Comment Lancer Avec Succès Un Livre En 2022 (Avec Liste de contrôle)

Ce sont toutes les choses que vous devez faire avant le jour du lancement de votre livre.

Assurez-vous de vous donner suffisamment de temps pour tout faire. Vous aurez besoin d’au moins 6 semaines juste pour faire le strict minimum, et c’est le couper de près. Vous pourrez faire beaucoup plus si vous commencez quelques mois avant votre date de lancement.

Lisez toute la liste avant de faire quoi que ce soit. Une partie du calendrier peut changer en fonction d’autres événements qui pourraient ou non se produire avant le lancement.

1. Définissez le prix de votre eBook à 0,99

Pour de nombreux auteurs, fixer un prix de lancement de 0,99 feels semble contre-intuitif. Le livre est tout neuf, et il semble que le livre devrait être évalué beaucoup plus haut. Mais il y a une différence entre le prix courant et le prix de lancement.

Votre prix catalogue est une question entièrement différente que j’ai explorée en détail dans un article séparé sur le prix des livres.

Votre prix de lancement consiste à pousser les ventes de livres. Un prix de lancement de 0,99 boosts stimule les ventes de 2 façons:

1. Encourage les ventes grâce à un prix bas
2. Vous permet de vous inscrire à des newsletters promotionnelles

Vous pouvez utiliser un prix bas et des newsletters promotionnelles pour booster les ventes pendant la semaine de lancement de votre livre.

Si vous avez bien choisi vos catégories Amazon, augmenter les ventes au cours de cette première semaine peut augmenter le rang Amazon de votre livre dans ces catégories.

Pourquoi cela importe-t-il? Parce que l’algorithme d’Amazon récompense un lancement fort en faisant la promotion de votre livre et en le suggérant à de nouvelles personnes.

Je ne peux pas insister assez sur l’importance de cela:

Les ventes élevées sur Amazon pendant la première semaine d’un livre feront qu’Amazon commencera à commercialiser votre livre pour vous.

Un lancement de livre fort fera d’Amazon:

• Listez votre livre plus haut dans ses catégories … pour que plus de gens le voient
• Listez votre livre plus haut dans les résultats de recherche par mots clés … pour que plus de gens le voient
• Incluez votre livre sur ses listes de best-sellers … pour que plus de gens le voient
• Envoyez votre livre par e-mail à de nouveaux lecteurs potentiels

Voyez le modèle? Amazon est fantastique pour vendre des livres. Le système reconnaît un livre qui se porte bien et le pousse vers de nouveaux lecteurs.

Ce coup de pouce peut permettre à votre livre de se vendre bien longtemps après que vous ayez cessé de faire des efforts de marketing.

Et plus il y a de gens qui l’achètent, plus il y a de gens pour le lire, l’aimer et en parler à d’autres lecteurs.

2. Configurez toutes les promotions payantes du jour de lancement

Listes de diffusion de promotion de livres

Il existe plusieurs listes promotionnelles qui enverront des offres de livres à leurs abonnés par courrier électronique.

Configurez-les pour commencer le jour de votre lancement et assurez-vous qu’elles se déroulent au moins la première semaine. Mais sachez que vous devrez vous y inscrire bien avant votre date de lancement.

BookBub est de loin le meilleur, et il a l’un des délais de livraison les plus longs. C’est un service payant, mais ça en vaut la peine.

Pour en savoir plus sur les listes promotionnelles qui valent la peine d’être demandées, lisez mon article sur les recherches effectuées par Scribe sur les sites promotionnels pour les ventes de livres non fictifs.

Annonces Amazon

Les annonces sponsorisées d’Amazon ont tendance à bien se convertir. Ce sont les annonces que vous voyez lorsque vous parcourez des livres sur Amazon. Le système vous offre une liste de livres sponsorisés qui sont liés à ce que vous cherchiez.

Vous risquez de perdre de l’argent sur les annonces pendant la semaine de lancement lorsque votre livre ne coûte que 0 $.99, mais ils peuvent vraiment stimuler les ventes si vous choisissez bien vos mots clés.

