Die Do’s und Don’ts von Links in Ihren Blog-Posts

In der Online-Welt ähnelt der Inhalt Immobilien. Wenn Sie bereit sind, ein Haus auf den Markt zu bringen, inszenieren Sie es mit allem Schnickschnack. Es ist sauber, organisiert und einfach zu navigieren und bietet eine klare Vision des Lebensstils für jeden, der es kaufen möchte.

Das gleiche gilt für die Erstellung und Förderung von Online-Inhalten.

Vermarkter verwenden Inhalte als Online-Auslosung, um Traffic für ihre Web-Immobilien aufzubauen, aber Links, die innerhalb von Inhalten angeboten werden, sind Teil von „Home Staging.“ Ohne sie sind Inhalte eindimensional und scheitern an ihrem Hauptzweck: als lebendiger, atmender, strategischer, mehrstufiger Traffic-Generator für eine Marke oder ein Unternehmen zu fungieren.

Die Einbindung einer starken Linkstrategie als Teil der laufenden Inhaltsentwicklung ist auch wichtig, wenn Inhalte auf verschiedenen sozialen Kanälen beworben werden. Als dezentrales Marketinginstrument können Marken verschiedene Content-Strategien für jeden Kanal nutzen, um Inhalte zu bewerben, die auf einzigartige Käuferpersönlichkeiten zugeschnitten sind, indem sie sie einfach auf Blog-Posts mit einer gezielten Linkstrategie verweisen, die in das Design des Inhalts geschrieben ist.

Die Wahrheit ist, um sich als Branchenführer in einem Meer von Inhalten abzuheben, ist es wichtig, sowohl interne als auch externe Links zu verwenden, um ein gutes SEO- und Content-Ranking zu fördern. Es würzt das Leben und die Nützlichkeit von Inhalten zunächst und langfristig, wenn es gut gemacht wird. Und Google verwendet es als eines der drei wichtigsten Kriterien für das Ranking von Inhalten.

Um einen genaueren Blick darauf zu werfen, wie Sie die Ergebnisse Ihrer Linkbuilding-Strategie steigern können, sehen Sie sich einige dieser Do’s und Don’ts an.

Was schief geht, wenn Sie die Linkstrategie ignorieren

Es war einmal, dass die Leute dachten, es sei magisch, so viele Links wie möglich in Blogs und Website-Inhalte zu packen. Je mehr Links, desto besser, auch wenn sie keinen klaren Bezug zum Thema eines Artikels oder einer Webseite hatten. Der Fokus lag darauf, Traffic zu bekommen, auch wenn er nicht relevant war.

Diese Strategie ist noch im Spiel, aber geschickter getarnt als Click-Bait mit relevanten Keywords als Links. Aber zu welchem Preis?

In einem wettbewerbsintensiven Online-Markt ist Qualitätsinhalt ein Unterscheidungsmerkmal. Zufällige Links ohne ersichtlichen Zweck werden als Spam oder Zeitverschwendung eines Lesers angesehen. Diese Praxis verwirrt die Menschen, erhöht die Absprungraten und verringert die Qualität des Kundenerlebnisses erheblich, während die Online-Glaubwürdigkeit einer Marke gesteigert wird.

Die größten Kosten einer schlecht geplanten und organisierten Linkstrategie sind die Verwirrung, die sie um den Hauptaufruf zum Handeln verursacht. Ohne einen klaren Zweck, der direkt in den Inhalt geschrieben und verlinkt ist, sind potenzielle Kunden unsicher, was sie tun sollen. Also hüpfen sie. Zeit, Mühe und Geld, die in die Erstellung von Inhalten investiert wurden, werden verschwendet.

Link Strategy Do’s and Don’ts

Laut dem Beginner’s Guide to SEO von MOZ fungieren „Links als Bindeglied zwischen Webseiten.“ Wenn es viele verwandte Inhalte gibt, die Sie verbinden möchten, ohne dass sie um Klicks konkurrieren, können Links als Vermittler fungieren und gleichzeitig dazu beitragen, dass Inhalte als Straßennetz einen Mehrwert schaffen.

Vor diesem Hintergrund wird die Art und Weise, wie wir die Straßen erstellen — und wo wir sie in Inhalten platzieren — als Teil der gesamten Effektivität der Inhaltsstrategie wichtig.

Blogs sind die Art von Inhalten, die sich auf einer Website am häufigsten ändern. Dies macht es zu einem der effektivsten Orte, um eine gute Link-Strategie zu nutzen. Eine konsistente Blogging-Praxis verbindet die Leser auch mit Cornerstone-Inhalten und themenspezifischer Unterstützung, während Marken interne und externe Linkstrategien bereitstellen können, um SEO-Wert organisch aufzubauen.

Nur sicher sein, in diesen Do’s und Don’ts Tipps hinzufügen:

Tun: Fügen Sie einen Link Above the Fold

Laut Problogger, „Web-Nutzer verbringen 80% ihrer Zeit bei Informationen suchen ‚above the fold‘ oder ‚was Sie sehen, bevor Sie scrollen.“ Also, nutzen Sie es aus. Feature-Links oben auf der Seite, die aktuelle oder beste Arbeit zeigen, damit die Leute über den einen Beitrag hinausschauen.

Um Anmeldungen für eine E-Mail-Liste zu erhöhen, fügen Sie oben in der Seitenleiste ein Formular ein. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie Raum zum Atmen für Ihre Inhalte lassen. Versuchen Sie nicht, Anzeigen und andere ablenkende Elemente über den Haufen zu werfen, was den Inhalt selbst zu einem nachträglichen Gedanken macht.

