jako SEO wszyscy wiemy, jak cenne są Linki zwrotne. Ale czy wiesz, że linki wewnętrzne mogą być jeszcze ważniejsze?
zszokowany? Nie jesteś sam. W rzeczywistości większość menedżerów SEO przeinwestowuje linki zwrotne, gdy mają już mnóstwo autorytetów bez jasnej strategii wewnętrznego łączenia.
i to jest wielki błąd.
Jonas Sickler
Terakeet
„
jeśli Twoja witryna ma już ogromny autorytet, skup się na wewnętrznych linkach zamiast więcej linków zwrotnych.
od lat opracowuję strategie SEO. W tym czasie nauczyłem się wiele o tym, które dźwignie należy pociągnąć, jak ciężko je pociągnąć i w jakiej kolejności uzyskać najlepsze wyniki. I uwierz mi, linki wewnętrzne są bardzo potężną dźwignią – jeśli używasz ich strategicznie.
w tym kompleksowym przewodniku SEO linków wewnętrznych ujawnię wszystko, czego nauczyłem się o linkach wewnętrznych. Jeśli Twoje kung fu SEO jest już silne i powielasz techniki w tym poście, poprawisz wydajność SEO.
co najlepsze, ta strategia zajmuje tylko około jednej godziny tygodniowo, aby utrzymać!
link wewnętrzny to hiperłącze między dwiema stronami tej samej witryny. Przekazują PageRank (lub wartość SEO), a także kontekst poprzez anchor text i otaczającą zawartość.
Większość definicji linkowania wewnętrznego używa słowa domena zamiast strony internetowej. Ale robi się to trochę ryzykowne z powodu subdomen. Jeśli Twoja witryna ma kilka subdomen, linki między nimi powinny być uważane za wewnętrzne, ponieważ jesteś właścicielem tych witryn. Na przykład, jeśli linkuję do naszej subdomeny kariery, jest to przykład wewnętrznego linku.
jednak co z subdomenami na WordPress i Blogspot, które są własnością różnych osób? Każda z tych subdomen to technicznie różne strony internetowe z różnymi właścicielami. Tak więc powiązania między nimi powinny być uważane za zewnętrzne.
Mówiąc najprościej, jeśli możesz dodać linki między dwiema stronami internetowymi i mieszkają one w tej samej domenie głównej, są to linki wewnętrzne.
linki wewnętrzne vs Linki zewnętrzne vs linki zwrotne
linki wewnętrzne w html wyglądają identycznie jak linki zwrotne, ponieważ są to oba rodzaje hiperłączy. Każdy z nich zawiera atrybut href, anchor text, a czasami dodatkowy atrybut rel. Oto jak obie wyglądają:
jednak każde z nich służy innemu celowi i dostarcza wartości na różne sposoby.
linki zwrotne
linki zwrotne to hiperłącza między dwiema stronami na oddzielnych stronach internetowych. Zwiększają autorytet Twojej witryny,a to pomaga Ci lepiej pozycjonować się w Google SERP. Ludzie często porównują je do głosów na Twoją stronę.
możesz zdobyć te linki w naturalny sposób lub być może będziesz musiał je zdobyć poprzez strategiczny zasięg. Linki zwrotne są niezbędne do sukcesu SEO, ponieważ są jednym z najlepszych czynników rankingu 3 Google.
linki wewnętrzne
linki wewnętrzne, z drugiej strony, nie zwiększaj autorytetu swojej witryny, ponieważ możesz je dodać samodzielnie. To byłoby jak głosowanie na siebie lub dmuchanie wiatru we własny żagiel.
zamiast tego leją istniejący autorytet i trafność z linków zwrotnych w całej witrynie.
wreszcie, Linki zewnętrzne to po prostu hiperłącza, które prowadzą z twojej witryny do innej domeny. Są one cenne, jeśli chcesz powołać się na źródło lub link do bardziej szczegółowej treści na temat, którego nie omawiasz.
niektórzy ludzie w świecie SEO twierdzą, że łączenie się z witrynami o wysokim autorytecie pomaga w wysiłkach na rzecz optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Istnieje wiele badań tam, jeśli chcesz je przeczytać. Jednak nie jestem do końca przekonany, ponieważ jest zbyt grywalny. Z jednej strony należy linkować, powołując się na fakty i źródła-szczególnie w przypadku poufnych informacji. Ale dodanie losowego linku do czasu nie przynosi korzyści użytkownikom ani SEO.
ale jeśli nie chcesz wierzyć mi na słowo, oto co Google ma do powiedzenia.
ostatecznie uważam, że Linki zewnętrzne nie są sygnałem rankingowym, ale mogą budować wiarygodność, gdy są dobrze zrobione. Jeśli wspomnisz o statusie lub wyciągniesz coś z czyjegoś artykułu, zdecydowanie powinieneś linkować do niego.
