Le buzz organique est le genre de battage médiatique qui conduit à une explosion de la popularité d’un groupe. Cela fait parler les fans de musique et oblige les gens de l’industrie de la musique à faire attention.
Générer un buzz organique est important car il aide à révéler une base de fans et démontre une demande pour votre musique, ce qui attirera l’attention des maisons de disques et de la direction des artistes.
L’industrie est toujours à la recherche de nouveaux talents, mais personne n’aime prendre des risques avec de l’argent et des ressources en jeu, alors les labels et les managers veulent être aussi certains que possible avant de s’attaquer à un groupe.
Si vous avez le talent, l’originalité artistique et le désir de réussir, il est temps de commencer à élaborer des stratégies pour générer un buzz organique pour votre groupe et construire votre base de fans le plus rapidement possible.
Tout d’abord, construisez correctement vos fondations
Avertis en marketing mis à part, votre groupe et votre musique doivent valoir la peine d’en parler. Les amateurs de musique sont prompts à juger de la nouvelle musique, mais un talent et une créativité remarquables les séduiront.
Pour comprendre comment les bandes génèrent un buzz organique, procédons à une rétro-ingénierie du processus. Les auditeurs peuvent partager une chanson sur les réseaux sociaux ou passer le mot sous une forme ou une autre d’un nouvel acte musical passionnant parce qu’ils se sentent obligés de le faire; quelle est cette étincelle? Ou ce peu de magie qui attire les gens? Est-ce une grande chanson, un son innovant, des paroles captivantes, des prises de studio impeccables ou une image photogénique?
La réponse est, c’est tout ce qui précède, et plus encore.
Vous devrez travailler en coulisses pour vous assurer d’être un produit cohésif exceptionnel et qui coche toutes les cases. Aucune quantité de tournées, de presse ou d’investissement ne peut vous apporter du succès si vous n’avez pas ce qu’il faut pour commencer.
Produire un contenu visuel exceptionnel
Se concentrer sur la création de contenu visuel attrayant pour accompagner votre musique maximisera son potentiel de succès en ligne.
En termes simples, il est aujourd’hui plus difficile de capter l’attention et l’imagination des gens en raison du volume de contenu toujours croissant et de la croissance des plateformes vidéo qui promeuvent des contenus plus courts tels qu’Instagram et TikTok.
Si vous avez un excellent contenu visuel, mais que vous n’avez pas une grande base de fans, vous pouvez présenter votre contenu vidéo à un partenaire média ou à une chaîne YouTube promotionnelle afin d’obtenir des vues substantielles et d’atteindre de nouveaux fans. Il existe d’innombrables chaînes YouTube dédiées à la musique qui acceptent les soumissions de groupes de leur genre ou de leur créneau.
La réalisation de statistiques de diffusion en continu et de comptages de vues élevés attirera forcément l’attention de l’industrie, et ce sont des indicateurs métriques clés d’une croissance substantielle. La vidéo peut vous aider à y arriver, alors passez du temps à comprendre comment vous pouvez en faire plus.
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Réalisez un spectacle en direct tueur
Le battage médiatique organique ne dépend pas nécessairement du succès viral en ligne. Offrir un spectacle en direct exceptionnel et divertissant fera parler les fans de musique en un rien de temps.
Les gens aiment parler de musique, et il y a quelque chose d’intrinsèquement validant à découvrir la prochaine grande chose lors d’un concert — et cela arrive généralement pour les artistes de soutien qui ouvrent pour de grandes têtes d’affiche lors de tournées d’arène. Le bouche à oreille se répand, et il est possible de se frayer un chemin jusqu’à ce niveau en jouant des spectacles de plus en plus importants au fil du temps.
Cela dit, cela ne signifie pas qu’il vaut la peine de jouer chaque concert qui se présente à vous. Discriminez (dans le bon sens), et choisissez de jouer à certains spectacles dont vous pouvez être sûr qu’ils généreront une bonne participation ou vous offriront une autre valeur. La dernière chose que vous voulez faire est de saturer vos performances – choisissez la qualité plutôt que la quantité quand il s’agit de jouer des spectacles.
