Links internos para SEO: Um Guia Estratégico de melhores práticas

como SEOs, todos sabemos o quão valiosos são os backlinks. Mas, você sabia que os links internos podem ser ainda mais importantes?

chocado? Não estás sozinho. Na verdade, a maioria dos gerentes de SEO overinvest em backlinks quando eles já têm toneladas de autoridade sem uma estratégia de ligação interna clara.

e isso é um grande erro.

Jonas Sickler

Terakeet

“

Se o seu site já tem enorme autoridade, o foco em links internos, em vez de mais backlinks.

estou desenvolvendo estratégias de SEO há anos. Durante esse tempo, aprendi muito sobre quais alavancas puxar, quão difícil puxá-las e em qual ordem obter os melhores resultados. E acredite em mim, os links internos são uma alavanca muito poderosa – se você os usar estrategicamente.

neste guia abrangente de SEO de links internos, revelarei tudo o que aprendi sobre links internos. Se o seu SEO kung fu já é forte, e você replicar as técnicas neste post, você vai melhorar o seu desempenho SEO.

melhor de tudo, esta estratégia leva apenas cerca de uma hora por semana para manter!

o que são links internos?

Link Interno

Definição

Uma ligação interna é um hiperlink entre duas páginas, no mesmo site. Eles passam PageRank (ou valor SEO), bem como contexto através de texto âncora e conteúdo circundante.

a maioria das definições de vinculação interna usa o domínio da palavra em vez do site. Mas, isso fica um pouco arriscado devido aos subdomínios. Se o seu site tiver vários subdomínios, os links entre eles devem ser considerados internos porque você possui esses sites. Por exemplo, se eu vincular ao nosso subdomínio de carreiras, esse é um exemplo de um link interno.

no entanto, e os subdomínios no WordPress e no Blogspot que pertencem a pessoas diferentes? Cada um desses subdomínios são sites tecnicamente diferentes com proprietários diferentes. Portanto, os links entre eles devem ser considerados externos.

simplificando, se você pode adicionar links entre duas páginas da web, e vivem no mesmo domínio raiz, esses são os links internos.

links Internos vs links externos vs backlinks

links Internos em html parece idêntico a um backlink porque eles são ambos os tipos de hiperlinks. Cada um deles contém um atributo href, texto âncora e, às vezes, um atributo rel adicional. Aqui está o que ambos se parecem:

no entanto, cada um serve a um propósito diferente e fornece valor de maneiras diferentes.

Backlinks

Backlinks são hiperlinks entre duas páginas em sites separados. Eles aumentam a autoridade do seu site e isso ajuda você a classificar melhor no Google SERP. As pessoas costumam compará-los com votos para o seu site.

você pode ganhar esses links naturalmente, ou você pode precisar adquiri-los através do alcance estratégico. Os Backlinks são vitais para o seu sucesso de SEO porque são um dos 3 principais fatores de classificação do Google.

links internos

links internos, por outro lado, não aumente a autoridade do seu site porque você mesmo pode adicioná-los. Isso seria como votar em si mesmo ou soprar vento em sua própria vela.

em vez disso, eles canalizam autoridade e relevância existentes de seus backlinks em todo o seu site.Finalmente, links externos são simplesmente hiperlinks que apontam do seu site para um domínio diferente. Eles são valiosos se você quiser citar uma fonte ou vincular a um conteúdo mais aprofundado sobre um tópico que você não aborda.

algumas pessoas no mundo do SEO afirmam que a ligação a sites de alta autoridade ajuda seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Há muitos estudos lá fora, se você quiser lê-los. No entanto, não estou totalmente convencido porque é muito gameable. Por um lado, você deve se conectar ao citar fatos e fontes — especialmente para informações confidenciais. Mas, adicionar um link aleatório ao tempo não beneficia usuários ou SEO.

mas, se você não quiser aceitar minha palavra, aqui está o que o Google tem a dizer.

em última análise, minha opinião é que os links externos não são um sinal de classificação, mas podem construir credibilidade quando feitos corretamente. Se você mencionar uma estatística ou tirar algo do artigo de outra pessoa, você definitivamente deve se conectar a ela.

