Sådan vokser du dit Podcast-publikum

der er et gammelt ordsprog om et træ, der falder i skoven, og noget lignende kan siges om podcasts. Hvis du har fantastisk podcastindhold, som du hælder dit hjerte og sjæl i, men ingen henter det, giver det en lyd? At vide, hvordan man får din podcast derude, er lige så vigtigt som at have en podcast i første omgang.

at vokse din podcast betyder at øge dine overførsler, få mest muligt ud af det indhold, du opretter, ved at udnytte det på forskellige platforme og opbygge en loyal fanbase, der kan forbruge dit indhold, men de vil.

derudover vil du gøre din podcast tilgængelig for folk, der endnu ikke er ivrige podcastlyttere. Hvis du har en B2B podcast, men dit felt ikke er teknisk tilstødende, er det vigtigt at huske, at podcasts stadig er fremmed for en del af dit målmarked. De har ikke podcast-apps, de abonnerer ikke på YouTube-kanaler… Udfordringen består i at uddanne folk om podcasts. Den gode nyhed er, at dette er et enormt uudnyttet potentiale, og foreslår fortsat vækst for podcasting som medium.

når din podcast vokser, øger du din evne til at få eksponering med hver nye episode. Ved at udvide dit eksponeringsnetværk til andre platforme øger du din rækkevidde og din distribution.

sådan kan du få flere lyttere uden at sprede dig for tynd eller lægge for meget energi i platforme, der ikke bevæger nålen.

Podcast distribution: et stærkt fundament for podcast vækst

eller ‘ hvor skal jeg Liste min podcast?’

det siger sig selv, at for at blive opdaget og finde nye lyttere, skal din forestilling være synlig. Sørg for, at din podcast er angivet i alle mapper og spillere, hvor lyttere kan finde dig. At udvikle det færdighedssæt, der følger med at vide, hvordan man gør dette, er forskellen mellem at føle, at du klatrer op ad bakke gennem melasse eller skøjter ned ad bakke på rulleskøjter.

jeg vil ikke kede dig en komplet liste her, men hvis du vil have alle de øverste mapper, skal du tjekke denne vejledning for at sikre, at du er på alle de rigtige steder (selvom jeg ville bekymre mig mindre Om Google Play Musik, skal du sørge for at du er i Google Podcasts i stedet). Og hvis du virkelig er i langhalen, her er en endnu længere liste, men jeg ville ikke bekymre mig om disse, medmindre du har masser af fritid på dine hænder, da disse lister sandsynligvis ikke vil gøre nogen væsentlig forskel for dine overførselsnumre.

Upload din podcast til YouTube

du kan også vælge at udgive din podcast til YouTube. Der er argumenter for og imod at gøre det, men faktum er, at mere og mere lyd forbruges på platformen, da tjenesten fortsætter med at skubbe sin musiktjeneste.

og podcast værter som Transistor gør det nemt at gøre.

hvis du uploader din podcast til YouTube, vil jeg anbefale, at du opretter en dedikeret podcastkanal. Brug den til at dele bag kulisserne og andet bonusmateriale ud over dine vigtigste episoder.

eller hvis du har et podcast-format, skal du tage et blad ud af Joe Rogan and co ‘ s bog og filme dine optagelser for at lave en videoversion af din podcast. Det giver en meget mere kompliceret produktionsproces, som ikke er let at trække godt ud. Men det er fantastisk til at skabe kortere klip og stabelbart (eller endda clickbait-y) indhold til socialt.

vi ser flere og flere videopodcasts, der gyder fra andre kanaler, der indeholder strengt klip og højdepunkter, og seertallet for det ekstra indhold taler for sig selv. JRE Clips-kanalen har over 3 millioner abonnenter, h3h3 Podcast Highlights-kanalen er på næsten 1,5 millioner, og listen fortsætter.

voksende dit podcast-publikum på Soundcloud

dette er sandsynligvis ikke det første sted, der kommer til at tænke på, når du tænker på podcasts, men Soundcloud har investeret i at tilføje nye funktioner til podcastere efter at have indset, at formatet voksede på deres platform.