Attirez de nouveaux fans et gardez-les excités
En tant que groupe, vous voulez rester sur le radar des gens, sans paraître désespéré. En fin de compte, les gens veulent ce qu’ils ne peuvent pas avoir, ou ce qui est tout simplement hors de portée. Donc, pour créer du buzz, vous devrez trouver des moyens de dialoguer avec vos fans tout en les gardant sur leurs gardes, en voulant toujours plus.
Les gens veulent quelque chose de frais et d’excitant. Il n’y a rien d’excitant dans les déclarations génériques en ligne telles que « découvrez notre musique ici here » sur les médias sociaux, ou l’habituel « merci beaucoup, cette prochaine chanson est is » lors de votre spectacle.
Il y a tellement de façons plus engageantes et réfléchies de promouvoir votre musique en ligne. J’ai vu de nombreux groupes offrir des indices cryptiques et des œufs de Pâques qui offrent aux fans un aperçu de la nouvelle musique. Ceux-ci peuvent aller de la résolution d’une énigme ou de deviner un mot de passe, à la recherche de texte caché dans les images, et ces teasers font vraiment parler les gens.
Les fans de musique veulent également faire partie d’une communauté qui se sent exclusive. L’utilisation de listes de diffusion comme méthode pour garder les fans au courant avec du contenu exclusif, ou pour récompenser vos abonnés ou vos participants à des concerts avec un accès anticipé à de la nouvelle musique ou à des produits en édition limitée peut faire une énorme différence.
Augmentez la perception de votre groupe
Cela peut sembler un catch-22, mais vous devez avoir des fans pour construire des fans. Dans un sens, c’est un peu vrai, car les fans de musique veulent toujours monter à bord du train hype, et tout le monde a un cas de FOMO ces jours-ci Use Utilisez-le à votre avantage!
Le simuler jusqu’à ce qu’il fonctionne correctement lorsqu’il est appliqué correctement — il s’agit de créer l’illusion que votre groupe est plus grand qu’il ne l’est réellement. Et il existe de nombreuses façons créatives et intelligentes de vous aider à le faire. Vous ne voudriez pas crier sur les toits que vous avez joué dans une salle vide l’autre soir, ou que vous n’avez vendu aucune marchandise.
Au lieu de cela, réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer un charme séduisant autour de votre marque qui met en évidence les points positifs.
Il est important de mentionner que vous ne devez jamais créer une fausse base de fans en achetant des abonnés sur les réseaux sociaux ou des vues de vidéos. Tout le monde peut voir à travers cela et cela semble stupide de votre part. Cela devient clair et évident si vous avez 100 000 vues sur un clip vidéo sans pratiquement aucun commentaire ou likes. D’ailleurs, ce sera encore plus évident quand personne ne viendra à votre spectacle.
Si vous avez l’occasion de soutenir un groupe populaire pour un spectacle à guichets fermés, assurez-vous d’engager un cinéaste pour capturer les images et de les utiliser pour un clip vidéo pour une prochaine sortie. Donnez l’impression que ce public massif est là pour vous.
Enfin, proposez des spots vocaux invités sur votre prochain album aux chanteurs et solistes qui ont une plus grande visibilité. Ce genre de « name drop » peut souvent faire la différence.
Pensées finales
Les fans de musique veulent écouter de nouveaux groupes passionnants, et il y a un fort sentiment de validation qui vient de savoir qu’ils ont sauté dans le bon train – pour pouvoir dire qu’ils « ont vu ce groupe quand personne ne savait qui ils étaient! »
Générer un buzz organique, c’est être chaud et tendance, et pour ce faire, vous devez convaincre les gens que vous pourriez certainement être la prochaine grande chose.
C’est une chose de faire entendre sa musique par de nouveaux publics, il faut plus de travail pour les mobiliser pour vous soutenir. Êtes-vous prêt à faire ce travail?
