Linkuri interne pentru SEO: un ghid Strategic al celor mai bune practici

ca SEO, știm cu toții cât de valoroase sunt backlink-urile. Dar, știați că legăturile interne pot fi și mai importante?

șocat? Nu ești singur. De fapt, majoritatea managerilor SEO investesc excesiv în backlink-uri atunci când au deja tone de autoritate fără o strategie clară de legătură internă.

și asta e o mare greșeală.

Jonas Sickler

„

dacă site-ul dvs. web are deja o autoritate masivă, concentrați-vă pe conectarea internă în loc de mai multe backlink-uri.

am dezvoltat strategii SEO de ani de zile. În acest timp, am învățat multe despre ce pârghii să trag, cât de greu să le trag și în ce ordine să obțin cele mai bune rezultate. Și credeți — mă, legăturile interne sunt o pârghie foarte puternică-dacă le folosiți strategic.

în acest ghid cuprinzător SEO de legătură internă, voi dezvălui tot ce am învățat despre legăturile interne. Dacă SEO kung fu este deja puternic și reproduceți tehnicile din această postare, vă veți îmbunătăți performanța SEO.

cel mai bun din toate, această strategie durează doar aproximativ o oră pe săptămână pentru a menține!

ce sunt legăturile interne?

Link intern

definiție

un link intern este un hyperlink între două pagini de pe același site web. Ei trec PageRank (sau valoarea SEO), precum și contextul prin textul ancoră și conținutul înconjurător.

majoritatea definițiilor legăturii interne utilizează domeniul word în loc de site web. Dar, care devine un pic dicey din cauza subdomenii. Dacă site-ul dvs. web are mai multe subdomenii, atunci legăturile dintre ele ar trebui considerate interne, deoarece dețineți aceste site-uri. De exemplu, dacă mă conectez la subdomeniul nostru de carieră, acesta este un exemplu de legătură internă.

cu toate acestea, ce zici de subdomeniile de pe WordPress și Blogspot care sunt deținute de persoane diferite? Fiecare dintre aceste subdomenii sunt site-uri web diferite din punct de vedere tehnic, cu proprietari diferiți. Deci, legăturile dintre ele ar trebui considerate în schimb externe.

pur și simplu, dacă puteți adăuga legături între două pagini web și trăiesc pe același domeniu rădăcină, acestea sunt legături interne.

legături interne vs Legături externe vs backlink

legături interne în html arată identic cu un backlink, deoarece sunt ambele tipuri de hyperlink-uri. Fiecare conține un atribut href, un text de ancorare și, uneori, un atribut rel suplimentar. Iată cum arată amândoi:

cu toate acestea, fiecare servește unui scop diferit și oferă valoare în moduri diferite.

backlink

backlink-urile sunt hyperlink-uri între două pagini pe site-uri web separate. Acestea cresc autoritatea site-ului dvs. web și acest lucru vă ajută să vă clasificați mai bine în Google SERP. Oamenii le compară adesea cu voturile pentru site-ul dvs. web.

s-ar putea câștiga aceste link-uri în mod natural, sau poate fi necesar să le achiziționeze prin mobilizare strategică. Backlink-urile sunt vitale pentru succesul SEO, deoarece sunt unul dintre primii 3 factori de clasare Google.

link-uri interne

link-urile interne, pe de altă parte, nu sporesc autoritatea site-ului dvs. web, deoarece le puteți adăuga singur. Asta ar fi ca și cum ai vota pentru tine sau ai sufla vânt în propria ta pânză.

în schimb, acestea canalizează autoritatea și relevanța existente din backlink-urile dvs. pe site-ul dvs. web.

în cele din urmă, link-urile externe sunt pur și simplu hyperlink-uri care indică de pe site-ul dvs. către un domeniu diferit. Acestea sunt valoroase dacă doriți să citați o sursă sau să vă conectați la un conținut mai aprofundat despre un subiect pe care nu îl acoperiți.

unii oameni din lumea SEO susțin că conectarea la site-uri de înaltă autoritate vă ajută eforturile de optimizare a motorului de căutare (SEO). Există o mulțime de studii acolo, dacă doriți să le citiți. Cu toate acestea, nu sunt pe deplin convins pentru că este prea gameable. Pe de o parte, ar trebui să vă conectați atunci când citați fapte și surse — în special pentru informații sensibile. Dar, adăugarea unui link aleatoriu la timp nu aduce beneficii utilizatorilor sau SEO.

dar, dacă nu vrei să mă crezi pe cuvânt, Iată ce are de spus Google.

în cele din urmă, părerea mea este că legăturile externe nu sunt un semnal de clasare, dar pot construi credibilitate atunci când sunt făcute corect. Dacă menționați un stat sau trageți ceva din articolul altcuiva, ar trebui să vă conectați cu siguranță la acesta.

de ce sunt importante linkurile interne pentru SEO?