Soundcloud er et godt eksempel på at sætte dig selv, hvor dine lyttere er. Det ville ikke være vores første valg at bruge som en primær podcast vært, men der er ingen grund til ikke at sætte dig selv der.

en afstemning af rookie og veteran podcast lyttere udført af Edison Research viser, at 11% af rookie podcast lyttere får deres podcasts fra Soundcloud det meste af tiden. Selv blandt erfarne lyttere lytter 5% på Soundcloud det meste af tiden. Det er 16% af podcast lyttere, der er uudnyttet, det meste af tiden, af podcasts, der ikke er på Soundcloud.

Sådan får du din podcast hørt på smarte højttalere

endelig: kan Aleksa afspille din podcast? På trods af stor adoption i Google Home og andre er podcastforbruget stadig ret lavt på smarte højttalere på dette tidspunkt.

ikke desto mindre er det gode måder at give dine lyttere adgang til deres smarte enheder ved at lave en Aleksa-færdighed til din forestilling eller uddanne dine folk til at bruge eksisterende færdigheder som AnyPod eller Pocket Casts. Understøttelse af smarte højttalere er muligvis ikke den bedste måde at øge din lytterskab i dag, men når adoptionen øges, og det bliver lettere og mere intuitivt at lytte til podcasts på disse platforme, kan det betale sig.

ejede og organiske kanaler (AKA free podcast promotion)

uanset hvad dit budget er til at dyrke din podcast, er det værd at bruge tid på at få disse elementer rigtige. De er stort set gratis og vil sætte grundlaget, hvorfra du kan bygge dit følgende.

væk din podcast publikum ved hjælp af din hjemmeside

optimering af brugeroplevelsen på din podcast hjemmeside er virkelig vigtigt at markedsføre en podcast til nye lyttere.

det er forskellen mellem nogen, der finder din serie og hopper ud til næste side, og dem stikker rundt og abonnerer. Du vil fjerne så mange barrierer for, at nogen lytter til dit program som muligt. Dette er kritisk, når du ikke har masser af penge at bruge på betalte kanaler, men også super vigtigt, når du kører annoncekampagner for at være sikker på, at du ikke spilder de værdifulde sidebesøgende.

ligesom en salgslandingsside er din podcast-hjemmeside en salgstragt. I stedet for at foretage et køb, ønsker vi, at stedets besøgende skal konvertere til podcast-abonnenter. Så du skal se på dit sidedesign med samme niveau af kontrol, som du ville have et marketingsted for dit produkt eller din tjeneste.

Mobile first

65% af podcastforbruget sker på en mobilenhed. Så, at have en mobil-første site design er et must, hvis du ønsker at fange disse brugere effektivt.

gode eksempler på mobile-first designs er IRL, svar alle (eller enhver podcast fra Gimlet), og i dag i fokus og andre Guardian podcasts.

iTunes Smart App Banner

taler om mobil-først, noget at huske på, når du designer din hjemmesides mobiloplevelse, bruger et iTunes Smart App Banner.

de er nemme at sætte op og resulterer i typiske konverteringsfrekvenser på 10-15%. Det er en rigtig stor ting, især når din hjemmeside tiltrækker betydelig trafik. Det er en let sejr – her er hvordan.

du skal blot tilføje følgende kode til dit site < hoved> tag:

<meta name= “apple-itunes-app” indhold= ” app-id=”>

hvor er din seriens unikke numeriske ID.

en hurtig måde at finde dit unikke ID på, hvis du ikke ved det, er ved at lede efter din podcast på Apple Podcast-biblioteket, som dette:

udført.

hvad mere er, du kan gøre dette bannerlink sporbart ved hjælp af Apples Præstationshorisont. Vi kommer til det senere i afsnittet måling og tilskrivning i denne vejledning.

oprettelse af en hjemmeside til din podcast

så hvordan skal din podcast hjemmeside se ud? Her er en skabelon til dig.

selvfølgelig er der altid undtagelser, og dette er ikke et design, der passer til alle, men hvis du spekulerer på, hvordan din podcast-destinationsside skal udlægges-gå med dette.

lad os bryde det ned:

• sørg for at medtage iTunes Smart App Banner. Du vil kun se dette på mobil selvfølgelig.
• Navbar – sandsynligvis konsekvent på tværs af hele din hjemmeside. Inkluderer dit logo og menupunkter.
• Hero og abonner CTAs
• dette er super vigtigt og skal være over folden (ATF) på alle enheder. Pointen er, at du vil reducere så meget friktion mellem en besøgende, der lander på din hjemmeside og bliver en regelmæssig lytter. På dette tidspunkt, siden du ankommer til din podcasts hjemmeside, er brugeren et klik væk fra at åbne podcasten på deres foretrukne platform. Ingen rulning nødvendig.
• der er en helt anden samtale at have omkring, hvad CTA skal bruge her. Abonner, Hør efter, følg? Debatten raser videre, så vi kommer til det senere.
• Embedded player
• igen er prioriteten at få nye besøgende til at engagere sig i dit indhold så let som muligt. Så at have en spiller synlig med det samme betyder, at de er et klik væk fra at høre dit program.
• dette er fortrinsvis over folden, men på mobil er dette nogle gange et klem, når vi har tilføjet i abonner opkald til handling, nav og smart banner. Men på skrivebordet skal dette være enkelt nok til at blive synligt uden at rulle.
• udtalelser eller sponsorer
• socialt bevis. Inkluder mærker eller Navne, der er vist på podcasten, bemærkelsesværdige lytteranmeldelser, eller angiv dine betalende tilhængere, hvis det er relevant.
• episoder
• på samme måde som en blog vil vi liste alle podcast-episoder her som separate indlæg.
• vigtigt at huske, at i stedet for blot at have en tekstoverskrift og ‘læs mere’ link, skal de indlejrede spillere være synlige for hver episode lige her på podcast-hjemmesiden. Ved at gøre dette og fjerne det ekstra klik, der er nødvendigt for en bruger at lytte til den episode, de leder efter, betyder det, at du mister mindre af disse dyrebare lyttere!
• når de klikker på linket, har hver episode dog sin egen side, der huser gæstebilleder, bag kulisserne og andet bonusindhold samt visningsnotaterne, som både er en ressource for dine lyttere og noget, der vil øge din SEO på siden over tid. Mere om det på et sekund.
• sidefod
• ikke meget at tilføje her, da din sidefod vil blive brugt i de fleste tilfælde. Men jeg kan godt lide at inkludere links til sociale medier til dem, der ønsker at engagere sig yderligere.

SEO og skriftligt indhold

hver episode vil naturligvis have sine Vis noter. En mulighed for dig at pitche din episode til potentielle nye lyttere. Brug kroge fra episoden som teasere og opfordre folk til at lytte for at få den fulde historie. Det er også en chance for dig at pege på de ressourcer, der er nævnt i episoden, hvis det er relevant.

men denne skriftlige indhold vil gavne din hjemmeside fra en SEO perspektiv, også. Især når episoderne opbygges, og dit bagkatalog forlænges. Så det er vigtigt at formatere dine Vis noter korrekt og være smart i den måde, du målretter mod specifikke søgeord omkring episodens emne. Ligesom du ville gøre med noget af dit skriftlige indhold.

men skrivning behøver ikke at stoppe der. Du kan få masser af fordele ved SEO-trafik, hvis du tager dig tid til at genbruge dine podcast-episoder til blogindlæg i lang form. Vi gør dette for vores kunder på lavere Street, og det er en meget effektiv måde at skabe høj værdi blogindlæg til dit brand hjemmeside.

Tag et nøgletema fra episoden, og udvid det skriftligt. At bringe yderligere ekspertinput-internt eller eksternt – for at føje til din historie. Dette giver et godt bonusindhold til de lyttere, der ønsker at gå dybere, men også vil gavne din organiske søgetrafik.

andre blogindholdsideer at overveje for øget engagement, for at få dit brands personlighed frem eller for at øge søgetrafikken:

• forhåndsvisning af episoder eller sæsoner
• Bonussamtaler – yderligere gæster eller segmenter bag kulisserne, der ikke klipper den sidste podcast
• gæsteposter fra gæster, bidragydere eller fans af serien
• brug indlæg til at dukke op igen gamle episoder baseret på aktuelle begivenheder, helligdage osv.

skal du transkribe din podcast? Indtast Google audio søgeresultater.

transskribering af hver episode er en ekstra omkostning, og det kan hævdes, at det ikke tilføjer lytteroplevelsen.

