Netflix förstärkte sina marknadsföringsutgifter under andra kvartalet 2021 till $604m (443 miljoner i 2: a kvartalet) – det mesta det har spenderat på marknadsföring under Q2 under de senaste åren och en siffra förmörkas endast av utgifter under den livliga julperioden.
streamingtjänsten tillkännagav en årlig intäktsförhöjning på 19% och ett 36% hopp i rörelseresultatet för andra kvartalet, ledt av betydande tillväxt i Asien-Stillahavsområdet.
under de tre månaderna till juni 30 var intäkterna $7.34 bn, upp 2.5% från $7.16 bn under föregående kvartal och upp 19% Från år till år. Rörelseresultatet var $1.85 bn, upp 36% Från år till år.
nettoresultatet bevittnade ett ännu större hopp, upp 88% till $1.35 bn, från $720m året innan.
Intäktskostnaden steg till $4.02 bn under kvartalet, upp med 10% från år till år, eftersom Netflix spenderade mer på marknadsföring, teknik och utveckling och administrativa kostnader.
teknik—och utvecklingskostnaderna steg 24% Från år till år till $537m-företagets högsta kvartalsutgifter de senaste åren.
allmänna och administrativa kostnader ökade 21% till $335m.Regional uppdelning Netflix sa att dess Q2-intäktstillväxt kom från en ökning med 11% I genomsnittliga betalda medlemskap, varav majoriteten kom från APAC och en tillväxt på 8% i genomsnittliga intäkter per medlemskap.
APAC-regionen bevittnade det överlägset största årliga intäktshoppet, upp 40% Från år till år till $799m. det följdes av EMEA, som rapporterade $2.4 bn i intäkter, upp 27% och USA och Kanada, som rapporterade $3.23 bn, upp 14% från år till år.
Latinamerika tog in den lägsta årliga intäktsökningen på 10% till $861m. USA och Kanada fortsätter att vara Netflix största region och står för 44% av de totala intäkterna under kvartalet. Men det var den enda regionen som förlorade betalda medlemmar. Medan det förlorade 433 000 betalda medlemmar under kvartalet, lade APAC till 1,02 miljoner medlemmar, LATAM lade till 764 000 och EMEA lade till 188 000. APAC stod för två tredjedelar (66%) av nettobetalda medlemstillägg under kvartalet.
i ett resultatsamtal med investerare hävdade Netflix finansdirektör Spence Neumann att företaget är ”ungefär 10% penetrerat” i APAC—regionen-med gott om utrymme för tillväxt. Netflix har anpassat sin prissättningsstrategi eftersom den försöker fånga tillväxten på låginkomstmarknader.
det introducerade en billigare, mobil-bara plan i Indien i juli 2019 och rullade ut den till 78 länder i kvartalet, inklusive många marknader i APAC, chief operating officer och chief product officer Greg Peters sa på samtalet.
han tillade att företaget försöker lista ut hur man söker bredare räckvidd utan att kannibalisera intäkterna. Han sa: ”Mycket vad vi försöker göra är att när vi tar in lägre prisplanerbjudanden som minskar genomsnittliga intäkter per medlem, tänker vi också på det från kalkylen att expandera tratten på ett sätt som ger totala netto positiva intäkter.”
under tiden rapporterade EMEA den största hissen i genomsnittlig intäkt per medlemskap (ARM), en viktig åtgärd för Netflix. EMEAS ARM steg 11% från år till år till $11.66, USA: s och Kanadas ARM följde med en 10% från år till år till $14.54, och apacs ARM var upp 9% från år till år till $9.74. LATAM rapporterade en marginell vinst på 1% från år till år till bara $7.50 – mycket lägre än andra regioner.
en version av denna berättelse uppträdde ursprungligen på Campaign Asia.