Căutarea Google a parcurs un drum lung de la primele zile ale potrivirii simple a cuvintelor cheie. Google folosește acum procesarea limbajului natural (NLP) pentru a înțelege mai bine una din 10 interogări de căutare în limba engleză.

dar algoritmii sunt departe de a fi perfecți. Ei au nevoie de context pentru a înțelege despre ce este o pagină, relația cu alte pagini și cât de importantă este pe site-ul dvs. web.

aceasta este adevărata valoare a legăturilor interne. Acestea alimentează arhitectura site-ului dvs., transmit sens, autoritate de pâlnie și multe altele.

legăturile interne sunt ca firele

Imaginați-vă casa ca exemplu.

backlink-urile sunt ca firele de la o centrală electrică la casa ta, iar legăturile interne sunt firele de la întrerupătorul tău la prizele tale. Indiferent cât de multe fire aveți în casa dvs., luminile dvs. nu vor funcționa dacă nu vă conectați casa la rețea.

în mod similar, dacă construiți un dormitor suplimentar pe casa dvs., dar uitați să-l conectați, acea cameră nu va avea nici o putere, chiar dacă restul casei o face. În acest fel, legăturile rupte seamănă foarte mult cu firele. Dacă tăiați un fir sau întrerupătorul se declanșează, puterea nu va curge către prizele de la celălalt capăt.

această metaforă ilustrează conceptul de legătură internă în termeni de PageRank sau echitate de legătură. Dar, nu abordează cu adevărat toate celelalte beneficii ale legăturilor interne care le fac o parte vitală a strategiei dvs.

să revenim la punctul inițial despre motivul pentru care cred că legăturile interne pot fi mai importante decât backlink-urile.

structura site-ului

link-urile interne sunt un pic ca o organigramă pentru site-ul dvs. web. Ei grupează pagini și secțiuni legate împreună, cum ar fi departamentele dintr-o companie. Acest lucru consolidează contextul și relevanța, precum și profunzimea dvs. de acoperire pe un subiect.

strategia dvs. de legătură internă html funcționează împreună cu navigarea site-ului dvs. web și structura URL pentru a sprijini o arhitectură de site web prietenoasă cu SEO.

ierarhia conținutului

legăturile interne ajută Google să înțeleagă cele mai importante pagini de pe site-ul dvs. web. Motoarele de căutare consideră că paginile cu o mulțime de linkuri interne sunt mai importante decât cele cu mai puține linkuri. Acest lucru este valabil mai ales atunci când vă conectați la acele pagini din navigarea dvs., deoarece îi spune Google că doriți ca utilizatorii să le găsească.

Context

Imaginați-vă dacă ați merge până la biroul de referință de la biblioteca locală și ați spune: „contoare de bucătărie.”Bibliotecarul nu ar avea nici o idee despre ceea ce căutați. Drept urmare, s-ar putea să vă ofere o listă de magazine locale, cărți cu stiluri de blat sau să vă îndrepte spre videoclipuri YouTube DIY pentru a instala un blat.

Google are nevoie, de asemenea, de context pentru a înțelege atât interogările de căutare, cât și paginile web. Elementele SEO pe pagină, cum ar fi titlurile paginilor, etichetele H1, adresele URL și subpozițiile, oferă motoarelor de căutare mai mult context despre o pagină.

dar, la fel și legăturile interne. Și nu doar textul ancoră oferă context. Contextul link-ului din propoziție, paragraf și subpoziție a paginii de referință oferă, de asemenea, indicii neprețuite despre ceea ce se află la celălalt capăt al acelui link.

autoritate

ultima piesă a puzzle-ului este autoritatea. Indiferent dacă apelați sucul de legături metrice, PageRank, Autoritatea paginii sau evaluarea URL, este același concept. Paginile de pe site-ul dvs. web care primesc cele mai multe backlink-uri de la domenii de încredere au cea mai mare valoare pentru a trece la alte adrese URL de pe site-ul dvs.

pur și simplu, dacă o pagină are tone de link-uri de intrare de înaltă calitate, Găsiți oportunități de a adăuga link-uri interne relevante pentru a distribui acea autoritate către alte pagini de pe site-ul dvs. web.

beneficiile unei strategii interne de legătură

pe lângă semnalele SEO pe care tocmai le-am discutat, există și alte câteva beneficii cheie pentru o structură de legătură internă bine executată.

