dacă faceți planuri pentru propria publicație digitală, este de datoria dvs. să planificați și cum să câștigați bani din aceasta cu marketingul strategic al revistelor digitale.
la urma urmei, cumpărarea unei liste și trimiterea unui pachet mare de poștă directă, în speranța de a obține o grămadă de oameni să se aboneze așa cum au făcut-o în zilele vechi de imprimare, este ca și cum ați încerca să vindeți tablete din secolul 21 la un magazin general de modă veche, unde hardware-ul, pălăriile doamnelor și murăturile împărțeau același spațiu, iar proprietarul a preluat totul de pe lista dvs., apoi v-a înfășurat achizițiile în hârtie maro și sfoară.
în acele zile, editorii cu adevărat mari își permiteau să facă publicitate la televizor sau în alte reviste și ziare. Dar majoritatea editorilor de nișă s-au bazat pe poșta directă și pe cardul ocazional bind-in sau blow-in.
când vine vorba de marketingul digital al revistelor, aveți mult mai multe opțiuni decât ați făcut cu tipărirea. Unele dintre aceste idei pot părea evidente, dar poate că există câteva la care s-ar putea să nu te fi gândit până acum.
Aflați secretele din spatele editorilor de nișă cu cea mai rapidă creștere de astăzi. Descărcați o copie gratuită a modului de a dezvolta un plan de afaceri pentru reviste multiplatformă și descoperiți cât de mare ar putea deveni afacerea dvs. de reviste și cât de mult va fi necesară o investiție pentru a vă construi afacerea până la maturitate.
1. Revista digitală de Marketing cu site-ul dvs.
desigur, aveți deja un site web unde conduceți trafic prin căutare organică, convertiți vizitatorii în abonați prin e-mail și vindeți numeroasele dvs. produse, nu? Nu uitați să vă vindeți și revista digitală acolo – credeți sau nu, am dat peste mulți editori care fac aproape imposibil să vă dați seama cum să vă abonați la ediția lor digitală și să vă concentrați în întregime pe ediția lor tipărită. De ce o ascund? Ne-ar plăcea să știm.
creați un buton sau o filă aldină „abonați-vă”sau „alăturați-vă” pe site-ul dvs. web, astfel încât utilizatorii să poată lua măsuri cu ușurință. Și în loc să separați abonamentele tipărite de abonamentele digitale, plasați-le una lângă alta în formularul de abonament. Oferiți o arhivă digitală cu revista dvs. digitală? Creați o a treia opțiune pentru a obține acces complet și pentru a include biblioteca web. Utilizați activele digitale pentru a face vânzarea!
2. Marketingul digital al revistelor cu anunțuri prin e-mail
la fel ca oferirea abonamentelor digitale împreună cu abonamentele tipărite pe site-ul dvs. web, ar trebui să includeți întotdeauna o ofertă în e-mailurile dvs. Yankee nu ratează niciodată ocazia de a vă informa despre abonamentul lor, care include biblioteca lor digitală, în fiecare buletin informativ zilnic prin e-mail, prin utilizarea anunțurilor grafice și text între articole.
3. Digital Magazine Marketing cu eșantionare
paywalls contorizate sunt o modalitate foarte bună de a înlocui metodologia de imprimare de a oferi Probleme gratuite. Pentru editorii cu interes special care livrează reviste lunare, vă sugerăm paywall contorizat care permite vizitatorilor să vadă 3 articole premium pe lună, care pot fi utilizate și în arhiva numărului, facilitând cheltuirea creditelor.
4. Digital Magazine Marketing cu previzualizări de bibliotecă
să introducem un instrument de marketing prin e-mail preferat Mequoda: creația condusă editorial cunoscută sub numele de previzualizare a Bibliotecii. Previzualizarea Bibliotecii se referă la promovarea abonamentelor prin extrase cu atenție ale unora dintre cele mai captivante conținuturi plătite disponibile pe site-ul dvs.
în loc să conducă cu o ofertă directă, modelul de previzualizare a Bibliotecii se concentrează pe materialul editorial pe care site-ul dvs. îl oferă abonaților plătiți. Previzualizările bibliotecii atrag consumatorii cu un conținut convingător înainte de a face un pitch de vânzări scurt, dar convingător, pentru a-i atrage să se aboneze pentru a continua să se bucure de tot conținutul pe care site-ul dvs. îl oferă abonaților plătiți.
previzualizările Bibliotecii urmează aproape întotdeauna aceeași formulă și, din experiența noastră, s-a dovedit a fi una câștigătoare, în special pentru cei cu pereți de plată contorizați, deoarece îi atrage pe non-abonați să-și folosească clicurile. Odată ce au lovit paywall de prea multe ori, se abonează.
acest exemplu de mai jos vine de la Îmi place de tricotat, în cazul în care avanpremiera centraliza în jurul unei teme de tricotat, sau o nouă problemă. Îmi place de tricotat are un paywall contorizat, care permite vizitatorilor pentru a vizualiza 3 modele gratuite pe lună. În previzualizările lor, ILK alege să îndrepte toate linkurile direct către pagina de conversie cu acces nelimitat. Ceva de testat, de asemenea, se leagă de paginile de model premium menționate în previzualizare, care ar folosi creditele gratuite, permițându-le, de asemenea, să probeze conținutul. Această abordare poate menține, de asemenea, non-membri pe lista dvs. de e-mail mai mult timp, dar nu veți ști dacă nu testați!