por que os links internos são importantes para SEO?

a pesquisa do Google percorreu um longo caminho desde os primeiros dias da correspondência simples de palavras-chave. O Google Now usa o processamento de linguagem natural (PNL) para entender melhor uma em cada 10 consultas de pesquisa em inglês.

mas, os algoritmos estão longe de ser perfeitos. Eles precisam de contexto para entender o que é uma página, é relação com outras páginas e como é importante em seu site.

esse é o verdadeiro valor dos links internos. Eles alimentam a arquitetura do seu site, transmitem significado, Autoridade de funil e muito mais.

links internos são como fios

Imagine sua casa como um exemplo.

os Backlinks são como os fios de uma usina para sua casa, e os links internos são os fios do disjuntor para suas tomadas. Não importa quantos fios você tenha em sua casa, suas luzes não funcionarão se você não conectar sua casa à grade.

da mesma forma, se você construir um quarto extra em sua casa, mas se esquecer de prendê-lo, esse quarto não terá energia, mesmo que o resto da casa tenha. Dessa forma, links quebrados também são muito parecidos com fios. Se você cortar um fio ou o disjuntor tropeçar, a energia não fluirá para as tomadas da outra extremidade.

essa metáfora ilustra o conceito de ligação interna em termos de PageRank ou link equity. Mas, ele realmente não aborda todos os outros benefícios dos links internos que os tornam uma parte vital de sua estratégia de SEO.Vamos voltar ao ponto inicial sobre por que acho que os links internos podem ser mais importantes do que os backlinks.

estrutura do site

links internos são um pouco como um organograma para o seu site. Eles agrupam páginas e seções relacionadas, como departamentos de uma empresa. Isso reforça o contexto e a relevância, bem como sua profundidade de cobertura sobre um tópico.

sua estratégia de vinculação interna em html funciona em conjunto com a navegação do site e a estrutura de URL para suportar uma arquitetura de site amigável para SEO.

hierarquia de conteúdo

os links internos ajudam o Google a entender as páginas mais importantes do seu site. Os mecanismos de pesquisa consideram as páginas com muitos links internos mais importantes do que aquelas com menos links. Isso é especialmente verdadeiro quando você vincula a essas páginas de sua navegação porque diz ao Google que deseja que os usuários as encontrem.

contexto

Imagine se você caminhou até o balcão de referência em sua biblioteca local e disse: “balcões de cozinha.”O bibliotecário não teria ideia do que você estava procurando. Como resultado, ela pode oferecer uma lista de lojas locais, livros de estilos de bancada ou apontar para vídeos DIY do Youtube para instalar uma bancada.O Google também precisa de contexto para entender as consultas de pesquisa e as páginas da web. Elementos de SEO na página, como títulos de página, tags H1, URLs e subtítulos, fornecem aos mecanismos de pesquisa mais contexto sobre uma página.

mas, assim como links internos. E também não é apenas o texto âncora que oferece contexto. O contexto do link dentro da frase, parágrafo e subtítulo da página de referência também fornece pistas inestimáveis sobre o que está do outro lado desse link.

Autoridade

a peça final do quebra-cabeça é Autoridade. Se você chama o suco de link métrico, PageRank, Autoridade de página ou classificação de URL, é tudo o mesmo conceito. As páginas em seu site que recebem mais backlinks de domínios confiáveis têm o maior valor para repassar a outros URLs em seu site.

simplificando, se uma página tiver toneladas de links de entrada de alta qualidade, encontre oportunidades para adicionar links internos relevantes para distribuir essa autoridade para outras páginas em seu site.

benefícios de uma estratégia de vinculação interna

além dos sinais de SEO que acabamos de discutir, existem vários outros benefícios importantes para uma estrutura de vinculação interna bem executada.

os links internos melhoram a experiência do Usuário e as conversões

o Link building interno é uma excelente maneira de oferecer uma experiência de usuário premium, ao mesmo tempo em que move os clientes em potencial mais profundamente em seu funil de conversão. À medida que os usuários consomem seu conteúdo, eles terão mais perguntas. Quando você antecipa essas perguntas, você pode orientar seu processo de pensamento. Em seguida, adicionando estrategicamente links internos ao seu conteúdo, você solicitará ação.

