min oh my, hur marknadsföring har förändrats. Det är galet upptagen dessa dagar för att få meddelandet ute med hjälp av digital marknadsföring. Du skriver bloggar, hanterar sociala medier, använder e-postmarknadsföring… och sedan finns det också PPC (pay-per-click advertising). När sover du eller bara njuter av livet?
”Pay-per-click” är en form av reklam som används i söknätverk (som Google). Företaget som använder PPC betalar bara för annonsen varje gång den klickas. Att lyckas i detta överväldigande marknadsföringslandskap kräver ett dedikerat fokus på digital marknadsföring — särskilt när det gäller PPC.
om du behöver en anledning till varför, här är en: dina kunder är praktiskt taget alltid online. Och dina konkurrenter sover aldrig. För att du ska nå kunder och slå dina konkurrenter måste du också vara online.
de flesta människor associerar PPC med Google Ads eftersom det är det enskilt mest populära PPC-annonseringssystemet i världen.
men hur kan du göra PPC en prioritet och bli ett proffs när du har så många andra affärsmål att uppnå?
även om PPC kan vara tidskrävande är belöningarna väl värda det, särskilt om du har rätt tillvägagångssätt.
i den här artikeln har vi sammanställt en lista med fem Google Ads-tips som hjälper dig att överlista dina konkurrenter, få fler kunder, fokusera på din kärnverksamhet och — ja — njuta av livet mer. Woohoo!
Google styr världen
du behöver inte vara en professionell marknadsförare för att se: Google finns överallt — Android, Google Drive, Gmail, YouTube, Google Maps och så mycket mer — och folk omfamnar det.
och så finns det naturligtvis också Google-sökning: mer än 90 procent marknadsandel, 5,5 miljarder Google-sökningar per dag eller 63 000 sökfrågor per sekund när du läser detta.
detta innebär en hel del potentiella kunder.
som ett resultat är den vanligaste och viktigaste formen av PPC-annonsering i Google Ads att visa annonser i Googles söknätverk så att dina annonser kan visas i Googles sökresultat.
enligt Google gör annonsörer i genomsnitt $ 2 för varje $ 1 som spenderas.
så förvänta dig att fördubbla din investering i söknätverket.
sammanfattningen är: Google Ads är och kommer att vara ett av de bästa och snabbaste sätten att komma före dina konkurrenter, bygga varumärkesmedvetenhet, driva trafik till din webbplats och växa ditt företag.
missa inte din chans.
Tips 1: Storlek spelar roll. Eller gör det?
här är en liten hemlighet: många annonsörer tror att det är storleken på budgeten som betyder mest. Låt mig berätta, det är en uppenbar missuppfattning om hur du verkligen lyckas med Google Ads.
även om din kampanjbudget är viktig, är den viktigaste faktorn som avgör framgången för dina annonser din webbplatskvalitet.
enkelt uttryckt är dina annonser bara lika bra som din webbplats.
fall inte i fällan att starta dina annonskampanjer innan du tittar noggrant på din webbplats först och försöker förbättra den.
se till att du har en online-närvaro med högt värde innehåll, en stark organisk strategi, samt en estetiskt tilltalande och informativ struktur.
har du justerat din webbplats för mobil användning? Nej? Tja, du borde eftersom nästan 52 procent av all Internettrafik kommer från mobila enheter. Om du inte är fokuserad på mobiloptimering kommer du att missa konverteringsmöjligheter.
om korrekt korrelation görs mellan användarnas sökfrågor och målsidans kvalitet uppfylls kundernas förväntningar, din annonsposition får en boost och du betalar mindre för ett klick. Ka-ching!
omvänt leder en dålig målsida till negativ användarupplevelse.
är ditt innehåll förvirrande? Det finns inget värre än att läsa dåligt skrivet innehåll, antingen det slag som är fyllt med grammatiska fel eller den typ som är för komplex för att förstå.
inte bara kommer du att förlora värdefulla kundkonverteringar, men Google kommer att visa dina annonser mindre ofta, vilket också innebär att spendera mer pengar för varje klick.
för att ge din webbplats en fin borstning måste vi vända oss till det som är viktigast:
dina kunder.