Une fois la semaine de lancement terminée et votre livre revient à son prix catalogue complet, vous devriez pouvoir obtenir un retour sur investissement positif avec au moins quelques-uns de vos mots clés. Une fois que vous l’avez fait, vous pouvez laisser ces annonces en cours d’exécution tout le temps et les ajouter à vos mots clés lorsque vous en trouvez de nouveaux qui fonctionnent.

3. Alertez vos amis & public familial (pour les avis Amazon)

C’est là que votre liste d’amis et de famille entre en jeu. Séparez votre liste dans les deux que j’ai mentionnés ci-dessus:

1. 30-50 amis et famille sur lesquels vous pouvez compter pour revoir le livre
2. Une liste de base de vos partisans les plus avides qui réviseront votre livre et plus encore

Le groupe 1 concerne les critiques Amazon. Tout ce qu’ils font pour vous est génial, mais la clé est d’obtenir ces critiques.

Avec des ventes élevées, Amazon récompense les livres avec un nombre important de critiques. Donc, plus vous pouvez obtenir d’avis au cours de votre première semaine, mieux c’est.

Idéalement, vous serez en contact avec ces personnes tout au long du processus d’écriture afin qu’elles puissent s’enthousiasmer avec vous au fil du temps. Environ un mois avant la sortie du livre, envoyez-leur une copie à l’avance et faites-leur savoir que vous leur demanderez un avis sur Amazon le jour du lancement.

Rappelez-vous: ne payez jamais pour les avis Amazon. C’est contraire aux politiques d’examen d’Amazon.

Cela dit, l’envoi d’une copie anticipée d’un livre ne compte pas comme paiement. S’il vous arrive d’avoir plus de 50 personnes sur lesquelles vous pouvez compter pour réviser le livre, n’hésitez pas à envoyer autant de copies anticipées que vous le souhaitez.

Presque tout le monde peut consulter un livre sur Amazon, même s’il n’a pas acheté le livre, à condition que son compte soit suffisamment actif pour répondre aux conditions d’Amazon.

4. Organisez votre équipe de base (pour les avis Amazon & plus)

Cette liste de base de personnes qui feraient un effort supplémentaire pour votre livre? Vous voudrez faire un effort supplémentaire pour eux aussi.

Ce sont les personnes sur lesquelles vous pouvez compter pour faire plus que laisser un avis sur Amazon. Ils feront également la promotion du livre sur les réseaux sociaux, en parleront avec leurs amis, le recommanderont à leurs propres clients et vous aideront à faire passer le mot.

Qui sont-ils ?

Pour la plupart des auteurs, ils sont une combinaison d’amis proches & famille et de clients qui aiment votre travail.

Votre équipe principale devrait obtenir une copie anticipée de votre livre, tout comme votre groupe familial d’amis généraux &. Mais vous voudrez également envisager de les inviter à un groupe Facebook privé, de leur donner du contenu d’initiés ou de trouver d’autres moyens de les transformer en communauté et de leur montrer votre appréciation.

Le jour du lancement, vous leur demanderez de publier leurs avis et de faire des choses supplémentaires pour passer le mot, telles que:

• Écrivez des articles LinkedIn
• Partagez des publications sur les réseaux sociaux
• Envoyez des e-mails à des personnes qu’ils pensent bénéficier de votre livre
• Etc.

5. Cultiver des relations de grande valeur

Que sont les relations de grande valeur? Ils comprennent:

• Influenceurs et blogueurs
• Personnes qui dirigent des groupes ou organisations pertinents
• Personnes avec des podcasts dont les auditeurs appartiennent à votre public cible
• Personnes avec des listes de courriels ciblées qui seraient intéressées par votre livre
• Toute autre personne qui peut vous aider à étendre votre portée au-delà de votre propre liste de contacts

Au strict minimum, cultivez ces relations et envoyez-leur une copie préalable de votre livre un mois avant sa sortie.

Si vous recherchez spécifiquement des blurbs pour promouvoir votre livre, vous voudrez le faire le plus tôt possible.

