Chcete-li říci, že optimalizace pro vyhledávače prošla dlouhou cestu od svého příchodu v 1990s by bylo podhodnocení. Zpět v den, všichni ti, kteří vstoupili do průmyslu, se museli zabývat hlavně výzkumem klíčových slov a vkládáním těchto klíčových slov na každou stránku svých webových stránek.
bez selhání dominovaly webové stránky plné tun klíčových slov stránky s výsledky vyhledávače, kvalita obsahu však chyběla. Dokud tam byla klíčová slova, relativně primitivní roboti společnosti Google jim poskytnou většinou nezaslouženou pozici v horní části stránek s výsledky vyhledávače (SERP), zatímco weby s užitečným a relevantním obsahem mizí pět nebo šest stránek hluboko.
pokud jste byli SEO jednotlivec během jeho raných let, pak víte-a pravděpodobně chybí-jak jednodušší život byl tehdy. Ve svých 20-lichých letech existence však SEO průmysl zaznamenal mnoho změn. To, co dříve fungovalo, už nefunguje, a dokonce se můžete dostat do potíží, když to zkusíte, abyste zjistili, zda to funguje. Pojďme se podívat na některé z věcí, které se změnily, a porovnat staré SEO se SEO, jak ho známe dnes.
1. Od černého klobouku po bílý klobouk
plnění klíčových slov bývalo v počátcích SEO hezké a z nějakého důvodu fungovalo pro mnoho webových stránek. Dnes je vycpávka klíčových slov kategorizována jako technika SEO s černým kloboukem a je jednou z mnoha převládajících praktik SEO v minulosti, která může vydělat webové stránky od společnosti Google a dalších vyhledávačů.
s Google zahajuje sérii aktualizací svého algoritmu v 2011, webmasteři, kteří byli závislí na black-hat technik, jako je klíčové slovo nádivka, duplicitní obsah, spamové odkazy, článek předení, a odkaz nákup viděl sami snížit na velikost. Panda, tučňák, a zbytek hlavních aktualizací algoritmu Google se postaral o to, že techniky černého klobouku již nebudou normou a že uživatelé získají pouze nejužitečnější a nejrelevantnější výsledky vyhledávání, které mohou získat.
2. Zaměření na uživatelské zkušenosti
v minulosti se myšlení mnoha SEO praktiků točilo kolem získávání vysokých hodnocení. Všechno, co udělali, bylo zapůsobit na vyhledávače bez velkého ohledu na kvalitu obsahu nebo relevanci. Jinými slovy, Starý SEO se nikdy nezaměřil na to, aby byl uživatelský zážitek skvělý.
rychlý posun vpřed o několik desetiletí později a uživatelská zkušenost se stala významným faktorem hodnocení vyhledávačů. Google dal jasně najevo, že webové stránky, které uživatelům poskytují nejlepší zkušenosti, které mohou poskytnout, mají lepší šance na umístění v SERP. To znamená, že SEO jsou povinni zajistit, mimo jiné, jejich stránky mají vysoce kvalitní obsah a zaměřují se na klíčová slova s dlouhým ocasem, která slouží záměru uživatele lépe než jednotlivá klíčová slova.
3. Chytřejší Uživatelé, chytřejší vyhledávače
hodně z rozhodnutí společnosti Google dát prémii na uživatelské zkušenosti se točí kolem skutečnosti, že uživatelé dnes dostali mnohem chytřejší při používání vyhledávačů. Nyní přesně vědí, co hledají, a Google jim chce dát nejblíže tomu, co potřebují. Google tvrdě pracuje na vylepšení svých algoritmů a procesů, aby zajistil optimální uživatelský dojem, a to vedlo přímo k vyhledávači, který je o světelné roky chytřejší než ten, s nímž mnoho SEO manipulovalo a hrálo před dvaceti lety.
jak chytré jsou dnes vyhledávače? Před lety, zjištění nejnovějších basketbalových skóre NCAA vyžadovalo psaní klíčových slov souvisejících s vysokoškolským basketbalem, a pravděpodobně získáte výsledky od webů, které definují basketbal, až po ty,které hovoří o týmu. Můžete se považovat za štěstí, pokud jste skutečně dostali skóre, které chcete vědět. Dnes můžete zadat vyhledávání ve formě otázky a přesné informace, které požadujete, získáte přímo na vyhledávací stránce, kterou ani nebudete muset opustit. Dnešní vyhledávače vám řešení, nejen vás nasměrovat na jiné stránky.
4. Vzestup hlasového vyhledávání
kdo by si před dvaceti lety myslel, že bychom všichni mohli provádět vyhledávání, aniž bychom zvedli prst, doslova? Nyní žijeme ve světě, kde na trhu dominují inteligentní reproduktory pro použití při hlasovém vyhledávání, jako je Google Home a Amazon Echo/Alexa. S hlasovým vyhledáváním na vzestupu se SEO nyní optimalizují i pro ně, vzhledem k tomu, že polovina všech vyhledávání bude do roku 2020 hlasovým vyhledáváním, jak předpokládá ComScore.
5. Citlivost
mobilní Internet nebyl ani moc věcí, když SEO začal před všemi těmi lety. Nyní mobilní uživatelé již dlouho překonali počet uživatelů stolních počítačů a mobilní odezva se stala nutností pro webové stránky všude. S Google žebříčku webových stránek na základě svých mobilních verzí prostřednictvím svého mobilního indexu první, to se stalo ještě důležitější pro webmastery, aby se jejich úroveň odezvy, a pro SEO zlepšit jejich úsilí o optimalizaci pro mobily.
6. Zpětné odkazy
zpětné odkazy byly od začátku vždy faktorem hodnocení a Google dokonce povzbudil webové stránky, aby získaly co nejvíce příchozích odkazů. Pak bezohlední webmasteři začali zneužívat volnost, kterou Google dal tím, že používá taktiky, jako je použití link farms a nákup odkazů.
trvalo nějakou dobu, než Google byl schopen tento problém vyřešit, ale když konečně provedli tyto významné změny algoritmu, bezpočet webových stránek se ocitlo na konci sankcí. Zmizeli z vrcholu SERP kvůli jejich nepřirozené, nízké autoritě nebo placeným zpětným odkazům. Se změnami algoritmu, myšlení SEO v těchto dnech se posunulo z množství na kvalitu, pokud jde o zpětné odkazy. Nyní tvrdě pracují, aby získali pouze vysoce kvalitní odkazy z webů s vysokou autoritou.
zatímco tvář SEO se v průběhu let tolik změnila,nezměnila se do bodu, kdy ji už nepoznáváme. Klíčové prvky, jako je budování odkazů, výzkum klíčových slov, meta tituly a meta popisy, stále existují. A s obnoveným zaměřením na produkci vysoce kvalitního obsahu a zlepšování uživatelské zkušenosti, dny dopředu se stávají ještě jasnějšími nejen pro SEO, ale i pro všechny uživatele vyhledávačů.
pokud máte zájem o implementaci strategie SEO nebo chcete zlepšit svou současnou strategii SEO, Zveme Vás k naplánování konzultací s naším týmem. Můžete se také podívat na naše marketingová vysvětlující videa a dozvědět se něco více o SEO.
