jak vytvořit multiplatformní časopis obchodní plán

pokud plánujete vlastní digitální publikaci, je vhodné také naplánovat, jak z ní vydělat peníze strategickým marketingem digitálních časopisů.

koneckonců, nákup seznamu a zaslání velkého balíčku přímé pošty, v naději, že se banda lidí přihlásí k odběru, jako tomu bylo ve starých tiskových dnech, je jako snažit se prodat tablety 21. století ve staromódním obchodě se smíšeným zbožím, kde hardware, dámské klobouky a okurky sdílely stejný prostor a majitel přinesl vše na vašem seznamu, pak zabalil vaše nákupy do hnědého papíru a provázku.

v té době si opravdu velcí vydavatelé mohli dovolit inzerovat v televizi nebo v jiných časopisech a novinách. Většina specializovaných vydavatelů se však spoléhala na přímou poštu a Příležitostnou kartu bind – in nebo blow-in.

pokud jde o digitální časopis marketing, máte mnohem více možností, než jste udělali s tiskem. Některé z těchto myšlenek se mohou zdát zřejmé,ale možná existuje několik, na které jste možná dříve nemysleli.

1. Digitální časopis Marketing s vaší webové stránky

samozřejmě, že již máte webové stránky, kde budete řídit provoz přes organické vyhledávání, převést návštěvníky na e-mailové předplatitelů a prodávat své četné produkty, že jo? Nezapomeňte tam také prodat svůj digitální časopis-věřte tomu nebo ne, narazili jsme na mnoho vydavatelů, kteří téměř znemožňují přijít na to, jak se přihlásit k odběru jejich digitálního vydání, a soustředit se výhradně na jejich tiskové vydání. Proč to skrývají? Rádi bychom to věděli.

vytvořte na svém webu tučné tlačítko nebo kartu „přihlásit se“nebo „připojit se“, aby uživatelé mohli snadno jednat. A spíše než oddělovat předplatné tisku od digitálních odběrů, umístěte je vedle sebe do formuláře předplatného. Nabídněte digitální archiv s digitálním časopisem? Vytvořte třetí možnost, jak získat přístup a zahrnout webovou knihovnu. Použijte svůj digitální majetek, aby se prodej!

2. Digitální časopis Marketing s e-mailovými reklamami

stejně jako nabízet digitální předplatné spolu s předplatným tisku na vašem webu, měli byste vždy zahrnout nabídku do svých e-mailů. Yankee nikdy nezmešká příležitost informovat vás o jejich předplatném, který zahrnuje jejich digitální knihovnu, v každém denním e-mailovém zpravodaji pomocí zobrazovacích a textových reklam mezi články.

3. Digitální časopis Marketing s vzorkováním

odměřené paywalls jsou skvělý způsob, jak nahradit metodiku tisku nabízet bezplatné problémy. Pro vydavatele se zvláštním zájmem, kteří dodávají měsíční časopisy, doporučujeme odměřenou paywall, která umožňuje návštěvníkům vidět 3 Prémiové články za měsíc, které lze také použít v archivu vydání, což usnadňuje utrácení jejich kreditů.

4. Digitální marketing časopisů s náhledy knihoven

Představme si oblíbený nástroj e-mailového marketingu Mequoda: redakčně řízený kreativní známý jako náhled knihovny. Náhled knihovny je o propagaci předplatného prostřednictvím promyšleně uváděných výňatků z nejpřitažlivějšího placeného obsahu dostupného na vašem webu.

spíše než vedoucí s přímou nabídkou se model náhledu knihovny zaměřuje na redakční materiál, který váš web nabízí svým placeným Předplatitelům. Náhledy knihoven přitahují spotřebitele přesvědčivým obsahem, než udělají krátký, ale přesvědčivý, prodejní hřiště, které je láká k odběru, aby si mohli i nadále užívat veškerý obsah, který váš web poskytuje placeným Předplatitelům.

náhledy knihoven se téměř vždy řídí stejným vzorcem a podle našich zkušeností se ukázalo, že jsou vítězné, zejména pro ty, kteří mají odměřené výplaty, protože lákají předplatitele, aby využili svá kliknutí. Jakmile zasáhnou výplatu příliš mnohokrát, přihlásí se k odběru.

tento příklad níže pochází z Líbí se mi pletení, kde náhledy centralizují kolem tématu pletení nebo nového čísla. Líbí se mi pletení má odměřenou paywall, která umožňuje návštěvníkům zobrazit 3 volné vzory za měsíc. Ve svých náhledech se ILK rozhodne nasměrovat všechny odkazy přímo na stránku převodu all-access. Něco, co také vyzkoušet, je odkaz na prémiové vzor stránky uvedené v náhledu, které by využily své volné kredity a zároveň jim umožní ochutnat obsah. Tento přístup může také udržet nečleny ve vašem e-mailovém seznamu déle, ale nebudete vědět, jestli netestujete!