linkurile interne îmbunătățesc experiența utilizatorului și conversiile

construirea legăturilor interne este o modalitate excelentă de a oferi o experiență premium utilizatorului, în timp ce mutați potențialii clienți mai adânc în canalul dvs. de conversie. Pe măsură ce utilizatorii consumă conținutul dvs., vor avea mai multe întrebări. Când anticipați aceste întrebări, le puteți ghida procesul de gândire. Apoi, adăugând strategic linkuri interne la conținutul dvs., veți solicita acțiuni.

când le oferiți utilizatorilor ceea ce doresc, este mai probabil ca aceștia să rămână pe site-ul dvs. web în loc să se întoarcă la Google pentru răspunsuri. Acest lucru amplifică conștientizarea mărcii, construiește încredere, favorizează loialitatea mărcii și crește vânzările.

motoarele de căutare folosesc link-uri pentru a accesa cu crawlere site-ul dvs.

link-urile sunt cel mai eficient mod în care Google descoperă conținut nou. Dacă o adresă URL nu are linkuri interne sau backlink-uri, Google ar putea dura mult mai mult pentru a o găsi.

Googlebot și alte crawlere web călătoresc literalmente pe web de la un link la altul. Cu cât are mai multe linkuri o pagină nouă sau o postare nouă, cu atât este mai probabil ca Google să o întâlnească.

paginile interne fără legături se numesc pagini orfane. Merită întotdeauna să verificați site-ul dvs. web pentru a vă asigura că fiecare pagină care vă interesează are cel puțin un link intern.

fiecare tip de legătură internă trece valoarea diferit

la fel ca backlink-urile, unele tipuri de legături interne sunt mai valoroase decât altele. De fapt, Google a depus brevete care trec PageRank diferit, în funcție de probabilitatea ca un utilizator să facă clic pe un link. Puteți citi mai multe în postarea lui Bill Slawski modelul Surfer rezonabil.

voi descompune diferitele tipuri de mai jos în ordinea celor mai puțin valoroase, inclusiv modul în care fiecare ajută site-ul dvs. web.

Body content links

acestea sunt cele mai importante tipuri de link-uri interne pentru SEO, deoarece transmit atât contextul, cât și autoritatea către pagina de destinație. Gândiți-vă la ele ca la cablurile de fibră optică ale legăturilor, deoarece acestea transportă atât de multe informații.

amintiți-vă, Google continuă să-și dezvolte algoritmul pentru a înțelege mai bine sensul și contextul. Nu se mai uită doar la textul ancoră. De asemenea, Google extrage informații din cuvintele care înconjoară legăturile. Cu cât transmiteți mai multă semnificație, intenție și context în textul din jurul linkului dvs., cu atât Google va înțelege mai bine pagina la care vă conectați.

în cele din urmă, adăugăm în mod intenționat link-uri corporale la conținutul nostru, fie pentru a cita o sursă, pentru a atrage un clic, fie pentru a oferi mai multe informații. Prin urmare, aceste tipuri de link-uri interne trec mai multă autoritate de pagină de la pagina de legătură la pagina de destinație în comparație cu linkurile de navigare care apar pe fiecare pagină a site-ului dvs. web.

nu orice site are nevoie de pesmet. Veți observa că nu le folosim pentru că arhitectura noastră este destul de simplă. Cu toate acestea, site-urile de comerț electronic cu zeci de mii de pagini de produse ar trebui să le folosească cu siguranță.

pentru oricine își zgârie capul, pesmetul este o caracteristică simplă de navigare pe site-urile web din partea de sus a unei pagini care ilustrează locul în care vă aflați în ierarhia site-ului web. Iată un exemplu despre cum ar putea arăta:

Breadcrumbs sunt o modalitate excelentă de a îmbunătăți UX, deoarece utilizatorii pot sări cu ușurință înapoi la orice punct din ierarhia conținutului. De asemenea, oferă o foaie de parcurs clară care spune motoarelor de căutare cum este organizat conținutul dvs. și îi ajută să descopere secțiuni importante ale site-ului dvs. web.

în cele din urmă, pesmetul trece de-a lungul puterii valoroase de backlink. Cea mai bună parte din toate? Odată ce le-ați construit în site-ul dvs., acestea sunt automatizate! Asta înseamnă că nu trebuie să le adăugați de fiecare dată când publicați o pagină nouă, așa cum faceți cu linkurile corporale.

link-uri principale de navigare

lipirea cu analogia de sârmă, link-uri de navigare sunt mai mult ca fire de bandă largă. Ei comunică tone de informații despre ierarhie și structura site-ului, dar ei nu trec PageRank sau context modul în care corpul link-uri fac.

mai mult, linkurile de navigare sunt principalul mod în care utilizatorii descoperă cel mai important conținut. Deci, chiar dacă sunt mai puțin valoroase din perspectiva autorității, ele sunt încă o parte vitală a structurii dvs. interne de legătură.