quando você atende aos usuários o que eles querem, é mais provável que eles permaneçam em seu site em vez de retornar ao Google para obter respostas. Isso amplifica o reconhecimento da marca, cria confiança, promove a fidelidade à marca e aumenta as vendas.

os mecanismos de pesquisa usam links para rastrear seu site

os Links são a maneira mais eficaz de o Google descobrir novos conteúdos. Se um URL não tiver links internos ou backlinks, pode levar muito mais tempo para o Google encontrá-lo.Googlebot e outros rastreadores da web literalmente viajam a web de um link para outro. Quanto mais links uma nova página ou nova postagem tiver, maior a probabilidade de o Google encontrá-la.

as páginas internas sem links são chamadas de páginas órfãs. Sempre vale a pena verificar seu site para garantir que cada página que você gosta tenha pelo menos um link interno.

cada tipo de link interno passa valor diferente

assim como backlinks, alguns tipos de links internos são mais valiosos do que outros. Na verdade, o Google registrou patentes que passam PageRank de forma diferente, dependendo da probabilidade de um usuário clicar em um link. Você pode ler mais no post de Bill Slawski the Reasonable Surfer Model.

vou dividir os vários tipos abaixo na ordem da maioria para menos valioso, incluindo como cada um ajuda o seu site.

links de Conteúdo Do Corpo

esses são os tipos mais importantes de links internos para SEO porque passam o contexto e a autoridade para a página de destino. Pense neles como os cabos de fibra óptica de links porque eles carregam muita informação.Lembre-se, o Google continua a evoluir seu algoritmo para entender melhor o significado e o contexto. Ele não olha mais apenas para o texto âncora. O Google também extrai informações das palavras que cercam os links. Quanto mais significado, intenção e contexto você transmitir no texto em torno de seu link, melhor o Google entenderá a Página à qual você vincula.Finalmente, adicionamos intencionalmente links corporais ao nosso conteúdo, seja para citar uma fonte, atrair um clique ou apenas fornecer mais informações. Portanto, esses tipos de links internos passam mais Autoridade de página da página de links para a página de destino em comparação com os links de navegação que aparecem em todas as páginas do seu site.

nem todo site precisa de migalhas de pão. Você notará que não os usamos porque nossa arquitetura é bastante simples. No entanto, sites de comércio eletrônico com dezenas de milhares de páginas de produtos devem definitivamente usá-los.

para quem coça a cabeça, breadcrumbs são um recurso de navegação simples em sites próximos ao topo de uma página que ilustra onde você está na hierarquia do site. Aqui está um exemplo de como eles podem ser:

Breadcrumbs são uma excelente maneira de melhorar a UX, porque os usuários podem facilmente voltar a qualquer ponto na hierarquia de conteúdo. Eles também fornecem um roteiro claro que informa aos mecanismos de pesquisa como seu conteúdo é organizado e os ajuda a descobrir seções importantes do seu site.

finalmente, breadcrumbs passar ao longo valioso poder backlink. A melhor parte de tudo? Depois de construí-los em seu site, eles são automatizados! Isso significa que você não precisa adicioná-los toda vez que publicar uma nova página, como faz com links corporais.

links de navegação principais

aderindo à analogia do fio, os links de navegação são mais como fios de banda larga. Eles comunicam toneladas de informações sobre hierarquia e estrutura do site, mas não passam pelo PageRank ou contextualizam a maneira como os links do corpo fazem.

além disso, os links de navegação são a principal maneira de os usuários descobrirem seu conteúdo mais importante. Portanto, mesmo que sejam menos valiosos do ponto de vista da autoridade, eles ainda são uma parte vital da sua estrutura de links internos.

os links da barra lateral geralmente são mais navegacionais, como uma lista de categorias ou conteúdo relacionado, e os módulos CTA tendem a ser mais focados comercialmente, então eles passam muito pouco PageRank.

no entanto, você pode alavancá-los estrategicamente para melhorar a UX e a rastreabilidade do site.

