Comment faire du référencement pour les sites de commerce électronique

Si vous possédez un site de commerce électronique ou si vous faites du référencement pour un, laissez-moi vous dire, cela vous donnera beaucoup de maux de tête. Faire du référencement pour les sites Web de commerce électronique prend beaucoup de temps et d’efforts en raison de la taille de ces sites Web. Le référencement e-commerce met l’accent sur le référencement technique et sur la page. Si votre site Web contient des centaines ou des milliers de pages, la première chose à retenir est que chaque page présente une opportunité d’optimisation SEO.

Si vous lisez cet article, vous envisagez de créer un site web de commerce électronique ou vous êtes en train d’optimiser votre site Web actuel mais ne savez pas par où commencer. Dans cet article, je vais essayer de simplifier le processus de référencement pour les sites Web de commerce électronique.

Structure du site Web

Avoir un site Web de commerce électronique peut être compliqué. J’ai vu beaucoup d’entreprises où elles continuent à télécharger de nouveaux produits jusqu’à ce qu’elles réalisent que la structure de leur site Web est si désorganisée qu’il est presque impossible de la démêler. Si vous envisagez simplement de créer un nouveau site Web, heureusement pour vous. Mais si vous êtes déjà perdu sur la structure de votre site Web, il peut toujours être sauvegardé, mais cela vous demandera beaucoup de temps.

La structure du site Web pour les sites de commerce électronique utilise le même principe pour d’autres sites Web. Vos pages les plus importantes doivent être accessibles en seulement 1 ou 2 clics. Il devrait se refléter dans la barre de navigation principale de votre site Web.

Dans ce cas, en dehors de vos pages de destination, vos catégories de produits doivent être accessibles en un seul clic depuis votre page d’accueil et vos sous-catégories et pages de produits doivent être facilement accessibles après cela. Cela aide les robots d’exploration des moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie des pages de votre site Web et facilite également la navigation des utilisateurs sur votre site Web.

Voici une bonne illustration de la façon dont votre site web de commerce électronique devrait être:

Garder une structure de site Web comme celle-ci garantit également que le jus de lien est répandu sur tout votre site Web. La plupart des backlinks des sites Web de commerce électronique sont dirigés vers la page d’accueil. Vous devez donc vous assurer que la page d’accueil est liée aux pages importantes, etc.

Gardez à l’esprit que plus votre site Web s’approfondit, plus l’autorité des liens se dilue pour les pages vers la fin de la structure de votre site Web. Les pages qui se trouvent à plus de 3 clics de votre page d’accueil recevront moins d’autorité à partir des pages 1 ou 2 clics.

Construisez votre liste de mots clés

Une bonne stratégie de mots clés pour le référencement e-commerce consiste à diviser votre liste de mots clés en trois: Mots-clés informationnels, mots-clés transactionnels et mots-clés commerciaux.

Les mots-clés informationnels sont ce que les utilisateurs utilisent pour rechercher des nouvelles, des faits, des conseils et d’autres informations. Les mots-clés commerciaux sont des requêtes où les utilisateurs parcourent leurs options d’achat mais où il n’y a pas encore d’intention d’acheter. Alors que les mots-clés transactionnels sont utilisés par les utilisateurs dans l’intention d’acheter. Vous pouvez en savoir plus sur l’intention des mots clés dans cet autre article.

Alors comment sauriez-vous qui est qui?

Vous pouvez utiliser les résultats de la recherche pour vous donner des indices sur la façon dont Google comprend l’intention d’un mot-clé.

Habituellement, les mots-clés d’information sont des mots-clés à longue queue qui posent des questions comme « comment » ou « quoi » et qui vous serviront des articles ou des articles de blog.

Les mots clés commerciaux sont ceux qui incluent des termes tels que « abordable » ou « meilleur ». Cela signifie que les utilisateurs recherchent une liste où ils pourraient faire des recherches avant d’envisager d’acheter.

Et enfin, les mots clés transactionnels incluent les catégories générales de produits et les noms de produits. Les utilisateurs sont déjà prêts à acheter et Google retournera des pages de produits ou des pages de catégories de produits dans les résultats de recherche.

La raison pour laquelle vous devriez diversifier votre liste de mots clés est que chaque type de mot clé présente des opportunités différentes. Avoir un site Web de commerce électronique signifie des milliers de pages à optimiser pour les mots clés et chaque opportunité ne doit pas être gaspillée. Nous en parlerons plus dans les prochaines sections.

Optimiser les balises Meta de produit

Pour le référencement e-commerce, il y a peu d’endroits sur lesquels vous pouvez mettre des mots clés dans vos pages de produits et votre principale opportunité ici est le titre de la page. Le titre de votre page doit inclure le mot clé que vous ciblez pour un produit ou une catégorie spécifique.

Oui, vous avez bien lu. Chaque page doit avoir son propre mot-clé cible. Rappelez-vous ce que j’ai dit dans l’intro à propos de chaque page présente une opportunité de référencement? C’est ici.

Pour vous donner une idée, voici un exemple. Pour un site Web qui vend des vitamines et des suppléments, plutôt que d’utiliser simplement des vitamines et des suppléments à vendre dans la balise de titre, j’ai placé des mots clés dans chacune des pages de catégories de produits.