5. Digitální časopis Marketing s All-Access Pass

neexistuje lepší způsob, jak na trh digitální časopis, než s lepším produktem, a jediná věc lepší než předplatné časopisu je all-access členství. To by zahrnovalo váš tiskový časopis, digitální časopis, a přístup k archivu digitálního časopisu, umožňující Předplatitelům získat nové problémy, a prohledávat staré problémy. Mnoho vydavatelů s obsahem na dalších platformách, jako je video, sladí dohodu tím, že tyto produkty spojí také do členství v digitálním časopise. Tím, že nabízí All-access pass, umožňuje vám ocenit digitální časopis a členství v all access za vyšší cenu než vaše tisková vydání, což způsobuje výrazné zvýšení průměrné ceny za objednávku.

níže je uveden příklad receptu Lion ‚ s Cooking Club all-access pass page. Seznam toho, co je součástí průkazu all-access, je ohromující! Kliknutím zobrazíte stránku.

6. Digitální časopis Marketing s Six Sigma

Six Sigma metody se používají v přímém marketingu testovat kontrolu proti řadě proměnných. Testujete každou proměnnou proti kontrole, abyste vyhlásili vítěze, a to pokračuje, dokud nebudou testovány všechny proměnné. K tomu může dojít v průběhu měsíce nebo v průběhu roku v závislosti na tom, kolik proměnných musíte otestovat.

v předplatném marketingu přizpůsobujeme tuto strukturu tak, aby neustále testovala nabídky i kreativní. Pro mnoho našich vydavatelských partnerů, Nabízíme Six Sigma předplatné marketingové služby.

pro jednoho z našich vydavatelských partnerů jsme spustili vysokofrekvenční e-mailový program Six Sigma zaměřený na prodej více prémiových členství. Zvýšili jsme počet propagačních reflektorů ze standardních 2-3X týdně na 5X týdně a představili redakčně řízenou kreativu, která se střídá mezi kreativou řízenou nabídkou. Viděli jsme 70% nárůst jejich NOPX (nové objednávky na 10K e-mailových předplatitelů) z tohoto programu.

e-mailové kampaně jsou obvykle plánovány a měřeny v jednoměsíčních cyklech, kde identifikujeme nejvýkonnější reflektory a nejhorší reflektory v daném měsíčním cyklu. Vítěze si ponecháme a zahrneme je do dalšího měsíčního cyklu e-mailů, a poražené nahradíme zbrusu novou kreativou.

mezitím také testujeme nabídku. Například pro tohoto konkrétního vydavatelského partnera jsme spustili jednu nabídku po dobu 4 týdnů a další 4 týdny jsme spustili jinou nabídku. I když tento přístup je značné množství práce, vyžadující aktivní koordinaci mezi redakčním a marketingem, analytika na místě, skvělý copywriting, a interakce s naplněním pro správu nabídek, viděli jsme, že to funguje, a důrazně doporučujeme všem vydavatelům, aby to vyzkoušeli.

7. Digitální časopis Marketing se sociálními médii

neexistuje žádná omluva nepoužívat jedno digitální médium k propagaci druhého. Ale věřte tomu nebo ne, někteří z největších hráčů na to ještě musí přijít – a ano, je to naprosto rozdíl! Níže je uveden příklad z zahradnictví potravin. Nejnovější vydání je propagováno v následujícím příkladu s velkým obrázkem obálky. Pro předplatitele, to povede k odměřené výplatě, a když kliknou na obsah,po třech zobrazeních článků budou rychle požádáni o přihlášení k odběru. Udržování obsahu na pravé straně stránky pro konzistentní navigaci jako součást designu digitálního časopisu je skvělý způsob, jak přimět předplatitele, aby se rychleji dostali k výzvám k odběru.

8. Digitální časopis Marketing v tisku

pokud máte zdroje, můžete si koupit prostor pro inzerci digitálního časopisu v jiných publikacích. V minulosti jsme viděli Bon Appétit inzerovaný v Glamour. A určitě byste měli zahrnout nabídku jít digitální nebo upgradovat na all-access, když obnovíte nebo vyúčtujete své předplatitele tisku prostřednictvím snail mail.

jak propagujete svůj digitální časopis?

tento příspěvek byl původně publikován v roce 2013 a byl aktualizován.