crie um módulo de barra lateral com links relacionados a conteúdo semelhante. Você pode escolher as 5 principais páginas com a mesma tag ou categoria, ou URLs que você selecionar manualmente a partir de um cluster de tópicos (mais sobre isso mais tarde). Você também pode vincular a páginas profundas que podem não se encaixar naturalmente no conteúdo do seu corpo ou na navegação nos Módulos da barra lateral.

isso seria como um fio de telefone antigo (lembre-se disso?)

links do rodapé

é apropriado que os links do rodapé estejam na parte inferior da lista. Em termos de autoridade, eles realmente não fazem nada por você. Rodapés gordos que estão atolados com muitos links parecem spam. Em vez disso, faça um link para sua página de Contato, página de Privacidade, isenções de Responsabilidade e página Sobre nós.

os links do rodapé são mais como duas latas conectadas por uma string do que um fio que transfere dados. Eles estão lá principalmente para navegação.

práticas recomendadas de vinculação interna

agora que abordamos o porquê por trás da vinculação interna, podemos passar para o como. As seguintes práticas recomendadas sustentam a estratégia de SEO para este site.

integre o SEO em sua estratégia de conteúdo

quando você mantém o SEO em mente ao desenvolver sua estratégia de conteúdo, você cria naturalmente conteúdo ideal para links internos. Pense em suas personas, seus pontos de dor, e a jornada que eles levam ao longo do caminho para a conversão.

como seus clientes pensam sobre seus problemas e possíveis soluções? Quais termos eles pesquisam no Google? Qual é a intenção por trás dessas palavras-chave e em que Formato seu conteúdo deve ser apresentado?

publique conteúdo que se alinhe com as necessidades imediatas do seu público e antecipe suas perguntas em evolução à medida que progridem no funil. Em seguida, adicione links internos estrategicamente para capturar seu interesse no momento exato em que eles estão pensando na próxima pergunta.

use clusters de tópicos e páginas de pilares

podemos levar o conceito acima um passo adiante usando clusters de tópicos. Não está familiarizado com a forma como eles funcionam? Eu explico quais clusters de tópicos estão aqui e eles são fundamentais para nossa estratégia de vinculação interna.

em suma, os clusters de tópicos são baldes relacionados de conteúdo que cobrem coletivamente conceitos amplos. Cada grupo tem uma página de Pilar e muitas páginas de cluster de suporte. Se você está imaginando algo como uma roda gigante, você está exatamente certo.

a razão pela qual os clusters de tópicos são tão eficazes em uma estratégia de vinculação interna é porque eles formam hubs de conteúdo relevante.

cada página de Pilar apresenta um tópico de alto nível e apresenta vários subtópicos. Em seguida, as páginas do Pilar têm links para postagens de blog mais detalhadas sobre esses subtópicos a partir de subtítulos apropriados. Essas postagens de blog são chamadas de páginas de cluster e vinculam de volta à página principal do Pilar em troca. As páginas de Cluster também têm links entre si, quando apropriado, e até links para outras páginas de Pilar.

o Tópico de Exemplo de Cluster

Exemplo

Pilar Página – o Que é Marketing de Conteúdo
Cluster Página – Benefícios do Marketing de Conteúdo
Cluster Página – Incrível de Marketing de Conteúdo Exemplos
Cluster Página – Marketing de Conteúdo para Empresas de Seguros

Tópico de ajuda de clusters de demonstrar conhecimentos e amplitude de cobertura para o Google. Mais importante ainda, eles organizam seu conteúdo em subtópicos e passagens bitesize, que é precisamente o que o Google está investindo agora.O Google anunciou recentemente que fez um avanço no ranking, o que lhes permite entender melhor a relevância de passagens individuais de suas páginas e até indexá-las separadamente.