Uwaga: uważam, że linkowanie do spamowych stron może zaszkodzić twoim rankingom, wciągając cię w złe sąsiedztwo linków.
dlaczego linki wewnętrzne są ważne dla SEO?
wyszukiwarka Google przeszła długą drogę od pierwszych dni prostego dopasowywania słów kluczowych. Google wykorzystuje teraz przetwarzanie języka naturalnego (NLP), aby lepiej zrozumieć jedno na 10 angielskich zapytań.
ale algorytmy są dalekie od doskonałości. Potrzebują kontekstu, aby zrozumieć, o czym jest strona, jej związek z innymi stronami i jak ważne jest to w Twojej witrynie.
to prawdziwa wartość linków wewnętrznych. Zasilają architekturę witryny, przekazują znaczenie, autorytet lejka i wiele więcej.
Włącz Juice, aby dowiedzieć się, w jaki sposób możemy zwiększyć efektywność twojej witryny.Porozmawiajmy
linki wewnętrzne są jak przewody
wyobraź sobie swój dom jako przykład.
linki zwrotne są jak przewody z elektrowni do domu,a linki wewnętrzne to przewody od wyłącznika do gniazd. Bez względu na to, ile przewodów masz w domu, twoje światła nie będą działać, jeśli nie podłączysz domu do sieci.
Podobnie, jeśli zbudujesz dodatkową sypialnię w domu, ale zapomnisz ją podłączyć, ten pokój nie będzie miał żadnej mocy, nawet jeśli reszta domu tak. W ten sposób uszkodzone linki są również podobne do przewodów. Jeśli przetniesz przewód lub wyłącznik zostanie potknięty, moc nie popłynie do gniazd na drugim końcu.
ta metafora ilustruje koncepcję linkowania wewnętrznego pod względem PageRank lub linkowania. Ale tak naprawdę nie odnosi się to do wszystkich innych zalet linków wewnętrznych, które czynią je istotną częścią strategii SEO.
wróćmy do początkowego punktu o tym, dlaczego myślę, że linki wewnętrzne mogą być ważniejsze niż linki zwrotne.
struktura strony
linki wewnętrzne są trochę jak schemat organizacyjny Twojej witryny. Grupują powiązane strony i sekcje, takie jak działy w firmie. Wzmacnia to kontekst i znaczenie, a także głębię omówienia tematu.
Twoja strategia linków wewnętrznych html współpracuje z nawigacją w witrynie i strukturą adresów URL, aby wspierać przyjazną dla SEO architekturę witryny.
hierarchia treści
linki wewnętrzne pomagają Google zrozumieć najważniejsze strony w Twojej witrynie. Wyszukiwarki uważają strony z dużą ilością linków wewnętrznych za ważniejsze niż te z mniejszą liczbą linków. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy linkujesz do tych stron z nawigacji, ponieważ informuje Google, że chcesz, aby użytkownicy je znaleźli.
wyobraź sobie, że podchodzisz do biurka referencyjnego w lokalnej bibliotece i mówisz: „liczniki kuchenne.”Bibliotekarka nie miała pojęcia, czego szukasz. W rezultacie może zaoferować Ci listę lokalnych sklepów, książek o stylach blatu lub skierować cię w kierunku DIY filmów z Youtube, aby zainstalować blat.
Google potrzebuje również kontekstu, aby zrozumieć zarówno zapytania wyszukiwania, jak i strony internetowe. Elementy SEO na stronie, takie jak tytuły stron, Tagi H1, adresy URL i podtytuły, zapewniają wyszukiwarkom większy kontekst strony.
ale linki wewnętrzne też. I nie tylko tekst kotwicy oferuje kontekst. Kontekst linku w zdaniu, akapicie i nagłówku strony odsyłającej zapewnia również nieocenione wskazówki dotyczące tego, co znajduje się na drugim końcu tego linku.
autorytet
ostatnim elementem układanki jest autorytet. Niezależnie od tego, czy nazwiesz sok linków metrycznych, PageRank,autorytet strony czy ranking URL, to wszystko jest to samo. Strony w Twojej witrynie, które otrzymują najwięcej linków zwrotnych z zaufanych domen, mają największą wartość do przekazania innym adresom URL w Twojej witrynie.
Mówiąc najprościej, jeśli strona ma mnóstwo wysokiej jakości linków przychodzących, Znajdź możliwości dodania odpowiednich, wewnętrznych linków, aby rozpowszechnić tę władzę na innych stronach w Twojej witrynie.
zalety wewnętrznej strategii linkowania
oprócz sygnałów SEO, które właśnie omówiliśmy, istnieje kilka innych kluczowych korzyści z dobrze wykonanej, wewnętrznej struktury linkowania.
linki wewnętrzne popraw doświadczenie użytkownika i konwersje
wewnętrzne budowanie linków to doskonały sposób na zapewnienie najwyższej jakości doświadczenia użytkownika, jednocześnie przenosząc potencjalnych klientów głębiej w lejek konwersji. Gdy użytkownicy będą konsumować Twoje treści, będą mieli więcej pytań. Kiedy przewidujesz te pytania, możesz kierować ich procesem myślowym. Następnie, strategicznie dodając wewnętrzne linki do treści, poprosisz o działanie.
kiedy służysz użytkownikom, czego chcą, są bardziej skłonni pozostać na twojej stronie, zamiast wracać do Google po odpowiedzi. Wzmacnia to świadomość marki, buduje zaufanie, wspiera lojalność wobec marki i zwiększa sprzedaż.