Tips 2: Det är kunden!
trafiken är bra? Ja, men bara om det är rätt trafik … och det beror på dina kunder.
många av oss har slösat bort otaliga timmar på att undersöka nyckelord som inte har aktualiserats till omvandlingar. Vad är poängen? Det är frustrerande, eller hur? Därför fokuserar vi på kunden!
kort sagt, Du måste få en kristallklar bild av dina kunder för att djupt förstå deras smärtpunkter och vad de söker efter när de letar efter svar.
en kristallklar bild täcker demografiska detaljer inklusive ålder, kön, utbildning, etnicitet, utbildning och inkomst, men också psykografiska detaljer som värderingar, attityder, personlighet, åsikter och övertygelser.
att känna till dessa punkter är nyckeln till att verkligen förbättra din webbplats, välja de bästa sökorden och få rätt trafik.
du kan bara lyckas med Google Ads när dina sökord återspeglar webbplatsens innehåll och matchar de termer som dina potentiella kunder använder för att hitta dina produkter eller tjänster.
när du har utforskat djupet i din kundbas, använd ett sökordsforskningsverktyg för att upptäcka de mest populära sökorden i din bransch och hitta inspiration för ”long-tail keywords” eller längre och mer specifika sökordsfraser.
visste du att sökord med lång svans står för 70 procent av alla webbsökningar? Inte bara är de viktiga för betald reklam, de är den heliga graden av SEO (Sökmotoroptimering).
du får det: långsvansnyckelord har lägre sökvolymer, vilket leder till lägre kostnad per klick (CPC). Yay!
det betyder att du kan nå din ideala publik medan du spenderar mindre av din dyrbara marknadsföringsbudget. Men visste du att många PPC-marknadsförare faktiskt förbiser nyckelord med lång svans? Var inte en av dem.
om du lyckas anpassa dina sökord till dina kunders behov kan du vara säker på att dina besökare inte kommer att trycka på ”tillbaka” – knappen… eftersom de är exakt där de ska vara.
Tips 3: Ingen hokus-pokus — bara fokusera
din webbplats garanterar en trevlig användarupplevelse — kontrollera.
du förstår dina kunder-Kontrollera.
dina sökord är i linje med dina kunders sökfrågor — kontrollera.
bra jobb! Nu, låt oss spola framåt i tiden…
du har lanserat dina Google-annonskampanjer, men du är för smart att tro att detta är slutet på historien.
det är viktigt att analysera din sökordslista och pausa eller ta bort sökord med låg sökvolym.
varför skulle du behålla nyckelord som inte fungerar bra? Det är slöseri med din tid och budget. Om nyckelord inte kommer att driva någon trafik åt dig behöver du inte hålla dem kvar.
så om du har nyckelord som ruttnar bort i ditt konto utan visningar på flera veckor, pausa eller ta bort dem.
rikta ditt fokus på de sökord som faktiskt genererar medvetenhet, klick och konverteringar.
hur kan du identifiera dina bästa sökord?
identifiera dina bäst presterande sökord innebär att bestämma annonsvisningar och klickfrekvens (CTR).
enligt en ny studie var den genomsnittliga CTR för Google Ads 1, 91 procent.
som verkar låg, och det är. Tänk dig, för varje 100 gånger din annons visas, klickar bara 2 personer på den. Så, som en bästa praxis, skjut för en CTR på 4-5 procent.
för att hitta ditt kontos bästa sökord vill du först använda ett tillräckligt brett datumintervall för att få en verklig förståelse för prestanda. För de flesta konton kommer 30 dagar att fungera bra.
därefter vill du filtrera ditt Google Ads-konto baserat på följande parametrar:
- CTR större än kontogenomsnittet är ett av de två viktigaste fälten att inkludera i ditt filter. Med den här siffran kan du filtrera bort onödiga nyckelord från toppartister.
- omvandlingsfrekvens hjälper dig att skilja de sökord som dödar det från de svagare. Var uppmärksam på nyckelord med höga Ctr, men ändå låga omvandlingsfrekvenser. Bara för att dina annonser klickas betyder det inte att de är framgångsrika, särskilt om de inte konverterar.