Link de páginas autorizadas

algumas pessoas tornam isso mais difícil do que precisa ser. Contanto que você tenha acesso a uma ferramenta como Moz ou Ahrefs, você pode avaliar a autoridade relativa das páginas em seu site com base na força de seu perfil de backlink.

dica profissional: Qual é a página de maior autoridade em seu site? Sua página inicial! Vincule-se a um punhado de seus principais URLs de sua página inicial, se possível. Se essas são postagens de blog, adicione uma seção perto da parte inferior da página para o conteúdo do seu blog superior. Se eles são páginas de serviço, certifique-se de vinculá-los a partir de uma seção de serviços em sua página inicial.

Use palavras-chave no texto âncora do link interno

você está usando um colete salva-vidas? É aqui que o barco fica rochoso. Alguns especialistas em SEO recomendam que você vá com calma no texto âncora de correspondência exata ou pode ser penalizado pelo Google. Eu absolutamente discordo.É inconcebível que o Google penalize um ótimo site porque eles vincularam seu próprio conteúdo de seu próprio domínio usando texto âncora apropriado e orientado a palavras-chave.

é o seu site. Podes fazer o que quiseres. Apenas não embale palavras-chave de forma não natural e não as use demais se estiver criando backlinks de outros sites. Contanto que seus links internos e texto âncora façam sentido contextualmente e se destinem a ajudar os usuários, não se preocupe com isso.

aqui está o que o Google diz sobre texto âncora:

então, por que há confusão? Porque, além das recomendações acima, o Google diz o seguinte: “evite usar texto âncora excessivamente preenchido por palavras-chave ou longo apenas para mecanismos de pesquisa.”Algumas pessoas interpretam essa afirmação como um tiro na proa para evitar o uso de palavras-chave de correspondência exata.

no Entanto, eu acredito que isso significa que você deve usar âncora como este:

• estratégia de SEO
• Construir uma eficaz estratégia de SEO
• Como criar uma estratégia de SEO
• desenvolver uma estratégia de SEO
• motor de Pesquisa estratégia de otimização

E evitar o uso de âncora como esta: “search engine optimization, SEO plano estratégico”.

veja a diferença? Seria muito difícil seguir as recomendações do Google e usar texto âncora curto e descritivo sem usar palavras-chave de correspondência exata regularmente. Se você mencionar estratégia de SEO, e você tem uma página sobre isso, link para ele. Não tente calçar em outras palavras para evitar a âncora de correspondência exata. Você vai acabar degradando a experiência do Usuário.

Misture seu texto âncora

texto âncora importa-muito. O Google o usa para entender o que está do outro lado de um link. O texto âncora influencia seus rankings, então por que não usar isso a seu favor?

eu estaria disposto a apostar que quando você publica conteúdo, você provavelmente quer que ele Classifique por mais do que o termo principal, certo? Você esperaria que a página fosse classificada por centenas, ou mesmo milhares de palavras-chave de cauda longa que coletivamente geram grandes quantidades de tráfego.

uma ótima maneira de influenciar seus rankings para esses termos de menor volume é usá-los em seus links internos.

se uma página tiver muitos links internos com texto âncora de correspondência exata, misture-o. Considere usar variações amplas de correspondência também, especialmente se elas ajudarem a transmitir o contexto ou a intenção de pesquisa de sua palavra-chave de destino. Por exemplo, aqui está um instantâneo da âncora que eu uso para fazer um link para este post:

Priorizar a relevância mais local

você leu que os links internos acima da dobra, no alto da página, ou no primeiro parágrafo são mais valiosos?Essas declarações são controversas porque contradizem a posição do Google sobre relevância e experiência do Usuário. Unnaturally embalagem links para o seu conteúdo tão alto quanto você pode obtê-los prejudica a usabilidade e diminui a confiança. O Google implementaria um sinal de classificação ruim para os usuários? É improvável.

no entanto, há algumas evidências anedóticas de que a colocação de links pode ser um sinal de classificação fraco se todas as outras coisas forem iguais.

