hvis du ejer en e-handel hjemmeside eller gør SEO for en, lad mig fortælle dig, det vil give dig en masse hovedpine. Gør SEO for e-handel hjemmesider tager en masse tid og kræfter på grund af størrelsen af disse hjemmesider. E-handel SEO lægger stor vægt på teknisk og On-page SEO. Hvis din hjemmeside har hundreder eller tusinder af sider, er den første ting, du skal huske, at hver side giver en mulighed for SEO-optimering.
hvis du læser denne artikel, planlægger du enten at oprette en e-handelshjemmeside, eller du er i færd med at optimere din nuværende hjemmeside, men ved ikke, hvor du skal starte. I dette indlæg, Jeg vil forsøge at forenkle processen med at gøre SEO for e-handel hjemmesider.
hjemmeside struktur
at have en e-handel hjemmeside kan være rodet. Jeg har set mange virksomheder, hvor de bare fortsætter med at uploade nye produkter, indtil de indså, at deres hjemmeside struktur er så uorganiseret, at det næsten er umuligt at fjerne det. Hvis du bare planlægger at oprette en ny hjemmeside, heldig for dig. Men hvis du allerede er tabt på din hjemmesides struktur, kan det stadig gemmes, men det vil kræve dig meget tid.
hjemmeside struktur for e-handel hjemmesider bruger det samme princip for andre hjemmesider. Dine vigtigste sider skal være tilgængelige med kun 1 eller 2 Klik. Det skal afspejle i din hjemmesides vigtigste navigationslinje.
i dette tilfælde skal dine produktkategorier bortset fra dine destinationssider være tilgængelige med et enkelt klik fra din startside, og dine underkategorier og produktsider skal være let tilgængelige efter det. Dette hjælper søgemaskinerne med at forstå hierarkiet på din hjemmesides sider, og det gør det også lettere for brugerne at navigere rundt på din hjemmeside.
her er en god illustration af, hvordan din e-handel hjemmeside skal være:
at holde en hjemmeside struktur som denne sikrer også, at link juice er spredt over hele din hjemmeside. De fleste backlinks af e-handel hjemmesider er peget på hjemmesiden. Så du skal sørge for, at hjemmesiden er knyttet til de vigtige sider og så videre.
Husk, at jo dybere din hjemmeside bliver, bliver autoriteten af links fortyndet for sider mod slutningen af din hjemmeside struktur. Sider, der er mere end 3 klik væk fra din startside, får mindre autoritet fra sider 1 eller 2 klik væk.
Byg din søgeordsliste
en god søgeordsstrategi for e-handel SEO er at opdele din søgeordsliste i tre: Informative søgeord, transaktionelle søgeord og kommercielle søgeord.
informative søgeord er, hvad brugerne bruger til at søge efter nyheder, fakta, tips og andre oplysninger. Kommercielle søgeord er forespørgsler, hvor brugerne gennemser deres købsmuligheder, men der er ingen hensigt at købe endnu. Mens transaktionsnøgleord bruges af brugere med det formål at købe. Du kan læse mere om søgeordsintention i dette andet indlæg.
så hvordan ville du vide, hvilken er hvilken?
du kan bruge søgeresultaterne til at give dig fingerpeg om, hvordan Google forstår hensigten med et søgeord.
normalt er informative søgeord nøgleord med lang hale, der stiller spørgsmål som “hvordan” eller “hvad”, og det vil tjene dig artikler eller blogindlæg.
Kommercielle nøgleord er dem, der inkluderer udtryk som “overkommelig” eller “bedst”. Det betyder, at brugerne er på udkig efter en liste, hvor de kunne gøre nogle forskning først, før de overvejer at købe.
og sidste, transaktionsmæssige nøgleord omfatter generelle produktkategorier og produktnavne. Brugere er allerede klar til at købe, og Google returnerer produktsider eller produktkategorisider i søgeresultaterne.
grunden til, at du bør sprede din liste over søgeord er, at hver type søgeord præsenterer forskellige muligheder. At have en e-handel hjemmeside betyder tusindvis af sider til at optimere for søgeord og hver mulighed bør ikke være spildt. Vi vil tale mere om det i de næste afsnit.
for e-handel SEO er der begrænsede steder, du kan sætte nøgleord på dine produktsider, og din vigtigste mulighed her er sidetitlen. Din sidetitel skal indeholde det søgeord, du målretter mod et bestemt produkt eller en bestemt kategori.
ja, du læste rigtigt. Hver side skal have sit eget målnøgleord. Husk, hvad jeg sagde i introen om hver side giver en mulighed for SEO? Det er det lige her.
for at give dig en ide, her er et eksempel. For en hjemmeside, der sælger vitaminer og kosttilskud, snarere end blot at bruge vitaminer og kosttilskud til salg i titelmærket, placerede jeg søgeord i hver af produktkategorisiderne.
