Laut dem Bureau of Labor Statistics werden bis 2024 schätzungsweise 255.600 PR-Jobs verfügbar sein. Das sind 6% mehr als 2014. Da in zehn Jahren fast 15.000 Arbeitsplätze geschaffen wurden, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Fähigkeiten in der Branche vermarktbar sind, um entweder zum ersten Mal einen PR-Job zu bekommen oder in diesem Bereich weiter zu wachsen.
Wenn Sie in dieser Branche marktfähig sein wollen, gibt es nur wenige Schlüsselkompetenzen, die jeder PR-Profi besitzen sollte. Sicherlich können PR-Karrieren von außen anders aussehen, aber jeder PR-Profi hat sehr ähnliche Fähigkeiten.
Manche Menschen sind von Natur aus anpassungsfähig oder organisiert, aber das ist nicht bei jedem der Fall. Es gibt viele Möglichkeiten, die fünf hier aufgeführten wertvollen Fähigkeiten zu erwerben, und einige der erfolgreichsten Fachleute haben diese Fähigkeiten während des Studiums für ihren PR-Abschluss entwickelt.
PR-Fachleute müssen in der Lage sein, schnell auf die Anfrage oder Herausforderung eines Unternehmens zu reagieren. Gelegentlich kann sich eine Situation schnell ändern (denken Sie daran: Der Corporate President beschließt, zum diesjährigen Mitarbeiterpicknick zu fliegen, um eine wichtige Ankündigung zu machen), und der beteiligte PR-Spezialist muss sich schnell an die Änderung der Pläne anpassen können, um das Problem bestmöglich zu lösen.
Neugierig
Der Bereich Public Relations ändert sich ständig. Eine Neugier auf diese Veränderung wird für jeden Fachmann, der in der PR arbeitet, von Vorteil sein. Die Nutzung von Social Media, um sowohl eine Marke zu entwickeln als auch ein Unternehmen zu bewerben, fordert einen guten PR-Spezialisten heraus, nicht nur auf Informationen, die geteilt werden, einzugehen, sondern auch ein tiefes Verständnis der Plattformen zu haben, auf denen diese Informationen geteilt werden.
Vorausschauend denken
Die Dinge ändern sich schnell und ein guter PR-Spezialist ist immer einen Schritt voraus. Indem er nicht nur im Trend und auf dem neuesten Stand ist, sondern auch vorhersagen kann, was als nächstes kommen wird, kennt ein vorausschauender PR-Spezialist die beste Lösung für das Problem eines Kunden oder weiß, welcher Social-Media-Kanal welche Kampagne am besten darstellt. Informationen reisen schnell und auf globaler Ebene. Daher muss das Kommunikationsteam in der Lage sein, schnell auf wichtige Ereignisse zu reagieren und sich bewusst zu sein, dass öffentlich gemachte Fehler nicht unbemerkt bleiben. Jemand, der die Weitsicht hat, mögliche Probleme zu verhindern, bevor sie auftreten, wird ein starker PR-Profi sein.
Starker Kommunikator
PR-Spezialisten sollten in der Lage sein, mündlich und schriftlich mit Geschick und Leichtigkeit zu kommunizieren. Es wird immer Informationen geben, die geteilt werden müssen. Manchmal wird dies in Form einer Medien-Explosion, die vor der Zeit vorbereitet und verschickt wird, während andere Male wird es ein Tweet sein, die Informationen in 140 Zeichen oder weniger geteilt werden. Gutes und schnelles Schreiben wird immer zum Vorteil eines PR-Spezialisten sein.
Organisierte
PR-Spezialisten balancieren viele Projekte gleichzeitig aus. Sie haben keinen Platz, um Details eines Ereignisses oder einer Kommunikation zu übersehen, daher müssen sie ihre Dateien gut organisiert halten. Starke Organisationsfähigkeiten führen in der Regel zu starken Zeitmanagementfähigkeiten – dies ist auch obligatorisch. Egal, ob es sich um ein Projekt mit schnellem Turnaround oder um ein einjähriges Engagement handelt, PR-Profis müssen die Dinge organisieren. Ein großer (sprich: öffentlicher) Ausrutscher könnte den Ruf einer Person oder einer Agentur ruinieren. Eine der besten Möglichkeiten, Missgeschicke zu vermeiden, besteht darin, ein Organisationssystem einzurichten, diesem zu folgen und andere im Team zu ermutigen, dasselbe zu tun. Mit einem Plan an Ort und Stelle, Dinge gehen selten schief.
1. Bureau of Labor Statistics, US-Arbeitsministerium, Occupational Outlook Handbook, Ausgabe 2016-17, Public Relations Specialists, im Internet unter http://www.bls.gov/ooh/ media-and-communication/public-relations-specialists.htm (besucht März 09, 2016).