• o Google despreza o conteúdo e os links abarrotados na parte inferior das páginas do produto apenas para fins de SEO.
• o Conteúdo próximo ao topo de uma página tende a ser mais valioso para SEO.

claro, esse sinal pode ser muito fraco se existir. E pode variar de acordo com o tipo de site ou indústria. Então, o que você deve fazer?

pense em seus usuários. Adicione links ao local mais relevante e útil da sua página. Se você quiser um exemplo claro, Percorra este post. Você notará que vários subtítulos contêm uma palavra-chave, como “clusters de tópicos” ou “estratégia de conteúdo.”Então, eu liguei para as páginas correspondentes dentro dessas seções usando texto âncora de correspondência ampla.

esses subtítulos estão repletos de contexto altamente relevante sobre os tópicos que cercam os links. Lembre-se, o contexto é rei. Se você tem uma seção sobre o valor da otimização de mecanismos de pesquisa, esse é o melhor lugar para vincular a uma postagem de blog sobre o ROI de SEO.

mas se você não fizer isso, você ainda pode espremer algo como eu fiz, desde que a frase seja relevante para o link.

adicionar links internos de conteúdo antigo

isso é algo que todos falam e poucas pessoas são disciplinadas o suficiente para fazer. Vou ser honesto, quanto mais conteúdo publicarmos, mais tempo levará para voltar e adicionar links internos.

Quando eu apenas começo a construir um cluster de tópicos, não há muitas oportunidades para adicionar links relevantes. Mas, no caso do nosso enorme guia de marketing digital de mais de 5.000 palavras? Eu tive que adicionar links de quase todos os posts em nosso site.

o resultado final: quando você investe na criação de conteúdo 10x, você deve gastar cerca de uma ou duas horas por semana para adicionar links internos valiosos.

corrigir links internos quebrados

vamos enfrentá-lo. Links quebrados fazem parte da vida em SEO. Quanto maior o seu site, mais você terá. Também incluirei redirecionamentos nesta seção, porque às vezes os sites legados têm várias cadeias de redirecionamento ou loops que não são muito melhores do que links quebrados.

você já sabe que você precisa corrigir links quebrados porque eles sap PageRank, interromper UX e orçamento de rastreamento de resíduos. Mas, e os redirecionamentos?

se você disse Não, pense na importância do texto âncora. Se você redirecionar páginas para um novo URL, mas não atualizar o texto âncora original, esses links podem estar enviando sinais mistos ao Google sobre o que é a nova página de destino.

isso pode causar calafrios na coluna se você tiver centenas de milhares de páginas em seu site. Mas não entre em pânico. Você provavelmente tem apenas algumas dezenas de links internos personalizados apontando para essas páginas do conteúdo do blog. Quaisquer outros links são provavelmente de navegação, então você não precisará se preocupar com eles.

Use links dofollow

se você está no negócio há algum tempo, provavelmente está familiarizado com a escultura do PageRank. No passado, os webmasters não seguiriam links internos para impedir que o PageRank fluísse para URLs indesejados. Isso concentraria efetivamente o fluxo de suco de link para páginas de dinheiro enquanto ainda permitia que os links funcionassem para os usuários.

bem, esse não é mais o caso. PageRank agora “evapora” através de links nofollow. Ele não passa para a página de destino e não é redistribuído para outros links na página. Vai-se embora.

em suma, use links internos dofollow-a menos que você tenha milhões de páginas de baixo valor que não deseja que o Google descubra.

Interna entre as estratégias para evitar

Independentemente de quanto tempo você está fazendo SEO, há uma boa chance de que o seu website é atormentado pelos seguintes comum, links internos de erros. Talvez você tenha herdado a bagunça de outra pessoa. Ou, como eu, você aprendeu muito desde que começou a fazer SEO.

não exagere

Ok, serei o primeiro a admitir que sou culpado por este. É uma armadilha muito fácil de cair. Todos nós queremos reduzir nossas Taxas de rejeição, aumentar as conversões e passar o máximo de valor de link possível. E quanto mais conteúdo você tiver, mais oportunidades você encontrará para adicionar links.

mas, é importante se conter. Se você tiver muitos links internos, diluirá seu PageRank e seu conteúdo parecerá spam. Além disso, os usuários terão muitas opções para clicar e provavelmente não clicarão em nada.

infelizmente, não há número mágico quando se trata de quantos links adicionar em uma postagem. Mais uma vez, alguns especialistas apontam para um vídeo muito antigo de Matt Cutts, que disse que 100 é um bom número para mirar.