5. Marketingul revistei digitale cu un permis All-Access
nu există o modalitate mai bună de a comercializa o revistă digitală decât cu un produs mai bun, iar singurul lucru mai bun decât un abonament la revista dvs. este un abonament all-access. Aceasta ar include revista dvs. tipărită, Revista digitală și accesul la arhiva revistei dvs. digitale, permițând abonaților să obțină noi probleme și să caute prin probleme vechi. Mulți editori cu conținut pe platforme suplimentare, cum ar fi video, vor îndulci afacerea prin gruparea acestor produse și în calitatea de membru al revistei digitale. Oferind un permis de acces complet, vă permite să prețuiți Revista digitală și abonamentul all access la puncte de preț mai mari decât edițiile dvs. tipărite, provocând o creștere semnificativă a prețului mediu pe comandă.
mai jos este un exemplu de rețetă Lion ‘ s Cooking Club All-access Pass page. Lista a ceea ce este inclus în All-access pass este uluitoare! Faceți clic pentru a vedea pagina.
6. Marketingul revistei digitale cu Six Sigma
metodele Six Sigma sunt utilizate în marketingul direct pentru a testa un control împotriva unui număr de variabile. Testați fiecare variabilă împotriva controlului pentru a declara un câștigător și acest lucru continuă până când toate variabilele au fost testate. Acest lucru poate avea loc pe parcursul unei luni sau pe parcursul unui an, în funcție de câte variabile trebuie să testați.
în marketingul abonamentelor, adaptăm această structură pentru a testa continuu atât ofertele, cât și creativitatea. Pentru mulți dintre partenerii noștri de publicare, oferim servicii de marketing cu abonament Six Sigma.
pentru unul dintre partenerii noștri de publicare, am lansat un program de e-mail de înaltă frecvență Six Sigma axat pe vânzarea mai multor abonamente premium. Am crescut numărul de spoturi promoționale de la standardul 2-3x pe săptămână la 5x pe săptămână și am introdus creativitatea orientată editorial pentru a alterna între creativitatea bazată pe ofertă. Am văzut o creștere de 70% a NOPX (comenzi noi pe abonați de e-mail 10K) din acest program.
campaniile de e-mail sunt de obicei planificate și măsurate în cicluri de o lună, unde identificăm cele mai performante spoturi luminoase și cele mai slabe performanțe într-un anumit ciclu de o lună. Păstrăm câștigătorii și îi includem în următorul ciclu de e-mail de o lună și înlocuim perdanții cu o creație nouă.
între timp, testăm și oferta. De exemplu, pentru acest partener de publicare special, am rulat o ofertă timp de 4 săptămâni și am rulat o ofertă diferită pentru următoarele 4 săptămâni. Deși această abordare este o cantitate semnificativă de muncă, necesitând o coordonare activă între editorial și marketing, analize la fața locului, redactare excelentă și interacțiune cu îndeplinirea pentru a gestiona ofertele, am văzut că funcționează și recomandăm cu tărie tuturor editorilor să o încerce.
7. Marketingul revistei digitale cu Social Media
nu există nicio scuză pentru a nu folosi un mediu digital pentru a promova altul. Dar credeți sau nu, unii dintre cei mai mari jucători încă nu și – au dat seama de asta-și da, face absolut diferența! Mai jos este un exemplu din grădinăritul alimentar. Ultimul număr este promovat în exemplul de mai jos, cu o imagine mare a copertei. Pentru non-abonați, acest lucru va duce la un paywall contorizat și, pe măsură ce fac clic pe cuprins, li se va cere rapid să se aboneze după trei vizualizări de articole. Păstrarea cuprinsului de-a lungul părții drepte a paginii pentru o navigare consecventă ca parte a designului revistei dvs. digitale este o modalitate excelentă de a determina non-abonații să ajungă mai repede la solicitările de abonare.
8. Digital Magazine Marketing în Print
dacă aveți resurse, ai putea fi de cumpărare spațiu pentru a face publicitate revista digitală în alte publicații. În trecut, am văzut Bon App Inktit publicitate în Glamour. Și ar trebui să includeți cu siguranță o ofertă de a merge digital sau de a face upgrade la all-access atunci când reînnoiți sau facturați abonații de imprimare prin snail mail.
cum vă promovați Revista digitală?
această postare a fost publicată inițial în 2013 și a fost actualizată.
Aflați secretele din spatele editorilor de nișă cu cea mai rapidă creștere de astăzi. Descărcați o copie gratuită a modului de a dezvolta un plan de afaceri pentru reviste multiplatformă și descoperiți cât de mare ar putea deveni afacerea dvs. de reviste și cât de mult va fi necesară o investiție pentru a vă construi afacerea până la maturitate.