30.2% więcej RevenueTerakeet zwiększył R / R przychody organiczne o 30.2% dzięki technicznemu SEO.Przeczytaj badanie
Wyszukiwarki wykorzystują linki do indeksowania witryny
linki są najskuteczniejszym sposobem, w jaki Google odkrywa nowe treści. Jeśli adres URL nie ma żadnych wewnętrznych linków ani linków zwrotnych, znalezienie go przez Google może zająć znacznie więcej czasu.
Googlebot i inne roboty sieciowe dosłownie podróżują po sieci z jednego linku do drugiego. Im więcej linków ma nowa strona lub nowy post, tym bardziej prawdopodobne jest, że Google go natknie.
strony wewnętrzne bez linków nazywane są stronami osieroconymi. Zawsze warto sprawdzić swoją stronę, aby upewnić się, że każda strona, na której ci zależy, ma co najmniej jeden wewnętrzny link.
każdy typ łącza wewnętrznego przekazuje wartość inaczej
podobnie jak linki zwrotne, niektóre typy linków wewnętrznych są bardziej wartościowe niż inne. W rzeczywistości Google zgłosiło patenty, które przechodzą PageRank inaczej w zależności od prawdopodobieństwa kliknięcia przez użytkownika linku. Więcej można przeczytać w poście Billa Sławskiego the Reasonable Surfer Model.
podzielę różne typy poniżej w kolejności od najbardziej do najmniej Wartościowych, w tym jak każdy z nich pomaga twojej stronie.
body content linki
są to najważniejsze typy linków wewnętrznych dla SEO, ponieważ przekazują zarówno kontekst, jak i autorytet do strony docelowej. Pomyśl o nich jak o światłowodach łącza, ponieważ niosą one tak wiele informacji.
pamiętaj, że Google nadal rozwija swój algorytm, aby lepiej zrozumieć znaczenie i kontekst. Nie patrzy już tylko na tekst zakotwiczenia. Google wydobywa również informacje ze słów otaczających linki. Im więcej znaczenia, intencji i kontekstu przekazujesz w tekście wokół linku, tym lepiej Google zrozumie stronę, do której linkujesz.
wreszcie celowo dodajemy linki do treści, niezależnie od tego, czy chcemy podać źródło, zachęcić do kliknięcia, czy po prostu podać więcej informacji. Dlatego te typy linków wewnętrznych przekazują więcej uprawnień strony ze strony łączącej do strony docelowej w porównaniu z linkami nawigacyjnymi, które pojawiają się na każdej stronie witryny.
nie każda strona potrzebuje bułki tartej. Zauważycie, że ich nie używamy, ponieważ nasza architektura jest dość prosta. Jednak witryny e-commerce z dziesiątkami tysięcy stron produktów zdecydowanie powinny z nich korzystać.
dla każdego, kto drapie się po głowie, bułka tarta jest prostą funkcją nawigacyjną na stronach internetowych w górnej części strony, która ilustruje, gdzie jesteś w hierarchii witryny. Oto przykład tego, jak mogą wyglądać:
panierka to doskonały sposób na poprawę UX, ponieważ użytkownicy mogą łatwo wrócić do dowolnego punktu w hierarchii treści. Zapewniają również jasną mapę drogową, która informuje wyszukiwarki, w jaki sposób są zorganizowane treści i pomaga im odkryć ważne sekcje witryny.
w końcu bułka tarta przekazuje cenną moc wsteczną. Najlepsza część? Po umieszczeniu ich w swojej witrynie, są one zautomatyzowane! Oznacza to, że nie musisz ich dodawać za każdym razem, gdy publikujesz nową stronę, tak jak robisz to z linkami do treści.
główne linki nawigacyjne
trzymając się analogii przewodowej, linki nawigacyjne są bardziej jak przewody szerokopasmowe. Przekazują mnóstwo informacji o hierarchii i strukturze witryny, ale nie przekazują PageRank ani kontekstu tak, jak robią to linki do treści.
co więcej, linki nawigacyjne są głównym sposobem, w jaki użytkownicy odkrywają najważniejsze treści. Tak więc, nawet jeśli są mniej wartościowe z punktu widzenia autorytetu, nadal są istotną częścią wewnętrznej struktury połączeń.
linki na pasku bocznym są zwykle bardziej nawigacyjne, jak lista kategorii lub powiązanych treści, a Moduły CTA są bardziej komercyjne, więc przechodzą bardzo mały PageRank.
możesz jednak strategicznie wykorzystać je, aby poprawić zarówno UX, jak i indeksowanie witryny.