mas eu não concordo com números difíceis.

em vez de contar, basta adicionar links onde você acha que eles são mais relevantes e fornecerão algum valor para os usuários.

também é importante revisitar postagens mais antigas onde você pode ter sido excessivamente zeloso. Eu sei que certamente posso consertar alguns dos meus velhos maus hábitos.

não use técnicas de silo

novamente, existem algumas pessoas bem respeitadas no mundo do SEO que juram por siloing, ou apenas vinculando dentro de uma categoria definida ou grupo de tópicos. A ideia é que essa técnica concentre relevância tópica em um grupo de URLs.

o problema? Não é assim que os tópicos funcionam. Pense nos seis graus de separação (também conhecida como Lei de Bacon). Uma coisa está relacionada a outra, que está relacionada a outra e assim por diante.

o marketing de conteúdo não está diretamente relacionado ao Google SERP. No entanto, isso não significa que você não pode mencioná-lo tangencialmente ou que você não deve vincular a uma página sobre isso se acontecer de discuti-lo na página.Por exemplo, em nosso post sobre os benefícios do marketing de conteúdo, discutimos como uma estratégia de marketing de conteúdo focada em pesquisa está mais alinhada com o comportamento do Usuário e, portanto, mais propensa a ganhar backlinks. Por sua vez, isso melhora a classificação no Google SERP. Este foi um ótimo lugar para adicionar um link ao nosso post sobre as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, então eu incluí.

o ponto é, não force links que estão fora de contexto, mas não se limite pensando em termos de silos, também.

onde o siloing faz sentido, embora seja com links de navegação e arquitetura de sites.

não coloque links em sua navegação e rodapé

trata-se mais de melhorar a experiência do usuário do que as classificações, mas o UX anda de mãos dadas com o SEO nos dias de hoje. Se você espremer centenas de subcategorias em sua navegação, nenhum de seus clientes será capaz de encontrar o que eles vieram para. Além disso, o Google terá dificuldade em identificar o propósito do seu site.

em vez disso, mantenha sua navegação principal limpa e limite os links internos às páginas mais importantes do seu site. Se você gerencia uma grande marca de comércio eletrônico, por exemplo, link para suas principais páginas de categoria e talvez um punhado de suas subcategorias ou páginas de produtos mais valiosas.

procure incluir mais links transacionais em sua navegação principal. Por outro lado, seu rodapé deve ser reservado para links informativos sobre sua empresa, como suas páginas “Sobre nós”,” Política de Privacidade “e” Isenção de Responsabilidade”.

não use fórmulas complexas de vinculação interna

eu vi alguns algoritmos extremamente complexos projetados para esculpir o PageRank. Esses são modelos antigos baseados em conceitos desatualizados de como o Google classifica os sites. Se alguém disser que testou sua teoria e puder provar que funciona, eu questionaria sua metodologia.

o que posso dizer é que esses modelos não respondem por contexto, relevância ou experiência do Usuário. Eles estão fora de sintonia com as recomendações do Google, e isso significa que eles são insustentáveis.

não baseie sua estratégia de vinculação interna de SEO em fórmulas. Faça o que é melhor para seus usuários.

não vincule a páginas diferentes com o mesmo texto âncora

este problema é mais comum do que você imagina. Às vezes, isso acontece porque as pessoas têm medo de usar palavras-chave de correspondência exata em seu texto âncora. Como resultado, eles usam como padrão palavras como” Clique aqui “ou” neste post”.

Em outras situações, é um sintoma de uma inchada estratégia de conteúdo que produziu dezenas de similares postagens de blogs que todos direcionados para a mesma palavra-chave. A consequência é que nenhuma de suas páginas acaba classificando para a palavra-chave de destino.

