jornais Locais podem ajudá-lo a promover seus produtos e serviços, aumentar o seu perfil na comunidade e até mesmo ajudar a manter o moral dos funcionários – para livre!
no entanto, poucos proprietários de pequenas empresas são bons em explorar esse potencial. Aqui, um ex-jornalista, conta seus prós e contras por lidar com a imprensa local. No meu trabalho anterior, trabalhei como jornalista em vários jornais regionais e, devo dizer, muitas vezes temia lidar com empresários locais.
isso não foi porque eles eram pessoas desagradáveis ou desagradáveis, longe disso. Foi porque o que eles esperavam e o que eu poderia fornecer eram duas coisas muito diferentes. Mas seguindo algumas dicas simples, acredito que qualquer empresa pode construir um relacionamento gratificante e mutuamente benéfico com a mídia.
publicidade vs. editorial
em primeiro lugar, você deve apreciar a diferença entre a publicidade, que é paga, e o conteúdo editorial (ou seja, notícias), o que não é. Quando você paga para anunciar em uma publicação, você pode ditar o que está escrito sobre o seu negócio. No entanto, se você deseja obter cobertura editorial gratuita, deve aceitar que tem pouco controle sobre o artigo resultante. Contanto que não indique nada falso ou malicioso, você não pode reclamar. Mesmo se você anunciar regularmente com um jornal, não pode esperar tratamento preferencial quando se trata de editorial.
em segundo lugar, você tem que perceber a distinção entre mensagens comerciais e notícias. Notícias é qualquer coisa que seja razoavelmente interessante para a população em geral. Um hack veterano que liderou meu curso de treinamento em Jornalismo resumiu as notícias como “qualquer coisa que você contasse a seus amigos no pub”. Esta é uma boa regra a ter em mente ao considerar quais aspectos do seu negócio você pretende apresentar aos repórteres – e quais bits você pode ter que pagar para anunciar.
se você recentemente tirou duas semanas de folga para ajudar a resgatar pessoas dos escombros do terremoto Haitiano, é novidade. Mas se você comprou uma van nova, é publicidade-mesmo que isso signifique que você pode fazer entregas para o dobro de famílias em sua área!
uma parte fundamental do treinamento dos jornalistas é filtrar informações puramente destinadas a ganhos comerciais e é improvável que’ plugues ‘ para sua empresa cheguem às páginas de notícias. Claro, nem sempre é fácil fazer a distinção, particularmente quando, como proprietário de uma pequena empresa, você está tentando promover seu ‘bebê’. Mas tente olhar de fora. Um completo estranho, sem nenhum interesse particular no que sua empresa faz, estaria interessado em tudo o que você deseja promover? Com essas dicas em mente, você está pronto para entrar em contato com sua mídia local.
as seguintes dicas devem mantê-lo em bom lugar:
Do
- entre em contato por e-mail. Inclua um comunicado de imprensa com todos os fatos relevantes incluídos.
- se você tem uma câmera digital e pode tirar uma boa foto, enviá-lo com o seu comunicado de imprensa. Uma boa imagem que acompanha geralmente significa que uma história é usada em uma posição mais proeminente dentro do jornal. Certifique-se de que cada pessoa mostrada seja identificada por uma legenda.
- Acompanhe o seu comunicado de imprensa com um telefonema. Os e-mails podem facilmente se perder e uma breve conversa dará aos repórteres a chance de pedir qualquer informação adicional.
- promover boas relações com os repórteres. Seja o mais obrigatório possível e informe-os sobre você ver ou ouvir sobre o que eles podem estar interessados. Isso aumentará suas chances de obter publicidade positiva, mas não espere nenhum favor especial. Os repórteres sempre tentarão ajudar um bom contato, mas sua cópia deve passar por editores de notícias e sub-editores encarregados de controle de qualidade. Da mesma forma, há muito pouco que os repórteres podem fazer para impedir que uma história negativa afete seu negócio.
- procure sempre histórias de “interesse humano” dentro do seu negócio. Os jornais adoram histórias envolvendo famílias, nascimentos e situações engraçadas. Se algo de interesse acontece com um de seus trabalhadores e eles estão felizes em compartilhá-lo, por que não dizer ao seu jornal local?
não
- fique ofendido se seus pedidos de uma reunião presencial forem recusados em favor de uma breve conversa telefônica. A maioria dos jornais são executados em uma equipe esqueleto com repórteres trabalhando qualquer coisa até 14 horas por dia, apenas deixando o escritório para reuniões cara-a-cara quando absolutamente essencial.
- tente ditar a redação exata de um artigo. Por todos os meios, destaque as coisas sobre o seu negócio que você acha que são as mais interessantes ou interessantes, mas aprecie que é o trabalho do Repórter escrever a história. Da mesma forma, é altamente improvável que você possa ver o artigo antes de ser publicado. A “aprovação de cópias” raramente é praticada na indústria-se fosse, os jornais parariam durante a noite.
- tenha medo de não ter controle total sobre o que está sendo escrito sobre o seu negócio. Ao contrário da percepção comum, os repórteres, especialmente os da mídia local, não querem torcer suas palavras e fazer você parecer mal.
- seja muito consciente da marca em suas relações com a mídia. Claro, seja profissional e consistente no que você diz, mas poucas pessoas se preocupam com a redação exata de uma citação ou se o novo logotipo brilhante da empresa é visível no fundo de uma imagem da equipe. Enquanto você está agonizando com as fontes e o esquema de cores em seu comunicado de imprensa (que será completamente ignorado pelos repórteres de qualquer maneira), seus rivais podem estar desfrutando de um fluxo constante de publicidade gratuita lidando com a mídia de uma maneira descontraída e confiante.
os membros do Fórum podem baixar um kit de ferramentas de Relações Públicas gratuito ou ligar para 0845 130 1722 para obter mais conselhos.