Utwórz moduł paska bocznego z powiązanymi linkami do podobnej treści. Możesz wybrać najlepsze strony 5 z tym samym tagiem lub kategorią lub adresy URL, które ręcznie wybierzesz z klastra tematów (więcej na ten temat później). Możesz także linkować do głębokich stron, które mogą nie pasować naturalnie do treści ciała lub nawigacji w modułach paska bocznego.
to by było jak stary przewód telefoniczny (pamiętasz te?)
linki stopki
dobrze, że linki stopki znajdują się na dole listy. Jeśli chodzi o autorytet, to tak naprawdę nic dla ciebie nie robią. Stopki tłuszczu, które są zablokowane zbyt wieloma linkami, wydają się po prostu spamem. Zamiast tego link do strony kontaktowej, strony Prywatności, zastrzeżeń i strony O nas.
linki stopki są bardziej jak dwie puszki połączone sznurkiem niż przewód, który przesyła dane. Służą głównie do nawigacji.
najlepsze praktyki linkowania wewnętrznego
teraz, gdy omówiliśmy, dlaczego kryje się za linkowaniem wewnętrznym, możemy przejść do sposobu. Poniższe najlepsze praktyki stanowią podstawę strategii SEO dla tej witryny.
Zintegruj SEO ze strategią treści
kiedy dbasz o SEO podczas opracowywania strategii treści, naturalnie tworzysz treści, które są idealne do wewnętrznego linkowania. Pomyśl o swoich osobach, ich bolących punktach i drodze, którą podejmują na drodze do nawrócenia.
jak twoi klienci myślą o swoich problemach i możliwych rozwiązaniach? Jakie hasła wyszukują w Google? Jaka jest intencja tych słów kluczowych i w jakim formacie powinny być prezentowane treści?
publikuj treści dopasowane do bezpośrednich potrzeb odbiorców i przewiduj ich ewoluujące pytania w miarę postępów w lejku. Następnie dodaj linki wewnętrzne strategicznie, aby uchwycić ich zainteresowanie dokładnie w momencie, w którym myślą o następnym pytaniu.
użyj klastrów tematycznych i stron filarów
możemy posunąć powyższą koncepcję o krok dalej, używając klastrów tematycznych. Nie wiesz, jak działają? Wyjaśniam, jakie są tutaj klastry tematyczne i są one podstawą naszej wewnętrznej strategii łączenia.
krótko mówiąc, klastry tematyczne to powiązane wiadra treści, które łącznie obejmują szerokie pojęcia. Każda grupa ma jedną stronę filaru i wiele stron wspierających klaster. Jeśli wyobrażasz sobie coś takiego jak Diabelski Młyn, masz rację.
powodem, dla którego klastry tematyczne są tak skuteczne w wewnętrznej strategii łączenia, jest fakt, że tworzą centra odpowiednich treści.
każda strona filaru przegląda temat wysokiego poziomu i wprowadza różne subtopy. Następnie strony filaru odsyłają do bardziej szczegółowych postów na blogu na temat tych podtekstów z odpowiednich podtytułów. Te posty na blogu nazywane są stronami klastrów i w zamian odsyłają do głównej strony filaru. Strony klastra również łączą się ze sobą, w stosownych przypadkach, a nawet łączą się z innymi stronami filarów.
przykładowy Klaster tematyczny
przykład
strona filaru – co to jest Content Marketing strona klastra – korzyści z Content Marketingu strona klastra – niesamowite przykłady Content Marketingu strona klastra – Content Marketing dla firm ubezpieczeniowych
klastry tematyczne pomagają zademonstrować wiedzę i zasięg Google. Co ważniejsze, organizują Twoje treści w subtopie i fragmenty bitesize, w co właśnie inwestuje Google.
Google ogłosił niedawno, że dokonał przełomu w rankingu, który pozwala im lepiej zrozumieć trafność poszczególnych fragmentów z twoich stron, a nawet indeksować je osobno.
Link z autorytatywnych stron
niektórzy to utrudniają, niż trzeba. Tak długo, jak masz dostęp do narzędzia, takiego jak Moz lub Ahrefs, możesz ocenić względny autorytet stron w swojej witrynie na podstawie siły ich profilu linków zwrotnych.
nie ma potrzeby rzeźbienia PageRank, ani używania algorytmów. Po prostu upewnij się, że dodajesz wewnętrzne linki do odpowiednich stron z dużą ilością świetnych linków zwrotnych. Im więcej ma linków zwrotnych, tym więcej linków możesz dodać bez zbytniego zmniejszania ich wartości.
wewnętrzne łączenie nie jest trudne. Nie musisz używać formuł ani algorytmów. Nie myśl o tym za dużo.