linkurile din bara laterală sunt de obicei mai navigaționale ca o listă de categorii sau conținut înrudit, iar modulele CTA tind să fie mai concentrate comercial, astfel încât trec foarte puțin PageRank.

cu toate acestea, le puteți utiliza strategic pentru a îmbunătăți atât UX, cât și crawlabilitatea site-ului.

creați un modul bara laterală cu link-uri legate de conținut similar. Puteți alege primele 5 pagini cu aceeași etichetă sau categorie sau adrese URL pe care le selectați manual dintr-un cluster de subiecte (mai multe despre asta mai târziu). De asemenea, puteți să vă conectați la pagini profunde care s-ar putea să nu se încadreze în mod natural în conținutul corpului sau în navigarea în modulele barei laterale.

acest lucru ar fi ca un fir de telefon vechi (amintiți-vă cele?)

link-uri subsol

este potrivit ca link-uri subsol sunt în partea de jos a listei. În ceea ce privește autoritatea, acestea nu fac cu adevărat nimic pentru tine. Subsolurile grase care sunt blocate cu prea multe linkuri apar doar spam. În schimb, conectați-vă la pagina dvs. de Contact, la pagina de confidențialitate, la renunțări și la pagina Despre noi.

legăturile de subsol sunt mai mult ca două cutii de staniu conectate printr-un șir decât un fir care transferă date. Sunt în mare parte acolo pentru navigație.

cele mai bune practici de legătură internă

acum că am acoperit motivul din spatele legăturii interne, putem trece la cum. Următoarele bune practici stau la baza strategiei SEO pentru acest site web.

integrați SEO în strategia dvs. de conținut

când păstrați SEO în minte pe măsură ce vă dezvoltați strategia de conținut, creați în mod natural conținut ideal pentru conectarea internă. Gândiți-vă la persoanele voastre, la punctele lor de durere și la călătoria pe care o fac pe calea convertirii.

cum gândesc clienții dvs. despre problemele și soluțiile lor posibile? Ce termeni caută pe Google? Care este intenția din spatele acestor cuvinte cheie și în ce format ar trebui prezentat conținutul dvs.?

publicați conținut care se aliniază nevoilor imediate ale publicului dvs. și anticipați întrebările lor în evoluție pe măsură ce progresează prin canal. Apoi, adăugați legături interne în mod strategic pentru a le capta interesul în momentul exact în care se gândesc la următoarea întrebare.

utilizați clustere de subiecte și pagini de piloni

putem duce conceptul de mai sus cu un pas mai departe folosind clustere de subiecte. Nu sunt familiarizați cu modul în care acestea funcționează? Vă explic ce grupuri de subiecte sunt aici și sunt fundamentale pentru strategia noastră internă de legătură.

pe scurt, clusterele de subiecte sunt găleți de conținut înrudite care acoperă în mod colectiv concepte largi. Fiecare grup are o pagină pilon și multe pagini de cluster de sprijin. Dacă vă imaginați ceva ca o roată Ferris, aveți exact dreptate.

motivul pentru care clusterele de subiecte sunt atât de eficiente într-o strategie internă de legătură se datorează faptului că formează hub-uri de conținut relevant.

fiecare pagină pilon prezintă un subiect la nivel înalt și introduce diverse subteme. Apoi, paginile pilonului se leagă de postări de blog mai detaliate despre acele subteme din subpozițiile corespunzătoare. Aceste postări de blog se numesc pagini de cluster și se leagă înapoi la pagina principală a pilonului în schimb. Paginile Cluster se leagă, de asemenea, între ele, acolo unde este cazul, și chiar se leagă de alte pagini pilon.

exemplu de grup de subiecte

exemplu

pagina Pilonului – ce este marketingul de conținut
pagina clusterului – beneficiile marketingului de conținut
pagina clusterului – exemple uimitoare de Marketing de conținut
pagina clusterului – Marketing de conținut pentru companiile de asigurări

clusterele de subiecte ajută la demonstrarea expertizei și a lățimii de acoperire către Google. Mai important, vă organizează conținutul în subteme și pasaje bitesize, exact în ceea ce investește Google chiar acum.

Google a anunțat recent că a făcut o descoperire în clasament, ceea ce le permite să înțeleagă mai bine relevanța pasajelor individuale din paginile dvs. și chiar să le indexeze separat.

