Netflix fortalece sua gasto em marketing no segundo trimestre de 2021, para us $604m (£443m) – a maioria tem gasto em promoção no Q2, nos últimos anos, e uma figura eclipsada apenas pela gastar durante o agitado período de Natal.
o serviço de streaming anunciou um aumento anual de 19% na receita e um salto de 36% no lucro operacional para seu segundo trimestre, liderado por um crescimento significativo na região da Ásia-Pacífico.
nos três meses até 30 de junho, a receita foi de US $7,34 bilhões, um aumento de 2,5% em relação a US $7,16 bilhões no trimestre anterior e um aumento de 19% ano a ano. A receita operacional foi de US $ 1,85 bilhão, um aumento de 36% ano a ano.
o lucro líquido testemunhou um salto ainda maior, de 88% para US $1,35 bilhão, de US $720 milhões no ano anterior.O custo das receitas subiu para us $4,02 bilhões no trimestre, um aumento de 10% ano a ano, já que a Netflix gastou mais em marketing, tecnologia e desenvolvimento e custos administrativos.Os custos de tecnologia e desenvolvimento aumentaram 24% ano a ano, para us $537 milhões—o maior gasto trimestral da empresa nos últimos anos.
Geral e custos administrativos aumentaram 21%, para us $335m. Divisão Regional do Netflix disse que sua Q2 crescimento da receita veio de um aumento de 11% na média de assinaturas pagas, a maioria das quais provenientes de APAC, e um crescimento de 8% na receita média por adesão.
a região da APAC testemunhou de longe o maior salto anual de receita, um aumento de 40% ano a ano para US $799 milhões. foi seguido pela EMEA, que registrou US $2,4 bilhões em receita, um aumento de 27%, e EUA e Canadá, que relataram us $3,23 bilhões, um aumento de 14% ano a ano.
a América Latina apresentou o menor aumento anual de receita de 10% para us $861 milhões. Os EUA e o Canadá continuam a ser a maior região da Netflix, representando 44% da receita total no trimestre. Mas foi a única região a perder membros pagos. Embora tenha perdido 433.000 membros pagos no trimestre, a APAC adicionou 1,02 milhão de membros, a LATAM adicionou 764.000 e a EMEA adicionou 188.000. A APAC foi responsável por dois terços (66%) das adições líquidas de membros pagos no trimestre.Em uma chamada de resultados com Investidores, o diretor financeiro da Netflix, Spence Neumann, afirmou que a empresa está “cerca de 10% penetrada” na região da APAC—com muito espaço para crescimento. A Netflix adaptou sua estratégia de preços à medida que busca capturar o crescimento nos mercados de baixa renda.Em julho de 2019, introduziu um plano mais barato e exclusivo para dispositivos móveis na Índia e o lançou para 78 países neste trimestre, incluindo muitos mercados na APAC, disse Greg Peters, diretor de operações e Diretor de produtos.Ele acrescentou que a empresa está tentando descobrir como buscar um alcance mais amplo sem canibalizar as receitas. Ele disse: “Muito do que estamos tentando fazer é, à medida que trazemos ofertas de planos de preços mais baixos que diminuem a receita média por membro, também estamos pensando nisso a partir do cálculo da expansão do funil de uma forma que fornece receita líquida positiva total.Enquanto isso, a EMEA registrou o maior aumento na receita média por associação (ARM), uma medida fundamental para a Netflix. O braço da EMEA subiu 11% ano a ano, para us $11,66, o braço dos EUA e do Canadá seguiu com um aumento de 10% ano a ano para us $14,54, e o braço da APAC subiu 9% ano a ano, para us $9,74. A LATAM registrou um ganho marginal de 1% ano a ano para apenas US $7.50-muito menor do que outras regiões.
uma versão desta história apareceu originalmente na Campaign Asia.