Nicht: Überfordern Sie Ihren Leser

Weniger ist mehr, besonders wenn es um eine effektive Linkbuilding-Strategie geht.

Wenn Sie in jedem Absatz eines Blogposts mehrere Links hinzufügen, sind Sie definitiv über Bord gegangen. Versuchen Sie, sich an drei bis fünf eingehende und ausgehende Links pro 1000 Wörter zu halten. Es kann ein bisschen höher gehen, wenn Sie eine inhaltsbasierte Website mit Forschungs- und Bildungsblog-Posts sind.

Tun: Einen klaren einzelnen CTA haben

Einer der schwierigeren Teile der Einbeziehung verschiedener Links in Blog-Post-Inhalte ist, dass der Aufruf zum Handeln etwas verschwommen wird. Bei so vielen alternativen Routen kann die Hauptaktion übertönt werden.

Um die Dinge eng, klar und in Richtung eines bestimmten Aufrufs zum Handeln zu halten, fügen Sie Links hinzu, die das Kernthema des Artikels unterstützen oder seine Tiefe und Glaubwürdigkeit erhöhen. Verzichten Sie auf „Link Piling“ oder versuchen Sie, einen Blogbeitrag zu verwenden, um die ganze Arbeit für eine Marketingkampagne zu erledigen.

Die bessere Strategie besteht darin, eine Reihe von Beiträgen zu schreiben, um mehr Immobilien zu schaffen und wichtige Links zu verbreiten, während bessere SEO- und Content-Pfade aufgebaut werden.

Nicht: Haben Sie Angst, auf eine externe Ressource zu verlinken

Häufige, gut geschriebene Blogbeiträge bieten Google-freundliche Möglichkeiten, über eingehende Links hinauszugehen und sich mit anderen glaubwürdigen externen Quellen zu verbinden.

Das Teilen von Erkenntnissen, die von anderen gut gelesenen Websites unterstützt werden können, hilft dabei, die Straßen für eine gute SEO zu ebnen, und schafft Optionen für die Verweisverknüpfung. Es ist eine glaubwürdige Möglichkeit, auf eine viel populärere Website zu verlinken, die Autorität und einen Vertrauensfaktor für eine Zielgruppe bietet.

Wenn Sie wiederholt hochwertige externe Ressourcen verwenden, bauen Sie auch Autorität für den von Ihnen erstellten Inhalt und für die Markenseite im Allgemeinen auf.

Machen Sie: Experimentieren Sie mit der Verwendung empfohlener Content-CTAs

Markenblogs sind ein großartiger Ort für potenzielle Kunden, um einen Eindruck von Ihrem Wissen und den spezifischen Möglichkeiten zu erhalten, wie Sie mit Praktiken oder Produkten das Leben verbessern können.

Also, anstatt auf die Links zu klicken, um Produkte, Dienstleistungen oder Angebote zu pushen, warum nicht auf Links zu empfohlenen Inhalten als Aufruf zum Handeln verweisen? Dies führt nicht nur zu anderen großartigen, aufschlussreichen Inhalten, sondern dient auch als Gateway, um Leser mit neueren, frischeren Cornerstone-Inhalten zu verbinden, von denen sie möglicherweise nicht einmal wissen, dass sie sie benötigen. Die Nutzung von CTAs für empfohlene Inhalte positioniert eine Marke auch als Branchenautorität.

Nicht: Seien Sie unehrlich mit Gated Links und verwirren Sie den Leser

Wenn Sie auf eine Website gehen und auf einen Link klicken, der perfekt für das klingt, was Sie brauchen, erwarten Sie, direkt zu den Details zu gelangen. Es gibt nichts Frustrierenderes für einen Leser, als auf einen Link zu klicken, um mehr zu lesen und festzustellen, dass er ein Konto und ein Passwort benötigt, um fortzufahren.

Marken müssen im Rahmen einer guten Geschäftsstrategie ein ausgewogenes Verhältnis zwischen kostenlosen Inhalten und geschlossenen Inhalten schaffen.

Do: Verwenden Sie einen Redaktionskalender, um den Linkaufbau zu verbessern

Viele Marken erhalten Links, indem Sie einen Redaktionskalender verwenden, um Inhalte zu planen und zu erstellen, die mit den Zielen der Marketingkampagne übereinstimmen. Ein redaktioneller Kalender dient auch als Leitfaden, um Vermarktern dabei zu helfen, Links zu verwandten Inhalten in neu erstellte Blog-Inhalte aufzunehmen.

Vergessen Sie nicht, die Dinge frisch zu halten

Linksignale neigen dazu, mit der Zeit zu verfallen, und beliebte Websites können manchmal veraltet sein, weil sie keine neuen Links verdienen. Die Frische eines Links ist ein großer Faktor bei der Bestimmung seiner Popularität, und es ist auch ein Beurteilungsfaktor für die Relevanz von Links.

Vergessen Sie bei der Zusammenstellung von Blogposts nicht den Frischefaktor und halten Sie sich an Referenzlinks, die je nach Thema des Blogposts nicht älter als zwei Jahre sind.

Die einfache Wahrheit

Eine gute Link-Strategie ist eine gute Wachstumsstrategie, schlicht und einfach.

Wenn der Inhalt, den Sie für eine Marke oder ein Unternehmen erstellen, über die Grundlagen hinausgeht und diese Gebote und Verbote in der Linkstrategie berücksichtigt, sind Qualitätsverkehr und organische SEO Teil der gut geleisteten Arbeit.