PRO TIP: jaka jest strona najwyższego autorytetu w Twojej witrynie? Twoja strona główna! Jeśli to możliwe, połącz się z kilkoma najlepszymi adresami URL ze strony głównej. Jeśli są to posty na blogu, dodaj sekcję u dołu strony, aby uzyskać najlepszą zawartość bloga. Jeśli są to Strony usług, pamiętaj, aby połączyć się z nimi w sekcji usługi na stronie głównej.
użyj słów kluczowych w wewnętrznym tekście kotwicy linków
czy masz na sobie kamizelkę ratunkową? Tutaj Łódź staje się kamienista. Niektórzy eksperci SEO zalecają łatwe dopasowanie tekstu kotwicy lub mogą zostać ukarane przez Google. Absolutnie się nie zgadzam.
to nie do pomyślenia, że Google kiedykolwiek ukarałby świetną stronę internetową, ponieważ linkowali do własnych treści z własnej domeny za pomocą odpowiedniego tekstu kotwicy opartego na słowach kluczowych.
to Twoja strona. Możesz robić, co chcesz. Po prostu nie Pakuj słów kluczowych nienaturalnie i nie nadużywaj ich, jeśli budujesz linki zwrotne z innych stron internetowych. O ile twoje wewnętrzne linki i tekst zakotwiczenia mają sens kontekstowy i mają na celu pomóc użytkownikom, nie martw się o to.
oto co Google mówi o anchor text:
więc dlaczego jest zamieszanie? Ponieważ, oprócz powyższych zaleceń, Google mówi to: „Unikaj używania nadmiernie wypełnionego słowem kluczowym lub długiego tekstu kotwicy tylko dla wyszukiwarek.”Niektórzy ludzie interpretują to stwierdzenie jako strzał w łuk, aby uniknąć używania słów kluczowych exact match.
jednak uważam, że oznacza to, że powinieneś użyć kotwicy w ten sposób:
strategia SEO
Zbuduj skuteczną strategię SEO
jak stworzyć strategię SEO
opracuj strategię SEO
strategię Search engine optimization
i unikaj używania kotwicy w ten sposób: „plan strategii SEO search engine optimization”.
widzisz różnicę? Byłoby dość trudno śledzić zalecenia Google i używać krótkiego, opisowego tekstu kotwicy bez regularnego używania słów kluczowych exact match. Jeśli wspomnisz o strategii SEO, a masz stronę o niej, link do niej. Nie próbuj obić butów innymi słowy, aby uniknąć dokładnego dopasowania kotwicy. Skończysz pogarszając wrażenia użytkownika.
wymieszaj swój tekst kotwicy
tekst kotwicy ma znaczenie — wiele. Google używa go, aby zrozumieć, co znajduje się na drugim końcu łącza. Anchor text wpływa na twoje rankingi, więc dlaczego nie wykorzystać tego na swoją korzyść?
byłbym skłonny założyć się, że publikując treść, prawdopodobnie chcesz, aby była ona klasyfikowana na więcej niż główny semestr, prawda? Można by oczekiwać, że strona będzie oceniać setki, a nawet tysiące słów kluczowych o długim ogonie, które łącznie generują ogromny ruch.
świetnym sposobem na wpływanie na rankingi dla tych niższych terminów jest użycie ich w wewnętrznych linkach.
jeśli strona ma dużo wewnętrznych linków z tekstem zakotwiczenia dokładnego dopasowania, wymieszaj to. Rozważ również użycie szerokich odmian dopasowań, zwłaszcza jeśli pomagają one przekazać kontekst lub intencję wyszukiwania docelowego słowa kluczowego. Na przykład oto migawka kotwicy, której używam do linkowania do tego posta:
priorytet trafności nad lokalizacją
czy czytałeś, że linki wewnętrzne nad zakładką, wysoko na stronie lub w pierwszym akapicie są bardziej wartościowe?
te stwierdzenia są kontrowersyjne, ponieważ są sprzeczne ze stanowiskiem Google na temat trafności i doświadczenia użytkownika. Nienaturalne pakowanie linków do treści tak wysoko, jak możesz je uzyskać, szkodzi użyteczności i zmniejsza zaufanie. Czy Google wdroży sygnał rankingowy, który jest zły dla użytkowników? Mało prawdopodobne.
jednak istnieją pewne niepotwierdzone dowody na to, że umieszczenie linku może być słabym sygnałem rankingowym, jeśli wszystkie inne rzeczy są równe.