Link din paginile autoritare

unii oameni fac acest lucru mai greu decât trebuie să fie. Atâta timp cât aveți acces la un instrument precum Moz sau Ahrefs, puteți evalua Autoritatea relativă a paginilor de pe site-ul dvs. pe baza puterii profilului lor de backlink.

sfat PRO: care este pagina cu cea mai mare autoritate de pe site-ul dvs. web? Pagina ta de pornire! Conectați-vă la o mână de adrese URL de top de pe pagina dvs. de pornire, dacă este posibil. Dacă acestea sunt postări de blog, adăugați o secțiune în partea de jos a paginii pentru conținutul dvs. de blog de top. Dacă sunt pagini de servicii, asigurați-vă că vă conectați la ele dintr-o secțiune de servicii de pe pagina dvs. de pornire.

utilizați cuvinte cheie în textul ancoră de legătură internă

purtați o vestă de salvare? Acest lucru este în cazul în care barca devine stâncos. Unii experți SEO vă recomandă să mergeți mai ușor cu textul ancorei de potrivire exactă sau s-ar putea să fiți penalizați de Google. Nu sunt deloc de acord.

este de neconceput ca Google să penalizeze vreodată un site web excelent, deoarece s-au conectat la propriul conținut din propriul domeniu folosind un text ancoră adecvat, bazat pe cuvinte cheie.

este site-ul dvs. Ai voie să faci ce vrei. Doar nu împachetați cuvinte cheie în mod nefiresc și nu le folosiți excesiv dacă construiți backlink-uri de pe alte site-uri web. Atâta timp cât legăturile interne și textul ancoră au sens contextual și sunt destinate să ajute utilizatorii, nu vă faceți griji.

iată ce spune Google despre ancora text:

deci, de ce există confuzie? Deoarece, pe lângă recomandările de mai sus, Google spune acest lucru: „evitați să folosiți text ancoră excesiv de plin de cuvinte cheie sau de lungă durată doar pentru motoarele de căutare.”Unii oameni interpretează această afirmație ca o lovitură peste arc pentru a evita utilizarea cuvintelor cheie cu potrivire exactă.

cu toate acestea, cred că înseamnă că ar trebui să utilizați ancora ca aceasta:

• strategia SEO
• construiți o strategie SEO eficientă
• cum să creați o strategie SEO
• dezvoltați o strategie SEO
• strategia de optimizare a motorului de căutare

și evitați să folosiți ancora astfel: „planul de strategie SEO pentru optimizarea motorului de căutare”.

vezi diferența? Ar fi destul de greu să urmați recomandările Google și să utilizați text de ancorare scurt, descriptiv, fără a utiliza în mod regulat cuvinte cheie cu potrivire exactă. Dacă menționați strategia SEO și aveți o pagină despre aceasta, conectați-vă la ea. Nu încercați să încălțați cu alte cuvinte pentru a evita ancora exactă a potrivirii. Vei sfârși prin a degrada experiența utilizatorului.

amestecați textul ancoră

textul ancoră contează — mult. Google îl folosește pentru a înțelege ce se află la celălalt capăt al unui link. Textul ancoră influențează clasamentul dvs., deci de ce să nu folosiți acest lucru în avantajul dvs.?

aș fi dispus să pariez că atunci când publicați conținut, probabil că doriți să se claseze mai mult decât termenul principal, nu? Te-ai aștepta ca pagina să se clasifice pentru sute sau chiar mii de cuvinte cheie cu coadă lungă care generează colectiv cantități masive de trafic.

o modalitate excelentă de a vă influența clasamentul pentru acei termeni cu volum mai mic este să îi utilizați în linkurile dvs. interne.

dacă o pagină are o mulțime de legături interne cu textul ancoră de potrivire exactă, amestecați-o. Luați în considerare utilizarea variațiilor largi de potrivire, mai ales dacă acestea ajută la transmiterea contextului sau a intenției de căutare a cuvântului cheie țintă. De exemplu, iată un instantaneu al ancorei pe care o folosesc pentru a face legătura Înapoi la această postare:

prioritizați relevanța față de locație

ați citit că linkurile interne de deasupra pliului, sus pe pagină sau în primul paragraf sunt mai valoroase?

aceste afirmații sunt controversate, deoarece contrazic poziția Google cu privire la relevanță și experiența utilizatorului. Ambalarea nenaturală a linkurilor în conținutul dvs. la fel de ridicat pe cât le puteți obține dăunează utilizabilității și diminuează încrederea. Ar implementa Google un semnal de clasare care este rău pentru utilizatori? E puțin probabil.

cu toate acestea, există unele dovezi anecdotice că plasarea legăturilor ar putea fi un semnal slab de clasare dacă toate celelalte lucruri sunt egale.

