at sige, at søgemaskineoptimering er kommet langt siden sin fremkomst i 1990 ‘ erne ville være en underdrivelse. Tilbage i dag, alle dem, der kom ind i branchen kun måtte beskæftige sig mest med søgeord forskning og indsætte disse søgeord i hver side af deres hjemmesider.
uden at fejle, hjemmesider proppet med tonsvis af søgeord domineret søgemaskine resultater sider, men kvaliteten af indholdet manglede. Så længe nøgleord var der, vil de relativt primitive bots fra Google give dem en for det meste ufortjent position øverst på søgemaskinens resultatsider (SERP ‘ er), mens sider med nyttigt og relevant indhold forsvinder fem eller seks sider dybt.
hvis du var en SEO—person i de tidlige år, så ved du—og savner sandsynligvis-hvor enklere livet var dengang. Men i sine 20-ulige års eksistens har SEO-branchen set mange ændringer. Det, der plejede at arbejde, gør ikke længere, og du kan endda komme i problemer for at prøve det for at se, om det fungerer. Lad os se på nogle af de ting, der har ændret sig, og sammenligne gammel SEO med SEO, som vi kender det i dag.
1. Fra sort Hat til hvid Hat
Søgeordsfyldning plejede at være smuk i de tidlige dage af SEO, og af en eller anden grund fungerede det for mange hjemmesider. I dag er søgeord udstopning kategoriseret som en sort hat SEO teknik og er en af de mange udbredte SEO praksis i fortiden, der kan tjene hjemmesider sanktioner fra Google og andre søgemaskiner.
da Google lancerede en række opdateringer til sin algoritme i 2011, så netmestere, der har været afhængige af black-hat-teknikker som nøgleordstopning, duplikatindhold, spammy-links, artikelspinding og linkkøb, sig selv skåret ned til størrelse. Panda, Penguin og resten af de store Google-algoritmeopdateringer sørgede for, at Black-hat-teknikker ikke længere vil være normen, og at brugerne kun får de mest nyttige og relevante søgeresultater, de kan få.
2. Fokus på brugeroplevelse
tidligere drejede tankegangen hos mange SEO-udøvere sig om at få høje placeringer. Alt, hvad de gjorde, var at imponere søgemaskinerne uden megen hensyntagen til indholdskvalitet eller relevans. Med andre ord fokuserede old SEO aldrig på at gøre brugeroplevelsen god.
hurtigt frem et par årtier senere, og brugeroplevelsen er blevet en væsentlig søgemaskine ranking faktor. Google har gjort det klart, at hjemmesider, der giver brugerne den bedste oplevelse, de kan give, har bedre chancer for at placere sig højt i SERP ‘ erne. Det betyder, at SEO ‘ er er forpligtet til at sikre, at deres sider blandt andet har indhold af høj kvalitet og har fokus på nøgleord med lang hale, der tjener en brugers hensigt bedre end ental søgeord.
3. Smartere brugere, smartere søgemaskiner
meget af Googles beslutning om at lægge en præmie på brugeroplevelsen drejer sig om det faktum, at brugerne i dag er blevet meget smartere, når de bruger søgemaskiner. De ved nu præcis, hvad de leder efter, og Google ønsker at give dem den nærmeste ting til, hvad de har brug for. Google har arbejdet hårdt på at tilpasse sine algoritmer og processer for at sikre optimal brugeroplevelse, og det har ført direkte til en søgemaskine, der er lysår smartere end den, som mange SEO ‘ er manipulerede og spillede for tyve år siden.
hvor smarte er søgemaskiner i dag? For mange år siden krævede det at finde ud af de nyeste NCAA-basketballresultater at skrive college-basketballrelaterede nøgleord, og du får sandsynligvis resultater, der spænder fra sider, der definerer basketball til dem, der taler om et hold. Du kan betragte dig selv heldig, hvis du faktisk fik de scoringer, du vil vide. I dag kan du skrive en søgning i form af et spørgsmål, og du får de nøjagtige oplysninger, du beder om lige der på søgesiden, som du ikke engang behøver at forlade. Dagens søgemaskiner giver dig løsninger, ikke bare lede dig til andre steder.
4. Stigningen af stemmesøgning
hvem ville have troet for tyve år siden, at vi alle kunne foretage søgninger uden at løfte en finger, helt bogstaveligt? Vi lever nu i en verden, hvor smarte højttalere til brug i stemmesøgninger som f.eks. Med stemmesøgning stigende optimerer SEO ‘ er nu også for dem, i betragtning af at halvdelen af alle søgninger vil være stemmesøgninger inden 2020 som projiceret af ComScore.
5. Responsiveness
mobilt Internet var ikke engang meget af en ting, da SEO startede for alle disse år siden. Nu mobile brugere har længe overgået antallet af desktop-brugere, og mobil lydhørhed er blevet et must for hjemmesider overalt. Med Google ranking hjemmesider baseret på deres mobile versioner via sin Mobile-første indeks, er det blevet endnu mere bydende nødvendigt for netadministratorer at op deres lydhørhed niveauer, og for SEO ‘ er til at forbedre deres optimering indsats for mobil.
6. Backlinks
Backlinks har altid været en ranking faktor siden begyndelsen, og Google opfordrede endda hjemmesider til at få så mange indgående links som muligt. Derefter begyndte skrupelløse netmestre at misbruge det spillerum, Google gav ved at anvende taktik som at bruge linkfarme og linkkøb.
det tog nogen tid, før Google var i stand til at løse dette problem, men da de endelig gjorde disse betydelige algoritme ændringer, utallige hjemmesider befandt sig i den modtagende ende af sanktioner. De forsvandt fra toppen af SERP ‘ erne på grund af deres unaturlige, lave autoritet eller betalte backlinks. Med algoritmeændringerne er tankegangen for SEO ‘ er i disse dage skiftet fra kvantitet til kvalitet for så vidt angår backlinks. De arbejder nu hårdt for kun at få links af høj kvalitet fra sider med høj autoritet.
mens SEO ‘ s ansigt har ændret sig så meget gennem årene, har det ikke ændret sig til det punkt, hvor vi ikke genkender det mere. Nøgleelementerne som linkopbygning, søgeordsforskning, metatitler og metabeskrivelser er der stadig. Og med det fornyede fokus på at producere indhold af høj kvalitet og forbedre brugeroplevelsen bliver de kommende dage endnu lysere ikke kun for SEO ‘ er, men også for alle søgemaskinebrugere.
hvis du er interesseret i at implementere en SEO-strategi eller ønsker at forbedre din nuværende SEO-strategi, inviterer vi dig til at planlægge en indgående marketingkonsultation med vores team. Du kan også tjekke vores marketingforklaringsvideoer for at lære lidt mere om SEO.
