Mai 24, 2000
Von REBECCA S. WEINER
AOL bekommt seinen Namen vor Schülern mit neuem Service
Nach der Eroberung des Verbrauchermarktes richtet sich America Online, der größte Online-Dienstleister des Landes, mit einem neuen, kostenlosen Service an die Schulen des Landes, der sich an gehetzte Lehrer richtet, die ihren Schülern helfen möchten, das Internet zu nutzen.
• Werbefinanzierte Schule PC angegriffen (Februar 2, 2000)
* Autor findet solide Websites für Kinder inmitten Marketing-Flut (November 24, 1999)Der neue Dienst entfacht jedoch die Debatte über den wachsenden Kommerzialismus in Schulen, da Unternehmen alkoholfreie Getränke vermarkten, Internet-Service und andere Produkte an ein gefangenes Publikum von Studenten.
„Die Verbreitung des Internets und die Zeit, die Kinder damit verbringen, haben es zu einem größeren Problem gemacht“, sagte Judy Seltz, Direktorin für Planung und Kommunikation bei der American Association of School Administrators (AASA).
AOL@School ist eine Version der Consumer-Internet-Software des Unternehmens, die auf Pädagogen und Schüler zugeschnitten ist. Die Software erstellt eine ganze Web- „Umgebung“ mit Links zu Internetseiten, die auf bestimmte Klassenstufen zugeschnitten sind. AOL bietet keinen Internetzugang zusammen mit der Software. Stattdessen ist der Dienst für die 95 Prozent der Schulen in den Vereinigten Staaten gedacht, die bereits Zugang haben, die meisten davon finanziert von Bundes- und Unternehmensquellen.
Sobald die AOL-Software auf die Computer einer Schule geladen ist, werden die Schüler mit ihren eigenen Bildschirmnamen und Passwörtern registriert. Sie haben dann Zugang zu einem von vier altersgerechten Portalen, vom Kindergarten bis zum Gymnasium. Es gibt keine Werbung in den Schülerbereichen des Dienstes, aber der AOL @ School-Name bleibt in einem Rahmen oben auf jedem Bildschirm, während die Schüler im Internet surfen.
Studenten, die die Software verwenden, dürfen nur Links zu genehmigten Websites folgen, und die Suchmaschine ist auch auf genehmigte Websites beschränkt. Zu den ausgewählten Websites gehören Hausaufgabenhelfer, Tutoren, das Time Magazine für Kinder und das New York Times Learning Network.
Schüler haben automatisch Zugriff auf die Instant Messaging- und E-Mail-Dienste von AOL, aber Lehrer aller Klassenstufen können diese Dienste „mit einem Mausklick“ ein- oder ausschalten, sagte Tricia Primrose, eine AOL-Sprecherin.
„Wenn Sie ein Grundschulkonto einrichten, ist Instant Messaging nicht aktiviert“, sagte Primrose. „Die Grundregel war, wir wollten die Lehrer entscheiden lassen. Einige Lehrer befürchten möglicherweise, dass dies zu einer Ablenkung werden könnte.“
Obwohl die Schüler keine direkte Werbung sehen, sehen Lehrer und Administratoren diese auf den Seiten der für sie entwickelten Portale.
„Wir machen kein Geld damit“, sagte Primrose. „Wir werden Glück haben, die Gewinnschwelle zu erreichen. Die Werbung für Lehrer und Administratoren könnte kostendeckend sein.“
Steve Case, Chief Executive von AOL, sagte bei der Einführung des Dienstes letzte Woche, dass er daran interessiert sei, zum Wachstum des Internets als Ganzes beizutragen, nicht nur seines Geschäfts.
„Schulen an das Internet anzuschließen, war eine wichtige nationale Priorität“, sagte Case. „Jetzt ist es an der Zeit, ihnen zu helfen, das Beste aus dieser Technologie herauszuholen, damit die Schüler mehr lernen können.“
Aber einige sind zweifelhaft über AOLs Absichten. Jeffrey Chester, Geschäftsführer des Center for Media Education, einer in Washington ansässigen öffentlichen Interessengruppe, sagte, der Online-Riese wolle eine neue Generation von AOL-Nutzern aufbauen und auch ihre Eltern einbeziehen.
