Boîte de recherche de Liens vers le site de Google: Ce que vous devez savoir

Il y a plusieurs mois, Google a annoncé une nouvelle boîte de recherche de liens vers le site. Presque immédiatement, le balisage de la boîte de recherche de liens de site est devenu l’une des implémentations de Schema à la croissance la plus rapide sur le Web.

Selon les employés de SimilarTech (qui fait partie de la famille SimilarWeb), le balisage SearchAction domine désormais tous les autres types de schémas sur les 1 million de sites qu’ils surveillent.

Au-delà du million de sites les plus populaires, le schéma SearchAction est le 12e schéma le plus populaire parmi les 49 types mesurés par SimilarTech.

Malgré une adoption aussi forte, nous avons jusqu’à présent eu très peu de preuves pour comprendre les effets de la boîte de recherche de liens de site. Après que Google a abandonné la prise en charge des photos d’auteur dans les résultats de recherche, de nombreux webmasters sont fatigués d’investir dans chaque nouvelle initiative annoncée par Google.

Liens du site Bases de la boîte de recherche

La boîte apparaît dans les résultats de recherche de Google pour certaines requêtes de marque et de navigation telles que:

• adobe
• site web Apple
• nytimes dot com

La boîte all permet aux utilisateurs d’affiner leurs recherches sur un site particulier, comme dans cet exemple ci-dessous lorsqu’un utilisateur recherche « Moz » et affine sa recherche en « recherche de mots clés ».

Par défaut, les recherches effectuées dans la zone Liens vers le site envoient les utilisateurs à un deuxième ensemble de résultats Google, affinés pour inclure les résultats du site Web cible (en utilisant l’opérateur site: de Google.) La deuxième page comprend également généralement des annonces Google supplémentaires, ce qui permet au chercheur de cliquer sur une annonce au lieu de visiter votre site Web.

Dans le même temps, Google donne également aux webmasters la possibilité de contourner cette deuxième page de résultats et d’envoyer directement les chercheurs à leurs propres résultats de recherche internes s’ils ont implémenté un code de schéma spécial sur leur page d’accueil.

Tous les sites ne sont pas admissibles. En règle générale, Google réserve la zone de recherche de liens de site pour les sites avec un volume élevé de requêtes de marque. Pour voir si votre site est éligible, consultez Google Webmaster Tools. Google envoie généralement des messages aux propriétaires de sites éligibles.

Si vous êtes admissible et que Google trouve le bon code sur votre page d’accueil, Google dirige les visiteurs vers les résultats de recherche internes de votre site Web.

L’avantage est évident: en dirigeant les visiteurs vers vos propres résultats de recherche au lieu d’une autre page Google remplie d’annonces provenant de sites Web tiers, vous gagnez potentiellement plus de clics et de visites et contrôlez mieux l’expérience des visiteurs.

Comment implémenter le balisage des liens de site

Comparé à d’autres types de balisage, l’implémentation du code des liens de site est facile et directe.

1. Déterminez si votre site qualifie

Cette question est en fait plus difficile à répondre qu’il n’y paraît. Tous les sites ne sont pas éligibles à la zone de recherche des liens vers le site, et Google n’est pas trop transparent sur les exigences.

Si vous pouvez répondre « oui » à l’une de ces questions, il est tout à fait possible que votre site se qualifie.

• Votre site reçoit-il un volume élevé de trafic de navigation ou de recherche de marque?
  Par exemple, des phrases-clés telles que ‘moz’ et ‘moz.com  » envoyez à ce site des milliers de visites par semaine. Le volume de recherche de marque et de navigation est un bon indicateur, mais pas parfait, de la probabilité que la boîte de recherche de liens vers le site apparaisse.
• Avez-vous reçu un message via Google Webmaster Tools ?
  Google envoie souvent des notifications aux sites vérifiés et éligibles via des outils pour les webmasters. Voici une capture d’écran d’un tel message.
• La zone de recherche des liens vers le site apparaît-elle déjà pour votre site dans les résultats de recherche Google ?
  Essayez de rechercher votre site en utilisant les requêtes de recherche de marque et de navigation les plus courantes que vos visiteurs pourraient utiliser. Si la zone de recherche des liens vers le site apparaît déjà, vous pourrez probablement profiter de l’ajout du schéma SearchAction sur votre site et diriger les visiteurs vers votre propre page de résultats de recherche.