• Google decries conținut și link-uri înghesuiți în partea de jos a paginilor de produse exclusiv în scopuri SEO.
• conținutul din partea de sus a unei pagini tinde să fie mai valoros pentru SEO.

desigur, acest semnal ar putea fi foarte slab dacă există deloc. Și poate varia în funcție de tipul site-ului sau de industrie. Deci, ce ar trebui să faci?

gândiți-vă la utilizatorii dvs. Adăugați linkuri către cel mai relevant și util loc din pagina dvs. Dacă doriți un exemplu clar, treceți prin această postare. Veți observa că mai multe subpoziții conțin un cuvânt cheie, cum ar fi „clustere de subiecte” sau „strategie de conținut.”Apoi, m-am conectat la paginile corespunzătoare din acele secțiuni folosind textul larg de ancorare a meciurilor.

aceste subpoziții sunt pline de context extrem de relevant despre subiectele care înconjoară legăturile. Amintiți-vă, contextul este rege. Dacă aveți o secțiune despre valoarea optimizării motorului de căutare, acesta este cel mai bun loc pentru a vă conecta la o postare pe blog despre SEO ROI.

dar dacă nu, puteți stoarce încă ceva așa cum am făcut-o, atâta timp cât propoziția este relevantă pentru link.

adăugați linkuri interne din conținut vechi

acesta este un lucru despre care toată lumea vorbește și puțini oameni sunt suficient de disciplinați pentru a face acest lucru. Voi fi sincer, cu cât publicăm mai mult conținut, cu atât durează mai mult să ne întoarcem și să adăugăm link-uri interne.

când încep să construiesc un cluster de subiecte, nu există multe oportunități de a adăuga linkuri relevante. Dar, în cazul masivului nostru Ghid de marketing digital de peste 5.000 de cuvinte? Am avut de a adăuga link-uri de la doar despre fiecare post de blog de pe site-ul nostru.

linia de jos: când investești în crearea de conținut de 10 ori, îți datorezi să petreci aproximativ o oră sau două pe săptămână pentru a adăuga linkuri interne valoroase.

Fix link-uri interne rupte

să recunoaștem. Link-urile rupte sunt o parte a vieții în SEO. Cu cât site-ul dvs. este mai mare, cu atât veți avea mai mult. Voi include redirecționări și în această secțiune, deoarece uneori Site-urile moștenite au mai multe lanțuri de redirecționare sau bucle care nu sunt mult mai bune decât legăturile rupte.

știți deja că trebuie să remediați legăturile rupte, deoarece acestea sap PageRank, perturba UX și bugetul de accesare cu crawlere a deșeurilor. Dar, ce zici de redirecționări?

dacă ați spus nu, gândiți-vă la cât de important este textul ancoră. Dacă redirecționați paginile către o nouă adresă URL, dar nu actualizați textul ancoră original, aceste linkuri ar putea trimite semnale mixte către Google despre ce este noua pagină de destinație.

acest lucru poate trimite frisoane pe coloana vertebrală dacă aveți sute de mii de pagini pe site-ul dvs. Dar nu intrați în panică. Probabil că aveți doar câteva zeci de linkuri interne personalizate care indică acele pagini din conținutul blogului. Orice alte link-uri sunt cel mai probabil de navigație, astfel încât nu va trebui să vă faceți griji cu privire la ele.

utilizați link-uri dofollow

dacă ați fost în afaceri pentru un timp, esti, probabil, familiarizat cu sculptura PageRank. Înapoi în a doua zi, webmasteri ar nofollow link-uri interne pentru a opri PageRank de la care curge la URL-uri nedorite. Acest lucru ar concentra în mod eficient fluxul de suc de link-uri către paginile de bani, permițând în același timp linkurilor să funcționeze pentru utilizatori.

Ei bine, nu mai este cazul. PageRank acum „se evaporă” prin link-uri nofollow. Nu trece la pagina de destinație și nu este redistribuită către alte linkuri din pagină. Pur și simplu dispare.

pe scurt, utilizați link — uri interne dofollow-cu excepția cazului în care aveți milioane de pagini cu valoare redusă pe care nu doriți ca Google să le descopere.

strategii interne de legătură pentru a evita

indiferent de cât timp faci SEO, există șanse mari ca site-ul tău să fie afectat de următoarele greșeli comune de legătură internă. Poate ai moștenit mizeria altcuiva. Sau, ca și mine, ai învățat o tonă de când ai început să faci SEO.

nu exagera

Ok, voi fi primul care recunosc că sunt vinovat de asta. Este o capcană foarte ușor să cadă în. Cu toții dorim să scădem ratele de respingere, să stimulăm conversiile și să transmitem cât mai multă valoare a link-ului. Și cu cât aveți mai mult conținut, cu atât veți găsi mai multe oportunități de a adăuga linkuri.

dar, este important să te abții. Dacă aveți prea multe link-uri interne, vă veți dilua PageRank-ul și conținutul dvs. va părea spam. În plus, utilizatorii vor avea prea multe opțiuni pentru a face clic și, probabil, nu vor face clic pe nimic.

din păcate, nu există nici un număr magic atunci când vine vorba de cât de multe link-uri pentru a adăuga într-un post. Din nou, unii experți indică un videoclip foarte vechi al lui Matt Cutts, care a spus că 100 este un număr bun de urmărit.

dar nu sunt de acord cu numerele grele.