„Hier gibt es eine Strategie, um den Benutzer zu umgeben“, sagte er. „Wenn sie es in der Schule benutzen, wollen sie den Service zu Hause. AOL will hereinkommen und möglicherweise den Bildungsmarkt monopolisieren.“
Ann Flynn, Director of Education Technology Partnerships bei der National School Boards Association (NSBA), sagte, AOL @ School sei eine von mehreren Methoden, mit denen Unternehmen Technologie und ihre Produktnamen in den Unterricht bringen.
“ AOL will hereinkommen und möglicherweise den Bildungsmarkt monopolisieren.“
“ Es ist ein Geschäft „, sagte sie. „Das kommt aus der Business Unit. Aber es ist eine kostenlose Ressource für Schulen, und wir alle kämpfen immer noch damit, was diese Modelle sind und was funktioniert.“
Flynn zitierte das umstrittene Channel One-Programm, das Schulen kostenlose Fernseher, Videorecorder und Kabelanschlüsse bietet, wenn die Schüler während der Schulzeit eine mit Werbung durchsetzte Nachrichtensendung ansehen müssen. Das New York State Board of Regents verbot das Programm und sagte, es habe die Unterrichtszeit schlecht genutzt. New York ist der einzige Staat, der nicht teilgenommen hat.
Channel One ist jetzt einer von vielen Deals zwischen Unternehmen und Schulen, fügte Flynn hinzu. „Sie haben Schulen, die exklusive Geschäfte mit Dr. Pepper machen und das Geld verwenden, um Technologieprogramme zu finanzieren“, sagte sie.
Das New York City Board of Education erwägt einen Plan zum Aufbau einer Internetseite, die Unternehmenswerbung für Schüler, Lehrer und Administratoren im Austausch für Computerausrüstung und -dienste akzeptiert.
Seltz von der AASA sagte, sie habe keine Schulbeamten gehört, die nach einem Dienst wie dem von AOL forderten, aber sie sagte, sie sei angesichts der Größe des Bildungsmarktes nicht überrascht über das Interesse des Unternehmens an Schulen.
Seltz sagte auch, die Administrators’Association habe AOL @ School nicht offiziell gebilligt, obwohl das Logo ursprünglich zusammen mit denen anderer Gruppen oben auf der Homepage der Website erschien. Bildungsgruppen unterstützen in der Regel keine bestimmten Produkte. Seltz sagte AASA einen Vertrag mit AOL im vergangenen Sommer hatte, unter denen die Gruppe Kriterien für die Auswahl der Web-Seiten für die AOL Bildungsportale zu entwickeln geholfen.
„Wir würden selten eine solche Bestätigung für einen bestimmten Anbieter machen“, sagte sie.
Primrose sagte, AOL habe die Logos entfernt, nachdem die Gruppen Bedenken geäußert hatten, dass ihre Anwesenheit eine Billigung von AOL @ School impliziere.
Internetlinks von Interesse für Leser der Bildungskolumne
Forum
Technologie im Klassenzimmer“ Es war etwas, was wir getan hatten, es scheint, vorzeitig,“Primrose sagte. „Die Sorge der Verbände war, dass es wie eine Bestätigung aussah.“
Während Flynn sagte, dass die NSBA auch keine Software oder Produkte befürwortet, sagte sie, dass AOL @ School eine nützliche Ressource für Lehrer sein könnte, denen die Zeit oder das Qualifikationsniveau fehlt, um selbst im Internet nach Bildungsressourcen zu suchen.
„Bevor sie sich auf etwas Neues einlassen, sollten sie einen Lernplan entwickeln“, sagte sie. „Dies wäre ein Ort, um anzufangen.“
Verwandte Seiten
Diese Seiten sind nicht Teil der New York Times im Web, und die Times hat keine Kontrolle über deren Inhalt oder Verfügbarkeit.
Die Bildungskolumne erscheint wöchentlich mittwochs. Klicken Sie hier für eine Liste von Links zu anderen Spalten in der Serie.
- Amerikanische Vereinigung der Schulverwalter
- AOL @ School
- National School Boards Association
- Kanal Eins