- låt oss säga att ett nyckelord har en 100% CTR och konverteringsfrekvens men bara har en handfull visningar — antalet gånger din annons faktiskt visas. Det är förmodligen statistiskt obetydligt. Om du kör mindre konton är en bra regel att använda 100 visningar som tröskelvärde.
nu kan du börja avslöja dina bästa sökord och fokusera på de som har potential att överträffa dina konkurrenter.
Tips 4: Den oändliga budgivningsberättelsen
om du är en liten till medelstor företagare som använder Google Ads kan du vara begränsad av tiden för att aktivt arbeta med dina annonskampanjer.
från annonstext och målsidesoptimering till sökordsforskning och utveckling är Google Ads full av timesucks. Och låt oss inte glömma budhantering för att få rätt bud för rätt nyckelord varje gång. Whoa! Det är ett helt jobb i sig.
men du har ett företag att driva, många andra uppgifter att slutföra … Åh kära, och då finns det också familj och vänner.
inget behov av panik. Jag lovade att jag skulle visa dig hur du lyckas med Google Ads och njuta av livet mer. Vad du behöver är några tidsbesparande tips. Jag menar, du har bara 24 timmar på en dag — använd dem klokt.
optimera kampanjer samtidigt som du sparar pengar på PPC betyder skillnaden mellan framgång och misslyckande, och är viktigt för alla annonsörer, oavsett om de är erfarna eller nybörjare. När det gäller budhantering är traditionella PPC-experter praktiska och gynnar manuella justeringar framför automatiserade budalternativ.
men när du har begränsade timmar på dagen kan automatiserad budgivning spara mycket tid och förbättra dina annonseringsresultat. Skäl: automatiserade budstrategier eliminerar behovet av att manuellt göra budjusteringar på sökordsnivå, vilket är en enorm tidsbesparing.
genom att integrera avancerad teknik i dina PPC-kampanjer kan du utnyttja styrkan i ditt företag för att få fler konverteringar och öka din räckvidd.
men om detta verkar lite överväldigande, oroa dig inte-du har alternativ. Att använda tjänster som Google Ads by Constant Contact för att automatisera dina annonser är ett bra ställe att börja, särskilt om du inte är säker på var du ska börja.
Tips 5: Se till att ditt verktygsbälte är fullt
som du kan se är Google Ads ett av de bästa sätten för företag att nå fler kunder och öka försäljningen. Du behöver bara skapa en riktig kampanj som återspeglar ditt webbplatsinnehåll, välja lämpliga nyckelord, identifiera de som fungerar bäst och sedan göra ett bra jobb i budhantering för att få rätt bud på rätt nyckelord vid rätt tidpunkt.
det enda problemet med allt detta är att det vanligtvis tar år att lära sig att använda Google Ads effektivt. Att spara tid i Google Ads är svårt för alla, inklusive de mest erfarna PPC-veteranerna.
det är därför du behöver rätt verktyg för att hjälpa dig på vägen. Här är en lista över hur verktyg kan hjälpa dig att lyckas i Google Ads:
- skapa kampanjer-skapa dina Google Ads-kampanjer på några minuter.
- generera nyckelord-använd AI – baserade verktyg för att analysera din webbplats och bestämma dina bästa sökord för maximal avkastning på investeringen (ROI).
- optimera budgivning-automatiserade plattformar använder maskininlärning för att ställa in och optimera bud baserat på dina resultat, så du behöver inte ständigt övervaka ditt konto.
- resultatrapportering-rapportering Med klick på en knapp visar visuellt prestandatrender och resultat från månad till månad (mycket lättare att förstå än Google Analytics-rapportering).
- certifierad expertis-genom att använda ett verktyg som Google Ads by Constant Contact får du arbeta med en grupp experter för att hjälpa dig på vägen.
få de bästa resultaten på minst tid
låt oss sammanfatta.
det bästa sättet att se till att du överlistar dina konkurrenter med Google Ads är att optimera din webbplats, förstå dina kunder, identifiera dina bästa sökord och automatisera din budgivning.
viktigast av allt, som företagare är din tid begränsad och får inte slösas bort. Om du vill förverkliga din affärspotential med Google-annonsering, var inte rädd för att låta en tjänst som Google Ads by Constant Contact göra jobbet åt dig.
