ist etwas, worüber alle reden und nur wenige Menschen sind diszipliniert genug, um dies zu tun. Ich bin ehrlich, je mehr Inhalte wir veröffentlichen, desto länger dauert es, bis wir zurückgehen und interne Links hinzufügen.

Wenn ich gerade mit dem Erstellen eines Themenclusters beginne, gibt es nicht viele Möglichkeiten, relevante Links hinzuzufügen. Aber im Fall unseres massiven 5,000+ Word Digital Marketing Guide? Ich musste Links von fast jedem Blog-Beitrag auf unserer Website hinzufügen.

Das Fazit: Wenn Sie in die Erstellung von 10x-Inhalten investieren, sind Sie es sich selbst schuldig, etwa ein oder zwei Stunden pro Woche damit zu verbringen, wertvolle interne Links hinzuzufügen.

Fehlerhafte interne Links beheben

Seien wir ehrlich. Defekte Links sind ein Teil des Lebens in SEO. Je größer Ihre Website, desto mehr haben Sie. Ich werde auch Umleitungen in diesen Abschnitt aufnehmen, da ältere Websites manchmal mehrere Umleitungsketten oder -schleifen haben, die nicht viel besser sind als defekte Links.

Sie wissen bereits, dass Sie defekte Links reparieren müssen, da sie den PageRank beeinträchtigen, die UX stören und das Crawl-Budget verschwenden. Aber was ist mit Redirects?

Wenn Sie nein gesagt haben, denken Sie daran, wie wichtig Ankertext ist. Wenn Sie Seiten in eine neue URL umleiten, aber den ursprünglichen Ankertext nicht aktualisieren, können diese Links gemischte Signale an Google senden, worum es auf der neuen Zielseite geht.

Dies kann Schüttelfrost verursachen, wenn Sie Hunderttausende von Seiten auf Ihrer Website haben. Aber keine Panik. Sie haben wahrscheinlich nur ein paar Dutzend benutzerdefinierte interne Links, die von Blog-Inhalten auf diese Seiten verweisen. Alle anderen Links sind höchstwahrscheinlich navigatorisch, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen.

Verwenden Sie Dofollow-Links

Wenn Sie schon eine Weile im Geschäft sind, sind Sie wahrscheinlich mit PageRank Sculpting vertraut. Früher folgten Webmaster internen Links nicht mehr, um zu verhindern, dass PageRank zu unerwünschten URLs fließt. Dies würde den Fluss von Linksaft effektiv auf Geldseiten konzentrieren und gleichzeitig Links für Benutzer funktionieren lassen.

Nun, das ist nicht mehr der Fall. PageRank „verdunstet“ jetzt durch Nofollow-Links. Es wird nicht zur Zielseite weitergeleitet und nicht an andere Links auf der Seite weitergegeben. Es geht einfach weg.

Kurz gesagt, verwenden Sie interne Dofollow-Links – es sei denn, Sie haben Millionen von Seiten mit geringem Wert, die Google nicht entdecken soll.

Strategien zur Vermeidung interner Verknüpfungen

Unabhängig davon, wie lange Sie SEO betreiben, besteht eine gute Chance, dass Ihre Website von den folgenden häufigen Fehlern bei der internen Verknüpfung geplagt wird. Vielleicht hast du das Chaos von jemand anderem geerbt. Oder, wie ich, du hast eine Menge gelernt, seit du angefangen hast, SEO zu machen.

Übertreib es nicht

Ok, ich werde der Erste sein, der zugibt, dass ich an diesem schuld bin. Es ist eine sehr einfache Falle, in die man fallen kann. Wir alle wollen unsere Absprungraten senken, Conversions steigern und so viel Link-Wert wie möglich weitergeben. Und je mehr Inhalte Sie haben, desto mehr Möglichkeiten finden Sie, Links hinzuzufügen.

Aber es ist wichtig, sich zurückzuhalten. Wenn Sie zu viele interne Links haben, verwässern Sie Ihren PageRank und Ihre Inhalte sehen spammig aus. Darüber hinaus haben Benutzer zu viele Möglichkeiten zum Klicken und klicken wahrscheinlich auf nichts.

Leider gibt es keine magische Zahl, wenn es darum geht, wie viele Links in einem Beitrag hinzugefügt werden sollen. Auch hier weisen einige Experten auf ein sehr altes Video von Matt Cutts hin, der sagte, 100 sei eine gute Zahl.

Aber ich stimme harten Zahlen nicht zu.

Anstatt zu zählen, fügen Sie einfach Links hinzu, wo Sie denken, dass sie am relevantesten sind und einen gewissen Wert für die Benutzer bieten.

Es ist auch wichtig, ältere Beiträge zu überdenken, in denen Sie möglicherweise übereifrig waren. Ich weiß, dass ich einige meiner alten schlechten Gewohnheiten beheben kann.