în loc de numărare, trebuie doar să adăugați link-uri în cazul în care credeți că sunt cele mai relevante și va oferi o anumită valoare pentru utilizatori.

de asemenea, este important să revizuiți postările mai vechi în care este posibil să fi fost excesiv de zelos. Știu că pot rezolva cu siguranță unele dintre vechile mele obiceiuri proaste.

nu folosiți tehnici de siloz

din nou, există unii oameni bine respectați în lumea SEO care jură prin silozare sau doar conectarea într-o categorie definită sau grup de subiecte. Ideea este că această tehnică concentrează relevanța topică într-un grup de adrese URL.

problema? Nu așa funcționează subiectele. Gândiți-vă la cele șase grade de separare (legea lui Bacon). Un lucru este legat de altul, care este legat de altul și așa mai departe.

marketingul de conținut nu are legătură directă cu Google SERP. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu o puteți menționa tangențial sau că nu ar trebui să vă conectați la o pagină despre aceasta dacă se întâmplă să o discutați pe pagină.

de exemplu, în postarea noastră despre beneficiile marketingului de conținut discutăm despre modul în care o strategie de marketing de conținut axată pe Căutare este mai aliniată cu comportamentul utilizatorilor și, prin urmare, este mai probabil să câștige backlink-uri. La rândul său, acest lucru îmbunătățește clasamentul în Google SERP. Acesta a fost un loc minunat pentru a adăuga un link la postarea noastră despre paginile cu rezultatele motorului de căutare, așa că l-am inclus.

ideea este, nu forțați link-uri care sunt în afara contextului, dar nu te limita de gândire în termeni de silozuri, fie.

unde silozul are sens, deși este cu link-uri de navigare și arhitectura site-ului web.

nu împachetați link-uri în navigare și subsol

aceasta este mai mult despre îmbunătățirea experienței utilizatorului decât clasamentele, dar UX merge mână în mână cu SEO în aceste zile. Dacă strângeți sute de subcategorii în navigarea dvs., niciunul dintre clienții dvs. nu va putea găsi ceea ce au venit. În plus, Google se va strădui să identifice scopul site-ului dvs. web.

în schimb, păstrați navigarea principală curată și limitați legăturile interne către cele mai importante pagini de pe site-ul dvs. web. Dacă gestionați un brand mare de comerț electronic, de exemplu, conectați-vă la paginile dvs. de categorie de top și poate la o mână de subcategorii sau pagini de produse cele mai valoroase.

urmărește să incluzi mai multe linkuri tranzacționale în navigarea principală. Pe de altă parte, subsolul dvs. ar trebui să fie rezervat pentru link-uri informative despre compania dvs., cum ar fi paginile „Despre noi”,” Politica de confidențialitate „și” Disclaimer”.

nu folosiți formule complexe de legătură internă

am văzut niște algoritmi extrem de complexi concepuți pentru a sculpta PageRank. Acestea sunt modele vechi bazate pe concepte învechite despre modul în care Google clasează site-urile web. Dacă cineva spune că și-a testat teoria și poate dovedi că funcționează, aș pune la îndoială metodologia lor.

ceea ce vă pot spune este că aceste modele nu țin cont de context, relevanță sau experiența utilizatorului. Nu sunt în pas cu recomandările Google și asta înseamnă că sunt nesustenabile.

nu vă bazați strategia de legătură internă SEO pe formule. Faceți ce este mai bine pentru utilizatorii dvs.

nu conectați la pagini diferite cu același text ancoră

această problemă este mai frecventă decât ați crede. Uneori se întâmplă deoarece oamenii se tem să folosească cuvinte cheie potrivite exact în textul lor ancoră. Drept urmare, acestea sunt implicite la cuvinte precum „Faceți clic aici” sau „în această postare”.

în alte situații, este un simptom al unei strategii de conținut umflate care a produs zeci de postări similare pe blog care vizează toate același cuvânt cheie. Consecința este că niciuna dintre paginile dvs. nu ajunge să se claseze pentru cuvântul cheie țintă.

nu vă pierdeți sucul

știți care URL-uri de pe site-ul dvs. web au cel mai mare PA sau UR? Chiar dacă construiți în mod activ link-uri către anumite pagini țintă, ați putea fi surprins să descoperiți că alte pagini au câștigat în mod natural o mulțime de link-uri excelente.

merită să verificați paginile dvs. de top cel puțin trimestrial. Îmi place să folosesc Ahrefs Top Pages by Links Report. Nu numai că puteți identifica conținut care atrage în mod natural link-uri excelente pentru a le reproduce succesul, dar veți putea, de asemenea, să capturați acea valoare și să o canalizați mai eficient în domeniul dvs.

instrumente și pluginuri de legătură internă

acum, că știți cum să faceți legături interne, să verificăm câteva instrumente pentru a ușura viața.

nu există nici o îndoială zeci de instrumente de mare acolo pentru a vă ajuta la fața locului și de a construi link-uri interne. Prefer să stau departe de orice instrumente automate de inserare a legăturilor, deoarece acestea ar încălca toate regulile pe care tocmai le-am acoperit.