men mange mennesker anbefaler at tilbyde udskrifter af dine episoder. Dette kan være af tilgængelighedsårsager-mange døve besøgende nyder podcasts ved at læse udskrifter. Det foreslås også, at udskrifter er gode til podcast SEO.

men det er måske ikke længere tilfældet.

dette gør potentielt transkribering af din podcast overflødig.

udskrifter er ikke noget, vi anbefaler til alle podcast-klienter, så det er noget, du bliver nødt til at overveje for din særlige sag.

hvis du vælger at transskribere, er et godt værktøj, vi anbefaler, Descript. Brug dette link til at få 100 gratis minutter af transskriberet lyd.

Udnyt sociale medier

den næste og mest oplagte kanal efter din hjemmeside er at fremme din podcast på sociale medier. Det er en no-brainer at bruge disse gratis forretninger, men bare at sende et link til din seneste episode på hver vil ikke klippe det. Du har brug for en strategi på plads for at få indflydelse – genbruge dit podcastindhold til hver platform for at give det den bedste chance for at nå et stort antal mennesker. Hvad der fungerer på LinkedIn fungerer sandsynligvis ikke på Reddit.

træk citater fra din episode, og fremhæv overraskende, inspirerende, tankevækkende eller på anden måde relevante uddrag, der skal bruges som bidstore teasere til at tilslutte dine tilhængere.

du kan formatere disse som citater i almindelig tekst og åbne spørgsmål – som fungerer godt på LinkedIn for at tilskynde til en dialog, der øger et indlægs visningstælling.

oprettelse af billeder ud af dine citater kan øge engagementet på kvidre, Facebook og Instagram.

hvor er dit samfund mest aktivt? Det kunne være i relevante subreddits, old school fora, Dischord eller Slack samfund. Bliv involveret i samtaler omkring det emne, din episode dækker, og link til din episode som en ressource. Alle åbenlyse ting, men langt de fleste podcastere gør ikke disse ting.

hvis du er aktiv på YouTube, er en to-minutters promo en fantastisk måde at få dine abonnenter fra en kanal til en anden.

taler om video…

Audiograms

brug af video til at promovere din podcast kan få 3 gange engagementet af statiske billedindlæg på sociale medier. Instagram og LinkedIn er to platforme, hvor dette fungerer særligt godt. Så at skabe engagerende videouddrag af dine episoder er en fantastisk måde at drive trafik til din podcast.

Hvad er et audiogram? Det er en animeret bølgeform, der visuelt repræsenterer dit lydklip. Når det kombineres med et stillbillede eller en videobaggrund og et transkript, kan det fange en masse opmærksomhed og engagement i folks travle feeds.

det lyder måske som en masse arbejde, men heldigvis er der nogle værktøjer derude, der hjælper dig med nemt at lave animationer fra dine lydklip.

et af disse værktøjer er bølge. Vi spurgte Baird Hall, grundlægger af bølge, hans råd til brug af audiogrammer på social:

Billedtekster er et must, når det kommer til social video i 2019. Podcastere i intervju-stil udnytter disse med succes på en måde til at indeholde gæstekurser og opfordre gæsterne til at dele podcastklippet til deres netværk på sociale medier. Klip på eller omkring 60 sekunder ser ud til at fungere bedst.

-Baird Hall, grundlægger af bølge

et andet godt værktøj til oprettelse af audiogrammer er Headliner. Jeg talte med grundlæggeren Oliver, der fremsatte disse forslag til optimering af dine sociale indlæg:

Billedtekster er ofte nyttige, men du skal sørge for at vælge en fed stil, der er let læselig fra en mobilenhed. Jeg foreslår normalt, at folk bruger billedtekststil “fed beskrivelse” baseret på vores test.

det er nemt at bruge et billede med en bevægelig bølgeform, men du kan se øget engagement, hvis du også bruger flere billeder og video.

med en persons ansigt fremtrædende i videoen vil normalt også hjælpe med engagement.