Verwende keine Silotechniken

Auch hier gibt es einige angesehene Leute in der SEO-Welt, die auf Siloing schwören oder nur innerhalb einer definierten Kategorie oder Themengruppe verlinken. Die Idee ist, dass diese Technik die aktuelle Relevanz innerhalb einer Gruppe von URLs konzentriert.

Das Problem? So funktionieren Themen einfach nicht. Denken Sie an die sechs Trennungsgrade (auch bekannt als Bacons Gesetz). Eine Sache hängt mit einer anderen zusammen, die mit einer anderen zusammenhängt und so weiter.

Content Marketing steht nicht in direktem Zusammenhang mit den Google SERP. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie es nicht tangential erwähnen können oder dass Sie nicht auf eine Seite darüber verlinken sollten, wenn Sie es auf der Seite diskutieren.

In unserem Beitrag über die Vorteile von Content Marketing diskutieren wir beispielsweise, wie eine suchfokussierte Content-Marketing-Strategie besser auf das Nutzerverhalten ausgerichtet ist und daher eher Backlinks verdient. Dies wiederum verbessert das Ranking in den Google SERP. Dies war ein großartiger Ort, um einen Link zu unserem Beitrag über Suchmaschinen-Ergebnisseiten hinzuzufügen, also habe ich ihn eingefügt.

Der Punkt ist, erzwinge keine Links, die aus dem Zusammenhang gerissen sind, aber beschränke dich auch nicht darauf, in Silos zu denken.

Wo Siloing sinnvoll ist, ist jedoch mit Navigationslinks und Website-Architektur.

Packen Sie keine Links in Ihre Navigations- und Fußzeile

Hier geht es mehr um die Verbesserung der Benutzererfahrung als um Rankings, aber UX geht heutzutage Hand in Hand mit SEO. Wenn Sie Hunderte von Unterkategorien in Ihre Navigation einfügen, kann keiner Ihrer Kunden finden, wonach er gesucht hat. Darüber hinaus wird Google Schwierigkeiten haben, den Zweck Ihrer Website zu identifizieren.

Halten Sie stattdessen Ihre Hauptnavigation sauber und beschränken Sie interne Links auf die wichtigsten Seiten Ihrer Website. Wenn Sie beispielsweise eine große E-Commerce-Marke verwalten, verlinken Sie auf Ihre Top-Kategorieseiten und möglicherweise auf eine Handvoll Ihrer wertvollsten Unterkategorien oder Produktseiten.

Versuchen Sie, mehr Transaktionslinks in Ihre Hauptnavigation aufzunehmen. Auf der anderen Seite sollte Ihre Fußzeile für Informationslinks zu Ihrem Unternehmen reserviert sein, z. B. für Ihre Seiten „Über uns“, „Datenschutzrichtlinie“ und „Haftungsausschluss“.

Verwenden Sie keine komplexen internen Verknüpfungsformeln

Ich habe einige äußerst komplexe Algorithmen gesehen, die den PageRank formen sollen. Dies sind alte Modelle, die auf veralteten Konzepten basieren, wie Google Websites bewertet. Wenn jemand sagt, dass er seine Theorie getestet hat und beweisen kann, dass sie funktioniert, würde ich seine Methodik in Frage stellen.

Was ich Ihnen sagen kann, ist, dass diese Modelle keinen Kontext, keine Relevanz oder Benutzererfahrung berücksichtigen. Sie entsprechen nicht den Empfehlungen von Google und sind daher nicht nachhaltig.

Stützen Sie Ihre SEO-Strategie für interne Links nicht auf Formeln. Tun Sie das Beste für Ihre Benutzer.

Verlinken Sie nicht auf verschiedene Seiten mit demselben Ankertext

Dieses Problem tritt häufiger auf, als Sie denken. Manchmal passiert es, weil die Leute Angst haben, exakte Übereinstimmungsschlüsselwörter in ihrem Ankertext zu verwenden. Daher verwenden sie standardmäßig Wörter wie „Hier klicken“ oder „in diesem Beitrag“.

In anderen Situationen ist dies ein Symptom für eine aufgeblähte Inhaltsstrategie, die Dutzende ähnlicher Blogposts hervorgebracht hat, die alle auf dasselbe Keyword abzielen. Die Konsequenz ist, dass keine Ihrer Seiten für das Ziel-Keyword rangiert.

Verschwenden Sie nicht Ihren Saft

Wissen Sie, welche URLs auf Ihrer Website die höchste PA oder UR haben? Selbst wenn Sie aktiv Links zu bestimmten Zielseiten erstellen, werden Sie überrascht sein, dass andere Seiten natürlich viele großartige Links verdient haben.

Es lohnt sich, Ihre Top-verlinkten Seiten mindestens vierteljährlich zu überprüfen. Ich verwende gerne den Ahrefs Top Pages by Links-Bericht. Sie können nicht nur Inhalte erkennen, die von Natur aus großartige Links anziehen, um ihren Erfolg zu replizieren, sondern Sie können diesen Wert auch erfassen und effizienter in Ihre Domain leiten.

