Se você estiver fazendo planos para a sua própria publicação digital, cabe a você também planejar como fazer dinheiro com os objectivos estratégicos da revista digital do marketing.
afinal, a compra de uma lista e a discussão de um grande direta pacote de correio, na esperança de obter um monte de pessoas a inscrever-se como eles fizeram no antigo imprimir dias, é como tentar vender século 21 comprimidos em um antigo armazém onde o hardware, senhoras’ chapéus e picles todos compartilhavam o mesmo espaço, e o titular buscado tudo em sua lista, em seguida, envolto suas compras em papel pardo e barbante.Naquela época, grandes editoras podiam se dar ao luxo de anunciar na TV ou em outras revistas e jornais. Mas a maioria dos editores de nicho dependia de mala direta e do ocasional cartão de vinculação ou blow-in.
quando se trata de marketing de revista digital, você tem muito mais opções do que você fez com impressão. Algumas dessas ideias podem parecer óbvias, mas talvez existam algumas que você talvez não tenha pensado antes.
Aprenda os segredos por trás dos editores de nicho que crescem mais rapidamente. Baixe uma cópia gratuita de como desenvolver um plano de negócios de revista multiplataforma e descubra o tamanho do seu negócio de revista e quanto investimento será necessário para construir seu negócio até a maturidade.
1. Marketing de revista Digital com seu site
naturalmente, você já tem um site onde direciona o tráfego por meio de pesquisa orgânica, converte visitantes em assinantes de E-mail e vende seus inúmeros produtos, certo? Não se esqueça de vender sua revista digital lá, também – acredite ou não, nós tropeçamos em muitas editoras, que tornam quase impossível descobrir como se inscrever para a sua edição digital, e concentrar-se inteiramente em sua edição impressa. Por que eles estão escondendo isso? Adoraríamos saber.
crie um botão ou guia em negrito “inscrever-se”ou “participar” em seu site, para que os usuários possam agir facilmente. E em vez de separar assinaturas de impressão de assinaturas digitais, coloque-as Lado a lado no formulário de assinatura. Ofereça um arquivo digital com sua revista digital? Crie uma terceira opção para obter acesso total e incluir a Biblioteca da web. Use seus ativos digitais para fazer a venda!
2. Marketing de revista Digital com anúncios por e-mail
assim como oferecer assinaturas digitais junto com assinaturas de impressão em seu site, você deve sempre incluir uma oferta em seus e-mails. Yankee nunca perde a oportunidade de informá-lo sobre sua assinatura, que inclui sua biblioteca digital, em todos os boletins diários por e-mail através do uso de Anúncios de exibição e texto entre os artigos.
3. Marketing de revista Digital com amostragem
paywalls medidos são uma ótima maneira de substituir a metodologia de impressão de oferecer edições gratuitas. Para editores de interesse especial que estão entregando revistas mensais, sugerimos paywall medido que permite aos visitantes ver 3 artigos premium por mês, que também podem ser usados no arquivo de edição, tornando mais fácil gastar seus créditos.
4. Marketing de revista Digital com Visualizações de biblioteca
vamos apresentar uma ferramenta de marketing por e-mail favorita da Mequoda: o criativo orientado para o editorial conhecido como Visualização de biblioteca. A visualização da biblioteca tem tudo a ver com a promoção de assinaturas por meio de trechos cuidadosamente apresentados de alguns dos conteúdos pagos mais cativantes disponíveis em seu site.
em vez de liderar com uma oferta direta, o modelo de visualização da biblioteca se concentra no material editorial que seu site oferece aos assinantes pagos. As visualizações da biblioteca atraem os consumidores com um conteúdo atraente antes de fazer um breve, mas persuasivo, discurso de vendas para seduzi-los a se inscrever para continuar desfrutando de todo o conteúdo que seu site fornece para assinantes pagos.
as visualizações da Biblioteca quase sempre seguem a mesma fórmula e, em nossa experiência, provou ser vencedora, especialmente para aqueles com paywalls medidos porque atrai não assinantes a usar seus cliques. Uma vez que eles atingem o paywall muitas vezes, eles se inscrevem.
este exemplo abaixo vem de I Like Knitting, onde as visualizações se centralizam em torno de um tema de tricô ou de um novo problema. Eu gosto de tricô tem um paywall medido que permite aos visitantes visualizar 3 padrões gratuitos por mês. Em suas visualizações, A ILK escolhe apontar todos os links diretamente para a página de conversão de acesso total. Algo para testar também é vincular às páginas de Padrão premium mencionadas na visualização, que usariam seus créditos gratuitos e, ao mesmo tempo, permitiriam que eles testassem o conteúdo. Essa abordagem também pode manter Não Membros em sua lista de E-mail por mais tempo, mas você não saberá se não testar!