-grundlægger af Headliner

tjenester som bølger og Headliner koster ikke meget (og har endda gratis muligheder) og kan gøre en kort mp3 og udskrift til noget, der får meget mere opmærksomhed.Instagram stories Instagram stories Instagram stories

Instagram stories til podcast promotion

Instagram og podcasts har ikke altid været den bedste blanding. Men faktisk udnytter flere og flere podcastere deres Instagram-tilhængere ved at bruge deres profil til krydspromovering.

en god måde at drive trafik direkte fra Instagram til din serie er ved at dele den fra Spotify til dine historier. Her er en hurtig og enkel guide til at gøre det.

overskyede klip deling

en anden mulighed for at fremme klip af din podcast på sociale medier er overskyede klip deling funktion.

det bedste ved dette værktøj er, at det ikke kun er dig, der kan sætte disse klip op. Dine lyttere kan klippe deres yndlingsstykker fra de podcasts, de nyder, og dele dem med deres forbindelser. Så tænk på, hvordan du kan opmuntre dine lyttere til at dele citaterne fra din podcast, der resonerer mest med dem.

link til din podcast på sociale medier

dette kan være vanskeligt. Den person, der læser din omhyggeligt udformet video kvidre kunne være på Android, så hvis det links til din Vis på Apple Podcasts, det er ikke godt for dem, og du har spildt deres dyrebare klik!

du vil gøre rejsen fra at læse en besked på sociale medier (eller andre steder for den sags skyld) til at lytte til din podcast så enkel som muligt. Så det er vigtigt at have en måde at linke til dit program, der fungerer, uanset hvilken enhed brugeren er på, eller om de foretrækker at lytte på Spotify, overskyet, Google Podcasts, Lommecasts eller andre steder.

mit råd plejede at være at sende den sociale trafik til din podcast hjemmeside. På den måde kan du spore din trafik, kontrollere brugerrejsen og give dit publikum alle de muligheder, de har brug for for at lytte, uanset hvor de foretrækker. Men nu takket være tjenester som Plink kan du oprette et link, der åbner visningen lige op i brugerens foretrukne podcast-app. Awesome.

og med smartURL kan du få endnu mere detaljeret og tæt kontrol over, hvor trafikken sendes. Og igen, hvis du kombinerer dette med sporbare links (kommer til det senere i denne vejledning), er du i den bedst mulige position til at måle tilskrivning, som vil informere dine følgende sociale kampagner.

en tredje, og sandsynligvis den bedste mulighed, er kortlagte SmartLinks. Dette tilbyder ikke kun funktionaliteten af de to ovennævnte tjenester, men giver dig også mulighed for at spore tilskrivning – super vigtigt, hvis du vil forstå, hvilke promoveringskanaler der fungerer. Vi kommer ind på det senere i måleafsnittet.

fællesskabsengagement

at fremme meningsfulde relationer med dine mest loyale lyttere – dine sande fans – er super vigtigt for den langsigtede vækst i dit program.

så at oprette et sted, hvor dit publikum kan have en åben dialog med dig og hinanden, er en fantastisk måde at tilskynde til engagement, få feedback om det indhold, du opretter, udvikle nye indholdsideer og give værdi uden for rammerne af dit RSS-feed.

Facebook-grupper, LinkedIn-grupper, Slack-kanaler eller endda gode gamle fora er alle gode måder at give dine lyttere en platform til at kommunikere med dig og hinanden.

opkald og spørgsmål fra publikum

Seth Godins podcast Akimbo er et godt eksempel på at bruge lytterinteraktion til at øge engagementet og reagere direkte på hans lytteres tanker og spørgsmål. Overvej at gøre noget lignende.

ved hjælp af en tjeneste som SpeakPipe, kan du nemt tilføje denne funktionalitet til din hjemmeside for at gøre det nemt for lyttere at optage og indsende deres spørgsmål til din Vis.

måling af dine resultater

med så mange måder at promovere din podcast på er det vigtigt at måle resultaterne og vide, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer. Hvis du bare kaster kampagner ud og ser dine tal gå op, er det tid til at begynde at måle og optimere.

ved at styre ind i, hvad der driver resultater, og væk fra de ting, der optager ressourcer uden at udføre nok, vil du være i stand til eksponentielt at øge, hvor effektiv din podcast vækststrategi er. Før du kan fortolke dataene, skal du samle dem…

Analysekilder

Apple Podcast Connect og Spotify tilbyder information om engagement og forbrug af dine episoder. Dette er meget nyttige data til at hjælpe med at informere dig om, hvilke episoder der resonerer mest, hvilke segmenter af din serie, der springes over, eller hvor du mister lyttere.