Google deklamuje treści i linki zapchane na dole stron produktów wyłącznie w celach SEO.
treści w górnej części strony wydają się być bardziej wartościowe dla SEO.
oczywiście ten sygnał może być bardzo słaby, jeśli w ogóle istnieje. I może się różnić w zależności od rodzaju witryny lub branży. Więc, co powinieneś zrobić?
pomyśl o swoich Użytkownikach. Dodaj linki do najbardziej odpowiedniego, użytecznego miejsca na swojej stronie. Jeśli chcesz jasny przykład, przejrzyj ten post. Zauważysz, że kilka podtytułów zawiera słowo kluczowe, takie jak” klastry tematyczne „lub” strategia treści.”Następnie linkowałem do odpowiednich stron w tych sekcjach za pomocą szerokiego tekstu kotwicy meczu.
te podtytuły są pełne bardzo istotnego kontekstu na tematy otaczające linki. Pamiętaj, kontekst jest królem. Jeśli masz sekcję o wartości optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jest to najlepsze miejsce, aby połączyć się z postem na blogu o ROI SEO.
ale jak nie, to i tak można coś wcisnąć tak jak ja to zrobiłem, o ile zdanie jest istotne dla linku.
Dodaj wewnętrzne linki ze starej treści
to jest coś, o czym wszyscy mówią, a niewiele osób jest wystarczająco zdyscyplinowanych. Będę szczery, im więcej treści publikujemy, tym dłużej trwa powrót i dodawanie linków wewnętrznych.
kiedy dopiero zaczynam budować klaster tematyczny, nie ma zbyt wielu możliwości dodawania odpowiednich linków. Ale w przypadku naszego ogromnego 5,000 + Word Digital marketing guide? Musiałem dodać linki z prawie każdego wpisu na blogu na naszej stronie.
podsumowując: inwestując w tworzenie treści 10x, należy sobie poświęcić około godziny lub dwóch tygodniowo, aby dodać wartościowe linki wewnętrzne.
napraw uszkodzone linki wewnętrzne
spójrzmy prawdzie w oczy. Niedziałające linki są częścią życia w SEO. Im większa Strona, tym więcej będziesz mieć. W tej sekcji dołączę również przekierowania, ponieważ czasami starsze witryny mają wiele łańcuchów przekierowań lub pętli, które nie są znacznie lepsze niż uszkodzone linki.
już wiesz, że musisz naprawić uszkodzone linki, ponieważ obniżają PageRank, zakłócają UX i marnują budżet. Ale co z przekierowaniami?
jeśli odmówiłeś, pomyśl, jak ważny jest tekst kotwicy. Jeśli przekierujesz strony do nowego adresu URL, ale nie zaktualizujesz oryginalnego tekstu zakotwiczenia, łącza te mogą wysyłać mieszane sygnały do Google o tym, o czym jest nowa strona docelowa.
może to spowodować dreszcze w dół kręgosłupa, jeśli masz setki tysięcy stron na swojej stronie. Ale nie panikuj. Prawdopodobnie masz tylko kilkadziesiąt niestandardowych wbudowanych linków wewnętrznych wskazujących na te strony z treści bloga. Wszelkie inne linki są najprawdopodobniej nawigacyjne, więc nie musisz się o nie martwić.
użyj linków dofollow
jeśli działasz w branży od jakiegoś czasu, prawdopodobnie znasz PageRank. Dawniej webmasterzy nie śledzili wewnętrznych linków, aby zatrzymać przepływ PageRank do niechcianych adresów URL. To skutecznie skoncentrowałoby przepływ soku linków do stron z pieniędzmi, jednocześnie pozwalając na funkcjonowanie linków dla użytkowników.
Cóż, już tak nie jest. PageRank teraz „wyparowuje” dzięki linkom nofollow. Nie przechodzi do strony docelowej i nie jest redystrybuowany do innych linków na stronie. To po prostu odchodzi.
krótko mówiąc, użyj linków wewnętrznych dofollow-chyba że masz miliony stron o niskiej wartości, których nie chcesz, aby Google odkrył.
wewnętrzne strategie łączenia, aby uniknąć
niezależnie od tego, jak długo robisz SEO, istnieje duża szansa, że Twoja strona jest nękana następującymi typowymi błędami wewnętrznego łączenia. Może odziedziczyłeś czyjś bałagan. Albo, jak ja, nauczyłeś się mnóstwo odkąd zacząłeś robić SEO.
nie przesadzaj
Ok, jako pierwszy przyznam się do winy. Łatwo wpaść w pułapkę. Wszyscy chcemy obniżyć nasze współczynniki odrzuceń, zwiększyć konwersje i przekazać jak najwięcej wartości linków. Im więcej masz Treści, tym więcej znajdziesz możliwości dodawania linków.
ale ważne jest, aby się powstrzymać. Jeśli masz zbyt wiele linków wewnętrznych, zmniejszysz swój PageRank, a Twoja treść będzie wyglądać spamowo. Co więcej, użytkownicy będą mieli zbyt wiele możliwości kliknięcia i prawdopodobnie nie będą klikać niczego.