Não desperdice seu suco

você sabe quais URLs em seu site têm o maior PA ou UR? Mesmo se você estiver construindo ativamente links para páginas de destino específicas, você pode se surpreender ao descobrir que outras páginas naturalmente ganharam muitos links excelentes.

vale a pena verificar suas principais páginas vinculadas pelo menos trimestralmente. Eu gosto de usar o relatório Ahrefs Top Pages by Links. Não só você pode detectar conteúdo que está naturalmente atraindo grandes links para replicar seu sucesso, mas você também será capaz de capturar esse valor e canalizá-lo em todo o seu domínio de forma mais eficiente.

links Internos de ferramentas e plug-ins

Agora que você sabe como fazer links internos, vamos conferir algumas ferramentas para facilitar a vida.

não há dúvida de dezenas de grandes ferramentas lá fora para ajudá-lo a identificar e construir links internos. Eu prefiro ficar longe de quaisquer ferramentas automatizadas de inserção de links, pois isso quebraria todas as regras que acabamos de cobrir.

aqui está uma lista dos meus favoritos que eu uso quase todos os dias.

Yoast SEO Premium

Nosso blog é executado no WordPress, e eu amo o plugin de Yoast. É ótimo em geral, mas é especialmente útil para links internos. A ferramenta sugere páginas para vincular com base em sua importância para o seu domínio, bem como a relevância de seu conteúdo para o conteúdo da página.

a Ferramenta de vinculação interna do Yoast não procura Apenas correspondências de palavras-chave na página. Na verdade, muitas vezes sugere adicionar links para páginas, mesmo quando a palavra-chave de destino não é mencionada na página. Isso porque analisa a sobreposição de Conteúdo e não apenas as palavras-chave de destino correspondentes.

dito isto, a ferramenta não é perfeita. Se você costuma usar certas frases CTA, você pode obter algum ruído. Então, use seu melhor julgamento.

a ferramenta também possui um prático contador de links internos para que você saiba quantas relações uma página possui. Infelizmente, você não pode clicar no número para visualizar os URLs de vinculação reais, o que seria realmente bom.

ContentKing

estou constantemente surpreso com o poder desta ferramenta. ContentKing é uma ferramenta completa de diagnóstico do site que funciona em tempo real. Em outras palavras, você nunca precisa agendar rastreamentos porque está sempre rastreando seu site.

os dados são intensos e você tem muita liberdade para filtrar e visualizar problemas. Por exemplo, o painel mostra cada URL do seu site junto com o número de links internos. Mergulhe em um relatório de URL e você poderá ver exatamente quantos links um determinado URL possui, incluindo interno, externo, de entrada e de saída.

ContentKing também sinalizadores de links quebrados e links redirecionados, e irá alertá-lo em caso de links quebrados que têm um alto impacto (como o site-wide links). A estrutura de links internos de um site tem um grande impacto na pontuação de importância de uma página. Como o software rastreia todas as alterações, incluindo a pontuação de importância, você pode usar esses dados para identificar rapidamente as mudanças em sua estrutura de link interna.

ao contrário das limitações do Yoast, o software da ContentKing mostra cada URL, não apenas o número de links.

Ahrefs

Ahrefs tornou-se minha ferramenta de SEO favorita para fazer pesquisa de palavras-chave e verificar backlinks. Mas, também é incrível para análise de link interno. Eu o uso para verificar não apenas minhas próprias páginas principais para adicionar links, mas também páginas concorrentes e metas de construção de links.

abra o relatório de páginas superiores por Links e classifique a lista por UR mais alto (classificação de URL). Você pode até procurar termos específicos se quiser encontrar uma página que mencione uma palavra-chave.

Sitemaps

seu sitemap é mais uma maneira de garantir que o Google rastreie seu conteúdo. Esta é uma lista de todas as páginas e arquivos em seu site, bem como as relações entre eles. Embora não seja necessário para indexação, certifique-se de que cada URL que você deseja que o Google saiba apareça no seu mapa do site.

amarrando o arco

então, os links internos ajudam o SEO? Absolutamente.

SEO é muito mais do que otimizar tags de título, adicionar palavras-chave e criar alguns links. Trata-se de criar a melhor experiência para seus usuários, estar presente em todo o funil e garantir que os mecanismos de pesquisa vejam seu valor tanto quanto os usuários.

uma abordagem estratégica para a vinculação interna pode ajudá-lo a atingir esses objetivos, ao mesmo tempo em que amplia a eficiência para aumentar seus resultados.