Spotifys analyser er i øjeblikket bedre end Apples, med grundlæggende demografiske oplysninger også tilgængelige. Disse platformspecifikke data fortæller kun en del af historien, men det er et udgangspunkt.

ved at kombinere disse oplysninger med dataene fra vores hostingplatform kan du informere, hvordan du strukturerer dine episoder, hvilken slags indhold du skal fordoble, og hvad du skal klippe.

oplysningerne fra din medievært giver dig også en ide om, hvor dine lyttere er baseret, hvilket tidspunkt på dagen eller ugen de typisk lytter, samt hvilken enhed de har lyttet på. Denne detalje giver dig en god fornemmelse af, hvordan dine lyttere bruger dit program og kan også påvirke den slags indhold, du producerer, samt hvordan og hvornår du skal promovere det til dem.

Chartable

et godt sted at samle alle disse data kan kortlægges. Det kombinerer data fra din medievært, Apple Podcast Connect og Spotify-konti sammen med dine iTunes-kortrangeringer, vurderinger og anmeldelser. Det er et godt sted at få alle dine data på et sted.

Chartable har også en tjeneste kaldet Smartlinks, der giver dig mulighed for at oprette et specielt link, der skal bruges, når du promoverer din podcast. Du kan sende dette link til dine sociale medier, på din hjemmeside, e-mails, i betalte marketingkampagner mv. Når nogen følger dit Smartlink, føres de til deres foretrukne platform til at lytte til podcasts, og du kan spore klik og overførsler fra hver af disse kilder. Dette betyder, at du kan bestemme, hvilke marketingkanaler der konverteres til overførsler bedst.

en anden kilde til analyse er din podcasts hjemmeside. Podcastanalyse kan være bred og ikke rigtig lade dig ringe ind detaljer om hver lytter, men at kombinere dine podcastdata med data fra Google Analytics (eller en anden internetanalysetjeneste) kan hjælpe dig med at male et klarere billede.

at sætte dataene i arbejde

Podcast analytics er ikke altid så dybtgående, som vi gerne vil have dem, og der er nogle fælder at passe på for at sikre, at du ikke danner falske konklusioner.

et eksempel på dette kan være, hvis 10-15% af dine lyttere finder din podcast på din hjemmeside, og du forsøgte at ekstrapolere deres demografi på tværs af resten af dit publikum. De data, du får fra din hjemmeside, fortæller dig meget, men husk, at det er helt muligt, at demografien for brugere, der besøger hjemmesider for podcasts i stedet for at bruge en app, kan være meget forskellig fra din “gennemsnitlige” lytter.

sporing af ROI i din podcast kan også være vanskelig. Hvis du sælger sponsorater, er det ret ligetil at vide, hvor meget du tjener, og hvor meget du bruger. Hvis du bruger din podcast til at promovere din egen virksomhed, kan det være lidt vanskeligere. I sådanne tilfælde kan du bruge kuponkoder eller oprette en mailingliste for bedre at kvantificere, hvor meget din podcast hjælper dit salg.

Hvad er det næste?

uanset hvor du sender din podcast, skal du respektere platformen. Upload ikke bare den samme lydfil overalt. Det vil lyde underligt og afskrækkende, hvis dine Soundcloud-lyttere hører dig sige “glem ikke at abonnere og bedømme os på iTunes.”

det er afgørende, at dit indhold passer ind i hver enkelt platform. Det tager lidt mere tid og kræfter at lære og forstå nuancerne, men hvis en platform er værd at forfølge podcastvækst, er det værd at gøre det rigtige.

nu hvor du har studeret op på voksende din fanbase, er det tid til at komme på arbejde. Hvis det føles overvældende, som om du lige har taget så meget information på en gang, er det fordi du har. Vi har oprettet en vigtig 5-punkts handlingsplan for at hjælpe dig med at implementere alt, hvad der er nævnt her. For at modtage din kopi skal du blot indtaste din e-mail-adresse i boksen nedenfor, så sender vi den til dig med det samme.