niestety, nie ma magicznej liczby, jeśli chodzi o liczbę linków do dodania w poście. Ponownie, niektórzy eksperci wskazują na bardzo stary film Matta Cuttsa, który powiedział, że 100 to dobra Liczba, do której warto dążyć.
ale nie zgadzam się z twardymi liczbami.
zamiast liczyć, po prostu dodaj linki tam, gdzie uważasz, że są najbardziej istotne i zapewnią pewną wartość dla użytkowników.
ważne jest również, aby powrócić do starszych postów, w których mogłeś być nadgorliwy. Wiem, że mogę naprawić niektóre z moich starych złych nawyków.
nie używaj technik silo
Ponownie, istnieją pewne szanowane osoby w świecie SEO, które przysięgają na siloing, lub tylko linkowanie w ramach określonej kategorii lub grupy tematycznej. Chodzi o to, że ta technika koncentruje aktualne znaczenie w grupie adresów URL.
problem? Tak nie działają tematy. Pomyśl o sześciu stopniach separacji (AKA prawo Bacona). Jedna rzecz jest powiązana z inną, która jest powiązana z inną i tak dalej.
Content marketing nie jest bezpośrednio związany z Google SERP. Nie oznacza to jednak, że nie możesz o tym wspomnieć stycznie lub że nie powinieneś linkować do strony o tym, jeśli zdarzy ci się to omówić na stronie.
na przykład w naszym poście o korzyściach płynących z content Marketingu omawiamy, w jaki sposób strategia content marketingu ukierunkowana na wyszukiwanie jest bardziej dostosowana do zachowań użytkowników, a zatem bardziej prawdopodobne jest uzyskanie linków zwrotnych. Z kolei poprawia to pozycję w Google SERP. To było świetne miejsce, aby dodać link do naszego postu o stronach wyników wyszukiwania, więc włączyłem go.
chodzi o to, nie wymuszaj linków, które są poza kontekstem, ale nie ograniczaj się myśleniem w kategoriach silosów.
gdzie siloing ma sens, choć jest z linkami nawigacyjnymi i architekturą strony.
nie Pakuj linków do nawigacji i stopki
chodzi tu bardziej o poprawę doświadczenia użytkownika niż rankingi, ale UX idzie w parze z SEO w dzisiejszych czasach. Jeśli wciśniesz setki podkategorii do swojej nawigacji, żaden z Twoich klientów nie będzie w stanie znaleźć tego, po co przyszedł. Ponadto Google będzie walczyć o zidentyfikowanie celu Twojej witryny.
zamiast tego zachowaj czystość głównej nawigacji i ogranicz wewnętrzne linki do najważniejszych stron w swojej witrynie. Jeśli zarządzasz dużą marką ecommerce, na przykład, link do najlepszych stron kategorii, a może garść najcenniejszych podkategorii lub stron produktów.
staraj się umieścić więcej linków transakcyjnych w głównej nawigacji. Z drugiej strony stopka powinna być zarezerwowana dla linków informacyjnych o Twojej firmie, takich jak strony „O nas”,” Polityka Prywatności „i” zrzeczenie się odpowiedzialności”.
nie używaj złożonych formuł linkowania wewnętrznego
widziałem kilka szalenie złożonych algorytmów zaprojektowanych do rzeźbienia PageRank. Są to stare modele oparte na nieaktualnych koncepcjach pozycjonowania stron internetowych przez Google. Jeśli ktoś mówi, że przetestował swoją teorię i może udowodnić, że działa, kwestionuję ich metodologię.
mogę ci powiedzieć, że te modele nie uwzględniają kontekstu, trafności ani doświadczenia użytkownika. Są one niezgodne z zaleceniami Google, a to oznacza, że są one niezrównoważone.
nie opieraj swojej wewnętrznej strategii linkowania SEO na formułach. Rób to, co najlepsze dla swoich użytkowników.
Nie Linkuj do różnych stron z tym samym tekstem kotwicy
ten problem jest częstszy niż myślisz. Czasami dzieje się tak, ponieważ ludzie boją się używać słów kluczowych z dokładnym dopasowaniem w tekście kotwicy. W rezultacie domyślne słowa takie jak” Kliknij tutaj „lub” w tym poście ” zamiast.
w innych sytuacjach jest to objaw nadętej strategii treści, która wyprodukowała dziesiątki podobnych postów na blogu, które wszystkie są skierowane na to samo słowo kluczowe. Konsekwencją jest to, że żadna ze stron nie kończy się w rankingu dla słowa kluczowego docelowego.
nie marnuj soku
Czy wiesz, które adresy URL na twojej stronie mają najwyższy PA lub UR? Nawet jeśli aktywnie budujesz linki do konkretnych stron docelowych, możesz być zaskoczony odkryciem, że inne strony naturalnie zyskały wiele świetnych linków.