Iată o listă cu preferatele mele pe care le folosesc aproape în fiecare zi.

Yoast SEO Premium

blog-ul nostru ruleaza pe WordPress, și îmi place plugin Yoast. Este minunat în general, dar este deosebit de util pentru conectarea internă. Instrumentul sugerează pagini la care să se conecteze în funcție de importanța lor pentru domeniul dvs., precum și de cât de relevant este conținutul lor pentru conținutul paginii.

instrumentul de legătură internă Yoast nu caută doar potriviri de cuvinte cheie pe pagină. De fapt, adesea sugerează adăugarea de linkuri către pagini chiar și atunci când cuvântul cheie țintă nu este menționat pe pagină. Asta pentru că analizează suprapunerea conținutului și nu doar potrivirea cuvintelor cheie țintă.

acestea fiind spuse, instrumentul nu este perfect. Dacă utilizați în mod obișnuit anumite fraze CTA, este posibil să obțineți un zgomot. Deci, folosește-ți cea mai bună judecată.

instrumentul are, de asemenea, un contor de legături interne la îndemână, astfel încât să știți câte relații are o pagină. Din păcate, nu puteți face clic pe număr pentru a vizualiza adresele URL de legătură reale, ceea ce ar fi cu adevărat frumos.

ContentKing

sunt în mod constant uimit de puterea acestui instrument. ContentKing este un instrument complet de diagnosticare a site-ului web care funcționează în timp real. Cu alte cuvinte, nu trebuie să programați niciodată crawl-uri, deoarece vă accesează întotdeauna site-ul web.

datele sunt intense și aveți o mulțime de libertate de a filtra și vizualiza problemele. De exemplu, tabloul de bord vă arată fiecare adresă URL de pe site-ul dvs. împreună cu numărul de linkuri interne. Scufundați-vă într-un raport URL și puteți vedea exact câte linkuri are o anumită adresă URL, inclusiv internă, externă, de intrare și de ieșire.

ContentKing semnalizează, de asemenea, link-uri rupte și link-uri redirecționate și vă va avertiza în cazul unor link-uri rupte care au un impact mare (cum ar fi link-uri la nivel de site). Structura internă a link-ului unui site are un impact mare asupra scorului de importanță al unei pagini. Deoarece software-ul urmărește toate modificările, inclusiv scorul de importanță, puteți utiliza aceste date pentru a identifica rapid schimbările din structura dvs. internă de legături.

spre deosebire de limitările cu Yoast, software-ul ContentKing vă arată fiecare adresă URL, nu doar numărul de link-uri.

Ahrefs

Ahrefs a devenit instrumentul meu preferat SEO pentru cercetarea cuvintelor cheie și verificarea backlink-urilor. Dar, este, de asemenea, uimitor pentru analiza link-ul intern. Îl folosesc pentru a verifica nu doar propriile mele pagini de top pentru adăugarea de linkuri, ci și paginile concurenților și obiectivele de construire a linkurilor.

deschideți raportul Top Pages by Links și sortați lista după cel mai mare UR (URL Rating). Puteți chiar să căutați termeni specifici dacă doriți să găsiți o pagină care menționează un cuvânt cheie.

Sitemap-uri

sitemap-ul dvs. este încă o modalitate de a vă asigura că Google vă accesează cu crawlere conținutul. Aceasta este o listă a tuturor paginilor și fișierelor de pe site-ul dvs., precum și a relațiilor dintre ele. Deși nu este necesar pentru indexare, asigurați-vă că fiecare adresă URL despre care doriți să știe Google apare în sitemap-ul dvs.

legarea arcului

deci, linkurile interne ajută SEO? Absolut.

SEO este mult mai mult decât optimizarea etichetelor de titlu, adăugarea de cuvinte cheie și construirea unor linkuri. Este vorba despre crearea celei mai bune experiențe pentru utilizatorii dvs., de a fi prezenți în întreaga pâlnie și de a vă asigura că motoarele de căutare vă văd valoarea la fel de mult ca și utilizatorii.

o abordare strategică a legăturii interne vă poate ajuta să atingeți aceste obiective în timp ce amplificați eficiența pentru a vă spori rezultatele.