dette giver hjemmesiden flere muligheder i søgeresultaterne.
det er også vigtigt, at du optimerer metabeskrivelser for klikfrekvenser. Uden at indstille din egen metabeskrivelse trækker Google tilfældigt tekster op på dine produktsider, og det ser ikke godt ud i søgeresultaterne.
skriv overbevisende indhold
selvom hovedfokus for en e-handelshjemmeside er at sælge produkter, er indhold stadig vigtigt, og du har stadig brug for det for at øge din placering.
skrivning af blogindlæg, der er målrettet mod informative eller kommercielle søgeord, bringer trafik til dine hjemmesider, og du kan bruge en opfordring til handling for at få folk til at købe fra din hjemmeside.
du kan også bruge intern link til at bringe brugere fra blogindlæg til produktsider og holde dem på din hjemmeside for at få en større chance for at konvertere dem.
har vigtige sider i Sitemap
det siger sig selv, at din sitemap-fil skal indeholde alle de vigtige sider på din hjemmeside. Et sitemap hjælper Google med at identificere, hvilke sider det skal prioritere, når det gennemsøges.
en almindelig fejl, jeg ser folk gøre, er, at de ikke sætter deres enkelt produktsider i deres sitemap. Du skal altid have dine vigtigste produktkategorisider og enkeltproduktsider i dit sitemap. Du kan efterlade underkategorier. Husk altid, at for e-handel hjemmesider, hver side bringer flere muligheder, så du bør helt sikkert lade Google gennemgå dem oftere og med prioritet.
du kan oprette et separat sitemap for produkter og indhold, så du bedre kan organisere dine links. Du kan derefter indsende begge sitemaps i Google Search Console for at sikre, at de begge bliver gennemgået.
brug rel=canonical til Duplikatsider
at have mange produktkategorier eller underkategorier kan forårsage duplikatsider til dine produkter, som kan skade din SEO.
hvis et produkt er mærket i to eller flere underkategorier, opretter nogle indholdsstyringssystemer en side for hver underkategori, det er i, og producerer flere URL ‘ er med det samme indhold indeni. Du skal vælge en side som hoved/originalt indhold og bruge rel=canonical på de andre sider.
gør din butik mobilvenlig
e-handel hjemmeside ejere vil altid have deres butik til at være næsten tiltalende at køre i flere mennesker, men næsten tiltalende betyder ikke effektivitet.
når du opretter en e-handel hjemmeside, bør du ikke gå på kompromis hastighed for design, især for mobil. En stor luns af e-handel salg er lavet fra mobil og have en hjemmeside, der ikke justere godt på mobil er en tabt mulighed.
Anvend Schema Markup
at have en ordentlig schema markup for alle dine produktsider giver Google mulighed for at vise dit produkt og dets detaljer i rige resultater. Brug af produktskema markup kan gøre dine produkter visuelt tiltalende i søgeresultaterne og Google billeder for at tiltrække flere mennesker til at gå til din hjemmeside.
hvis du accepterer anmeldelser på din hjemmeside, kan du også anvende Aggregateringsskemaet i dit produktskema, så Google kan vise stjernebedømmelser i søgeresultaterne.
for at få den korrekte skemamarkering accepteret af Google kan du se denne vejledning om, hvordan du anvender produktskema. Du kan også bruge plugins til at automatisere dit skema program. Efter applikationen kan du se dine gyldige produktsider eller fejl i din skemamarkering i “Produktrapport” på Google Search Console.
Optimer billeder
e-handelssider indeholder masser af billeder, nogle gange flere billeder pr. Ikke-optimerede billeder kan i høj grad påvirke din hjemmesides indlæsningshastighed.
når du uploader billeder, skal du altid prøve at komprimere dine billeder for at reducere filstørrelsen uden at mindske kvaliteten. Du kan også bruge værktøjer til at automatisere denne proces for dig for billeder, der allerede er uploadet ved hjælp af værktøjer eller plugins, så du ikke behøver at uploade hvert billede igen. Der er en masse plugins derude, men jeg bruger regelmæssigt
en anden ting, du skal optimere, er alternative tekster til billeder eller alternativ tekst. Dette er en god mulighed for image SEO. Du kan placere søgeord på dine produktbilleder for at hjælpe dem med at blive vist i Google Billeder.
Bonus: Indsend dine produkter på Google Merchant Center
Google Merchant Center er en platform oprettet af Google, der giver virksomhedsejere mulighed for at uploade deres produktoplysninger og gør det muligt for brugere at se dem på tværs af Googles andre platforme, såsom Google-søgning, Shoppingannoncer og Shoppinghandlinger.
det er virkelig nemt at uploade dine produkter og det er en nem måde at sælge dine produkter globalt. Du bør helt sikkert tjekke Google Merchant Center ud.