warto sprawdzać co najmniej raz na kwartał toplinkowane strony. Lubię używać Ahrefs Top Pages by Links Report. Nie tylko możesz dostrzec treści, które naturalnie przyciągają świetne linki, aby powielić ich sukces, ale także będziesz w stanie uchwycić tę wartość i efektywniej skierować ją w całej domenie.
wewnętrzne narzędzia i wtyczki do łączenia
teraz, gdy wiesz, jak zrobić wewnętrzne łączenie, sprawdźmy kilka narzędzi, aby ułatwić życie.
bez wątpienia istnieją dziesiątki świetnych narzędzi, które pomogą Ci wykryć i zbudować wewnętrzne linki. Wolę trzymać się z dala od zautomatyzowanych narzędzi wstawiania linków, ponieważ złamałyby one wszystkie zasady, które właśnie omówiliśmy.
oto lista moich ulubionych, których używam prawie codziennie.
Yoast SEO Premium
nasz blog działa na WordPressie i uwielbiam wtyczkę Yoast. Ogólnie jest świetny, ale jest szczególnie przydatny do łączenia wewnętrznego. Narzędzie sugeruje linki do stron na podstawie ich znaczenia dla domeny, a także tego, jak istotna jest ich zawartość dla treści na stronie.
Yoast internal linking tool nie tylko szuka dopasowań słów kluczowych na stronie. W rzeczywistości często sugeruje dodawanie linków do stron, nawet jeśli docelowe słowo kluczowe nie jest wymienione na stronie. Dzieje się tak dlatego, że analizuje nakładanie się treści, a nie tylko dopasowywanie docelowych słów kluczowych.
to powiedziawszy, narzędzie nie jest idealne. Jeśli często używasz niektórych zwrotów CTA, możesz uzyskać hałas. Więc wykorzystaj swój najlepszy osąd.
narzędzie ma również poręczny wewnętrzny licznik linków, dzięki czemu wiesz, ile relacji ma Strona. Niestety nie możesz kliknąć numeru, aby wyświetlić rzeczywiste linki URL, co byłoby naprawdę miłe.
ContentKing
jestem stale zdumiony mocą tego narzędzia. ContentKing to kompletne narzędzie diagnostyczne strony internetowej, które działa w czasie rzeczywistym. Innymi słowy, nigdy nie musisz planować indeksowania, ponieważ zawsze indeksuje Twoją stronę.
dane są intensywne, a Ty masz mnóstwo swobody w filtrowaniu i przeglądaniu spraw. Na przykład pulpit nawigacyjny pokazuje każdy adres URL w witrynie wraz z liczbą linków wewnętrznych. Przejrzyj raport URL, a zobaczysz dokładnie, ile łączy ma dany adres URL, w tym wewnętrzne, zewnętrzne, przychodzące i wychodzące.
ContentKing oznacza również uszkodzone linki i przekierowane linki, a także ostrzega cię w przypadku uszkodzonych linków, które mają duży wpływ (takich jak linki do całej witryny). Wewnętrzna struktura linków witryny ma duży wpływ na wynik ważności strony. Ponieważ oprogramowanie śledzi wszystkie zmiany, w tym ocenę ważności, możesz użyć tych danych do szybkiej identyfikacji zmian w wewnętrznej strukturze łącza.
w przeciwieństwie do ograniczeń Yoast, oprogramowanie ContentKing pokazuje każdy pojedynczy adres URL, a nie tylko liczbę linków.
Ahrefs
Ahrefs stał się moim ulubionym narzędziem SEO do badania słów kluczowych i sprawdzania linków zwrotnych. Ale jest to również niesamowite dla wewnętrznej analizy linków. Używam go do sprawdzania nie tylko moich najlepszych stron pod kątem dodawania linków, ale także stron konkurencyjnych i celów budowania linków.
Otwórz najlepsze strony według raportu linków i sortuj listę według najwyższego UR (Url Rating). Możesz nawet wyszukać określone terminy, jeśli chcesz znaleźć stronę, która wspomina słowo kluczowe.
mapy witryn
Twoja mapa witryny to jeszcze jeden sposób na zapewnienie, że Google indeksuje Twoje treści. Jest to lista wszystkich stron i plików w Twojej witrynie, a także relacje między nimi. Chociaż nie jest to wymagane do indeksowania, upewnij się, że każdy adres URL, o którym Google ma wiedzieć, pojawia się w mapie witryny.
Wiązanie łuku
czy linki wewnętrzne pomagają w SEO? Oczywiście.
SEO to znacznie więcej niż optymalizacja tagów tytułu, dodawanie słów kluczowych i budowanie linków. Chodzi o stworzenie najlepszego doświadczenia dla użytkowników, bycie obecnym w lejku i upewnienie się, że wyszukiwarki widzą Twoją wartość tak samo, jak użytkownicy.
strategiczne podejście do wewnętrznego linkowania może pomóc ci osiągnąć te cele, jednocześnie zwiększając wydajność, aby poprawić wyniki.