5. Marketing de revista Digital com um passe de acesso total
não há melhor maneira de comercializar uma revista digital do que com um produto melhor, e a única coisa melhor do que uma assinatura de sua revista é uma associação de acesso total. Isso incluiria sua revista impressa, revista digital e acesso ao seu arquivo de revista digital, permitindo que os assinantes obtenham novos problemas e pesquisem questões antigas. Muitos editores com conteúdo em plataformas adicionais, como vídeo, irão adoçar o negócio agrupando esses produtos também na associação à revista digital. Ao oferecer um passe de acesso total, ele permite que você precifique a revista digital e a associação de acesso total a preços mais altos do que suas edições impressas, causando um aumento significativo em seu preço médio por pedido.
abaixo está um exemplo de receita Lion’s Cooking Club All-access pass página. A lista do que está incluído no All-access pass é surpreendente! Clique para ver a página.
6. O marketing de revista Digital com Seis Sigma
os métodos Seis Sigma são usados no marketing direto para testar um controle contra várias variáveis. Você testa cada variável em relação ao controle para declarar um vencedor e isso continua até que todas as variáveis tenham sido testadas. Isso pode ocorrer ao longo de um mês ou ao longo de um ano, dependendo de quantas variáveis você precisa testar.
no marketing por assinatura, adaptamos essa estrutura para testar continuamente as ofertas e a criatividade. Para muitos de nossos parceiros de publicação, oferecemos serviços de marketing por assinatura Six Sigma.
para um de nossos parceiros de publicação, lançamos um programa de E-mail Seis Sigma de alta frequência focado na venda de assinaturas mais premium. Aumentamos o número de holofotes Promocionais do padrão 2-3x por semana para 5x por semana e introduzimos criativos orientados para a edição para alternar entre criativos orientados para a oferta. Vimos um aumento de 70% em seu NOPX (novos pedidos por 10 mil assinantes de E-mail) a partir deste programa.As campanhas de E-mail são normalmente planejadas e medidas em ciclos de um mês, onde identificamos os holofotes com melhor desempenho e os holofotes com pior desempenho em um determinado ciclo de um mês. Mantemos os vencedores e os incluímos no próximo ciclo de E-mail de um mês, e substituímos os perdedores por novos criativos.Enquanto isso, também estamos testando a oferta. Por exemplo, para este parceiro de publicação em particular, executamos uma oferta por 4 semanas e executamos uma oferta diferente pelas próximas 4 semanas. Embora essa abordagem seja uma quantidade significativa de trabalho, exigindo coordenação ativa entre editorial e marketing, análises no local, ótimo copywriting e interação com a fulfillment para gerenciar as ofertas, vimos funcionar e recomendamos fortemente que todos os editores experimentem.
7. Marketing de revista Digital com mídias sociais
não há desculpa para não usar um meio digital para promover outro. Mas acredite ou não, alguns dos maiores jogadores ainda precisam descobrir isso-e sim, absolutamente faz a diferença! Abaixo está um exemplo de jardinagem alimentar. A última edição é promovida no exemplo abaixo, com uma grande imagem da capa. Para não assinantes, isso levará a um paywall medido e, conforme eles clicam no índice, eles serão rapidamente solicitados a se inscrever após três visualizações de artigo. Manter o índice ao longo do lado direito da página para uma navegação consistente como parte do design da sua revista digital é uma ótima maneira de fazer com que os não assinantes cheguem aos prompts de assinatura mais rapidamente.
8. Digital Magazine Marketing in Print
se você tem os recursos, você poderia estar comprando espaço para anunciar sua revista digital em outras publicações. No passado, vimos Bon Appétit anunciado em Glamour. E você definitivamente deve incluir uma oferta para ir digital ou atualizar para All-access quando você renovar ou faturar seus assinantes de impressão via correio postal.
como você promove sua revista digital?
este post foi publicado originalmente em 2013 e foi atualizado.
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