Interne Verknüpfungstools und Plugins

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie interne Verknüpfungen durchführen, sollten Sie sich einige Tools ansehen, die Ihnen das Leben erleichtern.

Es gibt zweifellos Dutzende großartiger Tools, mit denen Sie interne Links erkennen und erstellen können. Ich ziehe es vor, mich von automatisierten Tools zum Einfügen von Links fernzuhalten, da diese gegen alle Regeln verstoßen würden, die wir gerade behandelt haben.

Hier ist eine Liste meiner Favoriten, die ich fast jeden Tag benutze.

Yoast SEO Premium

Unser Blog läuft auf WordPress, und ich liebe das Yoast Plugin. Es ist im Allgemeinen großartig, aber es ist besonders nützlich für die interne Verknüpfung. Das Tool schlägt Seiten vor, auf die verlinkt werden soll, basierend auf ihrer Bedeutung für Ihre Domain und der Relevanz ihres Inhalts für den Inhalt der Seite.

Das interne Verknüpfungstool von Yoast sucht nicht nur nach Keyword-Übereinstimmungen auf der Seite. Tatsächlich wird häufig vorgeschlagen, Links zu Seiten hinzuzufügen, auch wenn das Ziel-Keyword auf der Seite nicht erwähnt wird. Das liegt daran, dass es die inhaltliche Überlappung analysiert und nicht nur die passenden Ziel-Keywords.

Das heißt, das Tool ist nicht perfekt. Wenn Sie häufig bestimmte CTA-Phrasen verwenden, können Sie etwas Lärm bekommen. Verwenden Sie also Ihr bestes Urteilsvermögen.

Das Tool verfügt auch über einen praktischen internen Linkzähler, damit Sie wissen, wie viele Beziehungen eine Seite hat. Leider können Sie nicht auf die Nummer klicken, um die tatsächlichen Verknüpfungs-URLs anzuzeigen, was wirklich schön wäre.

ContentKing

Ich bin immer wieder erstaunt über die Leistungsfähigkeit dieses Tools. ContentKing ist ein komplettes Website-Diagnose-Tool, das in Echtzeit arbeitet. Mit anderen Worten, Sie müssen niemals Crawls planen, da Ihre Website immer gecrawlt wird.

Die Daten sind intensiv und Sie haben jede Menge Freiheit, Probleme zu filtern und anzuzeigen. Das Dashboard zeigt Ihnen beispielsweise jede URL auf Ihrer Website zusammen mit der Anzahl der internen Links an. Tauchen Sie in einen URL-Bericht ein und Sie können genau sehen, wie viele Links eine bestimmte URL hat, einschließlich interner, externer, eingehender und ausgehender Links.

ContentKing kennzeichnet auch defekte Links und umgeleitete Links und warnt Sie bei defekten Links mit hoher Auswirkung (z. B. Site-Wide-Links). Die interne Linkstruktur einer Website hat einen großen Einfluss auf die Wichtigkeit einer Seite. Da die Software alle Änderungen einschließlich des Wichtigkeitswerts verfolgt, können Sie diese Daten verwenden, um Verschiebungen in Ihrer internen Linkstruktur schnell zu identifizieren.

Im Gegensatz zu den Einschränkungen bei Yoast zeigt Ihnen die ContentKing-Software jede einzelne URL an, nicht nur die Anzahl der Links.

Ahrefs

Ahrefs ist zu meinem bevorzugten SEO-Tool für die Keyword-Recherche und die Überprüfung von Backlinks geworden. Aber es ist auch erstaunlich für die interne Linkanalyse. Ich benutze es, um nicht nur meine eigenen Top-Seiten auf das Hinzufügen von Links zu überprüfen, sondern auch Konkurrenzseiten und Linkbuilding-Ziele.

Öffnen Sie den Bericht Top Pages by Links und sortieren Sie die Liste nach der höchsten UR (URL-Bewertung). Sie können sogar nach bestimmten Begriffen suchen, wenn Sie eine Seite finden möchten, die ein Schlüsselwort erwähnt.

Sitemaps

Ihre Sitemap ist eine weitere Möglichkeit, sicherzustellen, dass Google Ihre Inhalte crawlt. Dies ist eine Liste aller Seiten und Dateien auf Ihrer Website sowie der Beziehungen zwischen ihnen. Obwohl es für die Indizierung nicht erforderlich ist, stellen Sie sicher, dass jede URL, die Google kennen soll, in Ihrer Sitemap angezeigt wird.

Den Bogen binden

Also, helfen interne Links SEO? Absolut.

SEO ist viel mehr als das Optimieren von Titel-Tags, das Hinzufügen von Keywords und das Erstellen einiger Links. Es geht darum, die beste Erfahrung für Ihre Benutzer zu schaffen, während des gesamten Trichters präsent zu sein und sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihren Wert genauso sehen wie Benutzer.

Ein strategischer Ansatz für die interne Verknüpfung kann Ihnen helfen, diese Ziele zu erreichen und gleichzeitig die Effizienz zu steigern, um Ihre Ergebnisse zu steigern.