Lorsque vous demandez leur aide, assurez-vous que votre demande est spécifique:

• Un tweet le jour du lancement
• Un article LinkedIn
• Une interview en podcast
• Une critique sur leur propre blog
• Un texte de présentation pour votre livre
• Etc.

Vous aurez beaucoup à faire le jour du lancement, alors écrivez ces e-mails de suivi à l’avance — en leur rappelant la demande et en leur faisant savoir qu’il est temps — et préparez-les à partir.

6. Contactez les médias

Pensez à votre audience principale et demandez-vous où ils consomment leurs médias.

Y a-t-il un segment d’une émission de radio locale qu’ils pourraient suivre? Qu’en est-il des blogs qu’ils lisent régulièrement ou des bulletins d’information d’associations professionnelles?

Contactez les personnes qui organisent le contenu pour ces médias et informez-les de votre livre. Dans votre lettre, dites-leur exactement pourquoi leurs lecteurs, auditeurs ou téléspectateurs trouveront votre livre intéressant.

J’ai écrit tout un article sur l’obtention d’endossements. Vous pouvez également participer à nos cours gratuits de Scribe pour en savoir plus sur l’établissement de ces connexions médias.

Encore une fois, écrivez tous les e-mails de suivi à l’avance afin qu’ils soient prêts à être envoyés conformément au calendrier de votre plan de lancement.

7. Développez votre public

Pour cette étape, il est temps de vous tourner vers votre public d’achat de livres – des personnes qui bénéficieraient de l’achat et de la lecture de votre livre.

Il existe de nombreuses façons de développer cette audience. Voici quelques exemples:

• Fournissez des aimants de plomb sur votre site Web pour augmenter votre liste de diffusion
• Ajoutez des personnes sur LinkedIn
• Publiez du contenu partageable sur les médias sociaux
• Faites des apparitions sur Facebook en direct
• Démarrez un blog ou un podcast d’auteur
• Offrez des informations en coulisses, des webinaires ou tout autre contenu connexe

Mais vous n’avez rien à faire de tout cela.

Vous pouvez tout ou rien faire. Ou autre chose entièrement.

En ce qui concerne votre public, votre équipe de base est la partie la plus critique de votre plan de lancement de livre. Tout le reste est en sus.

Si vous êtes sur les réseaux sociaux ou LinkedIn, n’oubliez pas de publier votre livre avant et le jour du lancement.

Si vous avez une liste de diffusion, préparez votre newsletter du jour du lancement à l’avance.

8. Cadeaux Goodreads

Les cadeaux Goodreads ne sont pas aussi importants dans la création d’avis Amazon que votre équipe principale ou votre famille d’amis &.

Ils devraient être considérés comme hautement facultatifs, mais ils peuvent un peu alourdir vos avis si vous en mettez suffisamment.

Ces cadeaux sont exactement ce à quoi ils ressemblent: donner des copies de votre livre sur Goodreads. C’est un service payant, mais au moins les copies Kindle elles-mêmes sont gratuites (car Amazon possède Goodreads).

Un cadeau Goodreads peut renforcer la sensibilisation générale à votre livre. Il peut également (éventuellement) recueillir des critiques supplémentaires sur Amazon au cours de cette première semaine critique.

Plus vous donnez d’exemplaires, plus les gens pourraient le lire et laisser un commentaire. Mais soyez conscient: seule une petite partie des gagnants du concours Goodreads laissent des critiques, et seule une petite partie de ceux-ci prend également la peine de publier sur Amazon.

Ces rendements diminuent donc rapidement.

Pour maximiser cette opportunité, terminez le concours (et envoyez les livres) une semaine ou deux avant le jour du lancement pour donner aux lecteurs le temps de lire le livre.

Pourquoi ne feriez-vous pas cela plus tôt? Parce qu’Amazon ne laissera les gens laisser des commentaires pour votre livre que le jour du lancement ou après, pas avant.

Si les lecteurs terminent votre livre avant de pouvoir laisser une critique sur Amazon, ils ne reviendront probablement pas en arrière et en laisseront une plus tard.