Gardez à l’esprit que si vous ne vous qualifiez pas, ce n’est pas nécessaire un négatif. Si vous êtes admissible, suivez les étapes ci-dessous.

2. Tirez parti de votre propre moteur de recherche interne

La plupart des moteurs de recherche internes fonctionnent parfaitement, y compris la fonction de recherche WordPress par défaut. Si votre site Web n’a pas de recherche interne, il est facile de démarrer avec un moteur de recherche personnalisé Google gratuit.

Pour les sites Web qui utilisent le moteur de recherche personnalisé par défaut de Google, Google a également la possibilité de gagner de l’argent sur les clics publicitaires, car la version gratuite du moteur de recherche client inclut Google ads. Google propose une version payante connue sous le nom de Recherche de site qui permet une expérience sans publicité.

3. Ajoutez le schéma SearchAction à votre page d’accueil

Placez l’extrait suivant dans le code source de votre page d’accueil, en modifiant les champs « url » et « cible » pour qu’ils correspondent aux informations de votre site Web.

<script type="application/ld+json">{ "@context": "http://schema.org", "@type": "WebSite", "url": "https://www.example-petstore.com/", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": "https://query.example-petstore.com/search?q={search_term_string}", "query-input": "required name=search_term_string" }}</script>

Source: Développeurs Google.

4. Se désinscrire

Google ne le fait pas bien, mais il existe un moyen pour vous d’empêcher Google d’afficher complètement la zone de recherche des liens vers le site si vous souhaitez vous désinscrire. Menashe Avramov a d’abord remarqué une balise meta Google supplémentaire qui empêche l’affichage de la boîte de recherche.

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

Pouvez-vous deviner quel éditeur principal se retire de la boîte de recherche des liens vers le site de Google? Amazon.

Facebook n’affiche pas de boîte de recherche de liens vers le site Web le plus populaire de la planète, même si aucune balise meta de ce type n’est apparente sur le site de Facebook.

Résultats: Comment la zone de recherche de liens de site affecte le trafic

Ci-dessous se trouvent les visites de page de destination à la page de résultats de recherche de Moz avant et après l’ajout du balisage de liens de site.

Bien que cela ressemble à un bond significatif, l’augmentation n’a égalé que 150 visites par semaine. Cela ne représente que 0,05% de toutes les sessions de recherche organique que Moz voit chaque semaine (environ 300 000 sessions).

Plusieurs référenceurs qui gèrent de grands sites ont rapporté des résultats similaires lorsque nous leur avons parlé. Bien que la page de résultats de recherche enregistre une légère augmentation du nombre de sessions, il est toujours presque impossible d’identifier une augmentation statistiquement significative du trafic de recherche global.

Je suis heureux que nous l’ayons implémenté car je pense qu’il offre une meilleure expérience utilisateur, mais je ne dirais pas qu’il a envoyé beaucoup de trafic à notre manière. – Rob Leslie, Administrateur SEO de la facilité d’utilisation du site Web & à l’Université George Fox

En d’autres termes, la mise en œuvre du schéma SearchAction est « optimisée » et peut entraîner une légère augmentation du trafic et une expérience améliorée pour les utilisateurs. Sur la base des preuves, la plupart des éditeurs ne devraient pas s’attendre à de gros gains de trafic.

Notre meilleur conseil est d’ajouter le schéma SearchAction s’il est facile à implémenter, mais gardez vos attentes sous contrôle.

En ce qui concerne la désactivation, comme Amazon, il est probablement préférable d’expérimenter sur votre propre site avant de vous engager dans une action. Gardez à l’esprit que de nombreuses fonctionnalités SERP telles que les étoiles de révision et la chapelure ont été associées à des taux de clics plus élevés, et le fait d’avoir une boîte de recherche géante à côté de votre résultat peut vous aider à vous démarquer.