Cela donne au site Web plus d’opportunités dans les résultats de recherche.

Il est également important d’optimiser les méta-descriptions pour les taux de clics. Sans définir votre propre méta-description, Google va extraire au hasard des textes sur vos pages de produits et cela n’aurait pas l’air bien dans les résultats de recherche.

Écrivez du contenu convaincant

Même si l’objectif principal d’un site de commerce électronique est de vendre des produits, le contenu est toujours vital et vous en avez toujours besoin pour booster votre classement.

Écrire des articles de blog qui ciblent des mots clés informatifs ou commerciaux entraînera du trafic vers vos sites Web et vous pourriez utiliser un appel à l’action pour inciter les gens à acheter sur votre site Web.

Vous pouvez également utiliser des liens internes pour amener les utilisateurs des articles de blog aux pages de produits et les conserver sur votre site Web pour avoir plus de chances de les convertir.

Avoir des pages importantes dans le Sitemap XML

Il va sans dire que votre fichier sitemap XML doit inclure toutes les pages importantes de votre site Web. Un sitemap XML aide Google à identifier les pages qu’il doit privilégier lors de l’exploration.

Une erreur commune que je vois les gens faire est qu’ils ne mettent pas leurs pages de produits uniques dans leur plan du site. Vous devriez toujours avoir vos pages de catégories de produits principales et vos pages de produits uniques dans votre plan de site XML. Vous pourriez laisser des sous-catégories derrière vous. Rappelez-vous toujours que pour les sites Web de commerce électronique, chaque page apporte plus d’opportunités, vous devez donc laisser Google les explorer plus fréquemment et en priorité.

Vous pouvez créer un plan du site séparé pour les produits et le contenu afin de mieux organiser vos liens. Vous pouvez ensuite soumettre les deux plans de site dans la console de recherche Google pour vous assurer qu’ils sont tous les deux explorés.

Utilisez rel =canonical pour les pages en double

Avoir de nombreuses catégories de produits ou sous-catégories peut provoquer des pages en double pour vos produits, ce qui peut nuire à votre référencement.

Si un produit est étiqueté dans deux sous-catégories ou plus, certains systèmes de gestion de contenu créeront une page pour chaque sous-catégorie dans laquelle il se trouve et produiront plusieurs URL contenant le même contenu. Vous devez choisir une page comme contenu principal / original et utiliser rel=canonical sur les autres pages.

Rendez votre boutique conviviale pour les mobiles

Les propriétaires de sites Web de commerce électronique voudraient toujours que leur boutique soit pratiquement attrayante pour attirer plus de personnes, mais pratiquement attrayante ne signifie pas efficacité.

Lors de la création d’un site web de commerce électronique, vous ne devez pas compromettre la vitesse de conception, en particulier pour les mobiles. Une énorme partie des ventes de commerce électronique est réalisée à partir de mobiles et avoir un site Web qui ne s’adapte pas bien sur mobile est une opportunité perdue.

Appliquer un balisage de schéma

Avoir un balisage de schéma approprié pour toutes vos pages de produits permet à Google d’afficher votre produit et ses détails dans des résultats riches. L’utilisation du balisage de schéma de produit peut rendre vos produits visuellement attrayants dans les résultats de recherche et les images Google pour attirer plus de personnes sur votre site Web.

Si vous acceptez les avis sur votre site Web, vous pouvez également appliquer le schéma d’agrégation dans votre schéma de produit afin que Google puisse afficher les notes par étoiles dans les résultats de recherche.

Pour que le balisage de schéma approprié soit accepté par Google, vous pouvez consulter ce guide sur la façon d’appliquer le schéma de produit. Vous pouvez également utiliser des plugins pour automatiser votre application de schéma. Après l’application, vous pourrez voir vos pages de produits valides ou vos erreurs dans votre balisage de schéma dans le « Rapport de produit » sur Google Search Console.

Optimiser les images

Les sites de commerce électronique contiennent une tonne d’images, parfois plusieurs images par produit. Les images non optimisées peuvent fortement affecter la vitesse de chargement de votre site Web.

Lors du téléchargement d’images, essayez toujours de compresser vos images pour réduire la taille de leur fichier sans diminuer sa qualité. Vous pouvez également utiliser des outils pour automatiser ce processus pour vous pour les images déjà téléchargées en utilisant des outils ou des plugins afin que vous n’ayez pas à télécharger à nouveau chaque image. Il y a beaucoup de plugins mais j’utilise régulièrement EWWW Image Optimizer pour nos sites Web car nous utilisons principalement WordPress.

Une autre chose que vous devez optimiser est les textes alternatifs pour les images ou le texte alternatif. C’est une bonne opportunité pour le référencement d’image. Vous pouvez placer des mots-clés sur les images de vos produits pour les aider à apparaître dans Google images.

Bonus: Soumettez vos Produits sur Google Merchant Center

Google Merchant Center est une plate-forme créée par Google qui permet aux propriétaires d’entreprises de télécharger les détails de leurs produits et de les voir par les utilisateurs sur les autres plates-formes de Google telles que la recherche Google, les annonces commerciales et les actions commerciales.

Il est vraiment facile de télécharger vos produits et c’est un moyen facile de vendre vos produits dans le monde entier. Vous devriez absolument consulter Google Merchant Center.